기본 광고 용어

용어집

• 광고 크리에이티브: 잠재고객에게 메시지를 전달하는 광고 이미지, 비디오 및 텍스트입니다.
• 광고 형식: 사용하는 광고의 유형입니다. 자주 사용하는 형식은 비디오와 디스플레이입니다.
• 광고 목표: 디지털 광고를 통해 달성하고자 하는 목표입니다. 대표적인 목표는 브랜드 인지도, 고려, 구매 및 충성도입니다.
• 광고 배치: 광고가 표시되는 장소입니다. 대표적인 예는 아마존 사이트, 아마존 디바이스(Fire TV 또는 Fire 태블릿 등), 타사 사이트의 쇼핑 쿼리입니다.
• 오디오 광고: 오디오 광고는 스트리밍 음악 또는 디지털 라디오 및 팟캐스트와 같은 오디오 콘텐츠 도중 재생됩니다.
• 맞춤형 광고 솔루션: 맞춤형 광고 캠페인은 기존 광고 상품과 다른 형식을 사용합니다. 아마존 광고는 홈페이지 테이크오버, Fire TV 배치, 맞춤형 목적지 페이지와 같은 솔루션뿐만 아니라 온박스 광고, 인스토어 디스플레이와 같은 비디지털 형식도 제공합니다.
• 디스플레이 광고: 디스플레이 광고는 웹사이트에 표시되며 카피 및 시각적 요소를 랜딩 페이지로 연결되는 CTA(행동 유도 문구) 메시지와 결합합니다.
• 관리형 대 셀프서비스: 디지털 광고 상품은 주로 셀프서비스 또는 관리형으로 분류됩니다. 광고주와 에이전시는 직접 셀프서비스 상품을 사용할 수 있지만 관리형 서비스는 다양한 수준의 지원을 요구합니다. 셀프서비스 아마존 광고 상품의 예시로는 Sponsored Brands와 Sponsored Display가 있으며 관리형 서비스 아마존 광고 상품의 예시로는 스트리밍 TV 광고 및 맞춤형 광고 솔루션이 있습니다.
• 스폰서 광고: 스폰서 광고는 아마존 광고만의 상품이며 Sponsored Products, Sponsored Brands 및 Sponsored Display를 포함한 다양한 셀프서비스 광고 상품을 의미합니다.
• 비디오 광고: 온라인 비디오 광고에는 브라우저와 앱의 인스트림 및 아웃스트림 비디오 광고가 모두 포함됩니다. 스트리밍 TV 광고는 스트리밍 콘텐츠에 표시되는 비디오 광고입니다.