아마존, 첫 번째 스페인 업프론트에서 새로운 광고 솔루션 및 잠재고객 도달 인사이트 공개

스페인에서 개최된 업프론트에서 아마존 광고, 프라임 비디오, 아마존 MGM 스튜디오의 고위 경영진은 A급 유명 인사들과 함께 무대에 올라 아마존이 고객을 위해 광고를 혁신하고 있는 다양한 방식을 소개했습니다.

Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner, Gerard Piqué 등 많은 유명 인사들이 출연한 가운데 아마존은 광범위한 엔터테인먼트 포트폴리오 전반에 걸쳐 광고주들이 이용할 수 있는 엄청난 기회와 더불어 브랜드가 잠재고객과 소통할 수 있는 다양한 새로운 방법을 공개했습니다.

60분 동안 진행된 프레젠테이션에서 아마존 광고의 리더들은 처음으로 프라임 비디오가 스페인에서 월 평균 광고 지원 시청자가 1,100만 명을 넘어섰다는 사실을 공유했습니다. 추가로 이 시청자 중 86%¹가 아마존에서 쇼핑한 경험이 있고, 프라임 비디오를 시청하지 않는 사람에 비해 월 지출이 69%² 더 많습니다.

“18개월 전 스페인의 프라임 비디오에 광고를 도입하면서 브랜드가 수백만 명의 잠재고객을 대상으로 수상 경력에 빛나는 프로그램, 영화, 라이브 스포츠와 함께 자신들을 알릴 수 있는 기회가 주어졌습니다”라고 스페인 및 이탈리아 아마존 광고 전무 이사 Milana Glisic가 설명하며 말을 이어갔습니다. “오늘 밤 저희는 아마존의 다른 모든 광고 솔루션과 함께 저희가 광고주에게 어떤 것을 제공하는지, 아마존과 함께 수많은 인사이트로 채워진 강력하고 서로 연결된 하나의 커뮤니티에 가입하면 얼마나 많은 것을 얻을 수 있는지 여러분께 보여드리려 합니다.”

Milana Glisic, 스페인 및 이탈리아 아마존 광고 전무 이사

또한 처음으로 스페인 지역에서 광고 지원 스트리밍 TV 포트폴리오의 통합 도달 범위를 공유했습니다. 프라임 비디오, 라이브 스포츠, Twitch, 아마존 DSP를 통한 프리미엄 타사 퍼블리셔 및 앱을 통틀어 월 평균 시청자는 1,400만 명³을 넘어섰습니다. 아마존 광고는 멀티채널 광고 전략의 효과를 강화했습니다. 프라임 비디오, Twitch, 아마존 DSP를 통한 프리미엄 퍼블리셔를 대상으로 캠페인을 진행한 스페인 광고주의 경우 단일 채널 캠페인을 진행한 광고주에 비해 판매 수익이 87%⁴ 더 높고 상세 페이지 조회수는 33%⁵ 더 많았습니다.

아마존 DSP는 광고주가 단일 통합 솔루션을 통해 인지부터 전환까지 전체 캠페인 전략을 관리할 수 있는 포괄적인 풀 퍼널 애드테크 솔루션입니다. Netflix, Disney+, DAZN 등 수천 개의 타사 퍼블리셔를 이용할 수 있기에 아마존 DSP는 아마존의 자산 외에서도 상당한 도달범위를 보유합니다. 이를 통해 광고주는 오픈 웹에서 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

아마존, 프라임 비디오 전반에 걸쳐 새로운 광고 형식 공개

프레젠테이션을 통해 아마존 광고는 9월 30일 프라임 비디오 스페인에 출시될 두 가지 새로운 인터랙티브 광고 형식을 소개했습니다.

인터랙티브 비디오 광고는 시청자가 리모컨, 모바일 기기 또는 음성 명령을 사용하여 광고에 직접 참여할 수 있도록 지원하여 광고주의 기존 스트리밍 경험을 혁신합니다. 고객은 스트리밍 경험을 벗어나지 않고도 아마존 장바구니에 상품을 추가하거나 브랜드 상품을 탐색할 수 있습니다. 이번 혁신을 통해 상위 퍼널 스트리밍 TV 캠페인을 장바구니 추가 및 판매와 같은 하위 퍼널 성과와 연결하여 자연스러운 쇼핑 여정을 만드는 동시에 탐색 시기와 구매 시기에 대한 시청자의 선택을 존중할 수 있습니다.

