이 가이드에서는 다음과 같은 주제를 살펴보겠습니다.

조정 프로세스를 통해 광고가 최고 수준으로 유지되고 고객에게 더 많은 영향을 미칠 수 있도록 보장할 수 있습니다. 핵심은 최고의 고객 경험을 제공하는 것입니다. 이 가이드는 Sponsored Brands 및 Sponsored Display 광고가 더 나은 결과를 이끌어내는 데 도움이 될 수 있는 정책을 안내합니다.

제6장

제7장

제8장

Sponsored Brands와 Sponsored Display 비디오 형식 광고

조정 및 정책 소개

제1장

아마존의 정책은 광고주와 광고주의 고객에게 도움을 드리기 위해 작성되었습니다. 이는 광고가 최선의 효과를 내고, 상품을 최상의 상태로 선보이고, 메시지를 전달하도록 하여 더 많은 클릭과 구매를 유도합니다.

조정이란 무엇인가요?

아마존 광고에는 Sponsored Brands 및 Sponsored Display와 같은 셀프서비스 광고 솔루션이 사이트에 게시되기 전에 이를 검토하는 조정 프로세스가 있습니다. 조정 프로세스는 광고를 최적의 상태로 표시하여 가장 큰 효과를 낼 수 있도록 지원합니다.

아마존 광고는 쇼핑객의 경험을 보호하는 동시에 광고주를 지원하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 모든 조정 과정은 고객 중심의 아마존 정책을 따르며, 조정 팀은 최고 수준을 구현하기 위해 교육받았습니다.

광고가 거부되면 어떻게 되나요?

광고가 거부되면 거부 사유를 설명하는 이메일이 전송되기 때문에 수정하고 다시 제출할 수 있습니다. 광고가 거부될 경우 본 가이드 및 아마존 광고 사이트의 정책을 검토하여 향후 캠페인을 조정하고 광고를 최적화하는 방법에 대해 알아보세요.

핵심은 타이밍

승인 및 재제출에 소요될 수 있는 감안하여 시작일로부터 최소 일주일 전에 광고를 제출하세요.

또한 크리에이티브 애셋을 사전 조정하여 시간을 절약하고 미리 계획할 수 있습니다. 애셋을 대량 선택하고(예: 신규 상품 출시와 같은 이벤트의 경우) 조정을 위해 제출한 다음 향후 광고 캠페인 또는 스토어 페이지에서 사용할 수 있도록 준비하세요. 이 모든 것을 애셋 라이브러리에서 완료할 수 있습니다. 애셋의 세부 정보에서 조정 상태를 확인할 수 있으며, 캠페인에 사용할 조정이 승인된 애셋을 찾기 위해 필터링 기능을 활용할 수 있습니다.

아마존은 어떠한 이유로든 단독 재량에 따라 광고를 거부, 삭제 또는 수정을 요청할 권리가 있습니다. 아마존은 심각하거나 반복적인 광고 정책 위반이 발생하는 경우 광고 계정을 일시 중단하거나 해지할 수 있습니다. 모든 예는 참고용으로 제공되며, 아마존은 정책을 준수하지 않는 캠페인을 단독 재량에 따라 거부할 권리가 있습니다. 아마존의 사전 승인이 필요한 정책의 경우 적절한 클라이언트 지원 팀에 문의하세요.

정책 개요

다음은 일반적인 광고 요건입니다.

광고는 다음과 같은 사항을 충족해야 합니다.

일반 잠재고객에게 적합해야 합니다.
상품 또는 서비스를 정직하게 소개해야 합니다.
고객을 오도하거나 불쾌감을 줄 수 있는 콘텐츠를 사용하지 않아야 합니다.
광고를 클릭하거나 구매를 결정하기 전에 고객에게 표시되는 내용이 정확하도록 상품 상세 페이지의 내용을 정확하게 반영해야 합니다.
광고가 게재되는 아마존 사이트의 기본 언어로 제공해야 합니다.
많은 잠재고객이 명확하고 쉽게 이해할 수 있어야 합니다.
소유하거나 재판매 또는 배포할 권한이 있는 상품만 홍보해야 합니다.

아마존의 정책은 법적 자문을 제공하기 위한 것이 아닙니다. 광고가 게재될 수 있는 각 지역의 모든 관련 법률, 규칙, 규정 및 산업 표준을 준수하는지 확인하는 것은 귀하의 책임입니다. 궁금한 점이 있는 경우 법률 고문과 상담하세요.

이 목록에는 전체 광고 정책이 포함되어 있지 않습니다. 자세한 내용은 아마존 광고 가이드라인 및 승인 정책을 참조하세요.

아마존은 정기적으로 정책을 업데이트합니다. 광고 정책 변경 로그를 정기적으로 확인하여 광고가 항상 최신 상태인지 확인하세요.

주장 및 입증

광고, 특히 모든 주장은 진실하고 정확해야 합니다.

광고 주장은 상품 상세 페이지의 주장과 동일해야 합니다. 상품 상세 페이지, 헤드라인 및/또는 상품 포장에 기재된 주장에도 증거와 근거가 필요합니다.

주장 및 입증 자료의 전체 목록을 참조하세요.

금지되고 제한된 콘텐츠, 상품 및 서비스

아마존은 고객이 아마존을 방문할 때 가능한 최고의 경험을 할 수 있기를 바랍니다. 따라서 아마존의 정책을 통해 광고하는 상품 및 서비스와 광고 내용이 고객에게 적합하고 현지 법률, 규정 및 업계 모범 사례를 준수하도록 보장합니다.

