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조회 가능성
조회 가능성은 사람이 확인한 광고 노출수를 보고하는 디지털 광고 메트릭입니다. 광고 조회 가능성을 이해하고 개선하면 마케팅 캠페인의 효과를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
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숲에 나무가 쓰러졌는데 아무도 듣지 못했다면 소리가 났을까요? 광고에 대해서도 똑같은 질문을 할 수 있습니다. 모바일 웹페이지 또는 앱 하단에 광고가 게재되었는데 아무도 아래로 스크롤하지 않았다면 노출이 발생한 것인가요?
정확히 이런 상황의 광고 조회 가능성이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이 메트릭은 메트릭이 조회 불가능한 광고로 인해 왜곡되지 않도록 조회한 노출수만 보고합니다. 따라서 조회 가능성 표준과 벤치마크가 중요합니다. 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
조회 가능성이란?
조회 가능성은 ‘조회한’ 노출수를 측정하는 디지털 광고 메트릭입니다. 기본적으로 이는 실제로 조회한 수 있는 노출수만 보고합니다.
그렇다면 ‘조회한’이란 실제로 무엇을 의미할까요? 표준 정의에 따르면 디스플레이 광고인 경우 광고의 최소 50%가 1초 이상, 비디오 광고인 경우 2초 이상 표시되어야 합니다. 이는 IAB(Internet Advertising Bureau) 및 Media Rating Council(미디어 평가 위원회)의 조회 가능성 표준 정의이지만 가이드라인은 다른 요소와 개별 마케터 또는 미디어에 따라 다릅니다.
이 개념은 책임성을 높이고 더욱 정확한 인사이트를 창출함으로써 광고주가 디지털 측정 공간에서 직면하고 있는 큰 장애물을 극복하는 것을 목표로 합니다. 먼저 광고 조회 가능성이 왜 이렇게 중요한지 더 많은 이유를 살펴보며 논의를 시작해 보겠습니다.
조회 가능성이 중요한 이유가 무엇인가요?
마케팅의 다른 측면과 마찬가지로 업종이 진화함에 따라 조회 가능성이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이는 브랜드 캠페인에도 매우 중요한 마케팅 메트릭입니다. 또한 예상대로 도달범위를 측정하는 데 훨씬 더 정확합니다. 게재되는 광고와 조회 중인 광고의 불일치를 피하면 더욱 정확한 인사이트와 결론을 확보할 수 있습니다. 또한 이러한 조회 가능성 표준은 실제 영향력에서 더 높은 수준의 일관성을 보이기 때문에 퍼블리셔 전반에서 이 메트릭을 더 쉽게 비교할 수 있는 방법을 제공합니다. 궁극적으로 조회 가능성은 비즈니스를 위해 더 좋은 결과를 도출하는 방법을 더욱 정확하게 선별합니다.
광고가 보이지 않는 이유는 무엇인가요?
광고가 조회 불가능한 이유를 알아볼 때 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다(예: 페이지 위치, 채널, 게시자 및 업종).
페이지 위치
광고가 조회 불가능한 이유 중 하나는 배치입니다. 예를 들어 ‘화면 하단’의 광고는 아래로 스크롤한 후에만 표시되는 웹페이지 섹션을 의미합니다. 화면 하단은 광고를 보기 위해 신문과 같은 물리적 매체를 펼쳐야 하고 디지털 매체에서는 광고를 보기 위해 스크롤해야 함을 의미합니다.
‘화면 상단’이 항상 조회 가능성을 보장하지 않는다는 것을 명심하는 게 중요합니다. 다양한 요소가 광고 조회 가능성에 영향을 미칠 수 있습니다.
채널
채널은 광고 조회 가능성에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 채널에는 소셜미디어, 모바일 인앱, 스트리밍 TV 등이 포함될 수 있습니다. 광고의 양, 참여도, 개수는 개별 채널의 퍼포먼스, 그리고 광고의 퍼포먼스에 영향을 미칠 수 있습니다.
퍼블리셔
퍼블리셔는 광고에 대해 다양한 조회 가능성 비율을 제공하며 일부는 다른 퍼블리셔보다 더 많은 조회 불가능한 노출을 제공합니다.
일부 퍼블리셔는 타사 소프트웨어를 통해 조회 가능성을 검증할 수도 있습니다.
업종
다양한 콘텐츠 업종은 다양한 수준의 광고 조회 가능성을 제공하지만 일반적인 모범 사례는 시청자의 관심을 끄는 콘텐츠 또는 광고를 생성하고 사용하는 것입니다.
조회 가능성 개선하기
조회 가능성 잠재력은 광고주가 통제할 수 없는 요인에 따라 크게 다를 수 있지만 채널에서 최적화를 증가시키고 광고의 조회 가능성을 개선할 수 있는 많은 전략도 있습니다.