인터랙티브 일시 중지 광고는 자연스럽게 시청을 멈추는 동안 광고주에게 새로운 참여 기회를 제공합니다. 시청자가 콘텐츠를 일시 중지하면 브랜드 메시지와 함께 '장바구니에 추가', '자세히 알아보기' 옵션이 포함된 반투명 광고가 표시됩니다. 이 인터랙티브 오버레이는 일시 중지 동안 계속 표시되어 전통적인 광고 시간 외에도 브랜드 참여를 확장할 수 있습니다. 시청자는 간단하게 리모컨을 눌러 아마존의 장바구니에 상품을 추가하거나 콘텐츠를 다시 시작하기 전에 이메일을 통해 추가 정보를 요청할 수 있습니다.

아마존은 Samsung, L'Oréal, Hyundai, Uber Eats 등 주요 브랜드와 함께 이 형식에 대한 베타 테스트를 실시하고 있습니다. 미국의 광고주들은 인터랙티브 비디오 형식을 포함하는 캠페인의 경우 그러지 않은 캠페인에 비해 브랜드 인지도가 30%⁶, 주문량이 36%⁷ 증가했다고 답했습니다. 광고주는 아마존 DSP를 통해 이 새로운 솔루션을 사용할 수 있습니다.

독창적인 독점 콘텐츠로 문화적으로 중요한 순간 포착

업프론트 프레젠테이션을 통해 프라임 비디오는 흥미진진한 오리지널 시리즈와 영화 라인업을 공개했습니다. 스페인의 유명한 스타와 새로 떠오르고 있는 스타들, 그리고 예정된 프로그램의 하이라이트를 선보인 가운데, 스페인의 프라임 구독자들은 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 Culpa Nuestra의 마지막 에피소드와 더불어 NBA를 시청할 수 있게 됩니다.

프라임 비디오의 리더들과 함께 2026년 공개될 예정인 Dani de la Torre 감독의 액션 영화 Zeta의 주연 중 한 명인 Luis Zahera, 10월 31일 전 세계를 대상으로 공개되는 새 호러 시리즈 Dime tu nombre의 주연인 Michelle Jenner, 작년 할로윈 시즌에 전 세계를 강타했던 영화인 Apocalypse Z의 속편에 출연하는 Carlos Alcaide가 무대에 올랐습니다.

배우이자 감독인 Paco León은 10년 만에 영화로 제작된 과거의 인기 TV 시리즈로 스페인 전역에 개봉한 이후 프라임 비디오에 독점 제공되는 Aida y vuelta를 소개했고, 2026년 프라임 비디오 시청자들을 찾아갈 독점 시리즈 Day One의 주연 중 한 명인 Iván Massagué는 새 시리즈에서는 디지털 시대의 기술과 인간성 사이의 복잡한 관계를 탐구한다고 설명했습니다.

또한 이번 프레젠테이션을 통해 프라임 비디오에서 제공될 예정인 리얼리티 프로그램도 소개되었습니다. 성공적인 라이브 탤런트 쇼인 Operación Triunfo 2025의 심사 위원인 Guille Milkyway가 지금까지의 포맷에 대한 자신의 경험을 들려주었고, 이 쇼의 사회자인 Galder Varas는 새롭게 진행을 맡은 Esto no es un dating을 소개했습니다.

스페인 아마존 광고 대표 Jose Escudero와 함께 무대에 선 코미디언 Galder Varas

독점 발표를 통해 시청자들에게 Pelayo. Más allá del límite도 처음으로 공개되었습니다. 2026년에 방영될 리얼리티 다큐멘터리 시리즈인 이 작품에서는 스페인 특수부대 베테랑인 Pelayo Gayol 경위가 콜롬비아에서 벌어지는 마약과의 전쟁을 소개합니다.

아마존 엔터테인먼트 세계를 통해 유대감 조성

아마존 엔터테인먼트 세계는 쇼, 영화, 스포츠 외에도 음악, 게임, 기기 및 팟캐스트로 확장됩니다. 월 평균 방문자 수가 1억 5백만 명 이상인 글로벌 라이브 스트리밍 서비스 Twitch는 매일 Twitch를 이용하는 수천 개에 달하는 참여도가 높은 커뮤니티를 위해 라이브 인터랙티브 엔터테인먼트의 미래를 그려 나가고 있습니다. 턴키 비디오에서 디스플레이 광고, Twitch 최고의 스트리머를 포함하는 완전 맞춤형 프로그램까지 모든 브랜드, 비즈니스 및 예산에 적합한 솔루션이 있습니다. 라이브 인터랙티브 콘텐츠를 아마존의 자사 인사이트 및 풀 퍼널 서비스와 결합함으로써 브랜드는 노출을 유도할 뿐만 아니라 지속적인 영향력을 가지는 독창적인 캠페인을 생성할 수 있습니다. 이러한 캠페인은 현재와 미래의 문화와 엔터테인먼트를 형성하고 있는 스트리머들이 진정성을 담아 만듭니다.

