최적의 순간에 브랜드와 연결하기: 독일 최초의 아마존 광고 업프론트 주요 하이라이트

관련성이 무엇보다 중요한 세상에서 광고란 적절한 사람들에게 적절한 메시지를 담아 적절한 순간에 광고를 보여주는 것을 의미합니다. 이 원칙은 2025년 6월 4일 쾰른에서 열린 독일 최초의 아마존 광고 업프론트의 핵심 내용이었습니다.

독일 최초의 아마존 광고 업프론트는 2025년 6월 4일 쾰른에서 열렸습니다.

이 행사에는 마케팅, 엔터테인먼트, 기술 분야의 리더들과 유명 프라임 비디오 출연진 및 디지털 크리에이터들이 모여 아마존 광고가 어떻게 풀 퍼널에 걸쳐 브랜드가 고객과 진정한 관계를 구축하도록 돕고 있는지 살펴보았습니다.

독일 최초의 업프론트를 빛낸 스타들 (사진 출처: Frank Zauritz)

업프론트 무대에 오른 주요 인물로는 프라임 비디오 오리지널 시리즈 Perfekt Verpasst와 프라임 비디오 오리지널 영화 Fabian und die mörderische Hochzeit의 스타인 Anke Engelke와 Bastian Pastewka가 있었습니다. 또한, 곧 공개될 프라임 비디오 오리지널 시리즈 Miss Sophie - Same Procedure As Every Year의 Alicia von Rittberg와 Kostja Ullmann도 업프론트 무대에 등장했습니다. 세계적인 성공을 거둔 프라임 비디오 오리지널 시리즈 Maxton Hall – Die Welt zwischen uns의 여러 출연진과 함께 UEFA 여자 챔피언스 리그 4회 우승자 Josephine Henning, FIFA 월드컵 챔피언 Benedikt Höwedes 등 스포츠계 인사들도 참여했습니다.

이 행사에서 아마존은 라이브 데모와 크리에이터 대담부터 일시 중지 광고, 인터랙티브 비디오 광고, 아마존 Live와 같은 새로운 광고 솔루션 및 형식에 이르기까지 풍부한 엔터테인먼트 포트폴리오 전반에 걸친 다양한 모든 광고 솔루션을 소개하였습니다. 이번 업프론트는 브랜드가 최초 발견의 순간부터 측정 가능한 영향까지 풀 퍼널에 걸쳐 잠재고객과 의미 있게 연결할 수 있는 방법을 보여주었습니다.

행사 당일 한 가지 수치가 두드러졌는데, 이것은 바로 1,700만 명 이상이라는 숫자입니다.

프라임 비디오는 독일에서 월평균 1,700만 명 이상의 광고 지원 도달 고객수를 기록하고 있습니다.

이는 독일 프라임 비디오 광고 지원 월평균 도달범위로서 가시성 높은 환경에서 프리미엄 스트리밍 콘텐츠에 참여하는 고객이 얼마나 많은지를 보여줍니다.¹ 그리고 이들의 참여는 단순한 시청을 넘어섭니다. 독일 프라임 비디오 시청자의 95%가 지난 3개월 내에 아마존에서 구매했으며² 이러한 시청자는 아마존 평균 고객보다 75% 더 많은 비용을 지출했습니다.³

또한 이번 행사는 프라임 비디오 광고에 투자한 유럽 내 아마존 광고 고객의 80%가 출시 후 첫 6개월 이내에 다음 반기에도 추가 캠페인을 예약했다는 점을 강조하였습니다.⁴

이러한 수치는 다음과 같은 더 광범위한 핵심 메시지를 뒷받침합니다. 브랜드가 적절한 맥락에서 매끄러운 형식을 사용하여 잠재고객과 만나면, 광고는 더 이상 방해 요소가 아니라 경험의 일부가 됩니다.

