아마존 스토어에서 판매하지 않는 비즈니스를 위한 Sponsored Display(베타)*

*미국에서만 사용할 수 있습니다.

파란 우산과 전화를 들고 있는 여자

사용하기 쉬운 디스플레이 광고로 신규 고객의 참여를 유도하세요.

아마존 광고의 힘을 활용하여 비즈니스를 성장시키세요.

귀하의 비즈니스는 발견될 가치가 있습니다. 이제 아마존 스토어에서 상품을 판매하지 않는 비즈니스도 Sponsored Display를 사용해 관련 컨텍스트에서 잠재고객을 발견하고, 도달하고, 참여를 유도할 수 있습니다.

헤드폰을 착용하고 춤을 추는 남성과 여성

여기에는 다음과 같은 업종의 비즈니스가 포함됩니다.

  • 여행 및 숙박업
  • 미디어 및 엔터테인먼트
  • 소비자 서비스
  • 자동차용품
  • 주택 및 건축 서비스
  • 학력

손쉽게 제작하고 관리할 수 있는 디스플레이 광고를 사용해 예산 규모와 상관없이 쇼핑 및 엔터테인먼트 여정 전반에서 신규 고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 아마존 스토어에서 판매하지 않는 비즈니스를 위한 Sponsored Display 사용 방법을 살펴보세요.

Sponsored Display가 어떻게 작동하나요?

노트북을 사용하는 여성
Sponsored Display를 사용하여 비즈니스의 성장을 지원하는 방법을 알아보세요.

Sponsored Display를 통해 비즈니스의 발견 가능성 늘리기

Sponsored Display는 아마존 스토어를 비롯한 수천 개의 앱과 웹사이트 등 고객이 시간을 보내는 장소와 관계없이 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 셀프서비스 디스플레이 광고 솔루션입니다. 쇼핑 및 스트리밍 신호로 구축된 독점 잠재고객을 활성화하여 비즈니스가 새로운 예비 고객에게 도달하는 데 도움을 받으세요.

과거에 디스플레이 광고를 고려했지만 시작하는 데 많은 시간, 투자 또는 리소스가 요구되어 사용하지 않았다면 최소 예산 요건 없이 단순하고 사용하기 쉬운 옵션을 제공하는 Sponsored Display를 고려해 보세요.

Sponsored Display 맞춤형 기능은 브랜드 스토리를 전달하고 캠페인 퍼포먼스를 개선하는 데 도움이 됩니다. 맞춤형 크리에이티브 요소를 통해 광고에 개성을 더할 수도 있습니다. 이미지, 헤드라인, 로고만 있으면 시작할 수 있습니다. 어려운 작업은 아마존에서 대신 해드리며 다양한 배치, 크기, 기기에 최적화된 광고를 제작해 드립니다.

고양이와 남자

Sponsored Display의 이점

1. 신규 고객에게 도달하세요

쇼핑 및 스트리밍 신호로 구축한 아마존 광고 독점 인사이트를 활용하여 비즈니스가 적합한 고객에게 도달하는 데 도움을 받으세요. 아마존 스토어, Twitch, IMDb는 물론 수천 개의 앱과 웹사이트 등 고객이 어디에서 시간을 보내던 고객에게 도달할 수 있습니다.

2. 최소 노력으로 영향 극대화

자동 생성 또는 맞춤형 크리에이티브를 사용하여 몇 분 만에 비즈니스의 포용성을 높이는 캠페인을 생성하세요. 이전에 광고를 해본 적이 없더라도 사용할 수 있을 만큼 간단합니다.

3. 비즈니스 목표 지원

비즈니스 목표를 측정하고 달성하세요. 도달범위 또는 페이지 방문수를 늘리기 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

4. 감당할 수 있는 만큼 지출

최소 지출 요건이 없으므로 비즈니스에 적합한 예산을 설정하고 CPC(클릭당 비용) 또는 vCPM(조회 가능 노출 1,000회당 비용) 중에서 광고 청구 방법을 선택하세요.

5. 타당한 이유로 잠재고객 사로잡기

클릭하면 고객을 바로 웹사이트로 안내하는 기억에 남는 광고를 통해 비즈니스의 가치 있는 가시성을 확보하세요.

