가이드
인터랙티브 비디오 광고 종합 가이드
인터랙티브 비디오는 고객이 비디오 콘텐츠를 단순히 시청하는 것이 아니라 상호 작용할 수 있도록 하는 디지털 광고 형식입니다. 시작하기 위해 알아야 할 모든 내용이 여기 나와 있습니다.
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인터랙티브 비디오 광고란 무엇인가요?
인터랙티브 비디오는 고객이 비디오 콘텐츠를 단순히 시청하는 것이 아니라 상호 작용할 수 있도록 하는 디지털 광고 형식입니다. 인터랙티브 비디오는 수동적인 시청자를 능동적인 참여자로 전환하여 이들이 QR 코드나 리모컨과 같은 기능을 통해 브랜드나 상품과 상호 작용할 수 있도록 합니다.
인터랙티브 비디오가 왜 중요할까요?
인터랙티브 비디오는 시청자의 참여도를 높이고, 수동적인 시청자를 콘텐츠 선택 및 상호 작용을 하는 능동적인 참여자로 전환시켜 귀중한 인사이트를 제공하기 때문에 중요합니다. 전 세계적으로 디지털 비디오 시청자 수가 계속 증가함에 따라 인터랙티브 비디오는 특히 중요합니다. Statista에 따르면, 2024년 전 세계 인터넷 사용자의 92%가 매달 온라인 비디오를 시청한 것으로 나타났습니다.1
인터랙티브 비디오의 이점은 무엇인가요?
인터랙티브 비디오는 보다 참여도가 높고 능동적인 경험을 제공함으로써 브랜드와 시청자 모두에게 이점을 줄 수 있습니다. 이렇게 참여도가 높아지면 일반 비디오 콘텐츠에 비해 브랜드 회상율이 높아지고, 시청 시간이 길어지며 전환율이 향상됩니다.
인지도
인터랙티브 비디오 광고는 적극적인 시청자 참여를 통해 브랜드 인지도 향상에 도움이 될 수 있습니다. 2024년 Kantar 연구에 따르면 아마존 광고 인터랙티브 비디오 형식을 사용한 브랜드의 경우 비인터랙티브 대조군에 비해 브랜드 인지도가 무려 30% 상승되었습니다.2
고려도
시청자가 인터랙티브 요소를 통해 상품 기능과 이점을 탐색할 수 있게 되어 제공되는 상품에 대해 자세히 알아보는 데 더 큰 관심을 가질 수 있습니다. 2024년 Kantar 연구에 따르면 아마존 광고 인터랙티브 비디오 형식을 사용한 브랜드의 경우 비인터랙티브 대조군에 비해 구매 의사가 28% 상승되었습니다.3
전환
인터랙티브 비디오는 콘텐츠 내에 즉각적인 행동 유도 문구를 삽입하고, 보다 참여도 높은 구매 경로를 제공함으로써 전환율을 높일 수 있습니다. 인터랙티브 기능이 있는 스트리밍 TV 광고를 사용하는 브랜드는 인터랙티브 기능이 없는 스트리밍 TV 광고에 비해 장바구니 추가 수가 4.1배, 주문 수가 1.7배 더 많았다는 결과를 보였습니다.4
인터랙티브 비디오와 일반 비디오
인터랙티브 비디오 광고는 스트리밍을 참여형 소통으로 전환하여 고객이 현재 또는 자신의 일정에 따라 광고에 참여할 수 있도록 선택권을 제공합니다. 또한 다양한 형식으로 제공되어 고객이 좋아하는 스트리밍 콘텐츠를 시청하면서 배우고, 즐기고, 쇼핑할 수 있습니다. 또한 브랜드는 첫인상을 넘어 더 깊이 있는 참여를 유도함으로써 광고 퍼포먼스를 극대화할 수 있을 뿐만 아니라 고객 참여를 기반으로 한 하위 퍼널 인사이트를 얻을 수 있어 캠페인 전략을 더욱 강화할 수 있습니다. 인터랙티브 비디오는 비인터랙티브 광고에 비해 비보조 브랜드 인지도를 2.2배, 브랜드 선호도를 1.2배, 구매 의도를 1.3배, 주문을 36% 더 증가시키는 것으로 나타났습니다.5
인터랙티브 비디오는 어떻게 만드나요?
인터랙티브 기능은 아마존의 스트리밍 TV 광고를 사용하여 액세스할 수 있는 강력한 기능입니다. 이 광고는 프라임 비디오, Twitch, Fire TV 채널(TV 프로그램, 영화, 라이브 스포츠 중계 포함)과 같은 인기 비디오 공급처뿐만 아니라 A&E, Lifetime, Crackle과 같은 타사 스트리밍 TV 앱에서도 실행됩니다. 이제 인터랙티브 기능이 스트리밍 TV 인벤토리 전반에 걸쳐 기본으로 활성화되어 브랜드는 그 어느 때보다 쉽게 인터랙티브 캠페인을 활성화할 수 있습니다.
