미디어 구매 종합 가이드

미디어 구매가 중요한 이유는 전략적으로 구매한 미디어가 캠페인의 성공에 영향을 미칠 수 있기 때문입니다. 설득력 있는 카피와 시각적 요소로는 충분하지 않습니다. 적절한 잠재고객이 광고를 볼 수 있도록 적절한 위치와 적절한 시간 및 빈도에 맞춰 광고를 게재해야 합니다. 미디어 구매자는 최상의 결과를 달성하는 데 도움이 되도록 라디오 및 디지털 광고, TV 및 아마존 디스플레이 광고를 동시에 실행하는 것처럼 기존 미디어와 디지털 미디어를 혼합하여 광고를 구매할 수 있습니다.

숙련된 미디어 구매자는 광고주가 캠페인 목표에 대해 최상의 퍼포먼스를 달성할 수 있도록 미디어 아웃렛 또는 채널과 성공적으로 협상할 수 있습니다. 이를 통해 미디어 구매자는 다음을 달성할 수 있습니다.

수십 년 동안 미디어 구매는 예를 들어 구매자가 Ladies’ Home Journal의 단일 인쇄 광고를 구매하던 전통적인 미디어 구매 방식에서, 잠재고객 신호를 분석하는 다양한 머신 러닝의 등장과 함께 브랜드가 고객이 상품 및 서비스를 발견하는 방식을 최적으로 이해하는 데 도움이 되도록 소셜미디어와 기타 온라인 콘텐츠로부터의 인사이트를 활용하는 단계로 성장했습니다.

프로그래밍 방식 디스플레이 광고는 기술을 사용하여 브랜드에서 연결하고자 하는 잠재고객에게 다가갑니다. 미디어 파트너를 기반으로 광고주는 다양한 행동 및 라이프스타일 신호를 사용해 정보를 잠재고객에게 맞춤 설정할 수 있습니다. 여기에는 인사이트를 활용하여 올바른 잠재고객에게 다가가고 실시간으로 분석에 적응할 수 있도록 메시지를 맞춤 설정하는 것 외에도 연결된 홈 전략과 같은 혁신적인 접근 방식이 포함됩니다.

또 다른 주요 추세는 소셜미디어 구매로, 미디어 구매자는 Twitch, Instagram, TikTok, Snapchat 및 Twitter와 같은 소셜미디어 사이트를 미디어믹스에 통합합니다. 유료 소셜 광고는 종종 단순한 비광고 포스트보다 브랜드에 더 많은 이점을 줄 수 있습니다.

마지막으로 DSP(수요 측 플랫폼)의 증가는 미디어 구매의 또 다른 주요 추세입니다. 광범위한 도달범위, 우수한 고객 지원, 정교한 인사이트, 분석 및 측정 도구를 갖춘 DSP와 협력하는 것은 효과적인 미디어 구매 프로세스에서 큰 진전으로 이어질 수 있습니다.

프로그래매틱 광고는 주요 잠재고객 세그먼트에 집중할 수 있으므로 광고주에게 특히 매력적입니다. 프로그래매틱 광고는 워크플로 자동화 및 머신 러닝 알고리즘을 사용하여 인구통계, 쇼핑 패턴과 같은 다양한 마케팅 신호를 기반으로 잠재고객에게 가장 효과적인 광고를 전달합니다.

프로그래매틱 구매를 통해 광고주는 직접 또는 경매를 통해 프로그래매틱 디스플레이 광고를 구매할 수 있습니다. 프로그래매틱 구매를 통해 광고주는 아마존 DSP와 같은 수요 측 플랫폼을 사용하여 고정 가격으로 광고를 구매할 수 있습니다. DSP는 광고 인벤토리 구매 프로세스를 지원하며, 광고주가 관련 잠재고객을 발견하고 다가가는 데 도움을 제공합니다.

RTB(실시간 입찰)는 프로그래밍 방식으로 광고를 구매하는 방법입니다. 광고주는 RTB를 통해 노출수를 사용할 수 있을 때 경매에 참여할 수 있습니다. 경매에서 낙찰되면 광고가 퍼블리셔의 사이트에 즉시 게재됩니다. RTB는 효율적일 뿐만 아니라 광고주가 가장 관련 있는 인벤토리에 집중하는 데 도움이 됩니다.

DSP를 평가할 때 이러한 요소를 고려하시기 바랍니다.