Sponsored Display 캠페인 생성

노트북을 사용하는 남성
시작 또는 최적화 준비에 도움이 되는 단계별 가이드라인.

아마존 광고가 처음이고 아마존 스토어에서 판매하는 비즈니스가 아닌 경우 여기에서 등록하세요. '스폰서 광고' 아래에서 국가를 '미국'으로 선택하세요. 그런 다음 '아마존에서 판매하지 않는 상품 및 서비스'를 선택하여 계정 등록을 진행하세요.

이미 광고 계정을 보유하고 있는 경우 로그인하여 캠페인 유형으로 Sponsored Display를 선택한 후 다음 단계에 따라 빠르고 효율적으로 캠페인을 설정하세요.

앰프

캠페인 목표 정의

캠페인을 생성하기 전에 광고를 통해 달성하려는 비즈니스 목표를 파악하는 것이 중요합니다. 사전에 목표를 설정하면 나중에 캠페인 퍼포먼스를 측정 및 분석하는 데 도움이 됩니다.

다음 중 귀하의 목표는 무엇인지 고려해보세요.

  • 인지도 높이기: 도달범위에 맞게 캠페인 최적화하기
  • 고려도 높이기: 페이지 방문수에 맞게 캠페인 최적화하기
탐색

캠페인 생성하기

Sponsored Display 캠페인을 생성할 준비가 되셨나요? 계정에 로그인한 후 '캠페인 생성' 버튼을 클릭하세요. Sponsored Display를 선택하고 캠페인을 설정합니다.

기술

캠페인 설정 선택하기

1. 캠페인 이름

나중에 쉽게 식별하는 데 도움이 되는 간단한 캠페인 이름을 지정하세요. 예를 들어 아마존 잠재고객 타겟팅을 사용해 뮤직 페스티벌 티켓을 광고하려는 경우 캠페인 이름을 'Sponsored Display | 아마존 잠재고객 | 음악 팬 | [이벤트 이름]'으로 지정하면 됩니다.

2. 시작 및 종료 날짜

Sponsored Display를 사용하여 기간 한정 오퍼를 홍보하는 경우가 아닌 이상 캠페인의 종료 날짜를 설정하지 않는 것을 권장합니다. 이렇게 하면 고객이 언제든지 귀사를 발견할 수 있습니다. 언제든지 캠페인을 일시 중지하거나 다시 시작할 수 있습니다. 최소한 2주마다 캠페인 퍼포먼스를 검토해야 합니다. 많은 광고주들은 달력 알림을 설정하여 캠페인을 검토하는 것이 유용하다고 생각합니다.

3. 예산

하루 종일 광고를 게재하기에 충분한 일별 예산을 설정하세요. 투자해야 하는 정확한 금액은 광고 예산 및 벤치마크에 따라 달라집니다. 첫 캠페인에 얼마를 투자해야 할지 아직 모르겠다면 적절한 금액을 설정하여 테스트해 보세요. 그런 다음 캠페인을 모니터링하여 목표 달성을 위해 지출해야 하는 금액을 파악하세요. 예산은 언제든지 조정이 가능합니다.

4. 광고 그룹 생성하기

광고 그룹은 캠페인 내 광고를 구성하고 관리하는 방법입니다. 광고 그룹을 사용하여 주제 또는 잠재고객 전략 등을 기준으로 광고를 그룹화할 수 있습니다. 각 캠페인은 하나 이상의 광고 그룹으로 구성됩니다. 첫 번째 광고 그룹은 캠페인을 시작할 때 만들어집니다. 광고 그룹을 저장한 후 캠페인에 더 많은 광고 그룹을 추가할 수 있습니다.

사용자 상호 작용

입찰액 최적화 전략 선택하기

Sponsored Display는 더 높은 수준의 유연성과 관리를 제공하기 위해 도달범위와 페이지 방문수, 이렇게 2가지 Sponsored Display 입찰액 최적화 전략을 제공합니다. 선택한 최적화 전략은 특정 캠페인 메트릭을 기준으로 입찰액을 최적화하는 데 도움이 되며 광고 청구 방식도 이에 따라 결정됩니다.