인터랙티브 비디오 예시
사례 연구
Booking.com이 인터랙티브 The Idea of You 프라임 비디오 캠페인으로 여행객의 참여를 유도한 방법
Booking.com은 모든 유형의 숙박 시설을 아우르는 최고의 목적지가 되기 위해 고객 인식을 바꾸고자 했습니다. 이 때 좋아하는 프로그램과 영화에서 영감을 받아 휴가를 계획하는 잠재고객의 추세를 포착했습니다. Booking.com은 프리미엄 콘텐츠를 통해 잠재고객과 소통하는 동시에 여행은 곧 내 정체성이라는 인식을 심는 ‘Book whoever you want to be’ 캠페인과 연결하여 검색 필터의 능력과 제공하는 다양한 숙박 시설을 선보이고자 했습니다.
Booking.com은 프라임 비디오가 수백만 명의 잠재고객에게 이들이 좋아하는 콘텐츠와 함께 도달할 수 있는 이상적인 위치라고 판단했습니다. 브랜드 혁신 랩과 Booking.com은 아마존 오리지널 영화 The Idea of You와 함께 ‘Travel the Screen’ 캠페인을 시작했습니다. 사용자는 전례 없는 인터랙티브 경험을 통해 이혼 후 전 세계에서 가장 인기 있는 보이 밴드 리드 싱어와 사랑에 빠져 Coachella에서 Côte d'Azur에 이르는 열정적인 투어를 떠나는 40세 Solène Marchand(Anne Hathaway 역)의 성장 여정을 따라갈 수 있습니다. 투어에 포함된 각 도시는 영화 속 장면에서 영감을 받은 다양한 Booking.com 숙박 시설을 조명합니다.
이 캠페인은 5월 2일부터 6월 10일까지 순 사용자 2,230만 명에게 도달했으며 Booking.com에 긍정적인 브랜드 효과를 선사했습니다. 또한 Booking.com은 보조 브랜드 인지도가 10%, 브랜드 호감도가 9% 증가한 것을 확인했습니다.6
사례 연구
DigiOrno, Marvel Studios의 Deadpool & Wolverine이 가진 매력을 포착하여 아마존의 팬들에게 도달
DiGiorno는 현재 Disney+에서 스트리밍 중인 Marvel Studios의 Deadpool & Wolverine과 협력하여 'Pool'의 재치와 DiGiorno의 불손한 태도를 결합한 한정판 파이를 선보였습니다. DiGiorno는 아마존 광고 브랜드 혁신 랩과 협력하여 이 슈퍼 듀오를 증폭시키고 IMDb.com, 프라임 비디오 광고, Comic-Con 기간 중의 오프라인 활성 광고, 맞춤형 브랜드 스토어 등을 통해 더 많은 고객에게 도달했습니다.
이 캠페인을 위해 아마존 광고 브랜드 혁신 랩은 DiGiorno 브랜드 상자가 평범한 아마존 배송처럼 보이다가 놀랍게도 Deadpool 자신과 마주치는 장면으로 바뀌는 비디오 광고를 제작했습니다. 이 비디오 광고는 온라인 비디오 배치, 스트리밍 TV, 프라임 비디오, 아마존 DSP 및 IMDb.com을 통해 게재되었고, DiGiorno 피자와 함께하는 완벽한 밤을 보여주는 맞춤형 브랜드 스토어로 이동했습니다. 각 한정판 파이에서 영감을 받은 브랜드 혁신 랩은 Deadpool & Wolverine을 떠올리게 하면서 완벽한 시간을 제공하는 멋진 밤을 위한 아이템을 큐레이션하여 고객이 어떤 상황에서든 더욱 쉽게 즐길 수 있도록 했습니다. 2024년 9월 캠페인 종료 시점까지 DiGiorno는 비브랜드 구매자들 사이에서 6.6%의 오프라인 매출 상승과 350만 달러의 추가적 오프라인 매출 상승을 기록했습니다.7
사례 연구
Jeep가 ‘The Women Era’와 문화적 스토리텔링으로 스트리밍 잠재고객에게 도달한 방법
