가이드
브랜드 콘텐츠
정의, 예시, 작성 방법
브랜드 콘텐츠는 브랜드를 스토리와 내러티브에 원활하게 통합하는 콘텐츠 형식입니다. '브랜드 엔터테인먼트'라고도 하는 브랜드 콘텐츠는 브랜드 인지도를 높이고 소비자 관계를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 콘텐츠 제작을 시작하는 방법을 알아보고 실제 프로젝트에서 선별한 팁을 얻으세요.
아마존 광고를 사용하여 상품을 게재하고 캠페인을 생성하세요.
경험이 부족하거나 지원이 필요한 경우 아마존에 문의하여 아마존 광고의 관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
자체 크리에이티브 제작 및 편집 서비스는 다양한 예산 범위 내에서 다양한 광고 형식으로 제공됩니다.
스트리밍 TV 광고로 도달 범위를 넓히세요. 프라임 비디오에서 수상 경력에 빛나는 프로그램 및 비디오에 광고가 노출될 수 있습니다.
브랜드 콘텐츠가 중요한 이유는 무엇인가요?
브랜드 콘텐츠는 브랜드가 복잡한 미디어 환경에서 두각을 나타내고 소비자와 진정으로 소통하며 고객의 신뢰를 얻을 수 있는 독특한 기회를 제공하므로 중요합니다. 브랜드 콘텐츠는 스토리텔링과 마케팅을 결합하여, 브랜드가 고유한 개성과 가치를 잠재고객과 공감대를 형성할 수 있는 방식으로 선보일 수 있도록 합니다.
브랜드 콘텐츠와 브랜드 엔터테인먼트의 차이점은 무엇인가요?
브랜드 콘텐츠와 브랜드 엔터테인먼트의 차이점은 브랜드 콘텐츠는 브랜드가 제작한 모든 형태의 콘텐츠(사고 리더십, 인포그래픽, 소셜 미디어, 이벤트 등)를 포괄하는 반면, 브랜드 엔터테인먼트는 특히 잠재고객에게 즐거움을 선사하기 위해 설계된 브랜드 제작 콘텐츠(영화 및 TV 프로그램, 음악, 팟캐스트, 비디오 게임 등)를 의미한다는 점입니다. 그러나 이러한 용어는 종종 같은 의미로 사용됩니다.
매력적인 브랜드 콘텐츠를 제작하려면 어떻게 해야 할까요?
매력적인 브랜드 콘텐츠를 제작하려면 핵심 잠재고객이 누구인지, 잠재고객이 관심을 갖는 문제와 가치, 미디어 및 엔터테인먼트 선호도(선호하는 주제, 장르, 제작자, 미디어 형식 포함)를 명확히 이해하는 것이 중요합니다. 브랜드 콘텐츠를 개발할 때는 브랜드 홍보보다는 엔터테인먼트, 교육, 아이디어 제공 등 잠재고객에게 가치를 전달하는 데 주로 초점을 맞춰야 합니다.
브랜드 콘텐츠의 이점
브랜드 콘텐츠는 마케터에게 다음과 같은 다양한 혜택과 이점을 제공합니다.
1: 도달범위 확대
브랜드 콘텐츠는 마케터가 도달범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히 광고 차단 프로그램이 점점 더 많아지는 상황에서 더욱 그렇습니다. 오늘날 전 세계 인터넷 사용자 중 약 3분의 1이 광고 차단 프로그램을 사용한다고 보고합니다.1 따라서 마케터가 브랜드 콘텐츠 및 기타 비전통적인 광고 접근 방식을 탐색하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.
2: 소비자와의 더 강한 감정적 연결
브랜드 콘텐츠를 사용하면 브랜드가 직접 마케팅에 참여하지 않고도 브랜드의 정체성과 가치관을 선보일 수 있어 소비자 연결과 브랜드 신뢰를 강화하는 데 도움이 됩니다. 또한 이 형식은 마케터가 양질의 여가 시간을 보내는 소비자에게 도달하여 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 실제로 2025년 아마존 광고 연구에 따르면 엔터테인먼트는 소비자가 양질의 여가 시간을 보내는 방식과 밀접하게 연관되어 있으며 75%가 긍정적인 영향을 미친다고 답했습니다. 2
3: 경쟁적 차별화
유용하거나 매력적인 콘텐츠를 제공함으로써 브랜드는 고유한 가치관을 전달하고 소비자의 마음 속에서 브랜드를 차별화하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
4: 검색 엔진 최적화(SEO)
검색 엔진은 고품질의 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 우선 순위로 지정할 수 있으므로 브랜드 콘텐츠는 SEO 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 결과적으로 브랜드의 오가닉 검색 트래픽이 증가할 수 있습니다.