입찰액 최적화비용 유형
도달범위조회 가능 노출 1,000회당 비용(vCPM)
페이지 방문 횟수클릭당 비용(CPC)

쇼핑객이 광고를 클릭 또는 조회할 때 지불할 의향이 있는 최대 금액을 기준으로 입찰액을 선택하세요. CPC 캠페인의 경우 기본 입찰액을 $1로, vCPM 캠페인의 경우 기본 입찰액을 $5로 시작하고 퍼포먼스에 따라 조정하세요.1

3장에서 입찰액 최적화와 비용 유형에 대해 자세히 알아보세요.

라이프스타일

타겟팅 전략 선택

비즈니스에 적합한 고객을 찾는 방법은 3가지입니다.

1. 조회

조회는 선택한 카테고리에서 관련 상품 페이지를 조회한 고객과 같이 고객이 아마존 스토어에서 탐색한 내용을 기반으로 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

2. 구매 횟수

구매 횟수는 아마존에서 귀사와 관련된 카테고리에서 상품을 구매한 고객을 찾는 데 도움이 됩니다.

3. 아마존 잠재고객

아마존 잠재고객을 사용하면 생활 속 이벤트, 시장 내, 라이프스타일, 관심사 등 사전 구축된 4가지 고객 세그먼트 중에서 선택하여 잠재고객을 식별할 수 있습니다. 핵심 고객을 묘사하기 위해 사용할 용어(예: ‘자동차 애호가’ 또는 미식가’)를 선택하는 것을 권장합니다.

광고 게시를 최적화하려는 위치도 선택할 수 있습니다. 비즈니스 소재지와 서비스 지역에 따라 우편 번호, 시, DMA(지정 시장 지역) 또는 주의 조합을 선택하세요.

4장에서 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.

디스플레이 데스크탑

출시 전 마지막 작업

광고 이름 지정, 웹사이트의 랜딩 페이지 선택, 크리에이티브 추가와 같은 작업이 여기에 포함됩니다. 브랜드 로고, 맞춤형 헤드라인, 사용자 지정 이미지가 필요합니다. 본 가이드의 광고 배치 및 크리에이티브 섹션에서 자세히 알아볼 수 있습니다.

다음으로 캠페인을 출시하면 됩니다.

OTT

입찰액 최적화 및 비용 유형 알아보기

통화하는 여성
원하는 캠페인 목표를 달성하는 방법과 광고 비용이 어떻게 청구되는지 알아보세요.

입찰액 최적화 전략 선택

도달범위 또는 페이지 방문수, 이렇게 2가지 입찰액 최적화 중에서 선택하여 캠페인 목표에 맞게 입찰액을 최적화할 수 있습니다.

도달범위 최적화:

'도달범위 최적화'를 선택하여 광고의 조회 가능 노출을 극대화하고 관련 잠재고객에게 광고를 게재하여 비즈니스 인지도를 높이세요.

더 높은 조회 가능 노출을 위해 입찰액을 최적화합니다. 이렇게 하면 관련성이 가장 높은 잠재고객에게 Sponsored Display 광고를 표시하여 도달범위를 극대화하고 빈도에 맞게 최적화하여 조회 후 참여를 유도함으로써 귀사 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

'도달범위 최적화' 입찰액 최적화를 선택하면 vCPM 기준으로 비용이 청구됩니다.

인지

페이지 방문 횟수를 위해 최적화하기

'페이지 방문수 최적화'를 선택하면 클릭할 가능성이 높은 잠재고객에게 광고를 게재하여 광고의 클릭률(CTR)을 극대화하고 상품 또는 서비스의 고려도를 높이는 데 도움이 됩니다.

더 높은 페이지 방문수와 CTR을 위해 입찰액이 최적화됩니다. 이렇게 하면 광고를 클릭하고 궁극적으로 웹사이트 또는 랜딩 페이지를 방문할 가능성이 가장 높은 고객에게 Sponsored Display 광고를 표시하여 상품 또는 서비스의 고려도를 높이는 데 도움이 됩니다.