이러한 이유로 모든 상품, 서비스 또는 콘텐츠를 광고할 수 있는 것은 아닙니다. 다음과 같은 상품은 금지된 카테고리에 속하며 일체의 관련 광고는 게시되지 않습니다.

금지된 콘텐츠에는 부적절하고 위험하며 공격적이고 불법적이며 아마존 편집 가이드라인을 위반하는 콘텐츠가 포함됩니다. 금지된 콘텐츠의 전체 목록을 확인하세요.

금지된 상품 및 서비스는 광고가 허용되지 않습니다.
금지된 상품 및 서비스의 전체 목록을 확인하세요.

제한된 콘텐츠, 상품 및 서비스는 허용되지만, 특정 요건과 가이드라인이 적용됩니다. 일반적으로 이는 고객의 건강과 안전 및/또는 체중 감량과 의료와 같은 민감한 주제 및 카테고리와 관련이 있습니다. 또한 현지 및 지역별 가이드라인을 준수해야 할 수 있습니다.
제한된 콘텐츠, 상품 및 서비스의 전체 목록을 확인하세요.

정책 개요 체크리스트

광고는 다음과 같은 사항을 충족해야 합니다.

일반 잠재고객에게 적합해야 합니다.
상품 또는 서비스를 정직하게 소개해야 합니다.
고객을 오도하거나 불쾌감을 줄 수 있는 콘텐츠를 사용하지 않아야 합니다.
광고를 클릭하거나 구매를 결정하기 전에 고객에게 표시되는 내용이 정확하도록 상품 상세 페이지의 내용을 정확하게 반영해야 합니다.
광고가 게재되는 아마존 사이트의 기본 언어로 제공해야 합니다.
많은 잠재고객이 명확하고 쉽게 이해할 수 있어야 합니다.
소유하거나 재판매 또는 배포할 권한이 있는 상품만 홍보해야 합니다.

해야 할 일 목록:

광고 정책(기본 광고 정책 페이지 링크)을 정기적으로 확인하여 광고가 최신 상태인지 확인하세요.
주장에 증거와 근거가 있는지 확인하세요.
금지된 콘텐츠, 상품 및 서비스 목록을 검토하여 상품이 허용되는지 확인하세요.
제한된 콘텐츠, 상품 및 서비스 목록을 검토하여 상품이 포함되었는지, 준수해야 할 추가 정책이 있는지 확인하세요.

브랜딩 및 로고: 브랜드 입지를 구축하는 방법

브랜드를 돋보이게 선보이기 위한 가이드라인을 살펴보세요.

제2장

로고 주의사항

로고란 브랜드의 서명입니다. 로고는 여러분의 상품이 무엇인지, 어떤 기능을 제공하는지, 어떤 니즈를 충족하는지 나타냅니다. 쇼핑객이 로고를 보면 이 모든 내용과 브랜드의 가치를 즉시 인지해야 합니다. 따라서 로고는 강렬하고 명확한 존재감을 가져야 합니다.

브랜드 로고란 브랜드의 등록된 로고입니다. 광고에 로고를 사용하려면 홍보하는 브랜드의 로고를 사용할 법적 권리가 있어야 합니다.

로고는 다음과 같아야 합니다.

전체 이미지가 채워져 있거나 흰색 또는 투명한 배경 위에 있습니다.
홍보하려는 브랜드 또는 상품을 정확히 반영
모바일 및 데스크탑에서 읽을 수 있는 텍스트 사용
고객이 즉시 브랜드를 알아볼 수 있도록 모든 광고에서 일관성 유지

로고는 다음과 같아서는 안 됩니다.

상품, ASIN(크롭 버전 포함), 사용자 지정 또는 라이프스타일 이미지나 그 조합의 로고
헤드라인의 확장 형태로 사용하거나 추가 텍스트를 포함하는 로고
여러 로고를 조합한 로고
너무 혼잡하거나 산만한 요소를 포함하는 로고
복잡한 그래픽 배경이 포함된 로고

로고 모범 사례 팁:

로고는 다양한 크기로 다양한 기기의 다양한 배경 위에 표시될 수 있습니다. 로고를 업로드할 때 이 점을 고려하는 것이 중요합니다.

로고 요건에 대해 자세히 알아보세요.

아마존 브랜드 요소

아마존 이름이나 브랜딩 요소를 사용하면 좋은 결과를 얻는 데 도움이 됩니다. 그러나 아마존 브랜드는 아마존의 가장 소중한 자산 중 하나이기 때문에 모든 아마존 브랜딩 요소는 브랜드 사용 가이드라인을 따라야 합니다. 광고는 아마존 콘텐츠처럼 보이거나 모방하거나 오도해서는 안 됩니다.

아마존은 광고주가 서면 승인을 통해 아마존 브랜딩 요소를 사용할 수 있도록 허용합니다. 모든 자료는 검토를 위해 아마존에 미리 제출되어야 하므로 시기를 잘 고려해야 합니다.

모든 아마존 상표의 사용 또는 아마존이나 아마존 상품 관련 언급은 브랜드 사용 가이드라인을 준수해야 합니다.

