사례 연구
Balanced Breed와 Graphic Rhythm이 Sponsored Brands를 활용하여 신규 고객에게 도달한 방법을 살펴보세요.
Balanced Breed는 미국에 본사를 둔 소규모 가족 경영 기업으로서 가장 건강한 유기농 재료로 개와 고양이에 필수 영양소를 제공하는 화학 물질 무첨가 반려동물 보조제를 만들겠다는 큰 사명을 가지고 있습니다. Jeremy Schulz가 설립한 이 브랜드는 2021년 12월 출시 이후부터 지금까지 아마존 스토어에서 광고를 했습니다.
몇 달 동안 광고 캠페인을 자체적으로 관리했던 Schulz는 브랜드 정의하고 Balanced Breed를 만들기 위해 참조한 반려동물 건강 연구를 고객에게 알리는 데 도움을 제공할 수 있는 에이전시를 찾아나섰습니다. 그 결과 다른 아마존 셀링 파트너의 추천을 통해 알게 된 Graphic Rhythm을 선택했습니다.
함께 계획 세우기
2022년 4월 Graphic Rhythm은 Balanced Breed와 협력해 ‘궁극의 리스팅 번들’이라는 서비스를 개발했습니다. 이는 Balanced Breed 브랜드 입지를 구축한 크리에이티브 콘텐츠로 가득 찬 전략을 포함했습니다. 이 리스팅 번들은 다음과 같은 주요 영역을 포함했습니다.
- 리테일 준비 요소: Graphic Rhythm은 상품 이미지 갤러리, 강렬한 상품명, 상품 상세 페이지 리스팅을 위한 최소 3개의 유익한 중요 항목을 포함했습니다. 또한 상위 ASIN(아마존 표준 식별 번호)을 위한 훌륭한 맞춤형 상품 설명을 작성했습니다.
- 흥미롭고 교육적인 A+ 콘텐츠: Graphic Rhythm은 Balanced Breed를 위한 사용자 지정 이미지를 제작함으로써 이 브랜드의 Posts(베타)를 구축할 수 있습니다. Posts는 브랜드의 독특한 목소리로 고객에게 상품을 알리며 각 포스트에서는 최대 10개의 ASIN을 연동할 수 있습니다.
- 비디오: Graphic Rhythm은 Balanced Breed의 비디오 접근 방식을 스토어와 Sponsored Brands 비디오 캠페인에서 사용할 키네틱 비디오 제작에 집중하도록 조정하는 데 성공했습니다.
이 모든 요소는 모바일 탐색 중 최적화되도록 제작됐습니다. 이러한 상품은 브랜드의 스토어, Posts 또는 스폰서 광고를 발견하고 고객이 탐색하는 동안 Balanced Breed의 메시지를 전달하는 데 도움이 됩니다.
90일 후 결과
아마존 Posts 보고서에 따르면 Graphic Rhythm은 브랜드 광고 콘텐츠를 출시한 지 90일 만에 Posts와 스토어를 통해 Balanced Breed의 브랜드 도달 범위를 18% 늘리는 데 도움을 제공했습니다.1
— Graphic Rhythm 소유주 Ian Bower저희는 Balanced Breed을 위해 리스팅에서 스토어프런트와 비디오까지 모든 애셋을 대신 만들었습니다. Balanced Breed는 훌륭한 브랜드이며 실제로 명확한 비전을 가지고 있었기 때문에 저희는 더 큰 성과를 거둘 수 있었습니다.
1 출처: Balanced Breed, 미국, 2023년.