스페인 축구의 전설 Gerard Piqué는 스트리머 Perxitaa와 함께 Kings League의 성공에 대해 이야기했습니다. Piqué는 Twitch가 수백만 명의 시청자를 정기적으로 끌어들이는 매력적인 인터랙티브 형식을 통해 수백만 명의 축구 팬들이 전직 선수는 물론 인플루언서 및 유명인들과 어떻게 소통할 수 있었는지 설명했습니다.

FIFA World Cup 챔피언 Gerard Pique가 출연한 Twitch 라이브 스트리밍

매달 스페인 전역에서 수백만 명의 젊은 성인들이 Twitch를 이용하는 가운데, 2024년 11월부터 2025년 5월까지 프라임 비디오와 아마존 DSP를 통한 프리미엄 퍼블리셔 및 앱 광고를 포함하는 캠페인에 라이브 스트리밍 서비스를 추가했을 때 도달범위가 55%⁸ 증대했습니다.

스페인 및 이탈리아 아마존 광고 전무 이사 Milana Glisic는 이렇게 설명했습니다. “스페인 전역에서 저희는 아마존 DSP를 통해 적절한 장소와 시기에 브랜드가 관련 잠재고객에게 노출될 수 있도록 지원하고 있습니다. 저희는 아마존이 스페인의 광고주들이 선호하는 DSP가 되기를 바라며, 따라서 효율 향상, 비용 절감, 모든 캠페인 벤치마크를 능가하는 성과를 달성하는 데 집중하고 있습니다.”

행사 일주일 전, 아마존 광고는 아마존 Live 브랜드 주도 라이브 쇼핑 캠페인을 시작한다고 발표했습니다. 이 형식은 몰입형 스토리텔링, 소셜 상호 작용, 실시간 쇼핑 기능을 결합하여 매력적인 고객 경험을 제공합니다.

Samsung, 스페인에서의 라이브 쇼핑 개척과 함께 신상품 출시

스페인에서 이 새로운 형식을 최초로 활용한 브랜드 중 하나인 Samsung은 최신 Galaxy Z Fold7 플립폰 출시를 기념하기 위해 혁신적인 48시간 라이브 캠페인을 제작했습니다. 이 이벤트에서는 Samsung 트레이너 Xavi Cegarra와 테크 인플루언서 Atiga가 라이브 스트리밍을 통해 잠재고객에게 휴대폰의 기능을 선보이는 인터랙티브 라이브 스트리밍 시연도 진행되었습니다. 이 이벤트는 고객이 직접 구매할 수 있도록 아마존 스토어의 사용자 지정 랜딩 페이지에서 호스팅되었고, 아마존 DSP 디스플레이 광고, 영향력이 큰 테이크오버, 프라임 비디오 광고, 온라인 비디오 광고 노출 위치를 아우르는 포괄적인 풀 퍼널 캠페인의 지원을 받아 도달범위와 참여도를 극대화했습니다.

캠페인을 통해 카테고리 벤치마크에 비해 비보조 브랜드 인지도가 11배 증가했고, 라이브 스트리밍 당일 판매량은 평소보다 9.5배 더 높았으며, 라이브 스트리밍에 노출된 시청자의 81%는 Samsung 상품을 본 후 구매를 고려할 가능성이 더 높아졌다고 답했습니다.⁹

출처

^1~2 아마존 내부 자료, 스페인, 2025년 3월~5월.

³ 아마존 내부 자료, 스페인, 2025년 5월. 월 평균 시청자 수는 프라임 비디오, Twitch, 아마존 퍼블리셔 다이렉트, 타사 거래소에서 집계된 중복되지 않는 월간 시청자 도달을 말합니다.

^4~5 아마존 내부 데이터, 스페인, 2024년 5월~2025년 4월.

⁶ Kantar 인터랙티브 광고 컨텍스트 랩 연구, 미국, 2024년 3월 7일~23일.

⁷ 아마존 내부 데이터, 미국, 2023년 12월 13일~2024년 1월 17일.

⁸ 아마존 마케팅 클라우드, 스페인, 2024년 11월~2025년 5월.

⁹ 아마존 내부 자료, 스페인, 2025년.