2024년 Jeep은 25~54세 여성 사이에서 브랜드 인지도를 높이는 것을 목표로 Freeda 및 아마존 광고와 협력하여 제작한 5부작 시리즈 'The Women Era'를 론칭했습니다. Diletta Begali와 Lucrezia Milillo가 진행한 이 시리즈는 사회의 장벽을 허무는 이탈리아 여성들의 이야기를 선보이며 도전을 극복해 온 Jeep의 유산과 유사점을 그렸습니다. 프라임 비디오, Fire TV, 아마존 DSP에 걸친 멀티채널 광고 전략을 사용한 이 캠페인은 42,100회의 순 스트림, 총 514,000분의 시청 시간, 총 9,630만 건의 노출이라는 놀라운 성과를 달성했습니다. 캠페인의 성공은 Fire TV에서 1.2%의 클릭률(CTR)과 93.1%의 비디오 시청 완료율로 벤치마크를 능가하는 등 더욱 입증되었으며, 이는 자동차 광고에서 진정성 있고 문화적으로 관련성 있는 콘텐츠의 효과를 증명했습니다.8
아마존 광고의 인터랙티브 비디오 솔루션
간단한 행동을 유도하여 고객이 브랜드나 상품에 더욱 깊이 참여할 수 있도록 하여 시청 경험을 향상시키세요. 인터랙티브 기능을 통해 고객은 아마존 쇼핑 경험에 직접 참여하거나 아마존 외부의 브랜드 경험에 참여할 수 있습니다. 고객은 리모컨이나 휴대폰을 사용하여 자세한 내용을 알아보거나 장바구니에 상품을 바로 추가할 수 있습니다. 인터랙티브 기능은 스트리밍 TV 광고를 몰입감 있고 실행 가능한 경험으로 전환하는 데 도움이 됩니다. 발견에서 구매 가능성에 이르기까지, 잠재고객은 새롭고 흥미로운 방식으로 브랜드와 상호 작용하여 풀 퍼널 캠페인 효과를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
인터랙티브 일시 중지 광고
인터랙티브 일시 중지 광고를 사용하면 시청자가 스트림을 일시 중지할 때 브랜드는 효과적인 참여 순간을 창출할 수 있습니다.
인터랙티브 비디오 광고
인터랙티브 비디오 광고는 원격 클릭 가능 오버레이를 통해 브랜드의 스트리밍 TV 광고를 몰입감 있는 경험으로 전환합니다
브랜드는 목표에 따라 다양한 행동 유도 버튼과 헤드라인을 포함하여 다양한 인터랙티브 형식 중에서 선택할 수 있습니다.
쇼핑 가능한 형식
쇼핑 가능 형식은 아마존에서 판매하는 광고주를 대상으로 하며, 아마존 내 쇼핑, 구매 의사 및 전환을 유도합니다. 이를 통해 고객은 추천 상품을 아마존 장바구니에 직접 추가할 수 있습니다. 올해 새롭게 선보이는 이 서비스에는 프라임데이와 같은 대규모 리테일 이벤트 기간 동안의 딜 배지를 포함하여 아마존 스토어에서 자동으로 가져온 실시간 리테일 인사이트도 포함됩니다.
디스커버리 형식
디스커버리 형식은 아마존에서 판매하지 않는 브랜드에 적합합니다. 이러한 형식은 아마존 외부의 참여, 고려도 및 리드 생성을 유도하기 위한 것입니다. 브랜드는 ‘더 많은 정보를 원하세요?’, ‘견적 받기’, ‘예약하기’, ‘오늘 가입하기’ 등 의도한 결과에 맞춰진 다양한 헤드라인 중에서 선택할 수 있습니다. 고객이 이 오버레이와 상호 작용하면, 관련 브랜드 랜딩 페이지로 연결되는 링크가 포함된 이메일이나 푸시 알림을 본인에게 전송할 수 있습니다.
추가 리소스
출처
1 Statista, 2024년.
2 Kantar 설문조사, 미국, 2024년 3월 8일~3월 24일, n=1132명.
3 Kantar 인터랙티브 광고 컨텍스트 랩 연구, 미국, 2024년 3월 7일~3월 23일, 대조군 n=451명, 노출군 n=1,359명
4 아마존 내부 데이터, 미국, 2024년 10월~2025년 4월. 이 분석은 인터랙티브 기능이 있는 스트리밍 TV 광고 크리에이티브(n=4,355명)와 인터랙티브 기능이 없는 스트리밍 TV 광고 크리에이티브(n=13,235명)의 퍼포먼스를 비교합니다. 퍼포먼스 메트릭은 Amazon.com에서 상품을 판매하고 아마존 DSP를 통해 스트리밍 TV 광고를 실행하는 앤데믹 인구를 나타냅니다.
5 인터랙티브 광고 잠재고객 설문조사, 미국, 2024년 3월 8일~2024년 3월 24일, n=1600명.
6 광고주 제공 데이터, 2024년.
7 광고주 제공 데이터, 2024년.
8 광고주 제공 데이터, 2025년.