5: 더 오래 지속되는 효과
고품질의 브랜드 콘텐츠는 시간이 지나도 여전히 잠재고객에게 관련성과 가치를 유지할 수 있습니다. 이는 기간 한정 세일이나 프로모션이 끝나면 효력이 떨어지는 전통적인 광고와는 대조적입니다.
브랜드 콘텐츠의 영향을 어떻게 분석하시나요?
브랜드 콘텐츠의 영향을 분석하기 위한 주요 메트릭에는 조회수, 체류 시간, 웹사이트 트래픽, 소셜 미디어 참여도(팔로워, 좋아요, 댓글, 공유, 해시태그 사용, 브랜드 멘션 포함), 전환이 있습니다. 마케터는 브랜드 광고 효과 연구를 수행하여 브랜드 콘텐츠 이니셔티브의 영향을 정량화할 수도 있습니다.
브랜드 콘텐츠 예시
뉴스
Volkswagen Veicoli Commerciali는 아마존 광고 BIL(브랜드 혁신 랩)과 협업하여 프라임 비디오에서 ID.를 강조하는 20분짜리 다큐멘터리 Charge Your Brand를 제작했습니다. Buzz Cargo 전기 자동차. 이 영화는 호스트이자 디지털 기업가인 Marco Montemagno가 ID.를 타고 이탈리아를 여행하는 모습을 담고 있습니다. Buzz Cargo, 소규모 기업 세 곳을 방문하다. 이 다큐멘터리의 출시는 아마존 Alexa, 아마존 DSP , Fire TV, 프라임 비디오 전반의 디스플레이 광고 조합의 지원을 받았습니다.
전문가 조언
2024년 1월, 은퇴 서비스 제공업체인 TIAA는 뮤지컬 아티스트 Wyclef Jean 및 아마존 광고와 협력하여 젊은 세대의 금융 이해력과 은퇴 계획의 중요성에 대한 인식을 높이는 데 도움이 되는 최초의 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 Wyclef Jean이 등장하는 노래 ‘Paper Right’의 발매를 중심으로 진행되었습니다. 1월 11일부터 2월 29일까지 아마존 뮤직에서 ‘Paper Right’이 스트리밍될 때마다 아마존은 TIAA가 선택한 자선 단체로, 고등학생들에게 투자의 힘을 가르치는 비영리 단체인 First Generation Investors (FGI)3에 1달러씩 기부했습니다. 4
뉴스
아마존 광고와 Twitch는 Fortnite 내에 The Glitch라는 제목의 새로운 게임 시리즈를 선보였습니다. The Glitch에서 브랜드는 게임플레이에 등장할 기회를 얻게 되는데, 시각적인 요소로만 등장하는 것이 아니라 기능적인 요소로도 등장해 플레이어와 브랜드가 소통하는 인센티브를 얻게 됩니다. 이 접근 방식은 브랜드가 관련성이 높고 비침습적인 방식으로 고객에게 도달하고 더 강력한 브랜드 인지도를 구축할 수 있도록 합니다.
1 Backlinko, 2024.
2 Crowd DNA와 함께 진행한 아마존 광고 맞춤형 연구. 일상적인 순간을 더욱 값지게: 양질의 시간과 엔터테인먼트에서 브랜드의 역할. 데이터는 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 일본, 멕시코, 영국, 미국의 데이터를 집계한 것입니다. 18~74세의 성인 모집단 17,600명을 대상으로 한 조사입니다. 국가당 참여자 수는 1,600명입니다. 2024년 5월부터 7월까지 수행.
3 약관이 적용됩니다.
4 First Generation Investors.