아마존, NewFronts 2023에서 흥미로운 스트리밍 TV, 라이브 스포츠 및 애드테크 발표

아마존 경영진과 많은 유명인 게스트가 5월 1일 뉴욕에서 열린 Interactive Advertising Bureau의 2023년 NewFronts에서 다양한 스트리밍 콘텐츠 및 관련 광고 기능을 공개했습니다. 프라임 비디오, 아마존 Freevee, Fire TV, Twitch, 아마존 뮤직, Wondery, 아마존 Live, Thursday Night Football 등 다양한 엔터테인먼트 경험 속에서 신규 및 예정된 기회를 통해 아마존이 어떻게 고객이 좋아하는 콘텐츠를 검색 및 스트리밍하고, 브랜드가 대규모로 측정 가능한 상거래 성과와 콘텐츠를 연결할 수 있는 단일 플랫폼이 되었는지를 보여줍니다.

"광고주는 미디어 단편화, 광고 식별자 손실, 불완전한 인사이트, 측정 복잡성 등 수많은 문제를 헤쳐 나가고 있습니다. 아마존에서는 차별화된 콘텐츠, 인사이트 및 기능에 기반을 둔 솔루션을 개발하여 브랜드가 단 한 번의 광고 구매로 적절한 잠재고객에게 손쉽게 다가가고 결과를 정확하게 측정할 수 있도록 지원합니다." 아마존 광고의 광고 상품 및 기술 담당 부사장인 Colleen Aubrey의 발언입니다. "오늘 밤 NewFront에서는 고객이 좋아하는 영화나 음악을 즐기는 것에서 좋아하는 상품 또는 서비스를 손쉽게 구매할 수 있도록 고급 캠페인 계획 및 측정 솔루션과 결합된 다양한 아마존 자산의 프리미엄 콘텐츠가 콘텐츠를 상거래와 어떻게 연결하는지 보여주었습니다."

여러 채널에 걸친 프리미엄 광고 지원 콘텐츠

이번 행사에서 Aubrey는 미국 내 아마존 자산과 아마존 퍼블리셔 다이렉트에서 아마존의 광고 지원 스트리밍 TV 솔루션을 사용하는 브랜드가 이제 월평균 1억 5,500만 명 이상의 잠재고객에게 다가갈 수 있다고 밝혔습니다. 스트리밍 서비스 및 기기 전반의 영화, TV 시리즈, 음악 이벤트, 쇼핑 가능한 라이브 스트림, 테마 기반 채널 등 흥미진진한 신규 콘텐츠 라인업을 통해 광범위한 도달범위가 더욱 돋보였습니다.

아마존 Freevee에서는 프리미엄 광고 지원 오리지널 시리즈, 새로운 시리즈 및 인기 시리즈의 후속 시즌을 발표했습니다.

• 이 무료 스트리밍 서비스에서는 에미상을 수상한 코미디언 Trevor Noah와 BAFTA 어워드를 수상한 총괄 프로듀서 Dan Patterson이 제작한 30분짜리 시사 및 풍자 패널 쇼 Mock the Week, Daniel Tosh가 진행하고 14명의 유명인이 정신적, 신체적 및 사회적 도전 과제에 따라 경쟁하는 새로운 리얼리티 경쟁 시리즈인 The Goat, 그리고 유명한 판사 Judy Sheindlin과 명성이 자자한 법조계 인사들이 사회적으로 오랜 영향을 미친 과거와 현재의 중요 법원 사건을 살펴보는 Justice on Trial 등 2024년에 새로 방영될 오리지널 시리즈를 소개했습니다.
• 아마존 Freevee에서 또한 올해 가을 시즌 2를 앞둔 범죄 드라마 Bosch: Legacy의 세 번째 시즌, 그리고 Judy Justice의 추가 2개 시즌을 발표했습니다.
• 여기에 더해 아마존 Freevee는 올해 프라임 비디오에서 100편 이상의 아마존 오리지널 시리즈와 100편 이상의 영화를 가져올 예정입니다. Reacher, The Summer I Turned Pretty, The Wheel of Time, Troop Zero 및 Late Night 등과 같은 작품은 Freevee 고객에게 무료 스트리밍이 제공될 예정입니다.

아마존 뮤직은 Amazon Music Live의 두 번째 시즌을 발표했습니다. 매주 프라임 비디오에서 Thursday Night Football이 방송된 이후 진행되는 라이브 콘서트로, 팬들은 최고의 가수들이 처음 공연하는 신곡을 감상할 수 있습니다. 지난해에는 수백만 명의 팬들이 A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta, Megan Thee Stallion 등 세계 최고의 아티스트들이 매주 신곡을 공연하는 모습을 시청했습니다.

최근 전 세계 판매량 2억 대를 돌파한 Fire TV에서는 모든 Fire TV 기기 소유자에게 무료로 제공되는 새로운 광고 지원 TV 환경인 Fire TV Channels를 공개했습니다. 고객은 시의적절한 주제별 콘텐츠를 이용할 수 있어 가장 관심 있는 장르를 풍부하게 즐길 수 있습니다. Fire TV Channels는 뉴스, 스포츠 및 라이프스타일과 같은 카테고리에 대한 액세스를 통합하는 것 외에도 NHL, Xbox 및 TMZ의 새로운 콘텐츠뿐만 아니라 전용 여행 카테고리를 추가하고 있습니다.

