unBoxed 2025: 혁신을 통한 광고 간소화

오늘, 아마존의 연례 컨퍼런스인 unBoxed 2025가 시작됩니다. 이 컨퍼런스에서는 상품을 발표하고 고객에게 비즈니스 성과를 높이는 데 도움이 되는 솔루션을 소개합니다. unBoxed는 기존 고객과 미래의 고객을 만나고 그들의 피드백에 귀를 기울일 수 있는 필수 접점이기 때문에 매년 이 순간을 기다려오고 있습니다.

아마존 광고의 진화

아마존은 항상 모든 규모의 브랜드, 퍼블리셔, 그리고 궁극적으로 고객을 위해 광고의 가능성을 재구상할 수 있는 기술의 힘을 믿어왔습니다. 약 20년 전, 아마존은 고객이 좋아하는 상품을 찾을 수 있도록 돕자는 단순한 사명으로 시작했습니다. Sponsored Products 리스팅으로 시작했던 광고가 광고주가 고객의 쇼핑 및 엔터테인먼트 여정 전반에 걸쳐 관련 잠재고객의 참여를 유도할 수 있는 풀 퍼널 광고로 발전했습니다.

지난 한 해 동안에도 많은 것이 변했습니다. 프라임 비디오 광고는 현재 16개국에서 운영되고 있습니다. 프리미엄 스트리밍 TV 퍼블리셔와의 직접 통합은 Netflix는 물론 Spotify, SiriusXM Media, iHeartMedia 등 오디오 퍼블리셔도 포함하여 크게 확장되었습니다. 또한 업계의 주요 업체들과 전략적 관계를 구축하여 잠재고객의 정확성과 도달 범위를 확대했습니다. 여기에는 Roku와의 통합은 물론 LiveRamp, 삼성, LG와의 파트너십도 포함됩니다. 이제 아마존 광고 인증 그래프는 광고주를 전체 미국 가정의 90%와 결정론적 방식으로 연결합니다. 현재 아마존 광고는 미국 광고주가 모든 프리미엄 스트리밍 TV 및 오디오를 한곳에서 이용할 수 있는 유일한 서비스입니다.

또한 아마존은 광고주가 프라임 비디오 및 모든 프리미엄 스트리밍 퍼블리셔의 스트리밍 TV 투자를 효율적으로 관리하고 최적화하는 동시에 유선 TV 데이터를 통합하여 광고주가 스트리밍 TV 캠페인을 보다 효과적으로 계획하고 제공할 수 있도록 하는 컴플리트 TV를 출시하였습니다. 그리고 예측형 AI를 사용하여 시간이 지남에 따라 전환할 가능성이 높은 고객에게 정확하게 도달하는 동시에 인지도 목표를 달성할 수 있도록 Brand+와 Performance+를 더욱 스마트하게 만들었습니다.

아마존의 다음 장 소개: 나에게 맞는 AI

현재는 광고에 있어 중요한 시점입니다. 아마존은 퍼블리셔의 독보적인 공급량 및 수조 개의 자사 신호와 고급 AI를 결합하여 비즈니스와 잠재고객을 연결하는 방식을 재구상하고 있습니다. 광고의 미래는 프로세스를 간소화하고 효율성을 높여 브랜드에 더 큰 퍼포먼스와 가치를 제공하는 혁신적인 솔루션입니다. unBoxed 기간 동안 아마존은 많은 새로운 AI 기반 솔루션을 공개할 예정입니다. 구체적으로, 광고주 여러분께 소개해 드리게 되어 특히 기대되는 몇 가지 공지 사항을 말씀드리겠습니다.

• 캠페인 매니저: 아마존 광고에서의 광고를 더 쉽게 만들기 위해 광고 콘솔과 아마존 DSP를를 하나의 미디어 구매 도구로 통합하고 있습니다. 모든 규모의 광고주는 이제 하나의 글로벌 진입점을 통해 풀 퍼널 전반에서 캠페인을 관리할 수 있으므로 광고 구매 및 캠페인 구현이 더 빠르고 간편해집니다.
• 광고 에이전트: 광고 효율성과 퍼포먼스를 새로운 수준으로 끌어올리기 위해, 광고 에이전트는 광고주의 지시에 따라 생산성을 크게 높일 수 있게 조치를 취합니다. 광고 에이전트는 아마존 광고의 특정 페이지에 있는 대화형 채팅 창에서 액세스할 수 있습니다.
• 대규모 캠페인 생성 및 최적화 – 디지털 미디어 캠페인 운영을 간소화합니다. 맞춤 미디어 플랜을 업로드하면 광고 에이전트가 캠페인 구조와 광고 그룹을 만듭니다. 또는 자연어만 사용하여 대규모 캠페인을 최적화해보세요.
• 캠페인 타겟팅 – 광고 에이전트의 지능형 권장 사항을 사용하여 관련 잠재고객에게 대규모로, 효율적으로 도달할 수 있습니다. 광고 에이전트는 수천 개의 잠재고객 세그먼트를 검토하여 캠페인과 가장 관련성이 높은 아마존 잠재고객 세그먼트와 키워드를 추천합니다. 검토하고, 수정해서 적용하기만 하면 됩니다.
• 아마존 마케팅 클라우드(AMC) 인사이트 가속화 – 광고 에이전트의 심층적인 AMC 및 SQL 기술을 활용하여 비즈니스 질문에서 실행 가능한 인사이트로 이어지는 경로를 간소화합니다. 광고 에이전트는 자연어를 사용하여 복잡한 잠재고객 및 분석 SQL 쿼리를 작성하도록 도와주고 분석을 간소화하는 실시간 사용자 지침을 제공합니다.
• 크리에이티브 에이전트: 지난 9월에는 크리에이티브 스튜디오에서 사람의 역량을 강화하여 광고주의 창의성과 광고 가능성을 무한대로 넓힐 수 있는 에이전틱 AI 도구를 발표했습니다. 오늘 아마존은 이 도구를 “크리에이티브 에이전트”로 다시 소개하며, 이 기능은 이제 스트리밍 TV 광고를 생성할 수 있습니다.
• 풀 퍼널 캠페인: 최초의 AI 기반 풀 퍼널 캠페인 유형인 이 에이전틱 AI 도구를 사용하면 아마존 및 기타 매체의 여러 채널 및 형식에서 풀 퍼널 광고를 간단하게 시작하고 관리할 수 있습니다. 이 도구는 여러 캠페인과 광고 상푸을 개별적으로 제작하고 관리하는 대신 Sponsored Products, Sponsored Brands, 디스플레이 광고, 스트리밍 TV 전반에 걸쳐 새로운 고객에게 도달하고 장기적 매출 향상을 이끄는 브랜드 최고의 기회에 맞춘 설정을 추천합니다.