브랜딩 및 로고 정책 체크리스트:

로고는 쉽게 알아볼 수 있어야 합니다.
로고는 읽기 쉬어야 합니다.
로고는 깨끗하고 명확하며 어수선한 요소를 포함하지 않아야 합니다.
로고는 일관성을 위해 모든 광고에서 동일해야 합니다.
배경은 흰색이거나 투명해야 합니다.
브랜드 이름은 브랜드 로고와 일치해야 합니다.
로고는 로고의 조합일 수 없습니다.
로고는 헤드라인의 확장 형태로 사용될 수 없습니다.
로고는 추가 텍스트를 포함하지 않아야 합니다.
로고는 상품, ASIN(크롭 버전 포함), 사용자 지정 또는 라이프스타일 이미지나 그 조합일 수 없습니다.
아마존 브랜딩 요소는 브랜드 사용 가이드라인을 따라야 합니다.

이미지 가이드라인: 좋은 인상을 남기는 방법

이미지는 고객이 광고에서 가장 먼저 확인하는 요소이므로, 이미지가 브랜드와 상품을 가장 매력적이고 설득력 있는 방식으로 선보이는지 확인하세요.

제3장

이미지 품질

이미지는 72ppi에서 가능한 최고 이미지 해상도여야 합니다. 상품이 최상의 상태로 표시될 수 있도록 품질이 낮은 이미지는 거부됩니다. 이미지는 해상도 사양뿐만 아니라 크기/배치별 파일 크기 및 파일 유형 요건을 충족해야 합니다.

저품질 이미지에는 다음이 포함됩니다.

시각적 요소가 너무 많아 혼잡하거나 복잡한 이미지
흐리거나, 왜곡되거나, 픽셀화되거나, 번지거나, 늘어난 이미지

사용자 지정 이미지

사용자 지정 이미지는 적절한 상황 또는 라이프스타일 환경 속 브랜드와 상품의 모습을 선보이며, 상품이 고객의 삶에 어떻게 가치를 더하고 고객이 이를 어떻게 경험할 것인지 보여줍니다.

브랜드의 최고의 모습 선보이기

매력적이고 참여를 유도하는 고품질 이미지를 사용하세요.
브랜드가 실생활에 어떻게 적용되는지 보여주는 사진이나 그래픽을 사용하세요.

모든 사용자를 위한 상품임을 입증하기

다양한 인종, 연령, 신체 유형, 민족 및 성 정체성이 포함된 모델을 사용하세요.
기기, 배치, 지역과 관계없이 모든 곳에서 효과적으로 작동하는 애셋을 구축하세요.
위협적이거나 폭력적이거나 잔인한 이미지와 같은 부적절한 콘텐츠를 사용하지 마세요.

일관성

광고 상품, 가격 및 주장이 랜딩 페이지와 동일한지 확인하세요.

이미지는 다음과 같으면 안 됩니다.

단색이나 투명한 배경에 개별 또는 여러 상품의 이미지
개별 브랜드 로고 또는 로고의 조합
선택한 상품 이미지 중 하나
상품 포장과 같이 이미지에 자연스럽게 포함된 텍스트 이외의 추가 텍스트를 포함
레터박스 또는 필러박스 형식을 포함

이미지 모범 사례 팁:

상품을 사용 중인 모습 또는 상품 그 자체의 모습을 눈에 띄게 선보이고, 고객을 더 잘 유치하고, 기대치를 설정하기 위해 상품을 정확히 표현하는지 확인하세요.

배경 색상 및 테두리

배경색 및 디자인에 대한 아마존의 정책은 광고를 돋보이게 하고 고객이 광고를 클릭할 위치를 명확하게 식별할 수 있도록 합니다.

테두리가 없는 광고

테두리가 없는 광고는 흰색 또는 미색의 배경색을 사용할 수 없습니다. 페이지의 일부가 아닌 광고로 인식될 수 있도록 해당 페이지의 흰색/회백색 배경색과 대비되는 배경색을 가지고 있어야 합니다.

예를 들어 테두리가 없는 광고는 밝은 회색의 배경 색상을 표시할 수 있습니다.

광고 상품별 배경 및 테두리 요건에 대한 자세한 내용은 개별 사양을 참조하세요.

이미지 및 비주얼 정책 체크리스트:

이미지 품질:

72ppi에서 가능한 최고 해상도를 사용합니다.
미적으로 매력적입니다.
어수선하고 혼잡한 요소를 포함하지 않습니다.
흐리거나, 왜곡되거나, 픽셀화되거나, 번지거나, 늘어나지 않습니다.
해상도, 파일 유형, 파일 크기 사양을 충족합니다.

사용자 지정 이미지:

다양한 모델과 이미지를 사용하여 일반 잠재고객을 대표합니다.
상품과 브랜드가 고객의 삶에 어떻게 부합하는지 설명합니다.
부적절한 콘텐츠를 포함하지 않고 위협적이거나 폭력적이거나 잔인하지 않습니다.
다양한 기기, 배치 및 지역에서 작동합니다.
랜딩 페이지와 모순되지 않습니다.
단색이나 투명한 배경에 개별 또는 여러 상품의 이미지를 포함하지 않습니다.
개별 브랜드 로고 또는 로고의 조합이 아닙니다.
선택한 상품 이미지 중 하나가 아닙니다.
상품 포장과 같이 이미지에 자연스럽게 포함된 텍스트 이외의 추가 텍스트를 포함하지 않습니다.
레터박스 또는 필러박스 형식을 포함하지 않습니다.

테두리가 없는 광고:

흰색 또는 미색의 배경색을 사용하지 않습니다.
흰색/미색의 페이지 배경색과 대비되는 배경색을 사용하지 않습니다.

크리에이티브 개발에 도움이 필요하신가요?