본 행사에서 얻은 4가지 핵심 사항

1. 독일 내 프라임 비디오 광고 지원 월간 도달범위 발표

월 1,700만 명 이상의 시청자가 광고 지원 프라임 비디오 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 브랜드는 이제 글로벌 블록버스터, 현지 오리지널, 라이브 스포츠 등과 함께 프리미엄 스트리밍 시청자에게 도달할 수 있습니다. 프라임 비디오 광고는 시청자가 적극적으로 선택하여 시청하는 고품질 콘텐츠에 브랜드를 매끄럽게 통합하기 때문입니다.

2. 시청자를 고객으로 전환하는 데 도움이 될 수 있는 인터랙티브 광고

2025년 9월 독일에서 출시되는 인터랙티브 비디오 광고와 일시 중지 광고를 통해 시청자는 스트리밍 경험을 벗어나지 않고도 쇼핑하고, 자세히 알아보고, 장바구니에 상품을 추가할 수 있습니다. 음성, 클릭, QR 코드에 반응하는 형식을 통해 브랜드는 이제 인지도와 행동 사이의 간극을 메울 수 있습니다.

3. 대화를 이끌어내는 Twitch 캠페인

진부함이 아니라 신뢰성에 기반을 둔 캠페인을 원한다면 패션 브랜드 Yves Saint Laurent과 Twitch 스트리머 HoneyPuu의 협업 사례를 주목할 만합니다. 그들은 함께 Black Opium Le Parfum Glitter를 출시했습니다. Honeypuu는 인터랙티브 라이브 스트리밍을 통해 향수를 직접 사용하고, 향수에 대해 이야기하고, 이를 자신의 라이프스타일의 일부로 만드는 등 자신의 콘텐츠에 향수를 진정성 있게 통합시켰습니다. 결과는 어땠을까요? 진정한 참여는 화제를 불러일으키고 브랜드 선호도를 28%, 구매 의향을 15% 끌어올렸으며, 이는 특히 뷰티에 정통한 성인 Z세대 잠재고객층에서 두드러진 성과였습니다.⁵

4. 풀 퍼널 영향력 측정 가능

아마존 마케팅 클라우드를 기반으로 기반으로 한 AEG의 풀 퍼널 캠페인은 추측이 아닌 데이터에 근거했습니다. 이 캠페인은 온라인과 오프라인 모두에서 직접적인 매출 증가로 이어졌습니다. 아마존에서의 측정 가능한 수익 증대, 뚜렷한 구매 의사 상승, 그리고 오프라인 매출에서의 놀라운 ROAS(광고 수익률)는 퍼널이 원활하게 연결될 때 디지털이 실제 성과를 이끌어낸다는 점을 보여줍니다.

결론

배우 Aldis Hodge가 자신이 Alex Cross 형사 역을 맡은 프라임 비디오 스릴러 시리즈 Cross에 대해 이야기합니다.

독일 최초의 아마존 광고 업프론트는 단순히 새로운 형식을 공개하거나 뛰어난 수치를 공유하기보다는 명확한 약속을 전달하는 자리였습니다. 이는 아마존 광고가 끊임없이 변화하는 미디어 환경 속에서 브랜드가 문화적 연관성과 상업적 효율성을 유지하는 데 필요한 도구, 인재, 기술을 갖추고 독일 마켓플레이스에 투자하고 있다는 신호입니다.

이번 행사를 통해 신호가 스토리텔링을 만나고, 미디어가 순간을 포착할 때, 브랜드는 스크린, 형식, 잠재고객 전반에서 진정한 관계를 구축할 수 있다는 점이 증명되었습니다. 소파에 앉아 프라임 비디오를 시청하든, Twitch 채팅을 할 때든, 아침 출근길에 헤드폰을 통해 무언가를 들을 때든, 아마존 광고는 사람들의 관심이 머무는 곳, 그리고 영향력이 시작되는 곳에 함께합니다.

출처

¹ 아마존 내부 자료, 독일, 2025년.

^2-3 아마존 내부 자료, 독일, 2024년 5월~2025년 5월.

⁴ 아마존 내부 자료, 2025년 2월.

⁵ 아마존 내부 자료, 독일, 2025년.