브랜드 가치를 앞세우는 것이 중요한 이유
소비자의 64%는 사회적 문제에 대해 기꺼이 입장을 표명하는 브랜드의 품목을 구매할 가능성이 더 높다는 데 강력히 동의합니다.
소비자의 72%는 구매함으로써 자신의 의사를 표현할 수 있다고 믿으며 모범적인 브랜드를 지원하려고 합니다.
소비자의 가장 큰 관심사로 떠오른 지속가능성
소비자의 73%는 환경에 대한 책임에서 면제된 것처럼 행동하는 브랜드에 지쳤습니다.
소비자의 62%는 지속 가능한 사업 방식을 가진 브랜드를 적극적으로 찾고 있습니다.
소비자의 62%는 지난 3년 동안 자신에게 지속가능성이 더욱 중요해졌다고 말합니다.
소비자들은 지속가능성에 대해 자체적으로 조사하고 있습니다.
소비자의 72%는 지속가능한 옵션에 대해 자체적으로 조사할 가능성이 높으며, 가장 신뢰받는 정보 출처는 다음과 같습니다.
33%
제3자 인증
32%
일반 정보를 찾을 수 있는 검색 엔진
28%
지속가능성 전문가, 지지자 및 그룹
지속가능성을 대표하는 것이 중요하며, 소비자는 행동을 원합니다
소비자의 67%는 구매하는 브랜드가 다양성, 형평성 및 포용성(DEI)을 촉진하기 위해 행동하는 것이 중요하다고 말합니다.
소비자의 44%는 지난 3년 동안 자신에게 DEI가 점점 더 중요해졌다고 말합니다.
실제로 소비자 10명 중 7명은 구매할 브랜드를 선택할 때 DEI가 중요한 고려 요소라고 답했으며, 소비자의 45%는 DEI를 반영하고 촉진하는 상품에 더 높은 금액을 지불할 의향이 있다고 답했습니다.
소비자의 51%는 브랜드가 DEI에 대한 헌신을 입증하는 가장 진정성 있는 방법은 브랜드의 상품과 서비스 이상의 것을 지원하는 더욱 폭넓은 조치와 대의에 있다고 말합니다.
아마존 광고가 가치지향적인 브랜드를 지원한 방법을 살펴보세요
출처: Amazon Ads with Environics Research, ‘2022 Higher Impact’ study, 캐나다, 독일, 일본, 영국 및 미국
