사례 연구
에이전트 비디오 광고를 만든 후 Bird Buddy 클릭률이 3배 증가했습니다.
크리에이티브 스튜디오에 있는 아마존의 에이전트 광고 제작 도구를 사용하여 Bird Buddy는 콘셉트를 세련된 아버지의 날 캠페인으로 탈바꿈시켰고, 리소스의 제한에도 불구하고 추가 비용 없이 빠르고 창조적인 광고를 제공했습니다.
주요 인사이트
3배
Sponsored Brands 비디오 광고의 CTR이 AI 생성 동영상이 없는 캠페인보다 높음
89%
의 구매가 브랜드 신규 고객에 의해 발생
121%
ROAS(광고 수익률)
목표
Bird Buddy 아버지의 날 캠페인은 선물을 주고받는 주요 기념일의 기회를 잡고자 했지만, 이는 일반적으로 리소스, 예산 및 시간 제약으로 인해 일반적으로 실행하기가 비현실적이었습니다. Bird Buddy는 에이전시 BTR Media와 협력하여 촉박한 일정에도 불구하고 높은 창의적 기준을 유지하기 시작해, 아버지의 날을 앞두고 잠재적 선물 구매자와 혁신적인 스마트 새 모이통을 연결하는 것을 목표로 삼았습니다.
Bird Buddy는 아마존의 에이전트 광고 제작 도구를 활용하여 동영상 캠페인에 착수했습니다. 그들의 목표는 브랜드 아이덴티티와 메시지를 보존하는 고품질 비디오를 제작하는 동시에 추가 예산을 들이지 않고도 선물 제공 기회를 활용할 수 있는 방법을 모색하는 것이었습니다.
Bird Buddy가 아마존 광고 에이전트 광고 도구를 사용하여 아버지의 날을 성공으로 이끈 방법
접근 방식
많은 소규모 팀과 마찬가지로 Bird Buddy는 블랙 프라이데이와 같은 주요 홀리데이에 고품질 비디오 캠페인을 제작하는 데 탁월했지만, 아버지의 날과 같이 규모가 작지만 중요한 쇼핑 행사에는 비디오 광고를 제작하는 데 어려움을 겪었습니다. 스마트 새 모이통을 위한 완벽한 선물 제공 기회를 알고 있었음에도 불구하고 Bird Buddy의 제한된 리소스와 촉박한 일정은 전통적으로 이러한 잠재력을 활용하는 데 방해가 되었습니다. 하지만 아마존의 에이전트 광고 도구에 정통한 에이전시 BTR Media와 긴밀히 협력하여 아마존의 크리에이티브 스튜디오에서 이 도구를 활용할 수 있었습니다.
Bird Buddy는 BTR Media와의 긴밀한 협력을 통해 기존 몇 달에 걸친 제작 주기를 효율적인 3일 sprint로 단축하여 접근 방식을 혁신했습니다. 이렇게 간소화된 프로세스에는 콘셉트 결정, 스토리보드 제작, 아이디어 구상, 편집, 출시 등이 포함되었습니다. BTR Media는 Bird Buddy의 미적 감각을 보존하는 동시에 이 도구를 대화 파트너로 활용하여 선물 수요를 노리는 Bird Buddy를 위한 아버지의 날 특화 비디오를 만들고, 진정한 고품질 콘텐츠를 제작할 수 있도록 했습니다. 이러한 접근 방식을 통해 빠른 반복과 실시간 편집이 가능하여 최종 결과물이 Bird Buddy의 브랜드 보이스에 충실하게 유지될 수 있었습니다.
최종 비디오가 완성되자 Bird Buddy와 BTR Media는 빠르게 Sponsored Brands 비디오를 출시하여 카테고리 고객들이 아버지를 독특한 선물을 찾도록 유도했습니다. 이 전략을 통해 아버지의 날에 찾아온 기회를 잡으면서 제약 조건 내에서 높은 생산 가치와 브랜드 미학을 유지하면서 여러 달간 대규모 예산의 홀리데이 캠페인과 동일한 효과를 얻을 수 있었습니다. 이러한 접근 방식을 통해 소규모 기업이 쇼핑 이벤트 성수기에 효과적으로 경쟁하여 빠르게 고품질 광고의 새로운 표준을 세우고 리소스 또는 비용 제약을 극복할 수 있는 방법을 보여주었습니다.
— 닉 아모스(Nick Amos), BTR Media 리테일 미디어 광고 전문가이 도구를 사용하여 단 3일 만에 비디오를 만들 수 있었습니다.
결과
Bird Buddy의 아버지의 날 캠페인은 Sponsored Brands 비디오 캠페인에서 클릭률(CTR)을 3배 높여 에이전트 AI 생성 동영상이 없는 캠페인을 능가하는 놀라운 성과를 거두었습니다.1 이러한 성공은 당장의 퍼포먼스 목표를 초과 달성했을 뿐만 아니라 시즌 마케팅에 대한 새로운 접근 방식을 확립했으며, 이를 향후 캠페인에도 적용할 수 있게 했습니다.
이러한 성공의 비결은 '카메라가 달린 새 모이통', '스마트 새 모이통'과 같은 카테고리 용어에 지출을 전략적으로 배분하여 관련 메시지를 담은 새로운 비디오 광고를 통해 선물을 찾는 고객과 적절한 순간에 소통할 수 있게 한 것입니다. 아마존 광고 에이전트 AI 도구를 크리에이티브 파트너로 활용하여 신속한 배포를 통해 브랜드 가이드라인과 미학을 준수하는 고품질 크리에이티브를 제공하는 동시에 브랜드 무결성을 유지할 수 있다는 것이 입증되었습니다.
아마도 가장 중요한 것은 이 캠페인이 주요 브랜드가 일반적으로 입지를 축소하는 순간인 비교적 작고 종종 간과되는 쇼핑 기회를 만들 수 있는 미개척 잠재력을 잘 보여 주었다는 것입니다. BTR Media의 전문성과 도구의 기능을 통해 Bird Buddy는 경쟁이 비교적 적은 이 카테고리에서 성공적으로 입지를 구축했습니다. 이러한 접근 방식은 맞춤형 마케팅 전략의 새로운 가능성을 열어 올바른 도구와 파트너를 통해 브랜드가 기존의 예산 및 리소스 제한의 제약에서 벗어나 탁월한 퍼포먼스를 달성할 수 있음을 입증했습니다.
출처
1 아마존 내부 자료, 미국, 2025년 1분기.