Sponsored Brands 미디어 점유율 확보 캠페인: 검색 상위 가시성을 확보하는 방법

Question 1

미디어 점유율 확보는 어떻게 작동하나요?

광고 콘솔에서 정확히 일치하는 브랜드 용어를 선택하고 예약하여 데스크탑 및 모바일에서 Sponsored Brands 검색 상위 배치에 예측 가능한 가시성을 확보합니다.
기존 Sponsored Brands 애셋(예: 로고, 헤드라인, 컬렉션 또는 비디오)을 사용하여 캠페인을 생성하고 크리에이티브 설정을 간단하게 유지합니다.
쇼핑객이 귀사가 예약한 브랜드 키워드를 검색하면 관련성과 고객 경험에 최적화된 Sponsored Brands의 검색 상위 배치에 광고가 게재됩니다.

Answer

미디어 점유율 확보는 광고주가 고정된 선결제 가격으로 Sponsored Brands 검색 상위 배치에 브랜드 키워드를 예약할 수 있도록 하는 방식으로 작동합니다. 이를 통해 쇼핑객이 브랜드를 검색할 때 일관된 가시성을 확보하고, 구매 의도가 높은 순간에 예측 가능한 액세스를 제공하며, 캠페인 계획을 간소화할 수 있습니다.

작동 방식은 다음과 같습니다.

Question 4

광고는 어디에 게재되나요?

전문가 팁: 주요 쇼핑 순간을 계획하세요

상품 출시, 시즌 이벤트 또는 프라임데이와 같은 성수기 전에 브랜드 키워드를 예약하여 쇼핑객의 의도가 가장 높을 때 검색 상위 가시성을 확보하세요. 이를 통해 중요한 발견 및 구매 순간에도 브랜드를 돋보이게 할 수 있습니다.

Answer

미디어 점유율은 데스크탑과 모바일 모두에서 Sponsored Brands의 검색 상위 배치에 게재됩니다. 이는 쇼핑객이 구매 여정을 시작하고 알고 신뢰하는 브랜드를 적극적으로 찾는 검색 결과 페이지에서 눈에 잘 띄는 배치입니다.

Question 5

미디어 점유율 확보를 시작하는 방법

1. 브랜드 키워드 선택

확보하려는 정확한 브랜드 용어(예: 브랜드 이름 또는 주요 상품 라인)를 선택하세요. 시스템은 키워드 자격을 확인하고 과거 트래픽 및 가용성을 기반으로 고정 가격을 제공합니다.

2. 캠페인 세부 정보 설정

확보 기간을 정의하고 예산을 확인하세요. 미디어 점유율 확보는 고정된 선결제 가격을 사용하므로 광고주는 지속적인 입찰 조정 없이 출시 또는 시즌별 성수기에 맞춰 자신 있게 계획할 수 있습니다.

3. Sponsored Brands 크리에이티브 업로드

기존 애셋(예: 로고, 헤드라인, 컬렉션 또는 비디오)을 사용하여 브랜드 메시지를 선보이세요. 승인되면 광고는 예약된 브랜드 키워드에 대해 Sponsored Brands 검색 결과 상위 배치에 게재되기 시작합니다.

전문가 팁

최고 수요에 대비하여 조기 계획 수립: 상품 출시 또는 홀리데이과 같은 주요 이벤트 전에 브랜드 키워드를 확보하여 쇼핑객의 의도가 가장 높은 시기에 검색 상위 가시성을 확보하세요.
크리에이티브 새로 고침: Sponsored Brands 크리에이티브를 주기적으로 업데이트(예: 시즌 이미지 또는 메시지)하여 확보 기간 동안 광고를 신선하고 관련성 있게 유지하세요.

Answer

이미 익숙한 Sponsored Brands 캠페인 워크플로를 그대로 활용해, 아마존 광고 콘솔에서 직접 미디어 점유율 확보 캠페인을 생성할 수 있습니다. 다음과 같은 간단한 3단계로 시작하세요.

Question 6

캠페인 설정 및 자격

자격 요건

광고주는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록되어 있어야 합니다.
캠페인은 Sponsored Brands 광고 형식(로고, 헤드라인, 컬렉션 또는 비디오)을 사용해야 합니다.
브랜드 키워드(즉, 브랜드 이름 또는 상표 등록 상품과 직접적으로 관련된 용어)만 예약할 수 있습니다.

키워드는 소유권 및 관련성을 확인하기 위해 아마존의 브랜드 검증 프로세스를 통과해야 합니다. 필요한 경우 광고 콘솔에서 ‘도움이 필요할 경우 아마존에 문의하기’를 사용하여 이의 제기 키워드를 확인하세요.