광고 캠페인을 위해 크리에이티브를 직접 개발하기가 너무 어렵다면 고품질 콘텐츠를 개발할 수 있는 전문가를 찾아보세요. 승인받은 파트너로 구성된 파트너 네트워크는 가이드라인, 사양 및 모범 사례를 충족하는 캠페인을 구성, 설계 및 실행하는 동시에 전략적 지침과 최적화 기능을 제공할 수 있습니다. 파트너 디렉토리를 통해 적합한 파트너를 찾아보세요.

광고 카피 및 콘텐츠: 메시지 전달하기

광고에서는 고객의 관심을 사로잡기 위해 무엇을 어떻게 전달하는지가 중요합니다. 맞춤법과 문장 부호 뿐만 아니라 정확하고 정직한 정보의 전달 또한 중요합니다. 거부되지 않는 카피를 위한 가이드라인을 살펴보세요.

제4장: 파트 1

카피 및 콘텐츠 주의사항

광고를 통해 전달하는 내용뿐만 아니라 이를 전달하는 방법과 올바른 맞춤법을 사용하는 것도 중요합니다.

문법 및 맞춤법 검사 도구 사용하기

맞춤법, 오타 및 문법 오류는 광고가 거부되는 주요 원인 중 하나입니다. 이러한 단순한 오류로 인해 전문성이 떨어져 보일 수 있으며, 이로 인해 상품에 대한 신뢰도가 저하될 수 있습니다. 따라서 검토를 위해 제출하기 전에 카피에 오류가 있는지 확인하고, 문법 및 맞춤법 도구를 사용하거나, 다른 사람에게 교정을 부탁하세요.

문장 부호 유의하기

올바른 문장 부호를 사용해야 합니다. 반복되는 물음표(???)나 느낌표(!!!) 또는 과도한 말줄임표(일반적으로 헤드라인당 2개 이상)를 사용할 수 없습니다.

정답:

조립식 소파를 찾으시나요?

오답:

조립식 소파를 찾으시나요????

정답:

조립식 소파, 이인용 소파 등을 확인하세요!

오답:

조립식 소파, 이인용 소파 등을 확인하세요!!!

고객의 언어 사용하기
광고가 게재되는 사이트의 기본 언어로 작성해야 합니다. (자세한 내용은 5장을 확인하세요.)

올바르게 대문자 사용하기

셀프서비스 광고 상품의 경우 문장 대문자 형식을 따릅니다. 문장, 헤드라인, 고유 명사 또는 상표(공식 브랜드명, 상품 모델, 슬로건 포함)의 첫 글자만 대문자로 표기해야 합니다.

정답:

문장 대문자: 조립식 소파를 확인하세요

타이틀 케이스, 올 캡스, 토글 케이스, 믹스 케이스는 허용되지 않으며 거부됩니다.

오답:

타이틀 케이스(Title case): Check Out Our Sectional Sofas

믹스 케이스(Mixed case): Check out our SECTIONAL SOFAS

토글 케이스(Toggle case): CHecK OuT ouR SeCTIonal SOFas

올 캡스(All caps): CHECK OUT OUR SECTIONAL SOFAS

특수문자

문자 대신 또는 단어를 줄이기 위해 숫자, *, @, 마침표와 같은 특수문자를 사용하는 것은 허용되지 않습니다.

예시

가능한 작업: Hate stains?

오답: H8 stains?

정답: Best ever

오답: B.E.S.T. E.V.E.R

정답: without

오답: w/out

예외 특수문자

특수문자는 다음과 같은 경우에만 사용할 수 있습니다.

브랜드, 상품 또는 슬로건의 일부입니다.
AC/DC 또는 AM/PM과 같은 단어 또는 구문을 정의하는 데 사용되거나 미국 달러의 ‘$’, 숫자 또는 해시태그의 ‘#’와 같이 기호로 사용됩니다.

에디토리얼 모범 사례

광고의 역할은 고객이 클릭하도록 관심을 유도하는 것입니다. 다음은 고객이 행동을 취하도록 유도하는 데 도움이 될 수 있는 카피 관련 팁입니다.

기대치 설정하기

광고가 전달하는 내용은 고객이 랜딩 페이지에서 보는 내용과 일치해야 합니다.
헤드라인과 텍스트에서 상품을 강조하세요.

단순하게 만들기

누구나 쉽게 이해할 수 있는 표현을 사용하세요.
간략한 문장으로 더 빠르게 요점을 전달하세요.

고객에게 클릭할 이유 제공하기

상품이 고객에게 제공하는 가치에 집중하세요.
상품이 독특한 이유를 설명하세요.

모든 장소에서 모든 고객과 관련성 유지하기

상품과 관련된 모든 지역 또는 잠재고객에게 초점을 맞추세요.
부적절하게 들릴 수 있으니 당신 또는 당신의 같은 개인을 지칭하는 언어를 사용하지 마세요(예: ‘당신의 체중 문제를 해결하기 위해 보충제를 사용하세요’).

제4장: 파트 2

콘텐츠 금지사항

콘텐츠에 있어 다음과 같은 접근 방식은 반드시 피해야 하며, 조정 프로세스 중에 거부될 수 있으므로 유의해야 합니다.

속이지 않기

가짜 기능은 클릭할 수 없는 광고의 특정 요소가 클릭할 수 있는 것처럼 보이도록 디자인된 경우 또는 우편번호를 요청하는 광고가 해당 고객의 지역에 맞는 정보가 포함된 랜딩 페이지로 연결되지 않는 경우에 발생합니다.

