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첫 번째 업프론트를 개최하여, 엔터테인먼트 포트폴리오 전반에 걸친 혁신적인 광고 솔루션을 공개하는 아마존 멕시코
2025년 9월 4일
오늘 아마존은 멕시코 시티에서 사상 첫 업프론트 프레젠테이션을 개최했으며, 아마존 광고와 프라임 비디오의 고위 경영진은 아마존이 고객을 위해 광고를 어떻게 혁신하고 있는지 공개했습니다. 아마존은 멕시코에서 프라임 비디오의 월 평균 광고 지원 도달 수가 처음으로 1,400만 명을 넘는다고 발표했습니다.1 아마존은 광고주들을 위해 독보적인 고객 참여를 가능케 하는 혁신적인 광고 기술을 통해 프라임 비디오 오리지널, 라이브 스포츠, 인터랙티브 스트리밍 경험, 쇼핑 가능 콘텐츠 등 다양한 프리미엄 엔터테인먼트 포트폴리오를 브랜드가 활용할 수 있는 방법을 선보였습니다.
프라임 비디오의 라틴 아메리카 콘텐츠 라인업의 유명 인사들이 참여한 화려한 행사에는 Eugenio Derbez(LOL: Last One Laughing Mexico), Daniel Krauze(차기 시리즈 El Juicio의 작가), Omar Chaparro, Alex Speitzer, Paola Nuñez(차기 영화 Venganza의 출연진), Fernando Bonilla, Elena del Río, and Fabrizio Santini(차기 시리즈 La Oficina 출연), Fernanda Castillo(차기 시리즈 La Casa de los Espíritus 출연), 그리고 2024년 히트 시리즈 Nadie Nos Va A Extrañar의 주연진이 총출동했습니다. 이 자리에서 아마존은 엔터테인먼트 포트폴리오 전반에 걸친 광범위한 광고 기회를 공개하며 브랜드가 시청자와 소통할 수 있는 새로운 방법을 소개했습니다
아마존 광고 멕시코의 총괄 매니저인 Carlos Fanjul은 "아마존 광고는 브랜드와 잠재고객을 더욱 의미 있는 방식으로 연결함으로써 멕시코의 광고를 혁신하고 있습니다."라고 말했습니다. “프리미엄 엔터테인먼트와 실행 가능한 쇼핑 순간을 결합할 수 있는 아마존 광고의 독보적인 역량은 광고주에게 소비자와 정확한 순간에 연결할 수 있는 힘을 제공합니다. 이러한 엔터테인먼트와 기술의 융합은 멕시코의 광고주들에게 완전히 새로운 가능성을 열어주고 있습니다.”
콘텐츠와 상거래의 간극을 잇는 인터랙티브 비디오 광고를 공개하는 아마존
아마존 광고는 고품질 콘텐츠와 상거래 간의 간극 해소에 있어 광고주를 지원하기 위해 스트리밍 경험을 개선하고 브랜드가 풀 퍼널 캠페인을 구축하는 데 도움이 되는 디지털 상호 작용을 활용하는 인터랙티브 비디오 광고를 공개했습니다.
이러한 인터랙티브 비디오 광고를 통해 시청자들은 리모컨을 간단히 클릭하거나, 모바일 기기로 스캔하거나, 음성 명령을 통해 스트리밍 경험을 중단하지 않고도 상품을 아마존 장바구니에 직접 추가하거나 브랜드에 대해 더 자세히 알아볼 수 있습니다. 시청자는 이를 통해 원활한 쇼핑 경험을 할 수 있습니다. 마케터의 경우 이는 상위 퍼널 스트리밍 TV 광고 캠페인과 하위 퍼널 전환 메트릭을 연결하여 브랜드 인지도를 ‘장바구니애 추가’ 및 상품 판매와 같은 측정 가능한 결과와 직접적으로 연결합니다.
