아마존은 NewFronts 2022에서 아마존 Freevee, 프라임 비디오, Twitch 전반의 새로운 콘텐츠와 광고 상품을 공개했습니다.

Newfront 2022 로고

2022년 5월 2일

아마존 경영진과 직원은 오늘 IAB(Interactive Advertising Bureau)가 개최하는 NewFronts에서 아마존 Freevee, 프라임 비디오의 Thursday Night Football 및 Twitch 전반에서 시청자에게는 즐거움을 선사하고 회사에는 더 많은 브랜드 구축 기회를 제공하는 다양한 콘텐츠와 기술을 공개했습니다.

아마존 광고의 광고 상품 및 기술 SVP인 Colleen Aubrey는 “저희 아마존은 고객을 위해 지속적으로 혁신하고 있으며 고객의 기대를 뛰어넘기 위한 새로운 방법을 찾기 위해 노력하고 있습니다. NewFronts에서, 저희가 어떤 노력을 기울였는지에 대한 이야기를 나눌 수 있게 되어 기쁩니다. 저희는 고객에게 즐거움을 선사하기 위해 브랜드가 잠재고객과 소통하는 데 도움이 될 수 있도록 아마존 Freevee, 프라임 비디오, Twitch 및 아마존 Music 전반에서 매력적인 콘텐츠와 경험을 제공하기 위해 노력했습니다.”라고 말했습니다.

아마존 Freevee의 새로운 프리미엄 콘텐츠

아마존 Freevee(구 IMDb TV)는 여러 기획 및 비기획 콘텐츠 획득 소식과 함께 프리미엄 오리지널 프로그램이 늘어났다고 발표했습니다. 이 무료 스트리밍 서비스는 새로운 요리 경쟁 프로그램 America’s Test Kitchen: The Next Generation, 성장극 드라마 Beyond Black Beauty, 가족 경연 시리즈 Play-Doh Squished, 음악 다큐멘터리 Post Malone: Runaway 제작을 승인했습니다. 또한 Freevee는 Bosch: Legacy 시즌 2, UNINTERRUPTED’s Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers 시즌 3, 4를 선택했습니다.

또한 Freevee는 Deadpool, Deadpool 2, Logan, Hidden Figures, Murder on the Orient Express, The Post와 같은 선택 작품에 대해 Disney Media & Entertainment Distribution과 단기간 영화 라이선싱 계약을 맺었습니다. 이 외에도 Freevee는 무료 광고 지원 TV 오퍼를 인기 캐나다 시트콤 Kim’s Convenience, 오리지널 The Kids in the Hall 코미디 시리즈의 독점 채널을 비롯한 75개 이상의 채널로 늘렸습니다.

프라임 비디오 및 Twitch에서의 Thursday Night Football에 대한 기대감 조성

오늘 출연한 NFL 커미셔너인 Roger Goodell은 상징적인 캐스터인 Al Michaels, Emmy 수상 경력에 빛나는 분석가인 Kirk Herbstreit와 함께하여 NFL과의 아마존 파트너십을 통해 팬에게는 더 뛰어난 경험을 선사하고 광고주에게는 기회를 제공하게 될 것이라는 기대감을 공유했습니다. 최근에 NFL과 아마존은 9월 15일 Kansas City Chiefs가 홈에서 Los Angeles Chargers를 상대하는 흥미진진한 AFC West 쇼다운이 첫 Thursday Night Football 경기라고 발표했습니다. 이 경기는 프라임 비디오와 Twitch에서 독점 중계되며 Hall of Famer Tony Gonzalez가 스튜디오 분석가로 아마존 TNF 팀과 함께 할 것입니다. 또한 아마존은 라이브 스트리밍을 지연시킬 수 있는 대기 시간 및 버퍼링 없이 팬들이 TNF와 다른 라이브 스포츠를 시청할 수 있도록 지원하는 최신식 기술을 발표했습니다.

프라임 비디오의 스포츠 담당 책임자인 Jay Marine은 “저희는 9월 15일 Arrowhead에서 열리는 Chargers와 Chiefs의 흥미진진한 경기로 시작할 프라임 비디오에서만 볼 수 있는 Thursday Night Football을 기대하고 있습니다. 아마존 TNF 제작 팀은 Al, Kirk와 같은 엄청난 출연진과 함께하며, 팬들은 AWS가 제공하는 Next Gen Stats, X-Ray, Twitch 통합, 라이브 스트리밍을 위한 업계 최고의 최저 지연 시간을 제공하는 새로운 기술 등과 같은 프라임 비디오 전용 기능을 즐길 수 있습니다.”라고 말했습니다.

