스폰서 광고에서 키워드 타겟팅 설정하기
이번 아마존 광고 시작하기 소개 세션에서는 아마존 고객이 귀사의 상품을 발견하고 구매하는 데 스폰서 광고가 어떤 도움을 줄 수 있는지 알아봅니다.
짧은 비디오 3개를 통해 광고를 준비하는 방법, 키워드 타겟팅과 조사를 진행하는 방법, 현재 퍼포먼스를 개선하는 데 도움이 되는 방법을 알아보세요.
단순한 진실: 광고 투자를 최대한 활용하는 것은 상품에서 시작됩니다. 이 세션에서는 고객 참여 가능성이 가장 높은 광고할 상품을 선택하는 방법을 알아봅니다. 상품에 적합한 전략을 설정하는 데 도움이 되도록 Sponsored Products 및 Sponsored Brands 캠페인에서 사용할 수 있는 타겟팅 방법 중 하나인 키워드의 자세한 내용을 소개해 드립니다. 키워드가 무엇인지 그리고 여러분의 전략을 개선하는 데 이 키워드를 어떻게 사용하는지 보여드리겠습니다. 스폰서 광고 캠페인에서 사용할 수 있는 다양한 키워드 일치 유형에 대해 자세히 살펴본 다음, 제외 키워드 타겟팅을 사용하여 전략을 구체화하는 방법에 대해 알아보겠습니다.
상품 광고를 위한 4가지 핵심 사항
- 성공적인 결과를 얻을 수 있도록 상품을 설정합니다.
- 각 상품에 대해 명확한 목표를 세웁니다.
- 가격 설정을 고려합니다.
- 상품 전략을 각 광고 솔루션에 맞게 조정합니다.
키워드를 찾는 방법
- Sponsored Products 자동 캠페인 활용하기
- 구체적인 키워드
- 브랜드 보호하기
- 자연 검색 최적화
자주 묻는 질문
키워드 타겟팅이란 검색 결과에서 상단 리스팅을 차지하기 위해 웹사이트 또는 광고 카피에 상품 또는 서비스와 관련된 키워드를 사용하는 것을 말합니다. 키워드 타겟팅을 사용하면 타겟팅과 지출, 광고를 게재할 키워드 식별, 각 키워드의 입찰액 최적화를 더 세세하게 관리할 수 있습니다. 아마존 광고의 경우 타겟팅은 광고 그룹 수준에서 할당되며 광고 그룹의 모든 상품은 생성된 키워드 타겟팅을 공유합니다.
키워드 타겟팅은 타겟팅과 광고 예산, 광고를 게재할 키워드 식별, 각 키워드의 입찰액 최적화를 더 세세하게 관리할 수 있기 때문에 중요합니다.
스폰서 광고 캠페인의 키워드 전략에는 타겟팅할 적절한 키워드를 찾고, 목표에 맞는 개별 캠페인에 키워드를 추가하고, 지출을 관리하고 원하는 결과를 달성할 수 있도록 최적화하는 것이 포함됩니다. 아마존 광고에서 키워드 전략을 시작하거나 개선하는 데 도움이 되는 3단계를 통해 자세히 알아보세요.
키워드 조사는 고객이 검색 엔진에 입력하는 검색어를 발견하는 프로세스를 말합니다. 키워드 조사는 검색 엔진 마케팅(SEM) 및 검색 엔진 최적화(SEO)의 핵심 요소입니다.
‘키워드 전략 최적화를 위한 팁’ 웨비나에서는 퍼포먼스가 가장 높은 키워드를 식별하는 방법, 키워드를 위해 경쟁력 있는 입찰액을 설정하는 방법, 캠페인 매니저에서 관련 항목을 조정하는 방법을 설명합니다. 또한 검색어 보고서가 새로운 키워드를 찾는 데 어떻게 도움이 되는지 검토하고 어떤 검색어를 제외 키워드로 적용해야 하는지 파악하여 광고 수익률을 더욱 높일 수 있습니다.
키워드 조사는 타겟팅하기에 가장 적절한 키워드를 발견하는 데 도움이 되며 타겟 잠재고객이 사용하는 실제 검색 쿼리에 대한 소중한 인사이트를 제공하기 때문에 중요합니다. 성공적인 결과를 위해 PPC(클릭당 지불) 광고 캠페인에서 브랜드 또는 상품에 적절한 키워드를 선택하는 것이 가장 중요합니다. 목표에 따라 다양한 수준의 검색량을 가진 키워드를 선택하는 것이 좋습니다.
제외 키워드란 광고를 트리거하고 싶지 않은 용어를 말합니다. 제외 키워드는 광고가 캠페인 목표와 일치하지 않는 쇼핑 결과 페이지에 표시되는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다. 제외 키워드 타겟팅은 캠페인 수준 또는 광고 그룹 수준에서 사용할 수 있습니다.