오해의 소지가 있는 주장이나 콘텐츠 제공하지 않기

‘최고의 재봉틀’과 같은 주장을 사용하고 싶을 수도 있습니다. 입증할 수 없는 우수성에 대한 주장(최고, 가장, 가장 큰, 가장 맛있는, 더 뛰어난 등)은 거부됩니다.

광고는 랜딩 페이지와 판매하는 상품을 정확하게 반영해야 합니다. 동일한 오퍼와 상품을 포함해야 합니다.

예를 들어, 바닥 광택제 이미지와 ‘가정용품 할인’이라는 카피를 사용하고 진공청소기가 있는 랜딩 페이지로 연결되는 광고는 거부됩니다.

경쟁적인 언어 피하기

아마존에 게재되는 광고에는 경쟁업체를 명시적으로 언급할 수 없습니다. ‘선도하는 브랜드’ 또는 다른 일반적인 문구를 통한 언급은 포함될 수 있습니다.

압박하지 않기

고객을 압박하는 카피는 금지됩니다. 광고는 고객에게 소리치는 것처럼 보이지 않으면서 고객의 참여를 유도해야 합니다.

광고에 다음을 포함해서는 안 됩니다.

긴박감을 조성하는 언어

재고가 있을 때 서두르세요!

반복적인 느낌표 또는 물음표

놓치지 마세요!!!
준비됐나요???

행동 유도 문구 끝 문장 부호

지금 쇼핑하기!
자세히 알아보고 싶으세요?

다음 중 둘 이상의 조합: 올 캡스(모두 대문자), 문장 부호 및/또는 큰 글꼴 크기

놓칠 수 없는 여름 세일!

산만한 광고 피하기

애니메이션 및 기타 인터랙티브 요소는 고객을 속이거나 기만하거나 주의를 분산시켜서는 안 됩니다.
주의를 분산시키기 때문에 금지되는 것으로는 다음 사항을 포함하되 이에 국한되지 않습니다.

깜박이거나 맥동하는 개체, 이미지 또는 텍스트
과도한 애니메이션(예: 프레임 변경이 1~2초마다 발생하거나 애니메이션 내에서 시각적 개체가 계속 움직임)
마우스 커서 이동 또는 버튼 클릭과 같은 사용자 상호 작용을 모방하는 애니메이션

제공할 수 없는 품목을 홍보하지 마세요.

광고는 품절되었거나 리콜 중인 상품 또는 캠페인이 실행되는 시점에 구매할 수 없는 서비스의 판매를 홍보해서는 안 됩니다.

프로모션 대상인 상품 또는 서비스가 사용 불가능한 경우 광고를 일시 중지해야 합니다.

사전 주문만 가능한 상품에 대한 광고는 ‘사전 주문’ CTA(행동 유도 문구)를 사용하는 등 광고에 명시되어 있는 경우에 허용됩니다.

프로모션 및 홀리데이 메시지

이 가이드라인은 고객의 기대치를 정확하게 설정하고 이벤트 및 홀리데이 프로모션의 합리적인 시작 및 종료 시기를 정의하는 데 도움이 될 수 있습니다.

할인 언급하기

프로모션을 언급할 때 과장된 약속을 피하세요. ‘엄청난 할인’ 또는 ’가장 큰 할인’과 같은 최상급 표현은 허용되지 않습니다. ‘50% 할인’ 또는 ‘$20 할인’과 같은 구체적인 가격에 대한 언급도 허용되지 않습니다.

대신 다음과 같은 메시지와 이와 비슷한 변형을 사용하세요.

[상품 이름] 할인
[상품] 할인
지금 할인받기
[상품] 특가
[상품] 특가 할인
함께 구매하고 [상품] 할인받기
[상품] 구매 시 [추가 무료 상품] 증정

광고의 판촉 문구(예: 라이트닝 딜)는 상품 상세 페이지에도 있어야 하며, 캠페인 기간 동안 유효해야 합니다.

캠페인 기간에 상품이 오늘의 딜과 같은 아마존 딜을 제공하는 경우에만 광고에 ‘딜’이라는 단어를 사용할 수 있습니다.

핵심은 타이밍

할인을 약속하는 광고는 오퍼 또는 할인을 제공할 수 없을 때 실행할 수 없습니다. 광고 캠페인은 프로모션 마지막 날 또는 그 이전에 종료되도록 예약해야 합니다. 오퍼 또는 할인 기간이 끝난 후 광고 캠페인을 연장하는 경우 모든 프로모션 메시지를 제거해야 합니다.

홀리데이별 가이드라인

홀리데이 프로모션 캠페인은 이벤트가 시작되기 전 합리적인 시기에 시작되어야 하며, 몇 달 전부터 시작해서는 안 됩니다. 또한 이벤트 날짜로부터 24시간 이내 또는 합리적인 시간 내에 종료되어야 합니다.

예를 들어 12월 홀리데이 이벤트 프로모션을 8월에 시작하여 2월에 종료할 수 없습니다.

자세한 내용 및 요건은 프로모션 및 홀리데이 가이드라인을 참조하세요.