'페이지 방문수 최적화' 입찰액 최적화를 선택하면 CPC 기준으로 비용이 청구됩니다.

재무

광고 비용 유형 파악

Sponsored Display에는 최소 지출 요건이 없으므로 귀사에 적합한 예산을 설정할 수 있습니다. 비즈니스 니즈에 따라 광고 비용 청구 방식을 선택할 수 있으며 니즈 또는 예산이 진화함에 따라 광고 비용 청구 방식을 업데이트할 수 있습니다. 캠페인 퍼포먼스를 최적화하는 데 도움이 되는 비용 유형은 2가지로,

  • CPC는 광고가 클릭될 때마다 비용이 청구됩니다.
  • vCPM은 광고의 조회 가능 노출 1,000회당 비용이 청구됩니다.

Sponsored Display 캠페인을 개선하는 데 도움이 되는 주요 팁

  1. 다양한 캠페인에서 최적화 전략의 조합을 동시에 사용하여 예비 고객의 구매 여정 전반에서 고객에게 도달하세요.
  2. 보고서를 통해 목표를 기준으로 첫 번째 캠페인의 퍼포먼스를 검토하고 향후 최적화 전략을 조정하세요.
  3. 경쟁력 있는 입찰액은 광고 게재 가능성을 높이는 데 도움이 될 수 있다는 점을 기억하세요. 그러나 정확한 입찰액은 캠페인의 목표에 따라 달라질 수 있습니다.
  4. 캠페인 출시 후에는 입찰액 최적화와 비용 유형을 조정할 수 없습니다. 대신 새로운 캠페인을 생성해야 합니다.

타겟팅 구축

휴대폰을 사용하는 남자
Sponsored Display 타겟팅 전술을 살펴보겠습니다.

아마존 잠재고객을 통해 새로운 예비 고객의 참여를 유도하는 데 도움을 받을 수 있습니다.

아마존 잠재고객을 통해 독점 고객 인사이트와 쇼핑 신호를 활용하여 비즈니스에 적합한 잠재고객을 정의하고, 잠재고객에게 도달하고 연결하는 데 도움을 받을 수 있습니다. 3가지 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

1. 조회

아마존 스토어에서 잠재고객이 검색한 내용(예: 귀사 상품과 비슷하거나 관련이 있는 상품을 조회한 잠재고객)을 기반으로 잠재고객을 정의하고 도달하세요. 예를 들어 호텔 체인 브랜드는 아마존에서 여행 가이드, 여행용 가방 또는 기타 여행 관련 품목을 조회한 적이 있는 고객에게 도달할 수 있습니다.

스마트폰

2. 구매 횟수

귀사 상품과 비슷하거나 관련이 있는 상품을 구매한 잠재고객 등 과거에 아마존 스토어에서 구매한 상품을 기반으로 잠재고객에게 도달하세요. 또한 특정 전환 확인 기간 내에 아마존 스토어에서 특정 카테고리의 상품을 조회하거나 구매한 고객에게 도달할 수 있습니다. 예를 들어 현지 요가 스튜디오는 지난 60일 동안 아마존 스토어에서 요가 매트를 구매한 잠재고객을 정의하고 도달할 수 있습니다.

시장 내 잠재고객

3. 아마존 잠재고객

사전 구축된 수천 개의 잠재고객 세그먼트를 활용하여 예비 고객에게 도달하는 데 도움을 받을 수 있습니다. 이러한 잠재고객 세그먼트는 Amazon.com, Twitch 및 IMDb를 비롯한 아마존의 독점 쇼핑, 스트리밍 및 엔터테인먼트 신호를 사용하여 구축됩니다.

시장 내, 라이프스타일, 관심사, 생활 속 이벤트, 이렇게 4가지 주요 잠재고객 카테고리 중에서 선택할 수 있습니다. 귀사의 핵심 고객을 설명하는 것과 비슷한 방식으로 잠재고객을 선택할 수 있습니다(예: ‘요가 애호가’ 또는 ‘미식가’).
시장 내: 지금 아마존 고객이 쇼핑하고 탐색하고 있는 상품은 무엇인가요?
라이프스타일: 고객이 소비하는 콘텐츠와 리테일 행동은 고객에 대해 무엇을 알려주나요?
관심사: 고객이 과거에 구매한 상품은 무엇인가요?
생활 속 이벤트: 사람들의 삶에서 일어나고 있는 중요한 이벤트는 무엇인가요?

