Fire TV 광고를 통해 앱 발견 가능성 개선한 GoNoodle

2013년에 출시된 GoNoodle은 매달 1,400만 명의 아이들에게 아동 발달 전문가들이 제작한 신체 능력 및 심성 함양 비디오를 제공합니다. 노래, 춤, 요가, 스트레칭 등이 포함된 이 콘텐츠는 교사와 부모가 아이들을 즐겁게 하면서 동기를 부여하도록 도와줍니다.

어린이들의 역량을 개발하는 데 전념하는 미디어 및 엔터테인먼트 회사인 GoNoodle은 강력한 브랜드 인지도를 가진 대기업들이 지배하는 업계에서 경쟁해야 하는 과제를 안고 있습니다. 따라서 GoNoodle은 아마존 광고와 협력하여 앱에 대한 브랜드 인지도와 발견 가능성을 높이고, 적은 비용으로 사람들이 많이 사용하는 앱을 설치하도록 했습니다.

GoNoodle은 앱의 인지도 및 설치수를 늘리는 데 도움이 되기 위해 Fire TV에서 Sponsored Display를 사용했습니다. 광고주는 Fire TV 광고를 통해 관련 잠재고객에게 관심사에 따라 앱, 영화 및 TV 프로그램을 프로모션할 수 있습니다. 광고주는 셀프서비스 광고 콘솔을 통해 광고를 만들고 퍼포먼스를 모니터링하며 출시 후에는 캠페인 설정을 조정하여 예산 효율성을 유지할 수 있습니다.

아마존 광고 덕분에 GoNoodle은 가족 콘텐츠에 관심이 있는 잠재고객의 참여를 유도하기 위한 캠페인을 구축할 수 있었고, 그 광고는 Fire TV의 홈 탭에 있는 ‘스폰서’ 행에 잘 보이도록 표시되었습니다. 이러한 상단 배치 덕분에 GoNoodle은 Fire TV의 네이티브 인터페이스의 일부로 콘텐츠를 표시할 수 있었습니다. 광고 팀은 최적의 퍼포먼스 달성을 돕기 위해 캠페인을 모니터링하고 잠재고객과 같은 설정을 캠페인 중에 조정했습니다.

전반적으로 GoNoodle의 캠페인은 앱의 누적 도달범위(캠페인을 통해 노출된 고유 사용자 수)를 확장해 발견 가능성을 높이는 데 도움이 되었습니다. 이 앱은 캠페인이 실행된 3주 동안 3,370만 회 이상의 노출수를 받았습니다. CTR(클릭률)은 0.37%였고 앱 설치 비율은 0.20%를 기록했습니다. 설치수 증가에 따른 비용은 적었고 노출수, 앱 설치 대 클릭 비율 등의 인지도 및 참여 메트릭도 GoNoodle의 기대에 부합했습니다.

캠페인 결과를 바탕으로 GoNoodle은 TV, 특히 Fire TV 광고가 브랜드 마케팅 전략에 적합하다고 생각합니다.