광고 카피 및 콘텐츠 체크리스트

해야 할 일

문법 및 문장 부호 오류를 교정하세요.
문장의 첫 글자를 대문자로 표기하세요.
누구나 쉽게 이해할 수 있는 표현을 사용하세요.
광고가 랜딩 페이지 콘텐츠를 반영하고 동일한 오퍼 및 상품을 포함하는지 확인하세요.
상품에 초점을 맞춰 이미지와 비디오의 텍스트와 헤드라인을 작성하세요.
상품이 독특한 이유와 고객에게 어떻게 도움이 되는지 강조하세요.
프로모션 카피가 상품 상세 페이지에도 있고 캠페인 기간 동안 유효한지 확인하세요.
프로모션 광고 캠페인의 시작 및 종료 날짜가 프로모션의 시작 및 종료 날짜와 같은지 확인하세요.

하지 말아야 할 일

숫자, @, * 및 마침표와 같은 특수문자는 브랜드 또는 슬로건의 일부이거나 널리 사용되는 경우(예: $ 및 #)를 제외하고 사용하지 마세요.
특정 지역이나 그룹을 언급하지 마세요.
‘너’ 또는 당신처럼 개인을 지칭하는 표현을 사용하지 마세요.
고객을 속이거나 잘못된 페이지로 유도할 수 있는 가짜 기능과 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 사용하지 마세요.
우수성(최고, 가장 큰, 더 뛰어난)을 주장하거나 경쟁업체 이름을 언급하지 마세요.
압박하는 표현이나 문장 부호를 사용하지 마세요.
제공할 수 없는 품목을 홍보하지 마세요.
산만하거나, 깜박이거나, 과도하게 움직이는 광고를 사용하지 마세요.
프로모션 메시지에서 과장된 약속을 하거나 ‘최대 할인’과 같은 최상급 표현을 사용하지 마세요.
상품이 캠페인 기간 동안 유효한 아마존 딜을 제공하지 않는 한 광고에서 ‘딜’이라는 단어를 사용하지 마세요.

언어: 글로벌 광고를 위한 가이드라인

국경을 넘어 전 세계에 광고를 게재한다는 것은 커뮤니케이션을 통해 고객과 연결될 수 있음을 의미합니다.

제5장

고객의 언어 사용하기

아마존 광고는 광고주가 광고를 어디에 게시하든 고객이 광고 메시지를 이해할 수 있기를 바랍니다. 따라서 모든 광고는 게재되는 사이트의 기본 언어로 작성되어야 합니다.

공식 슬로건, 브랜딩 및 태그라인은 번역할 필요가 없지만, 다른 모든 카피 콘텐츠는 광고가 표시되는 언어로 작성되어야 합니다.

번역 지원이 필요하신가요?

아마존 광고 현지화 서비스는 브랜디드 콘텐츠를 현지화하여 브랜드를 새로운 지역으로 확장할 수 있도록 지원하는 새로운 원스톱 목적지입니다. 이 번역 서비스는 캠페인의 콘텐츠 번역을 도와주는 언어 전문가가 지원합니다.

텍스트 및 비디오 형식 모두에 대해 번역 서비스가 제공됩니다.*

비디오 번역 서비스를 이용하면 Sponsored Brands 비디오 광고 형식 캠페인용으로 비디오를 번역할 수 있으며, 광고를 시작하려는 국가에서 지원되지 않는 언어를 사용하는 것은 물론 문법 오류 및 실수와 같은 가장 일반적인 캠페인 거부 이유 두 가지를 피할 수 있습니다.

텍스트 번역 서비스를 이용하면 Sponsored Brands 및 Sponsored Display 캠페인의 헤드라인 또는 스토어, Posts 또는 A+ 콘텐츠의 브랜드 카피를 번역할 수 있습니다.

아마존 광고 현지화 서비스에 액세스하려면 광고 콘솔 내 왼쪽 내비게이션 바에서 ‘크리에이티브’로 이동하고 ‘크리에이티브 서비스’를 선택한 다음 ‘번역’을 필터링하세요.

텍스트: 한 번의 요청으로 최대 1,000자까지 영어, 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 중국어 간체 또는 스페인어(스페인)로 텍스트 콘텐츠를 제출하고 아랍어, 네덜란드어, 영어(미국 및 영국), 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 일본어, 폴란드어, 포르투갈어, 스페인어(스페인 및 멕시코), 스웨덴어 및 터키어로 10일 이내에 번역할 수 있습니다.

비디오: 비디오 크리에이티브를 영어, 프랑스어, 독일어, 이탈리아어 및 스페인어(스페인)에서 네덜란드어, 영어(영국), 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 일본어, 폴란드어, 스페인어(스페인 및 멕시코) 및 스웨덴어로 번역합니다. 10일 이내에 오디오 및 화면 텍스트 자막이 포함된 비디오를 받아볼 수 있습니다.

*일부 국가에서는 해당 서비스를 이용할 수 없습니다.

광고 유형	정책
빌보드(970 x 250)	CTA는 버튼 모양일 수 없음
모바일(모든 광고)	CTA는 권장되지만 필수는 아님

상품으로 시작하기

상품이 전면에 배치되는지 확인하고, 비디오가 상품이 고객에게 도움이 되는 이유, 상품의 작동 방법 및 고유한 특징을 설명하는지 확인하세요.

로고로 마무리하기

로고가 마지막에 표시되는 경우 고객이 브랜드를 기억할 가능성이 더 큽니다. ‘자세히 알아보기’ 또는 ‘더 알아보기’와 같은 행동 유도 문구로 카피를 마무리하는 것이 좋습니다.

적절한 타이밍

오래가는 인상을 남기고 고객의 관심을 사로잡는 최적의 비디오 길이는 15초에서 30초 사이입니다.