아마존 독점

캠페인 관리 기능을 유지 관리하는 데 도움이 되는 Sponsored Display의 기본 제공 기능

Sponsored Display 광고는 아마존 스토어를 비롯해 수천 개의 앱과 웹사이트에 게재될 수 있기 때문에 아마존 광고의 브랜드 안전 기능은 광고가 게재되는 위치를 관리하고 브랜드를 보호하는 데 도움이 됩니다. 아마존 광고에는 온라인 도박, 담배, 주류 카테고리 등 광고 게재가 금지된 콘텐츠 카테고리 목록이 있으며 이 목록은 지속적으로 업데이트됩니다.

캠페인 관리, 구성 및 최적화를 지원하는 포트폴리오

포트폴리오는 Sponsored Display 캠페인을 훨씬 쉽게 관리하고 구성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 클릭 몇 번으로 비즈니스 구조를 반영하는 컬렉션으로 캠페인을 정리할 수 있습니다.

캠페인을 포트폴리오로 구성하는 데에는 2가지 주요 이점이 있습니다.

1. 예산 관리 개선

포트폴리오 내 예산이 소진되면 포트폴리오 예산을 늘려 재활성화할 때까지 모든 캠페인이 자동으로 일시 중지됩니다. 이 기능은 지출을 관리하고 수동 모니터링을 최소화할 수 있도록 도움을 줍니다.

2. 포괄적 캠페인 보고

포트폴리오를 생성하면 광고 콘솔에서 통합 포트폴리오 보고 기능을 활용할 수 있습니다. 전반적인 Sponsored Display 캠페인 퍼포먼스를 전체적으로 파악할 수 있어 상위 수준 트렌드와 같은 요인을 기반으로 캠페인을 분석, 식별, 최적화할 시간을 더 많이 확보할 수 있습니다.

배치 및 크리에이티브

휴대폰을 사용하는 여성
Sponsored Display 광고가 어떤 모습으로 어디에 게재될 수 있는지 확인해 보세요.

Sponsored Display를 사용하면 광고 크리에이티브의 사용자 지정, 자동 생성 및 퍼포먼스에 맞춘 최적화가 가능합니다. 광고가 어디에, 어떻게 게재되는지 살펴보세요.

배치: 광고가 게재될 수 있는 위치

예비 고객의 위치, 즉 예비 고객이 잘 알고 신뢰하는 웹사이트에서 예비 고객에게 도달하여 이들의 관심을 사로잡는 데 도움을 받을 수 있습니다. Sponsored Display 광고는 아마존 스토어는 물론 Amazon.com, Twitch, IMDb를 비롯한 아마존 소유 및 운영 사이트와 수천 개의 타사 퍼블리셔 웹사이트 및 앱에도 게재될 수 있으므로 귀사의 가시성을 높일 더 많은 기회를 제공합니다.

아마존 스토어 내기타 목적지
상품 상세 페이지 및 쇼핑 결과 페이지Twitch, IMDb, 타사 웹사이트 및 앱

광고의 사용자 지정 가능한 크리에이티브

매력적인 크리에이티브로 광고와 비즈니스를 돋보이게 만드는 데 도움을 받으세요. 비즈니스를 소개하는 사용자 지정 가능한 디스플레이 광고로 예비 고객의 참여를 유도하세요. 효과적이고 매력적인 광고 크리에이티브로 잠재고객에게 도달하는 것이 중요합니다.

귀사 소유의 사용자 지정 라이프스타일 이미지를 광고 크리에이티브로 추가하거나 3억 9,000만 개 이상의 고품질 이미지가 포함된 Shutterstock의 라이브러리를 아마존 광고 콘솔에서 무료로 바로 사용할 수 있습니다. 캠페인과 관련성이 가장 높은 콘텐츠가 표시되는 고급 검색 기능을 통해 광고에 가장 적합한 이미지를 쉽게 찾을 수 있어 퍼포먼스를 개선하고 잠재고객이 만족할 만한 광고를 만드는 데 도움이 됩니다.