캠페인 설정 개요

아마존 광고 콘솔에서 새로운 Sponsored Brands 캠페인을 시작하세요.
‘미디어 점유율 확보’ 목표를 선택하세요. 이를 통해 고정 가격 및 예약된 Sponsored Brands 검색 결과 상위 배치에 액세스할 수 있습니다.
브랜디드 키워드를 추가하세요. 시스템은 자격을 확인하고 각 용어에 대한 예상 트래픽 및 가격을 제공합니다.
예약 기간을 선택하세요. 브랜드의 시즌별 또는 프로모션 요건을 기반으로 캠페인 진행 기간(예: 30-90일)을 선택하세요.
크리에이티브를 업로드하세요. 브랜드 로고, 헤드라인, 컬렉션 또는 비디오과 같은 기존 Sponsored Brands 애셋을 사용하세요.

Sponsored Brands 미디어 점유율 확보 키워드 예약

Answer

미디어 점유율 확보는 Sponsored Brands 캠페인을 실행할 자격이 있는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 광고주가 사용할 수 있습니다. 이는 검증된 브랜드 소유자만이 브랜드 키워드를 예약하고 검색 결과에 브랜드가 나타나는 방식을 제어할 수 있도록 보장합니다.

Question 7

크리에이티브 모범 사례

1. 브랜드 인지도로 선도하세요

브랜드 로고를 눈에 잘 띄게 표시하여 인지도와 신뢰를 강화하세요.
헤드라인은 짧고 명확하며 브랜드 키워드와 일치하도록 유지하세요(예: ‘[브랜드 이름]의 최신 상품을 살펴보세요’).
일관된 브랜드 색상, 글꼴 및 톤을 사용하여 광고 및 브랜드 스토어 페이지 전반에서 통일된 아이덴티티를 유지하세요.

2. 최고의 상품을 선보이세요

브랜드의 품질과 매력을 나타내는 최고의 퍼포먼스를 보이는 상품 또는 주력 상품을 강조하세요.
고해상도 이미지 또는 실제 상품 사용을 보여주는 라이프스타일 비주얼을 사용하세요.

3. 메시지를 단순하고 관련성 있게 유지하세요

예약된 키워드 뒤에 있는 쇼핑객의 의도에 맞춰 크리에이티브 메시지를 조정하세요.
이점 또는 차별화 요소에 집중하세요(예: "Kitchen Smart의 바리스타 품질 커피로 아침을 한 단계 업그레이드하세요").
지나친 홍보성 문구는 피하고 유익하고 진정성 있으며 고객 우선인 톤을 유지하세요.

4. 브랜드 스토어를 목적지로 사용하세요

크리에이티브를 브랜드 스토어에 연결하여 원활하고 브랜드화된 쇼핑 경험을 제공하세요.
일관된 이미지, 탐색 및 추천 상품으로 브랜드 스토어를 최신 상태로 유지하세요.

5. 시간 경과에 따라 새로 고치고 최적화하세요

시즌 이벤트, 신상품 출시 또는 캠페인 학습 내용을 반영하도록 크리에이티브를 주기적으로 업데이트하세요.
이미지나 헤드라인의 다양한 버전을 테스트하여 잠재고객의 공감을 가장 잘 이끌어내는 요소가 무엇인지 확인하세요.
클릭률(CTR) 및 검색당 주문(OPS)과 같은 보고 메트릭을 검토하여 크리에이티브 효과를 개선하세요.

전문가 팁: 비디오와 함께 사용하세요

더 큰 효과를 얻으려면 예약된 키워드와 함께 비디오 크리에이티브를 사용하여 상품을 생생하게 표현하고 구매 의도가 높은 쇼핑객의 관심을 사로잡으세요.

Answer

강력한 크리에이티브는 쇼핑객이 브랜드를 검색할 때 미디어 점유율 확보 캠페인을 돋보이게 하고 참여를 유도할 수 있습니다. 이러한 광고는 아마존에서 눈에 잘 띄는 배치 중 하나인 Sponsored Brands 검색 결과 상위 슬롯을 차지하므로, 크리에이티브는 브랜드 스토리를 명확하게 전달하고 쇼핑객이 쉽게 조치를 취할 수 있도록 해야 합니다.

Question 8

성공 측정하기

Answer

기존 보고 메트릭 외에도 검색 상위 노출 점유율을 추적하여 예약된 브랜드 키워드에서 달성한 가시성을 이해하고 CTR로 쇼핑객 참여도를 측정할 수 있습니다. 퍼포먼스의 경우 클릭 기여 매출, 총 주문 및 브랜드 신규 고객 매출과 같은 메트릭을 확인하여 캠페인 효과를 측정하세요. 또한 브랜드 노출 점유율 보고서의 인사이트 및 계획 탭 아래의 광고 콘솔에서 사용할 수 있는 검색 상위 매출 손실 메트릭은 광고주가 예약된 가시성을 통해 되찾은 매출 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다.