미국에서 아마존이 실시한 연구에 따르면 아마존 상품 리스팅을 홍보하기 위한 인터랙티브 및 비인터랙티브 비디오 광고를 모두 운영한 광고주는 인터랙티브 광고가 고객 쇼핑 여정 전반에서 참여를 늘리는 데 훨씬 더 효과적인 것을 확인했습니다. 인터랙티브 광고는 비인터랙티브 광고 형식보다 10배 더 많은 상품 페이지 조회수와 전환율을 유도했습니다.2
프라임 비디오, 차기 시리즈 및 영화 공개
이벤트 기간 동안 프라임 비디오 임원들은 확장된 라이브 스포츠 프로그램을 포함하여 흥미로운 신규 로컬 및 글로벌 콘텐츠 라인업을 공개했습니다. 이 프레젠테이션에서는 아마존 MGM 스튜디오의 LATAM(라틴 아메리카) 제작팀의 차기 오리지널 작품들도 조명했습니다
“저희 프라임 비디오에서는 우리 문화를 반영하는 현지 제작물부터 전 세계 트렌드를 선도하는 글로벌 프랜차이즈에 이르기까지 모든 잠재고객과 소통하는 스토리를 제공해야 한다고 믿습니다."라고 멕시코 프라임 비디오의 국가 매니저인 Tomás Tejero가 말했습니다 "멕시코는 현재 가장 탄탄한 오리지널 제작 라인업을 갖춘 국가 중 하나이며, 여기에 Chivas나 NBA와 같은 가장 흥미로운 스포츠의 본거지라는 가치를 더합니다. 이 모든 것이 모든 멤버를 위한 무언가를 갖춘 가장 완벽한 엔터테인먼트 목적지가 되겠다는 우리의 비전을 더욱 강화합니다.”
오늘 발표된 주요 내용은 다음과 같습니다.
Nadie nos va a extrañar: 90년대 괴짜 그룹에 대한 드라마 코미디 시리즈가 두 번째 시즌으로 돌아옵니다. 쇼러너 Silvana Aguirre와 감독 Samuel Kishi가 이끄는 동일한 제작팀이 돌아옵니다.
La Oficina: Gaz Alazraki가 감독하고 아과스칼리엔테스의 비누 공장을 배경으로 한 더 오피스의 멕시코판. 2026년 프라임 비디오에서 첫선을 보일 예정으로 Fernando Bonilla가 무능한 가족 기업의 사장으로 등장하며 Elena de Río와 Fabrizio Santini가 출연진에 합류합니다.
LOL Buscando Talento: 멕시코: LOL: Last One Laughing Mexico의 첫 스핀오프로서 Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones, "El Capi" Pérez가 멕시코 전역을 여행하며 "LOL 유전자"를 가진 코미디언을 찾아 Casa LOL에서 경쟁하게 합니다.
LOL: Last One Laughing México: 여덟 번째 시즌은 정글 테마로, Eugenio Derbez'의 감독 아래 10명의 코미디언이 모두가 잠재적 먹잇감이 되는 야생 환경에서 웃지 않기 위해 경쟁합니다.
Venganza: 정의를 찾는 두 멕시코 군인에 관한 Omar Chaparro와 Alejandro Speitzer 주연의 액션 영화. 멕시코에서 제작되는 최초의 아마존 오리지널 영화로 다른 곳보다 먼저 극장에서 개봉될 예정이며 저명한 파트너인 Cinépolis Distribución과 함께할 것입니다. 이 영화는 2026년 2월 전국 극장에서 개봉될 예정입니다.
Prefiero la muerte: 좀비 침공에 맞서는 젊은이들에 대한 십대 코미디. Sebastián Sariñana가 제작했으며, 좀비에게 물린 후 혼돈 속에서 생존하기 위해 고군분투하는 학생 Archie를 따라갑니다.
La Casa de los Espíritus: Isabel Allende의 유명한 소설을 각색한 첫 번째 시리즈. Alfonso Herrera와 Nicole Wallace가 주연을 맡은 이 영화는 사랑과 비밀로 점철된 한 가족의 여러 세대에 걸친 이야기를 서술합니다.
프리미엄 스폰서십: 아마존의 엔터테인먼트 포트폴리오 전반에서 측정 가능한 결과 제공
업프론트 프레젠테이션 동안 아마존 광고는 광고주들이 프리미엄 엔터테인먼트 전반에서 잠재고객의 관심을 사로잡는 흥미로운 방법들을 강조했습니다. 고객들이 아마존 무대에 올라 성공 사례를 공유했으며 그중에는 L'Oréal Paris의 최고 디지털 마케팅 책임자인 Lina Orozco도 포함되어 있었습니다. 그녀는 Mentiras, La Serie에서의 혁신적인 브랜드 통합에 대해 논의했습니다.
