미래에 대한 Hyundai의 비전, 보다 지속 가능한 교통 수단으로 시작
2021년 12월 7일 | 작성자: Matt Miller, 선임 카피라이터
Hyundai Motor America의 최고 마케팅 책임자인 Angela Zepeda는 미래에 대해 생각하고 있습니다. 2022년, 아니 2030년까지의 자동차 산업의 향방뿐 아니라 그 이후에 대해서도 생각해 봅니다. Zepeda는 Hyundai가 탄소 중립이 되기로 약속한 해인 2045년과 미래 세대가 홈이라고 부를 세계에 대해 생각해 봅니다. 그녀는 전기 항공 차량이 도시에서 사람들을 안전하고 효율적이며 깨끗하게 운송하는 미래를 상상해 봅니다. 이 비전은 Hyundai가 실제로 실험해 보고 있는 것입니다.
“이런 항공 차량 중 하나를 타고 LAX에서 Orange County까지 20분 내로 갈 수 있다면 얼마나 좋을까요? 이러한 미래는 아주 현실성이 있습니다.”라고 Zepeda는 말합니다.
그리고 이것은 모두 인간 중심의 모빌리티로 변화시킨다는 Hyundai의 목표의 일부이며, 이는 더 깨끗하고 효율적인 운송 모드와 제조에서 시작됩니다. Zepeda는 이것이 Hyundai Motor Group의 비전이라고 말합니다.
그녀는 “인류의 발전과 사람들이 A 지점에서 B 지점으로 이동하는 방식의 새로운 미래에 대한 회사의 비전입니다”라고 덧붙입니다. “탄소 중립에 도달하는 방식을 지원하는 것이 관건입니다. 많은 부분이 제조 과정과 연관되는 데, 실제로 제조 과정을 어떻게 더 깨끗하고 친환경적인 공정으로 만드느냐 하는 것이 중요하죠. 또 물론 Hyundai가 제조하는 차도 마찬가지로 중요합니다.”
고객에게 깨끗한 태양 에너지를 제공하는 Hyundai Home 및 Hyundai 전기차
아마존 광고와 Environics Research의 최근 연구에 따르면 미국 소비자의 83%는 브랜드가 세상을 돕는 데 일익을 담당해야 한다는 데 동의합니다. 대다수의 소비자(미국 60%/유럽 71%)는 지속 가능한 비즈니스 관행을 가진 브랜드를 적극적으로 모색할 가능성이 더 높습니다.1
“미국과 유럽의 소비자들은 환경적 영향, 소셜 및 사회적 기여, 책임 있는 비즈니스 관행과 관련된 기업의 윤리적 행동에 대해 높은 기대치를 가지고 있습니다.”라고 Environics Research의 시장 전략 담당 수석 부사장인 Susan Seto가 말했습니다.
— Susan Seto, Environics Research의 시장 전략 담당 수석 부사장[소비자]는 자신의 가치에 부합하는 브랜드를 찾고 있으며, 브랜드가 사회에 긍정적인 영향을 미치고 지역 사회의 문제에 대해 행동을 취할 것을 기대합니다.
Hyundai는 1991년에 최초의 전기차 Sonata를 개발했으며, 그 이후로 지속 가능한 자동차의 리더가 되기 위해 노력해 왔습니다. 2022년 Hyundai는 물이 유일한 배출물인 하이브리드, 플러그인 하이브리드, 순수 전기차 및 수소 전기차를 포함하는 9가지 전기차 모델을 미국에서 출시할 예정입니다.
2021년 지속가능성 보고서에 따르면 2020년에 유럽 시장에서 판매된 Hyundai의 차량 평균 탄소 배출량은 2010년에 비해 30% 감소했습니다. 또한 전기 자동차(EV) 및 수소 연료 전지차(FCEV) 의 연간 전 세계 판매량이 처음으로 100,000대를 넘어 섰습니다. 보고서에 따르면 Hyundai는 단순히 연료 효율이 더 높은 자동차를 생산하는 것 외에도 “자원과 에너지의 지속 가능한 사용과 상품 개발에서 생산 및 판매, 최종 사용 및 폐기에 이르기까지 제조 공정 전반에서 오염 물질을 줄이겠다는 약속”을 개략적으로 설명했습니다.
Zepeda는 “소비자들은 꼭 정부가 아니라 회사들이 문제를 실제로 해결하기를 기대합니다.”라고 말합니다. “그건 많은 창의성과 혁신이 이루어지는 곳이 기업들이기 때문입니다.”
현재 Hyundai는 NEXO SUV와 같은 수소 연료 전지 기술에도 투자하고 있습니다. Zepeda가 설명했듯이 오늘날 자동차 회사들이 직면한 한 가지 과제는 모든 유형의 모빌리티를 위한 배기가스 배출량이 0인 차량을 생산하는 것입니다.
수소 연료전지 기술이 적용된 2022 NEXO SUV.
“배터리와 달리 연료전지 기술은 승용차뿐만 아니라 버스, 선박 및 기차에 맞추어 확장할 수 있습니다.”라고 Zepeda는 말합니다. “그래서 수소가 매우 중요합니다.”
이러한 유형의 혁신은 보다 지속 가능한 미래를 위한 새로운 기술을 제시하도록 돕는 데 필요하다고 Zepeda는 설명합니다. Hyundai의 지속 가능성 보고서는 로봇공학(Hyundai Motor Group은 최근 Boston Dynamics 인수), 스마트 팩토리, 빅데이터 기반 모빌리티 생태계에 대한 투자를 개략적으로 설명합니다. 2021년 10월 Hyundai는 소비자들이 집에서 편안하게 자동차 쇼핑 여정을 시작할 수 있도록 아마존 스토어에서 디지털 쇼룸을 확장하였습니다.
“우리는 열린 마음으로 미래를 맞이할 것입니다.”라고 Zepeda는 말합니다. “기회는 무궁무진하거든요.”
Zepeda가 설명했듯이 아마존 광고는 브랜드가 지구 보호에 열정을 가진 고객과 연결할 수 있는 강력한 솔루션을 제공할 수 있습니다. Zepeda는 “우리는 이 메시지를 아마존으로 가져와 고객들과 연결하고자 합니다”라고 말합니다.
지금 현재 Zepeda는 기후 변화에 대처하도록 돕기 위해 모든 사람이 단결하는 것이 중요하다고 말합니다.
– Angela Zepeda, Hyundai Motor America의 최고 마케팅 책임자우리는 어느 회사도 혼자서는 이 문제를 해결할 수 없다는 것을 깨닫고 있습니다.
“우리 모두가 할 수 있는 최대한 모두 해 보자는 호소인 것입니다. 다른 회사들을 존경하고 있으며, 저희는 회사로서 Hyundai에게 의미있는 훌륭한 아이디어를 많이 채택하고 싶습니다. 다른 회사들도 Hyundai를 보면서 이렇게 느끼기를 바랍니다.”라고 Zepeda가 말합니다.
1 Environics Research, Social Values Global Consumer Themes, 미국/유럽, 2021년