Question 9

캠페인 최적화하기

크리에이티브 업데이트하기: Sponsored Brands 크리에이티브를 주기적으로 교체해 광고의 참여도를 유지하고, 시즌별 테마나 신상품 출시와도 자연스럽게 맞춰 보세요. 강력한 시각 자료와 명확한 메시지는 검색 상위에서 브랜드 인지도를 강화합니다.
퍼포먼스 메트릭: 검색 상위 노출 점유율, CTR 및 클릭 기여 매출과 같은 인사이트를 사용하여 무엇이 공감을 불러일으키는지 파악하세요. 광고 콘솔의 인사이트 및 계획 아래의 브랜드 노출 점유율 보고서에서 검색 상위 매출 손실 메트릭을 검토하여 가시성 증가로 손실된 매출 기회를 되찾을 수 있는 부분을 파악하세요.
타이밍 및 타겟팅 조정: 예약 기간을 상품 출시, 홀리데이 또는 카테고리 이벤트와 같은 주요 리테일 순간에 맞춰 조정하세요. 고유한 잠재고객 세그먼트 또는 상품 라인을 포착하기 위해 캠페인 전반에 걸쳐 다양한 브랜드 키워드 세트를 예약하는 것을 고려해 보세요.
지속적인 가시성을 위한 최적화: 캠페인 메트릭을 정기적으로 검토하고 만료되기 전에 퍼포먼스가 좋은 예약을 갱신하여 쇼핑 시즌 내내 일관된 가시성과 브랜드 존재감을 유지하세요.

Answer

미디어 점유율 확보 최적화는 시간 경과에 따라 예약된 배치 가치를 극대화하는 것입니다. 크리에이티브, 키워드 선택 및 예약 시기를 지속적으로 개선하여 관련성을 유지하고 일관된 효과를 이끌어내세요. 캠페인을 최대한 활용하기 위한 세 가지 전문가 팁:

Question 10

자주 묻는 질문

미디어 점유율 확보를 사용할 자격이 있는 사람은 누구인가요?

아마존 브랜드 레지스트리에 등록되어 있고 활성화된 Sponsored Brands 캠페인을 운영 중인 광고주라면 누구나 이용할 수 있습니다. 단, 최소 5개의 브랜드 키워드를 예약해야 하며, 미국 마켓플레이스 기준 캠페인당 최소 지출 금액은 $6,000입니다.

미디어 점유율 확보는 경매 모델과 어떻게 다른가요?

가시성과 비용이 변동하는 경매와 달리, 미디어 점유율 확보는 예약된 브랜드 키워드에 대해 고정 비용(1,000회 노출당 비용 CPM)으로 보장을 제공합니다. 이를 통해 광고주는 Sponsored Brands 검색 상위 노출에 대해 예측 가능한 제어를 할 수 있습니다.

어떤 광고 형식이 지원되나요?

미디어 점유율 확보는 Sponsored Brands 비디오, 스토어 스포트라이트 및 컬렉션을 지원합니다. 이러한 형식을 통해 광고주는 브랜드 스토리를 선보이고, 주요 카테고리를 강조하며, 풍부하고 브랜드 지향적인 크리에이티브를 통해 쇼핑객의 참여를 유도할 수 있습니다.

일반 또는 경쟁 키워드를 예약할 수 있나요?

아니요. 정확히 일치하는 브랜드 키워드만 허용됩니다. 일반 용어, 오타, 경쟁사 브랜드 및 광범위하게 공유되는 상표는 제외됩니다. 광고주는 광고 콘솔에서 ‘아마존에 문의하기’를 통해 소유권 증거 자료를 제출하여 모호한 경우에 이의를 제기할 수 있습니다.

베타 테스트 중에 광고주들은 무엇을 확인했나요?

글로벌 광고주를 대상으로 한 베타 테스트를 통해 이 기능의 효과가 측정 가능한 것으로 나타났습니다. 같은 브랜드 쿼리에 대해 참여한 광고주의 퍼포먼스 비교 시 미디어 점유율 확보: ²

Sponsored Brands의 검색 상위 노출 점유율이 62.7%에서 99.3% 로 증가
클릭 기여 매출 143% 증가
검색 상위 매출 손실이 10.3%에서 0.3%로 감소
클릭률이 3.5%에서 4.1%로 증가

쇼핑객은 어떤 이점을 얻나요?

쇼핑객은 검색 중인 브랜드를 결과 상단에서 꾸준히 확인할 수 있어 해당 과정에서의 마찰과 혼란을 줄일 수 있습니다. 이를 통해 쇼핑객의 의도에 맞는 더욱 관련성 있고 신뢰할 수 있는 경험을 제공할 수 있습니다.

미디어 점유율 확보는 전 세계적으로 사용할 수 있나요?

미디어 점유율 확보는 20개 Sponsored Brands 지원 마켓플레이스에서 사용할 수 있습니다. 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질, 독일, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 폴란드, 네덜란드, 스웨덴, 튀르키예, 아일랜드, 오스트레일리아, 일본, 인도, 싱가포르, 아랍에미리트 및 사우디아라비아.