- 반응성 개선하기
- 좋은 디자인 원칙 도입하기
- 광고 레이아웃, 크기, 길이 최적화하기
- 로딩 속도 높이기
- 인터랙티브 광고 형식 사용해 보기
디지털 광고 실행이 브라우저에 맞게 조정되고 모바일 환경에 맞게 최적화되는지 확인하세요.
명확한 시각적 계층 구조 또는 적절한 공백과 같이 좋은 광고 디자인 원칙은 조회 가능성을 개선하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 고품질 콘텐츠와 좋은 디자인은 광고를 더 매력적으로 만들고 사용자가 정보를 더 쉽게 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
최적의 레이아웃, 크기 및 길이를 포함한 광고의 실제 실행에 관한 몇 가지 주요 모범 사례가 있습니다. 첫째, 가로 레이아웃보다 세로 레이아웃을 선호합니다. 또한 광고 실행의 규격은 다음 업종 모범 사례 크기 조정 옵션에 맞춰 최적화해야 합니다. 120x240, 240x400 또는 160x600.
앞서 언급한 바와 같이 이러한 레이아웃과 크기는 응답 환경에 적합해야 합니다. 따라서 120×140, 240×400, 160×160, 120×600과 같은 수직 크기가 모바일에 가장 적합하다는 점을 고려하세요.
마지막으로 광고를 최대한 짧게 만드는 것을 목표하세요. 카피 또는 시간 측면에서 더 간결하고 명확한 광고는 더 많은 관심을 끌도록 지원합니다. 이러한 유형의 최적화는 조회 가능성 개선의 핵심입니다.
로딩 속도를 최적화하면 사용자가 웹 페이지를 벗어나기 전에 광고를 모두 조회할 수 있습니다. 애셋 로딩 시간을 줄이거나 불필요한 태그를 제거하면 광고 로딩 속도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
역사적으로 리치 미디어 형식이 많을수록 조회 가능성이 높아지는 경향이 있습니다. 인터랙티브 마케팅의 이점을 활용하도록 현재 정적 애셋을 조정하는 것이 좋습니다.
조회 가능성은 어떻게 측정하나요?
이제 조회 가능성을 개선하는 방법을 자세히 알아봤으니 조회 가능성 계산 방법을 이해하기 시작할 수 있습니다. 이 광고 방법이 대중화됨에 따라 이 측정의 표준은 항상 진화하고 있습니다. 또한 업종 전체가 현재 가이드라인을 완전히 채택하지 않았으므로 정의는 마케팅 담당자와 미디어 공급자에 따라 다를 수 있습니다.
그럼에도 불구하고 업종에서 일반적으로 표준으로 간주하는 몇 가지 기존 가이드라인이 있습니다. 먼저 앞서 설명한 것처럼 일반적으로 IAB와 MRC는 픽셀의 50%가 최소 1초 동안 표시될 때 광고를 조회한 것으로 간주합니다. 비디오 광고는 요건이 조금 더 높습니다. 비디오 광고는 사용자가 최소 2초 동안 시청한 경우 조회 가능한 노출이 발생한 것으로 간주됩니다. 또한 대형 데스크탑 광고는 픽셀의 30%만 조회 중이면 됩니다. 그러나 이러한 조회 가능성 측정 표준은 아직 일관된 표준을 따르지 않는 사용자 지정 광고 단위에는 적용되지 않습니다.
광고 조회 가능성 공식
백분율로 표시할 수 있는 비율은 다음 공식으로 계산할 수 있습니다.
조회 가능성 = (조회 가능한 총 광고 노출수/측정된 총 광고 노출수) x 100
불일치로 인해 조회 가능성을 100% 정확하게 측정할 수는 없지만 산업 표준의 변화에 대한 정보를 확인하고 이에 맞춰 마케팅 선택지를 조정하는 것이 필수적입니다.
조회 가능성 벤치마크 및 표준
조회 가능성 측정을 파악했으니 마케팅 의사 결정에서 어떤 비율을 목표로 삼아야 하는지 알아보겠습니다. 일반적으로 조회 가능성이 70% 이상인 광고는 이에 못 미치는 광고보다 퍼포먼스가 더 좋습니다. 그러나 대부분의 광고 캠페인의 조회 가능성은 30%~40%이며 성과를 낼 수 있습니다. 이에 맞춰 기대치를 설정할 수 있지만 업종이 빠르게 변화함에 따라 이러한 수치는 계속 바뀔 수도 있습니다.
조회 가능성과 같은 정확한 측정은 복잡해 보일 수 있지만, 인사이트를 획득하고 개선된 브랜드 마케팅 전략을 달성하는 데 중요하다는 것은 명백합니다. 함께 일하는 사람을 신뢰하는 것은 중요하며 바로 여기서 아마존 광고가 등장합니다. 아마존 DSP와 같은 신뢰할 수 있는 도구는 캠페인을 생성하고, 광고를 구매하고, 브랜드가 안전한 환경에서 이러한 광고의 퍼포먼스를 측정할 수 있도록 해 줍니다.
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