최고의 첫인상을 남기려면 비디오 첫 2초 이내에 상품을 보여주세요.
고객이 메시지를 듣거나 시청할 가능성이 가장 큰 첫 5초 이내에 상품의 주요 이점을 언급하세요.
간결하게 유지하고, 가장 중요한 셀링 포인트에 집중하세요.

모범 사례 팁: 상세 페이지의 크기 및 규격과 같은 상품 상세 정보를 저장합니다. 비디오는 고객에게 영감을 주고 흥미를 불러일으켜야 합니다.

현지 언어로 고객과 대화합니다.

비디오 텍스트 및 오디오는 광고가 게재되는 사이트의 기본 언어를 사용해야 합니다.
오디오가 다른 언어로 되어 있는 경우 현지 언어로 작성된 자막 또는 텍스트 번역이 필요합니다.
상품 정보 및 지침 등 비디오의 중요한 텍스트는 현지 언어로 작성해야 합니다.

텍스트를 읽기 쉽게 만들기

배경과 명확하게 구분되는 텍스트를 사용하고, 텍스트를 읽을 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 화면에 표시하세요.

화면상의 텍스트는 모든 유형의 쇼핑객이 쉽게 읽을 수 있어야 합니다. 텍스트는 720p 및 1080p 비디오의 경우 최소 50포인트(100포인트 권장), 2160p 비디오의 경우 최소 100포인트(200포인트 권장)를 사용하는 것을 권장합니다.

소리가 있든 없든 고객에게 도달하기

비디오 유닛은 소리 없이 자동으로 재생되기 시작하며, 고객은 오디오를 켜고 끌 수 있습니다. 메시지를 확실하게 전달하려면 화면 텍스트 또는 폐쇄 자막을 사용하거나 소리 없이 이해할 수 있는 상품 작동 방식에 대한 명확한 시범을 제공하세요.

비디오에 사운드트랙이 있어야 하는 것은 아니지만, 비디오에 오디오가 없는 경우 이를 명확히 표시하세요. ‘오디오 없음’이라는 고지 사항을 사용하거나 비디오에 등장하는 인물들이 말하고 있지 않다는 점을 명확히 보여줘야 합니다.

모바일 고려사항

비디오 광고를 만들 때 모바일과 데스크탑의 쇼핑 경험이 얼마나 다른지 고려하세요. 특히 다음과 같은 항목에 유의하세요.

상품, 로고, 화면 텍스트의 크기.
화면에 포함할 정보의 양.
폐쇄 자막 사용.

모범 사례 팁: 처음 3초 이내에 상품이 표시될 때는 비디오에서 상품이 가장 밝고 비디오 프레임의 대부분을 차지하는지 확인하세요.

비디오 안전 영역 템플릿을 사용하면 모바일 기기에서 화면 텍스트를 쉽게 읽을 수 있는지 확인할 수 있습니다. 이 시각 보조 도구를 통해 자막, 상품 고지 사항, 지침과 같은 중요한 정보가 항상 표시되는지, 고객이 항상 볼륨 컨트롤에 액세스할 수 있도록 오디오 버튼이 가려지지 않았는지 확인하세요.

제8장: 파트 2

적절한 프레임을 설정하세요

비디오는 사용 가능한 공간을 채워야 합니다. 어느 면에도 검은 띠가 없어야 합니다. 즉, 레터박스 및 필러박스 형식은 허용되지 않습니다.

이 경우 비디오가 전체 크기를 채우도록 최적화해야 합니다. 비디오 크리에이티브를 수정할 때 상품 또는 관련 정보가 잘리지 않도록 주의하세요.

절대 하지 말아야 할 일

비디오는 다음을 포함할 수 없습니다.

아마존 리뷰를 비롯한 고객 리뷰(별 평점 포함)
아마존 브랜딩 요소, 상표, 상품 또는 아마존 상품 또는 서비스에 대한 언급
딜, 할인 또는 기타 할인 프로모션
번쩍임, 회전, 깜박임, 물체 또는 텍스트의 진동, 색상 대비 차가 큰 장면 전환과 같은 산만한 이미지
고객의 클릭 또는 판매를 유도하기 위해 압박하거나 공격적이거나 다급한 분위기를 조장하는 언어

비디오 및 오디오 사양

사양	Sponsored Display 비디오 광고 형식	Sponsored Brands 비디오 형식 광고
최대 파일 크기	500MB	500MB
가로 세로 비율	16:9	16:9
최소 시간	6초	6초
최대 시간	45초	45초
크기	1920x1080 이상	1280x720, 1920x1080 또는 3840x2160
최소 비디오 비트레이트	4mbps	1mbps
비디오 프레임 속도(fps)	23.976(권장), 24, 25 또는 29.97	23.976, 24, 25, 29.97, 29.98 또는 30fps
최소 오디오 비트 전송률	192kbps	96kbps
오디오 샘플 레이트	44.1kHz 또는 48kHz	44.1kHz 이상의 샘플률
지원되는 형식	비디오: H.264, MPEG-2 또는 MPEG-4 오디오: PCM 또는 AAC	비디오: MP4 또는 MOV 오디오: PCM, AAC 또는 MP3
오디오 채널	스테레오 또는 모노	스테레오 또는 모노

비디오는 상품과 브랜드를 대표하고 반영한다는 점을 기억하세요. 비디오는 고객이 상품에 대해 좋은 인상을 받고, 상품이 자신의 니즈와 관련이 있는 이유를 이해하고, 최상의 서비스를 제공할 방법을 파악할 수 있도록 낙관적이고 긍정적이어야 합니다.