"L'Oréal Paris에서는 소비자와의 연결이 뷰티 트렌드를 넘어선다는 것을 이해합니다. 소비자의 진화하는 습관과 콘텐츠 소비 선호도를 이해하는 것이 중요합니다."라고 Orozco는 말했습니다. “우리는 오늘날의 소비자들이 전통적인 광고 방식보다 그들이 좋아하는 스토리에 브랜드가 자연스럽게 통합되는 것을 선호한다는 사실을 알게 되었습니다. 이러한 인사이트는 아마존 광고 및 프라임 비디오와의 획기적인 협업으로 이어졌고 이를 통해 Elvive Óleo Extraordinario de L’Oréal Paris를 Mentiras, La Serie에 매끄럽게 통합했습니다. 이것은 단순한 광고가 아니라 브랜드와 상징적인 콘텐츠를 유기적으로 결합하여 시청자가 광고를 보고 있다는 느낌을 받지 않도록 하는 스토리텔링이었습니다.”
Elvive Óleo Extraordinario de L’Oréal Paris를 위한 크리에이티브 캠페인은 비보조 브랜드 인지도 3배 증가, 브랜드 인지도 2.3배 개선, 상품 인지도 및 브랜드 호감도 24% 증가를 달성했으며, 시청자들 사이에서 구매 의사가 19% 증가했습니다.3 "이것은 아마존 광고의 풀 퍼널 솔루션이 함께 작동할 때의 독특한 효과를 입증합니다. 브랜드는 스트리밍, 쇼핑, 엔터테인먼트 경험을 매끄럽게 연결하여 새로운 잠재고객에게 도달하고 고객 여정의 여러 접점에서 향상된 결과를 이끌어낼 수 있습니다."라고 아마존 광고의 선임 영업 계정 담당자인 Ana Magallanes가 말했습니다
원활한 통합: 콘텐츠, 상거래, 기술이 융합되는 곳
아마존은 콘텐츠와 상거래가 융합된 세계를 구축했습니다. 프라임 비디오를 통해 인지도를 높이고, Twitch 스트리머와 인터랙티브한 경험으로 고려도를 늘리며, 쇼핑 가능 광고와 디스플레이 광고를 통해 행동을 유도하고, 아마존 마케팅 클라우드의 인사이트를 활용해 잠재고객의 참여를 다시 유도합니다.
“프리미엄 퍼블리셔와의 직접 통합, 확장된 프로그래밍 방식 기능, 아마존 DSP에서 아마존이 보유한 수조 건의 쇼핑, 스트리밍 및 브라우징 신호를 통해 맞춤형 자사 잠재고객을 계층화할 수 있는 기능을 통해 브랜드가 이러한 모든 접점에서 그 어느 때보다 쉽게 활성화할 수 있도록 하고 있습니다.”라고 Carlos Fanjul은 말했습니다.
이벤트 기간 동안 아마존 광고는 프리미엄 퍼블리셔 인벤토리의 추가 확장을 발표했습니다. Disney+ 인벤토리는 멕시코의 아마존 DSP를 통해 곧 제공될 예정이며 이는 아마존 DSP 고객에게 간소화된 활성화를 제공할 것입니다.
이 이벤트에서 아마존 광고는 Dynata의 브랜드 광고 효과 연구, Lumen의 주목도 연구, Latitude의 크리에이티브 감성 분석을 포함한 새로운 타사 측정 서비스도 발표했습니다. 이러한 솔루션은 아마존 광고의 자체 측정 솔루션을 보완하여 브랜드가 인지도에서 고려 및 전환에 이르기까지 퍼널의 모든 단계에서 캠페인 퍼포먼스를 이해할 수 있도록 지원합니다.
Fanjul은 “이는 멕시코에서의 광고 혁신의 시작에 불과합니다.”라고 말했습니다. “콘텐츠 제공과 기술 역량을 확장함에 따라 광고주들이 엔터테인먼트 채널 전반에서 잠재고객을 참여시킬 수 있는 새로운 방법을 계속해서 개발해 나갈 것입니다. 우리의 비전은 탁월한 창의적 연결과 측정 가능한 비즈니스 성과를 모두 제공하는 가장 포괄적인 광고 경험을 창출하는 것입니다.”
출처
1 아마존 내부 자료, 멕시코, 2025년 8월.
2 아마존 내부 자료, 미국, 2023년 9월.
3 Latitude, 브랜드 광고 효과 설문조사 기반 Mentiras x Oleo extraordinario by L’óreal París 2025년.