신호 기반 마케팅이란?

신호 기반 마케팅은 광고주가 타사 쿠키에 의존하지 않고도 고객에게 관련 메시지를 전달할 수 있도록 지원하는 아마존 광고의 접근 방식입니다. 아마존 광고 입찰 과학 및 공학 이사 Neal Richter는 최근 AdExchanger에서 다음과 같이 밝혔습니다². “쿠키는... 거짓된 정확성입니다. 반대로 신호 기반 마케팅은 아마존 DSP를 사용하는 브랜드가 소비자에게 관련성이 높고 유용한 광고를 제공할 수 있도록 지원합니다. 고려했으나 구매하지 않은 상품 광고를 반복해서 보여주는 대신 말입니다.”

신호라는 용어는 구매 경로 전반에 걸쳐 집계한 광범위한 소비자 이벤트와 행동을 지칭하며 이는 아마존 DSP 머신 러닝 모델이 관심사와 선호도를 예측하는 데 도움이 됩니다. 신호 기반 마케팅은 이와 같은 모델을 컨텍스트 신호와 함께 활용하여 브랜드가 도달범위, 관련성 또는 광고 퍼포먼스를 타협하지 않고, 기존 광고 식별자에 의존하지 않고도 소비자에게 다가가도록 지원합니다.

아마존은 고객 신뢰를 최우선으로 여깁니다. 지속적으로 신뢰를 얻고 유지하는 것은 아마존 광고의 기본 원칙 중 하나이며 신호 기반 마케팅은 고객을 염두에 두고 만들었습니다. 아마존 광고의 예측 모델은 신호 기반 마케팅을 통해 더 많은 위치에서 관련성이 더 높은 메시지를 잠재고객에게 전달할 수 있습니다.

머신 러닝 모델과 광범위한 가용 신호를 활용하는 신호 기반 마케팅은 브랜드가 과거 행동이 아니라 현재 컨텍스트를 기반으로 적절한 순간에 적절한 위치에 광고를 게재하는 데 도움을 제공합니다. 또한 지금까지 아마존 DSP를 사용하는 브랜드는 iOS와 같은 운영체제뿐만 아니라 Safari, Firefox와 같은 브라우저에서도 주소 지정 가능성이 20~30% 향상되었습니다.³

아마존 DSP에 대해 자세히 알아보고 신호 기반 마케팅이 브랜드가 소비자와 소통하는 데 도움이 되는 방법을 자세히 알아보려면 지금 아마존 DSP를 살펴보거나 계정 담당자에게 문의하세요.