Sponsored Display 광고 예시

아마존 예시

아마존 예시

Twitch 예시

Twitch 예시

IMDb 예시

IMDb 예시

아마존 외부 사례

타사 웹사이트 예시

사용자 지정 헤드라인 및 로고

Sponsored Display 광고 크리에이티브에 비즈니스 로고, 헤드라인, 사용자 지정 이미지를 추가하거나 편집할 수 있습니다. 이러면 비즈니스 스토리텔링과 잠재고객 전략을 결합하는 데 도움이 됩니다.

조정을 위해 사용자 지정 광고를 제출한 후 문제가 있는지 쉽게 확인할 수 있습니다. 거부된 광고는 광고 그룹 또는 캠페인 상태가 '승인되지 않음' 또는 '일시 중지됨'으로 변경됩니다. 캠페인의 '크리에이티브' 탭에서 거부 사유를 확인하고 강조된 문제를 해결한 후 조정을 위해 광고를 다시 제출할 수 있습니다.

캠페인 모니터링 및 최적화

통화하는 남자
인사이트를 활용하여 주기적으로 캠페인을 모니터링하고 개선하세요.

광고 캠페인 퍼포먼스 실시간으로 평가

필요할 때마다 Sponsored Display 광고와 관련된 주요 캠페인 메트릭에 액세스할 수 있습니다. 캠페인을 실행하고 나면 캠페인 보고가 잠재고객의 Sponsored Display 광고 참여, 광고의 비즈니스 목표를 달성 지원 여부를 측정하는 데 도움이 됩니다.

제공되는 주요 메트릭은 다음과 같습니다.

  • 조회 가능 노출수
  • 클릭수
  • CTR
  • vCPM
  • CPC

이러한 메트릭은 Sponsored Display 광고가 비즈니스 인지도 또는 고려도를 높이는 데 도움이 되는지, 잠재고객이 광고에 참여하고 있는지 판단하는 데 도움이 됩니다.

인지고려
조회 가능 노출, vCPM클릭수, CTR, CPC

Sponsored Display의 다운로드 가능한 보고서

다운로드 가능한 보고서를 활용하여 캠페인 퍼포먼스를 알아볼 수도 있습니다. 이는 특정 분야에 대해 자세한 정보를 제공할 수 있으며 캠페인 퍼포먼스에 대해 인사이트를 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 보고서 활용 방법을 살펴보세요.

인사이트

잠재고객 보고서

1회 이상의 노출수를 기록한 모든 캠페인의 잠재고객 퍼포먼스 메트릭을 계정 수준에서 검토할 수 있습니다. 이 보고서를 통해 시간 경과에 따른 잠재고객 퍼포먼스를 확인할 수 있으며 이는 입찰액과 타겟팅 전략을 어떻게 조정할지 결정하는 데 도움이 됩니다.

특정 잠재고객 세그먼트의 퍼포먼스가 뛰어난 경우 입찰액을 증액하고 해당 세그먼트 내에서 더 많은 상품 또는 서비스를 광고하여 규모 확장을 지원하는 것이 좋습니다. 다양한 전략을 사용하여 해당 잠재고객 세그먼트를 위한 병렬 캠페인을 생성할 수도 있습니다.

캠페인 보고서

이 보고서는 캠페인별로 집계된 Sponsored Display 퍼포먼스 정보를 제공합니다. 보고서를 놓치지 않도록 예약할 수 있습니다. 캠페인의 퍼포먼스가 뛰어난 경우 입찰액을 증액하고 타겟팅을 넓히는 것이 좋습니다.

Sponsored Display를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 3가지 팁

1. 예산 모니터링

모든 관련 잠재고객에게 도달하고 하루 종일 활성 상태를 유지할 수 있을 만큼 캠페인 예산이 충분한지 확인하세요. 일별 예산이 자주 소진되는 캠페인을 모니터링하세요. 잠재적인 노출을 놓칠 가능성이 있습니다. 특히 퍼포먼스가 우수한 캠페인의 경우, 관련 잠재고객을 통해 광고에 지속적으로 트래픽을 유도하는 데 도움이 되도록 자주 소진되는 예산을 늘리는 것이 좋습니다. 일별 예산을 늘릴 수 없는 경우, 다운로드 가능한 보고서를 분석한 후 하루 종일 가시성을 유지하는 데 도움이 될 수 있도록 입찰액을 줄이거나 퍼포먼스가 저조한 캠페인을 조정하는 것이 좋습니다.

