Canva, Jury Duty Presents: Company Retreat를 통해 가상의 Rockin' Grandma's Hot Sauce를 현실로 구현

Jury Duty Presents: Company Retreat에서 한 임시 직원은 자신이 Rockin' Grandma's Hot Sauce의 회사 워크숍에 참석하는 줄 착각합니다. 스포일러 하나 알려주자면, 사실 아닙니다. 하지만 그 가상의 회사는요? Canva 덕분에 이제 현실이 되었습니다.

Canva는 아마존과 손잡고 브랜드 인지도와 신규 사용자 유입을 확대하기 위해, 3월 20일 프라임 비디오에서 공개되어 큰 기대를 모으고 있는 드라마 Jury Duty 시즌 2와 연계한 캠페인을 추진하고 있습니다. 이번 시즌 첫 방송을 위해 아마존 광고 브랜드 혁신 랩은 Canva와 협력하여 30초 분량의 맞춤형 회사 소개 영상을 제작했는데, 이는 전적으로 Canva로 만들어졌으며 시즌 출연진 중 한 명이 내레이션을 맡았습니다. 그 결과, "직원들이 퇴근할 때까지 신나게 즐기는" Rockin' Grandma's를 폭발적이고 메타적인 방식으로 소개하는 영상이 탄생했습니다.

Canva의 브랜드 미디어 글로벌 책임자인 Frank J. Cortese는 "이 캠페인은 말로 설명하는 것이 아니라 보여주는 것입니다. Rockin' Grandma’s Hot Sauce의 신입 사원 오리엔테이션을 현실화함으로써, Canva가 소규모 기업이라도 기발한 아이디어를 몰입감 있고 재미있게 실현할 수 있도록 지원하는 방식을 보여주고자 했습니다."라고 하면서, "이는 사람들의 사고방식을 바꾸어 디자인을 장애물이 아닌, 업무를 더욱 효과적이고 즐겁게 만들어주는 일상적인 이점으로 인식하도록 하는 것입니다."라고 말했습니다.

이번 캠페인은 6월 12일까지 프라임 비디오에서 맞춤형 클립 기반 비디오, 공동 브랜드 일시 정지 광고, 태그된 시청 유도, Canva 자체 운영 플랫폼의 소셜 콘텐츠 등 다양한 형식으로 진행됩니다. 이는 Canva의 첫 번째 프라임 비디오 맞춤형 스폰서십이자, 브랜드 혁신 랩과의 첫 번째 협업 캠페인입니다. 즉흥적이고 기발한 프라임 비디오 특유의 에너지를 생생하게 담아내면서, Canva가 기업과 일반인 모두의 창의적인 협업을 어떻게 지원하는지 보여주는 최초의 공동 브랜디드 콘텐츠 캠페인입니다.

아마존 광고 브랜드 혁신 랩의 글로벌 책임자인 Kate McCagg는 "최고의 광고는 광고처럼 느껴지지 않고, 마치 농담에 동참하는 듯한 느낌을 줍니다."라고 하면서, "Canva를 Jury Duty Presents: Company Retreat 세계관에 녹여냄으로써, 우리는 단순히 문화적 순간에 도달하는 것이 아니라 관객을 그 순간 속으로 끌어들이고 있습니다. 시청자들이 Rockin' Grandma's의 프레젠테이션이 전적으로 Canva로 만들어졌다는 사실을 알게 되면, ‘광고네’라고 생각하지 않습니다. 대신 '나도 할 수 있겠다'라고 생각하게 될 것입니다."라고 말했습니다.

캠페인은 스트리밍을 넘어, 최종회 전후 이벤트 현장 브랜딩과 프로모션을 통해 Canva를 Jury Duty 문화적 순간에 자연스럽게 통합함으로써, 브랜드를 시즌 최고의 기대작과 긴밀히 연결합니다.

광고 속의 목소리는 배우의 캐릭터 목소리일까요? 아니면 캐릭터를 연기하는 배우가 캐릭터를 연기하는 것일까요? 경계가 모호한 것이 바로 핵심입니다. 결국 최고의 캠페인은 단순히 이야기를 전달하는 것이 아니라, 우리가 몰랐던 세계로 초대하는 것입니다.