아마존, 프라임 비디오에서 첫 NBA 시즌 시작

프라임 비디오는 이번 주 금요일부터 프라임 스포츠가 글로벌 NBA 파트너십을 시작함에 따라 NBA의 모든 순간을 시청자들에게 생생하게 전달합니다. 개막 주 더블헤더에서는 오후 7시 30분(동부시간 기준)에 Boston Celtics와 New York Knicks의 플레이오프 재경기가 펼쳐지고, 이어 오후 10시(동부시간 기준)에 Minnesota Timberwolves와 Los Angeles Lakers의 경기가 이어집니다. 사전 중계는 오후 7시(동부시간 기준)에 시작됩니다.

경기 중에 시청자들과 함께하려는 광고주를 위해 프라임 비디오의 NBA 중계는 브랜드가 대규모로 경기에 참여할 수 있는 기회를 제공합니다. 글로벌 도달 범위, 혁신적인 애드테크, 그리고 NBA League Pass의 독점 타사 디지털 파트너라는 입지를 갖춘 프라임 비디오는 NBA 팬들에게 도달할 수 있는 최고의 플랫폼입니다.

간편하게 이용할 수 있는 혁신

Thursday Night Football의 3년간의 성공을 바탕으로 프라임 비디오는 2025년 NBA 중계에 검증된 획기적인 광고 기능을 제공합니다. 인터랙티브 비디오 광고를 사용하면 브랜드는 보조 화면 경험을 통해 원활한 상품 발견 및 구매를 가능하게 할 수 있습니다. 잠재고객 기반 크리에이티브 기능은 시청자에게 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공할 수 있도록 다양한 시청자 세그먼트에 맞춘 고유한 광고 버전을 제공합니다. 이를 통해 시청자들은 자신과 가장 직접적으로 관련된 크리에이티브를 보게 됩니다. 이러한 솔루션을 결합했을 때의 위력은 Thursday Night Football 중계에서 입증되었습니다. 잠재고객 기반 크리에이티브와 인터랙티브 비디오 광고를 함께 사용한 광고주는 단독으로 인터랙티브 비디오 광고만 사용한 경우보다 광고 참여율이 35% 더 높게 나타났습니다.¹ 이는 관련성이 시청자 참여를 얼마나 증대시킬 수 있는지를 보여줍니다. 이제 이러한 검증된 역량을 NBA 중계에서도 활용할 수 있습니다.

리마케팅은 이러한 기능을 더욱 확장하여 브랜드가 NBA on Prime 광고에 노출된 시청자들과 계속해서 소통할 수 있도록 지원합니다. 브랜드는 경기 중 처음 광고에 노출된 시청자에게 이후 아마존의 다양한 서비스 전반에서 다시 도달함으로써 평균 쇼핑객보다 아마존에서 4.5배² 더 많이 소비하는 잠재고객층으로부터 더 깊은 수준의 참여를 유도하는 데 도움을 받을 수 있습니다. NBA on Prime 시청자의 52%³는 기존의 유선 TV를 통해 도달할 수 없기 때문에 이러한 리마케팅 접근 방식의 유용성은 입증되었습니다. 브랜드는 기존에 도달하기 어려웠던 이 가치 있는 잠재고객층과의 추가 접점을 창출함으로써 고객이 인지 단계에서 고려 및 구매로 전환될 가능성이 가장 높은 순간에 효과적으로 소통하여 초기 투자를 극대화하도록 지원할 수 있습니다.

또한 브랜드 파트너십 기회를 통해 기존 상업적 광고를 넘어선 독창적인 통합형 협업을 구현할 수 있습니다. NBA on Prime 스튜디오 출연진이 참여하는 맞춤형 콘텐츠, 전략적 인게임 기능, 스폰서 세그먼트 등을 통해 브랜드는 NBA on Prime 전반에서 의미 있는 연결을 구축할 수 있습니다. 이러한 파트너십은 프라임 비디오의 혁신적인 광고 기능과 결합되어 하나의 포괄적인 브랜드 입지를 구축합니다.

Thursday Night Football은 이러한 통합 접근 방식이 얼마나 큰 효과를 발휘하는지를 보여주었습니다. TNF 광고와 하위 퍼널 리마케팅 캠페인을 모두 경험한 시청자들은 하위 퍼널 광고만 본 시청자들에 비해 브랜드 신규 고객 구매율이 59% 더 높았고 전체 구매율은 46% 더 높았습니다.⁴ 광고주는 프라임 비디오의 NBA에서 이러한 강력한 기능들을 활용하여 열정적이고 참여적인 농구 팬들과 소통할 수 있습니다.