2. 입찰액 관리

캠페인 메트릭을 바탕으로 입찰액을 최적화하고 캠페인 목표를 기준으로 벤치마킹하세요. 입찰액을 적극적으로 관리하는 것은 캠페인이 최적의 수준으로 실행되도록 돕는 중요한 단계입니다. Sponsored Display의 다운로드 가능한 보고서를 사용하여 퍼포먼스를 평가하고 캠페인 생성 시 설정한 목표를 기준으로 벤치마킹하세요. 입찰액은 클릭에 대해 지불할 의향이 있는 금액과 광고로 유도하고자 하는 트래픽의 양 사이에서 균형을 이루어야 합니다.

3. 테스트 및 학습

광고의 핵심은 비즈니스에 적합한 요소를 테스트하는 것이므로 캠페인 타겟을 실험하고 조정하는 것을 주저하지 마세요. 캠페인 퍼포먼스를 확인할 때는 광고 서비스 이외에도 타겟팅된 상품과 카테고리가 퍼포먼스에 큰 영향을 미칠 수 있다는 점을 기억하세요. 카테고리의 퍼포먼스가 저조한 경우 단순히 입찰액을 줄이지 말고 타겟팅을 세분화하고 캠페인에 더 구체적이고 관련성이 높은 타겟을 추가해 보세요.

캠페인 체크리스트

휴대폰을 사용하는 여성
Sponsored Display 캠페인 설정을 위한 단계별 가이드.

다음과 같은 간단한 단계를 따라 캠페인을 설정해 보세요.

  • 비즈니스 목표를 설정합니다.
  • 광고하기 위해 등록한 다음 계정에 로그인하고 캠페인 유형을 Sponsored Display로 선택하여 새로운 캠페인을 생성하세요.
  • 캠페인에 간단한 이름을 지정하고 시작 날짜와 종료 날짜를 설정합니다.
  • 광고를 하루 종일 게재할 수 있을 만큼 일별 예산을 충분히 높게 설정합니다.
  • 집중하고 싶은 메트릭(도달범위 또는 페이지 방문수)에 따라 입찰액 최적화 전략을 선택하세요.
  • 타겟팅 전략을 선택하고 전략이 캠페인 목표에 부합하는지 확인하세요.
  • 고객이 광고를 클릭했을 때 지불할 의향이 있는 최대 금액을 기준으로 입찰액을 선택하세요.
  • 고객이 광고를 클릭했을 때 안내할 웹사이트 또는 랜딩 페이지를 추가하세요.
  • 크리에이티브 애셋을 업로드하세요. 브랜드 로고, 맞춤형 헤드라인, 사용자 지정 이미지가 필요합니다.
  • 다양한 배치, 크리에이티브 크기, 기기에 맞게 자동 생성되는 광고를 사용해 보세요.
  • 캠페인 시작
  • 모니터링 및 최적화하기

자주 묻는 질문

행복한 여성
Sponsored Display에 관한 가장 일반적인 질문에 대한 답변

Sponsored Display 캠페인은 어떻게 작동하나요?

아마존 스토어에서 상품과 서비스를 판매하지 않으며 방대한 리소스가 없어도 예산 규모에 상관없이 Sponsored Display 캠페인을 빠르게 생성할 수 있습니다. 아마존 광고가 귀사의 비즈니스 목표를 파악하는 데 도움이 되는 몇 가진 기본적인 입찰, 타겟팅, 광고 크리에이티브, 목적지 정보를 제공하기만 하면 다양한 배치, 크리에이티브 크기, 기기에 맞게 광고가 자동으로 최적화됩니다. 입찰, 타겟팅, 크리에이티브 및 예산을 업데이트하는 등 비즈니스 니즈가 변함에 따라 광고를 조정하고 최적화할 수 있어 높은 유연성을 누릴 수 있습니다.

