커넥티드 홈 전략으로 도달 범위 확장
2020년 12월 11일
작성자: Leila Gabrovec
수석 상품 마케팅 관리자
Fire TV 및 Alexa 지원 기기의 경우처럼 커넥티드 홈 기술 사용이 갈수록 증가하고 있음은 누구나 알고 있습니다. 실제로 커넥티드 TV를 보유한 가구의 비율은 76.8%에 달하며 스마트홈 기기를 하나 이상 보유한 가구의 74%는 스마트 스피커를 보유하고 있습니다.1 이러한 기기가 거실에서 TV를 시청하는 데 사용되든 주방에서 음식을 만들면서 음악을 듣는 데 사용되든, 브랜드는 사용 장소 또는 방법에 상관없이 이러한 채널을 활용하여 집에서 가족들의 참여를 유도할 수 있습니다.
아마존은 광고주가 아마존 스트리밍 TV 광고 비디오 및 오디오 광고(베타)를 통해 적절한 규모로 이와 같은 커넥티드 홈 잠재고객에게 도달하도록 지원할 수 있는 독특한 위치를 차지하고 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.
스트리밍 TV 광고를 사용하는 화면에서
광고주는 아마존 스트리밍 TV 광고를 사용하여 관련 있는 잠재고객이 좋아하는 콘텐츠를 스트리밍할 때 참여를 유도할 수 있습니다. 여기에는 Fox, Discovery, AMC, CNNGo, Bloomberg, CBS와 같은 최고 TV 네트워크, Thursday Night Football과 같은 라이브 스포츠, 모든 Fire TV 사용자에게 제공되는 무료 스트리밍 비디오 서비스인 IMDb TV, 아마존에서 큐레이트한 뉴스 앱이 포함됩니다.
이는 벤더와 셀러에게 무엇을 의미할까요?
OTT(Over-The-Top) 광고라고도 하는 스트리밍 TV 광고를 사용하면 더 많은 잠재고객에게 대규모로 도달할 수 있습니다. 아마존 스트리밍 TV 광고의 월별 도달 범위는 2020년에만 2천만에서 5천만으로 시청자가 늘었습니다.2 또한 이러한 비디오 광고는 일반 TV보다 도달 범위가 평균 3.4% 더 넓으며 잠재고객의 70%는 아마존 스트리밍 TV 광고 독점 잠재고객입니다. 즉, 이들은 브랜드의 일반 TV 캠페인에 노출되지 않습니다.3
오디오 광고로 화면의 경계 넘어서기
아마존 오디오 광고는 브랜드가 화면을 넘어서 Echo와 Fire TV와 같은 Alexa 지원 기기, 모바일 또는 데스크탑에서 아마존 음악의 광고 지원 무료 티어를 청취하는 잠재고객에게 장소에 상관없이 연결할 수 있도록 지원합니다. 오디오 광고의 길이는 10초에서 30초 사이이며 노래 중간의 휴식 시간에 주기적으로 재생됩니다.
이는 벤더와 셀러에게 무엇을 의미할까요?
미국에서 유료 스트리밍 서비스를 사용하는 사람은 32%에 불과합니다. 즉, 많은 청취자는 광고가 지원되는 무료 음악에 의존합니다.4 아마존 음악의 광고 지원 티어는 Echo 기기에서 기본 음악 서비스로 제공되기 때문에 오디오 광고는 이처럼 방대한 잠재고객 사이에서 브랜드 인지도를 효과적으로 구축하도록 지원합니다. 특히 음악은 Alexa에서 주요한 고객 상호 작용이기 때문에 더욱 효과적입니다. 이미 OTT 광고를 사용하는 브랜드의 경우 미디어 구매에 오디오를 추가하면 도달 범위가 최대 17% 늘어날 수 있으며 더 많은 고유 잠재고객에게 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다.5
스트리밍 TV 및 오디오 결합 전략으로 일상에 브랜드 스토리를 녹여내세요.
가정이 점점 더 연결됨에 따라 브랜드가 잠재고객의 일상 전반에서 참여를 유도할 기회가 늘어납니다. 아마존 스트리밍 TV 광고와 오디오 광고를 결합하는 통합된 전략을 활용하여 도달하기 어려운 잠재고객에게 브랜드 스토리를 공유하고 궁극적으로 광고 캠페인으로 더 많은 성공을 견인할 수 있습니다.
출처
1eMarketer, 2020 Smart Homes Report
2아마존 내부 데이터, 2020년
3아마존 내부 데이터, 2020년
4Nielsen Music 360 보고서, 2018년 11월
5아마존 내부 데이터, 2020년