아마존 Live는 이제 인기 인플루언서 콘텐츠 외에도 퍼블리셔 및 미디어 브랜드와 함께 쇼핑 가능한 실시간 스트리밍 콘텐츠를 제작할 예정입니다. 고객은 현재 Struggle Meals의 에피소드를 포함하여 Tastemade의 쇼핑 가능한 독점 콘텐츠를 시청할 수 있고, 5월 말부터는 Sean 'Diddy' Combs의 멀티플랫폼 미디어 회사인 REVOLT의 독점 콘텐츠를 시청하면서 라이브 쇼핑을 이용할 수 있습니다.

아마존 광고는 적시에 적절한 메시지를 통해 적합한 잠재고객에게 지속적으로 다가가고, 원활한 콘텐츠-상거래 경험을 만드는 데 도움이 되도록 설계된 브랜드의 여러 신규 기능 및 향후 출시될 기능을 선보였습니다.

• VideoAmp와 iSpot이 새로운 스트리밍 TV 측정 제공업체로 발표되었습니다. 광고주는 이 솔루션을 사용하여 옥외 및 지역 방송국을 비롯한 크로스 스크린 노출 및 도달범위를 측정하여 아마존 광고의 자사 측정 솔루션을 보완할 수 있습니다.
• 아마존 마케팅 클라우드(AMC) Audiences가 전 세계에 출시됩니다. AMC는 광고주가 자신의 자료를 아마존 신호와 결합하여 채널 및 구매 단계 전반의 고객 여정을 전체적으로 파악할 수 있는 안전한 개인 정보 보호 클린룸입니다. AMC Audiences를 사용하면 브랜드는 AMC 내에서 아마존 DSP 잠재고객을 생성 및 업데이트하고, 클릭 몇 번만으로 아마존 DSP에서 이를 활성화할 수 있습니다. 타사 대행사인 에이전시 Buy Box Experts에서 이 기능을 사용하여 고객인 SimpliSafe가 고객 전략을 개선하도록 지원하였고, 이는 브랜드의 광고 수익률 109% 증가와 브랜드의 상품 판매당 비용 65% 절감에 도움이 되었습니다.
• Thursday Night Football의 새로운 잠재고객 기반 크리에이티브를 통해 광고주는 NFL 시청 잠재고객을 맞춤형 코호트로 분류하고 광고 관련성을 높일 수 있는 전례가 없는 기능을 활용할 수 있습니다. 특히 이는 11월 24일 금요일에 예정된 NFL 최초의 블랙 프라이데이 경기에서 광고주에게 큰 영향을 미칠 것입니다. 광고주는 지리적, 인구통계학적, 행동적 신호를 기반으로 각 코호트에 맞는 크리에이티브를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 한 자동차 브랜드는 젊은 성인 잠재고객에게 스포츠카 광고를, 스포츠 및 아웃도어 잠재고객에게 SUV 광고를, 그리고 다른 모든 Thursday Night Football 시청자에게는 중요한 브랜드 광고를 게재할 수 있으며, 이 모든 광고를 동일한 30초 광고 게재 위치에서 동시에 게재할 수 있습니다.
• 역시 NFL 광고주에게 새로운 기능으로 아마존 광고는 팬들이 Thursday Night Football 스트리밍을 벗어나지 않고도 광고와 상호 작용할 수 있는 다양한 방법을 출시했습니다. 2023년, 인터랙티브 비디오 광고에 Fire TV 기기에서 클릭 가능한 새로운 광고 형식이 포함될 예정입니다. Fire TV 시청자는 리모컨으로 '전화로 보내기' 또는 '이메일로 보내기' 버튼을 클릭하면 브랜드의 아마존 스토어 또는 상품 페이지로 직접 연결되는 푸시 알림 또는 이메일을 트리거할 수 있습니다.


아마존은 2023년 NewFront 프레젠테이션에서 첫 번째 블랙 프라이데이 경기를 포함하여 2023년 Thursday Night Football의 새로운 광고 기능을 발표했습니다.

• 옴니채널 메트릭은 2023년에 CPG(소비재)를 넘어 자동차, 소프트라인 및 하드라인 광고주로 확대됩니다. 더 많은 브랜드가 아마존 자산 및 타사 스토어에서 전체적으로 캠페인 결과를 계획, 최적화 및 측정하는 데 도움이 될 것입니다. 예를 들어, 한 음료 브랜드는 기여 매출의 81%가 아마존 외부에서 이루어졌으며, 한 광고 크리에이티브의 참여도가 더 높았음을 파악했습니다. 브랜드는 진행 중에 캠페인을 최적화하여 광고 수익률을 30% 높일 수 있었습니다.
• 또한 2023년에는 아마존 Freevee에서 베타 버전으로 새로운 브랜드 스토리텔링 광고가 출시될 예정입니다. 이를 통해 광고주는 여러 차례 순차적으로 광고 시간에 걸쳐 더욱 몰입도 높은 스토리를 전달할 수 있습니다.

많은 배우, 크리에이터, 스트리머 및 수상 경력에 빛나는 아티스트들이 월요일 밤 아마존 NewFront 무대에 참석하여 최신 아마존 프로젝트를 공유했습니다.

또한 전 NBA 선수 JJ Redick과 Wondery 네트워크의 The Old Man & the Three에 출연하는 Tommy Alter, 호스트 Charissa Thompson과 전 미식축구 스타 Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth와 Tony Gonzalez 등 Thursday Night Football 방송 팀이 출연했고, 그리고 아마존과 오랫동안 협력해 온 Martha Stewart가 Fire TV Channels에 관한 비디오 메시지를 전했습니다.