더 많은 팁과 정보는 Sponsored Brands 비디오 시작하기를 참조하세요.

비디오 광고 형식 체크리스트

비디오는 다음을 준수해야 합니다.

최고 해상도로 고품질 오디오와 시각 자료를 제공해야 합니다.
광고 상품 또는 브랜드와 관련성이 있어야 하며 문맥에 맞는 랜딩 페이지로 이어져야 합니다.

비디오를 제출하기 전에 검토하세요. 다음 항목이 포함되지 않았는지 확인하세요.

흐릿하거나, 명확하지 않거나, 픽셀화되거나, 인식할 수 없는 시각 자료
72ppi 미만의 저해상도 이미지
검은색 또는 빈 프레임으로 시작 또는 종료하는 비디오
읽기 어려운 텍스트. 텍스트는 일반 고객이 읽을 수 있을 만큼 커야 합니다.
배경과 동일하거나 유사한 색상을 사용하여 읽을 수 없는 텍스트(예: 밝은 회색 배경에 흰색 텍스트)
레터박스 또는 필러박스 형식 및 검은색 띠
갑자기 종료되는 편집
거칠고, 신경에 거슬리고, 지나치게 빠르게 진행되는 컷 및 편집
산만하고 날카로우며 예상치 못한 소리 또는 폭력적이고 거슬리는 소리
급격한 볼륨 변화
비정상적으로 높거나 낮은 톤의 목소리
정적이거나 갈라지거나 희미한 메시지 또는 인지할 수 없는 소리
아마존 리뷰를 비롯한 고객 리뷰(별 평점 포함)
아마존 브랜딩 요소, 상표, 상품 또는 아마존 상품 또는 서비스에 대한 언급
딜, 할인 또는 기타 할인 프로모션
번쩍임, 회전, 깜박임, 물체 또는 텍스트의 진동, 색상 대비 차가 큰 장면 전환과 같은 산만한 이미지
고객의 클릭 또는 판매를 유도하기 위해 압박하거나 공격적이거나 다급한 분위기를 조장하는 언어

해야 할 일:

첫 2초 이내에 상품을 보여주세요.
첫 5초 이내에 상품의 주요 이점을 언급하세요.
소리 없이도 비디오를 쉽게 이해할 수 있도록 화면 텍스트나 자막을 사용하세요. 또는 소리가 필요 없는 명확한 시범을 제공하세요.
‘오디오 없음’과 같은 고지 사항을 포함하거나 비디오에 소리가 없는 경우 아무도 말하지 않는다는 점을 명확히 표시하세요.
배경과 명확하게 구분되는 텍스트를 사용하세요.
텍스트를 읽을 수 있을 만큼 충분한 시간 동안 화면에 표시하세요.
아마존 비디오 안전 영역 템플릿을 사용하여 모바일 형식에서 주요 정보가 항상 표시되는지 확인하세요.
텍스트와 오디오는 광고가 표시되는 사이트의 기본 언어를 사용해야 합니다.
오디오가 다른 언어로 되어있는 경우 자막 또는 텍스트 번역이 현지 언어로 작성되었는지 확인하세요.
상품 정보 및 가이드라인 등 비디오의 주요 텍스트가 현지 언어로 되어 있는지 확인하세요.
전체 공간을 채우도록 비디오를 최적화하고 레터박스와 필러박스를 피하세요.

읽어주셔서 감사합니다.

Sponsored Brands 및 Sponsored Display 조정을 위한 종합 가이드

Sponsored Brands 및 Sponsored Display 조정을 위한 종합 가이드

이 가이드에서는 다음과 같은 주제를 살펴보겠습니다.

제1장

제2장

제3장

제4장

제5장

제6장

제7장

제8장

조정 및 정책 소개

조정이란 무엇인가요?

광고가 거부되면 어떻게 되나요?

핵심은 타이밍

정책 개요

주장 및 입증

금지되고 제한된 콘텐츠, 상품 및 서비스

정책 개요 체크리스트

브랜딩 및 로고: 브랜드 입지를 구축하는 방법

로고 주의사항

로고 모범 사례 팁:

아마존 브랜드 요소

브랜딩 및 로고 정책 체크리스트:

이미지 가이드라인: 좋은 인상을 남기는 방법

이미지 품질

사용자 지정 이미지

브랜드의 최고의 모습 선보이기

모든 사용자를 위한 상품임을 입증하기

일관성

이미지는 다음과 같으면 안 됩니다.

이미지 모범 사례 팁:

배경 색상 및 테두리

테두리가 없는 광고

이미지 및 비주얼 정책 체크리스트:

이미지 품질:

사용자 지정 이미지:

테두리가 없는 광고:

크리에이티브 개발에 도움이 필요하신가요?

광고 카피 및 콘텐츠: 메시지 전달하기

카피 및 콘텐츠 주의사항

문법 및 맞춤법 검사 도구 사용하기

문장 부호 유의하기

정답:

오답:

정답:

오답:

올바르게 대문자 사용하기

정답:

오답:

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에디토리얼 모범 사례

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콘텐츠 금지사항

속이지 않기

오해의 소지가 있는 주장이나 콘텐츠 제공하지 않기

경쟁적인 언어 피하기

압박하지 않기

산만한 광고 피하기

제공할 수 없는 품목을 홍보하지 마세요.

프로모션 및 홀리데이 메시지

할인 언급하기

핵심은 타이밍

홀리데이별 가이드라인

광고 카피 및 콘텐츠 체크리스트

언어: 글로벌 광고를 위한 가이드라인

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