병 속에 담긴 정신: Absolut Vodka가 이탈리아에서 Twitch 스트리머와 협업하여 참여 잠재 고객을 통해 브랜드 인지도와 고려를 높인 방법

이러한 잠재 고객과 소통하기 위해 Absolut는 영국 싱어송라이터 MNEK, 전문 게이머 Ricki Ortiz와 같은 글로벌 인재를 활용하는 광고를 생성했습니다. 이 캠페인은 맥락의 관련성을 유도하고 매력적이고 관련 있는 방법으로 시청자에게 Absolut를 소개하기 위해 Ricki Ortiz가 등장하는 게임 테마 광고로 시작했습니다. 캠페인의 모멘텀이 증가함에 따라 Absolut Vodka는 새로운 콘텐츠 카테고리로 확장했습니다. 예를 들어 이 회사는 시청자가 음악 라이브 스트림을 시청할 때 MNEK가 등장하는 음악 테마 광고로 이들에게 도달했습니다.

참여도를 높이고 게임 커뮤니티와의 관계를 다지기 위해 Absolut는 유명한 이탈리아 Twitch 스트리머 JustGabbo, Kurolily와 협업하여 각 스트리머 채널에서 대회를 진행했습니다. 캠페인의 도달 범위를 더 늘리기 위해 홈페이지 캐러셀에서 대회를 프로모션했습니다. 브랜드 안전을 보장하기 위해 광고는 알코올을 위한 ‘Twitch Triple Lock’ 기능을 사용했습니다. 즉, 광고는 18세 이상 성인에게만 표시됐으며, 현지 시각 오후 9시부터 오전 4시 사이에 게재됐으며, 18세 미만 잠재 고객에게는 표시되지 않았습니다.

인플루언서 재능을 활용하고 독창적인 콘텐츠를 생성한 노력은 Absolut에게 뛰어난 결과를 가져다줬습니다. 이 캠페인은 총 400만 회의 노출수, 110만 회의 고유 사용자 방문 횟수를 창출했습니다.² 또한 광고는 비디오 완료율 74.5%로 잠재 고객의 참여를 유도했습니다.³ 또한 인플루언서 스트리머의 채널도 총 121,000회의 고유 조회수로 성공적인 결과를 얻었습니다.⁴

Absolut Vodka를 소유한 음료 회사 Pernod Ricard는 Twitch 내 광고를 통해 긍정적인 결과를 얻었습니다.

브랜드 관리자 Elena Pedrazzi는 “Twitch는 Pernod Ricard가 Twitch의 잠재력을 가늠하고 Twitch 사용자와 게이머 간에 저희 브랜드를 위한 새로운 자산 소스를 확보하는 데 도움이 됐습니다.”라고 말했습니다.⁵

Absolut Vodka의 성공을 모방하려는 브랜드는 Twitch가 다양한 게임, 주제, 이벤트를 중심으로 구성된 소규모 커뮤니티가 포함된 활성화된 참여형 커뮤니티라는 점을 명심해야 합니다. 브랜드는 웹사이트의 홈페이지 캐러셀을 활용하고, 매력적인 콘텐츠를 생성하고, 인플루언서와 협력하여 상품의 인지도와 고려를 높일 수 있습니다.