Renewal by Andersen은 통합 스트리밍 전략으로 30만 명의 신규 고객에게 도달했습니다

목표

창문 및 문 교체 분야의 선두 주자인 Renewal by Anderen은 와이오밍주의 광대한 서비스 지역에서미디어 예산의 효율성을 극대화할 필요가 있었습니다. 이들의 주요 목표는 효율성을 유지하면서 서비스 영역 내에서 점점 더 많은 신규 잠재고객을 확보하는 것이었습니다. 여러 지역에 걸쳐 널리 퍼져 있는 먼 지역인 만큼 여러 우편번호에 걸쳐 주요 잠재고객을 발굴하고 관심을 사로잡기 위한 정교한 접근 방식이 필요했습니다. 이 과제를 해결하려면 현지 시장 전문성과 고급 타겟팅 역량을 모두 갖춘 파트너가 필요했습니다. Renewal by Andersen은 광고 지원 비디오 인벤토리의 최대 로컬 애그리게이터 역할을 하는 Spectrum Reach와 파트너십을 맺고 아마존 광고와의 유익한 통합을 포함하여 가장 광범위한 범위와 규모를 갖춘 혁신적인 솔루션을 제공받았습니다.

접근 방식

Renewal by Andersen은 Spectrum Reach와 협력하여 관련 잠재고객 참여 유도에 초점을 맞춘 포괄적인 스트리밍 TV 광고 전략을 개발하고 구현했습니다. 팀은 시청률 및 지리적 인사이트를 사용하여 상세한 히트맵을 만들어 서비스 영역의 커버리지 격차를 식별하여 잠재적 시장 세그먼트를 간과하지 않도록 했습니다. 이 전략은 아마존 광고를 포함한 Spectrum Reach의 프리미엄 스트리밍 인벤토리 전반에서 주요 잠재고객에게 다가가는 데 중점을 두었으며, 특히 특정 서비스 지역에 대한 우편번호 단위의 타겟팅에 주의를 기울였습니다. 와이오밍 전역의 다양한 지역에서 최대의 효과와 도달 범위를 확보하기 위해, 이들은 스트리밍과 기존 TV를 결합하여 서비스 권역을 포괄적으로 커버했습니다. 이 캠페인은 아마존 광고를 포함한 Spectrum Reach의 프리미엄 파트너십을 활용하여 원하는 시장 세그먼트 전반에서 도달 범위와 효과를 높이는 동시에 전략적 배치 및 타이밍을 통해 비용 효율성을 유지했습니다.

결과

통합 스트리밍 TV 캠페인은 와이오밍주의 까다로운 환경에서도 비즈니스 확장을 이끌어내며 놀라운 성과를 거두었습니다. 이 회사는 서비스 지역 전체에서 300,000명 이상의 신규 고객에게 성공적으로 도달하여 원하는 모든 우편번호 지역에 대해 100% 커버리지를 달성했습니다.¹ 광고 기간 동안 Renewal by Andersen은 가망고객 수가 크게 증가하여 고객 행동을 유도하는 캠페인의 효과를 입증했습니다. 이 전략은 광활한 외딴 지역에서 Renewal by Andersen의 입지를 강화하는 데 특히 성공적이었으며, 우편번호 단위의 타겟팅은 특정 서비스 지역에 효율적으로 도달할 수 있는 역량을 높여주었습니다. 이러한 접근 방식은 시장 세그먼트 침투율을 높였을 뿐만 아니라 광고 투자를 최적화하여 모든 관련 인구 통계에서 측정 가능한 결과를 제공하는 보다 비용 효율적인 캠페인으로 이어졌습니다.

출처

¹광고주 제공 데이터, 미국, 2025년.