Sponsored Display 광고는 어디에 표시되나요?

선택한 잠재고객에 따라 광고는 아마존 스토어의 상품 상세 페이지 및 쇼핑 결과 페이지, 타사 웹사이트 및 앱 등 아마존 스토어 내외에서 눈에 잘 띄는 위치에 게재될 수 있습니다.

Sponsored Display 사용 비용은 얼마인가요?

최소 광고 투자액이나 선결제 수수료가 필요하지 않습니다. 비즈니스에 적합한 일별 예산과 원하는 결과를 기반으로 입찰 전략을 선택할 수 있으며 광고 비용 유형도 이에 따라 결정됩니다. Sponsored Display에는 캠페인 퍼포먼스를 최적화하는 데 도움이 되는 두 가지 비용 유형이 있습니다. CPC는 고객이 광고를 클릭할 때마다 비용이 청구되고 vCPM은 광고의 조회 가능 노출 1,000회당 비용이 청구됩니다.

Sponsored Display를 사용하면 어떤 결과를 기대할 수 있나요?

Sponsored Display는 손쉽게 생성하고 관리할 수 있는 디스플레이 광고를 통해 중소기업이 도달범위를 확장하도록 지원합니다. Sponsored Display는 상품 및 서비스 인지도와 고려도 창출부터 웹사이트 트래픽 증대에 이르기까지 다양한 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. Sponsored Display 캠페인을 출시한 후에는 사용할 수 있는 캠페인 메트릭을 활용하여 퍼포먼스를 파악하고 최적화할 수 있습니다.

Sponsored Display는 어떤 보고를 제공하나요?

캠페인을 실행하고 나면 잠재고객의 Sponsored Display 광고 참여, 광고의 비즈니스 목표를 달성 지원 여부를 측정하는 데 도움이 되는 캠페인 보고서를 조회할 수 있습니다. 사용할 수 있는 주요 메트릭으로는 조회 가능 노출, 클릭수, CTR, vCPM 및 CPC가 있습니다.

Sponsored Display와 아마존 DSP의 차이점은 무엇인가요?

Sponsored Display는 아마존 스토어에서 제공하지 않는 상품 및 서비스를 판매하는 비즈니스가 디스플레이 광고를 사용하여 비즈니스를 성장시키도록 지원하는 셀프서비스 광고 상품입니다. Sponsored Display 광고에는 최소 지출액이 없으며 CPC 또는 vCPM 기준으로 비용이 청구됩니다.

아마존 DSP는 광고주가 프로그래밍 방식으로 광고를 대규모로 구매할 수 있는 수요 측 플랫폼입니다. 아마존 DSP를 통해 구매한 디스플레이 광고는 CPM 기준으로 판매됩니다.

저도 Sponsored Display를 사용할 수 있나요?

이제 아마존 스토어에서 판매하지 않는 미국 비즈니스에서 Sponsored Display를 이용할 수 있습니다. 여기에는 식당, 소비자 서비스, 자동차용품, 교육과 같은 업종에서 상품 및/또는 서비스를 판매하는 비즈니스가 포함되나 이에 국한되지 않습니다. 금융 서비스, 도박, 부동산, 취업 사이트 등 특정 업종의 광고는 허용되지 않습니다. 아마존 광고 가이드라인 및 승인 정책과 관련 제한 사항을 검토하여 이번 베타 기회의 참여 자격을 확인할 수 있습니다. 참여 자격이 있는 고객은 해당 가이드라인과 제한 사항을 항상 준수해야 합니다.

시작할 준비가 되셨나요?

아마존 광고가 처음이고 아마존 스토어에서 상품을 판매하지 않는 경우 먼저 여기에서 등록하세요. '스폰서 광고' 아래에서 국가를 '미국'으로 선택하세요. 그런 다음 '아마존에서 판매하지 않는 상품 및 서비스'를 선택하여 계정 등록을 진행하세요.

이미 등록한 경우 광고 콘솔에 로그인하고 시작하세요.

읽어주셔서 감사합니다.