서로 다른 팀의 풋볼 선수 2명

오리지널 시리즈의 가상 PPL 광고

아마존은 NewFronts 프레젠테이션에서 촬영이 완료된 후 참여하는 프라임 비디오 및 아마존 Freevee 오리지널 콘텐츠에 승인된 상품을 원활하게 삽입하는 새로운 VPP(가상 PPL 광고)를 소개했습니다. VPP는 크리에이티브 파트너와 협업을 통해 브랜드가 새로운 위치에 등장할 수 있도록 하여 도달하려는 잠재고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다. 또한 이는 아마존 콘텐츠 크리에이터가 영상을 제작하는 동안 자신이 가장 잘하는 일, 즉 훌륭한 스토리를 전달하는 데 집중할 수 있도록 지원합니다. Reacher, Tom Clancy’s Jack Ryan, Bosch 프렌차이즈, Making the Cut, Leverage: Redemption 등 가장 인기 있는 프라임 비디오 및 아마존 Freevee 오리지널 작품 중 일부가 이미 VPP에 참여하고 있습니다.

Fabel Entertainment CEO 겸 Bosch: Legacy 총괄 제작자인 Henrik Bastin은 “가상 PPL 광고는 광고의 판도를 바꿉니다. 이전 PPL 광고와 다르게 제작 단계에서 필요한 것이 무엇인지 고민하지 않고 촬영할 수 있습니다. 그 대신 최종 컷을 보면서 어느 부분에 상품을 원활하고 자연스럽게 스토리텔링에 삽입할 수 있는지 확인할 수 있습니다.”라고 말했습니다.

Bosch Legacy 쇼의 스틸 프레임.

VPP를 테스트한 브랜드는 이미 가치를 확인했습니다. 한 CPG(소비재) 브랜드는 캠페인을 통해 브랜드 선호도가 6.9%, 구매 의사가 14.7% 증가한 것을 확인했습니다.

Twitch 내 브랜드를 위한 새로운 기회

Twitch는 참여도가 매우 높은 Twitch 커뮤니티와 소통하려는 브랜드를 위해 큐레이트된 콘텐츠 중심 인터렉티브 라이브 스트리밍 서비스인 For Twitch, With Twitch를 발표했습니다. For Twitch, With Twitch에는 /Twitch Rivals, /TwitchSports, /twitchgaming 등 Twitch 소유 및 운영 채널의 콘텐츠뿐만 아니라 개별 크리에이터 주도 프로젝트가 포함됩니다. For Twitch, With Twitch는 Twitch 크리에이터 커뮤니티의 독특한 개념과 콘텐츠를 기리며 광고주에게 진정성 있는 방법으로 Twitch 내 인기 있는 커뮤니티 우선 라이브 콘텐츠에 투자할 기회를 제공합니다. Twitch는 인터렉티브 라이브 쇼핑 게임 쇼 POG Picks, Let’s Go! College HoopsSuperFan FaceOff와 같은 대학 농구 중심 오리지널 쇼, 예정된 라이브 언박싱 쇼 Drops with Swagg에 대해서도 이야기했습니다.

소파에 앉아 팝콘을 먹으며 텔레비전을 시청하는 2명의 사람

또한 Twitch는 브랜드가 드롭을 제공할 수 있는 Co-Op Drops라는 프로그램을 선보였습니다. 드롭은 Twitch 내 스트림을 시청하는 시청자에게 인게임 보상을 제공하는 인기 있는 Twitch의 기존 경험입니다. 브랜드는 드롭을 통해 인기 있는 게이밍 순간에 브랜드를 삽입할 수 있으며 보상을 늘려 커뮤니티 신뢰를 획득할 수 있습니다. Adobe는 Twitch와 협업을 통해 출시 당시 총 310만에 달하는 조회수를 기록한 아마존 게임의 New World를 즐기는 Twitch 크리에이터 6명을 통해 스폰서 스트림을 실시하여 이 프로그램을 처음으로 테스트했습니다.

고급 캠페인 계획, 측정, 최적화

아마존의 NewFronts 프레젠테이션은 함께 사용할 경우 광고주에게 엔드 투 엔드 계획, 측정, 최적화 솔루션을 제공하는 여러 아마존 광고 상품을 강조했습니다. 새로운 스트리밍 TV 미디어 플래너는 광고주가 아마존 광고를 통한 점진적 스트리밍 TV 도달 범위를 확인하고 이를 기존 도달 범위와 비교할 수 있도록 지원합니다. 현재 베타 상품인 옴니채널 메트릭은 진행 중인 캠페인의 최적화를 지원하는 측정을 제공하며 아마존 브랜드 리프트인지도, 구매 의사와 같은 목표를 기준으로 포스트 캠페인 영향력을 측정합니다. 광고주는 비즈니스 니즈에 따라 아마존 마케팅 클라우드를 통해 여러 출처의 데이터 세트를 합쳐 교차 채널 계획 및 퍼포먼스 인사이트를 창출할 수 있습니다.