종합적인 경기 중계

프라임 비디오는 아마존 MGM 스튜디오 부지 내 컬버시티에 위치한 13,000평방피트 규모의 최첨단 2층 스튜디오에서 NBA 중계를 책임질 최고의 농구 전문가 팀을 구성했습니다. 이 최첨단 시설은 2,300개 이상의 LED 스크린, 22대의 카메라, 그리고 공인 규격 하프코트를 갖추고 있습니다. 이 스튜디오는 종합적인 NBA 중계의 중심 역할을 하며, 2층 메자닌 공간은 프리게임 쇼의 메인 데스크로 활용되고 지상층은 NBA Nightcap의 경기 후 분석을 위한 편안한 라운지 공간으로 변모합니다. 또한 이 혁신적인 공간은 다양한 NBA 경기장, 도시 스카이라인, 데이터 시각화 화면으로 즉시 전환할 수 있어, HDR 및 1080p 방송 기능을 통해 시청자가 그 어느 때보다 경기에 몰입할 수 있는 환경을 제공합니다.

에미상 후보에 오른 진행자 Taylor Rooks가 6회 올스타 Blake Griffin, 농구 명예의 전당 헌액자 Dirk Nowitzki, 3회 NBA 챔피언 Udonis Haslem와 함께 경기 전, 하프타임, 경기 후 진행을 맡습니다. 경기 해설진에는 다음과 같은 다양한 시각을 제공하는 인물들이 합류해 있습니다. 농구 명예의 전당 헌액자 Dwyane Wade와 Steve Nash, WNBA 레전드 Candace Parker, 전 NBA 감독 Stan Van Gundy, 그리고 존경받는 베테랑 Brent Barry와 Dell Curry 등 다양한 전문가들이 함께합니다.

프라임 비디오의 NBA 파트너십은 지역별 스폰서십 기회, 혁신적인 광고 기능, 그리고 전 세계 시장에 맞춘 경기 패키지를 포함합니다. 이 계약은 전 세계적으로 폭넓은 프로그램을 제공합니다. 브라질과 멕시코에서는 147개의 정규 시즌 경기를, 주요 유럽 시장에서는 87개의 정규 시즌 경기와 2026년 플레이오프와 결승전을 관람할 수 있으며, 미국 시청자들은 67개의 정규 시즌 매치업과 플레이오프 중계를 볼 수 있습니다. 팬들은 프라임 비디오 앱을 통해 시청할 수 있으며 NBA League Pass는 프라임 비디오 채널을 통해 프라임 비디오의 확장되는 글로벌 스포츠 포트폴리오의 일부로 전 세계적으로 제공될 예정입니다.

NBA League Pass

아마존 광고는 프로그래밍 방식으로 아마존 DSP를 통해 NBA 리그 패스에 액세스할 수 있도록 하고 있으며, 이는 대규모 확장성을 가진 아마존의 첫 100% 프로그래밍 방식 스포츠 상품으로서 중요한 이정표라 하겠습니다. NBA League Pass의 독점 타사 디지털 파트너이자 프로그래밍 방식 채널을 통해 직접 인벤토리를 판매할 수 있는 유일한 파트너로서 아마존 광고는 모든 규모의 광고주가 프라임 비디오 채널과 NBA의 소비자 직거래 앱(D2C)을 통해 시청자에게 도달할 수 있도록 지원합니다.

아마존 DSP의 간소화된 솔루션을 통해 광고주는 아마존의 수조 개 신호를 활용하여 미국 내 약 1,000개의 시장 외부 경기와 전 세계 모든 정규 시즌 및 시즌 후 경기 전반에 걸쳐 관련 시청자에게 도달할 수 있습니다. 특정 경기나 스폰서십에 대한 선불 약정이 필요한 기존 스포츠 투자와 달리, 이러한 프로그래밍 방식 접근법은 조정 가능한 투자 수준과 잠재고객 중심 전략을 통해 보다 유연한 캠페인 관리를 가능하게 하는 데 도움이 됩니다.

출처

^¹ 아마존 내부 데이터, 미국, 2024년 9월~2025년 1월.

^² 아마존 내부 데이터, 미국, 2023년.

^³ MRI-Simmons, 미국, 2024년.

^⁴ 아마존 내부 데이터, 미국, 2024년 9월~2025년 1월.