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新しいAMCシグナルを活用してAmazon Liveのパフォーマンスを測定
AMCのAmazon Liveエンゲージメントシグナルにアクセスして、カスタムオーディエンスを作成し、クロスチャネルのパフォーマンスを分析します。
Amazon Live
コンテンツ、コマース、コネクションの提供
ブランドはAmazon Liveを利用することにより、没入感のあるストーリーテリング、ソーシャルインタラクティビティ、およびシームレスな購入機能を組み合わせた、リアルタイムの動画ショッピング体験をAmazon内で提供できます。
Amazon Liveを使用するとどのようなメリットがありますか？
Amazon Liveは、お客様へのはたらきかけ、著名なクリエイターの活用、製品の発見と検討の促進に役立つインタラクティブなツールをブランドに提供することで、Amazonでのソーシャルコマースを可能にします。キャンペーンの目的に関わらず、Amazon Liveは、教育的でインスピレーションを与えるコンテンツ体験をブランドが開発できるように支援します。また、フルファネルキャンペーンを強力に後押しする一連のクリエイティブアセットも提供します。
+17倍
Amazon Liveキャンペーンおよび他の1つ以上の広告プロダクトに接触したオーディエンスは、Amazon Liveキャンペーンに接触しなかったオーディエンスと比較して、購入率が17倍。1
+55%
Amazon Liveキャンペーンのクリエイティブアセット（ディスプレイ広告またはオンライン動画広告など）および他の1つ以上の広告プロダクトを見たオーディエンスは、Amazon Liveキャンペーンに接触しなかったオーディエンスと比較して、ブランド検索率が55%増加。2
79%
ショッピングイベントは楽しくて飽きないと回答したAmazon Liveのお客様の割合。3
73%
ライブショッピング中に安心して商品を購入できると感じているAmazon Liveのお客様の割合。4
Amazon Liveのメリット
Amazon Liveを幅広いマーケティング戦略の一部として統合し、ライブショッピングコンテンツとより深いブランドストーリーテリングを活用して、複数のタッチポイントでショーケースキャンペーンを戦略的に強化しましょう。Amazon Liveコンテンツは、ブランドストア、Amazon.com/liveモバイルおよびWebエクスペリエンス、Prime VideoやFire TVのAmazon Live無料広告サポートTV（FAST）チャンネル、ターゲットメディアおよびソーシャルコンテンツに統合でき、お客様が時間を過ごすあらゆる場所でリーチできます。
*注： Amazon.com/liveのモバイルおよびWeb体験は、インドと米国でのみ利用可能です。Amazon Live FASTチャンネルは、米国のFire TVとPrime Videoでのみ利用可能です。
つながりのある環境でインスピレーションを与え情報を提供する
「show-and-tell（見せて伝える）」という形式により、お客様は実際の生活における商品の使用シーンを見ることができます。また、ブランド側は商品のメリット、使用例、価値提案を示すことができます。お客様はライブ中に質問でき、ブランドは限定セールや特典を提供できます。
関連性の高い能力とパートナー関係を結ぶ、または独自のブランドアンバサダーを起用する
Amazon Liveのホスト、メディアパーソナリティ、知名度の高いインフルエンサーを活用して、それぞれのユニークな意見を採りあげ、本物のブランドストーリーテリングを提供し、ソーシャルリーチを拡大します。
Amazon Liveの業界屈指の制作リソースを活用
カスタムキャンペーンの作成や既存のAmazon Liveプログラムへの統合においても、Amazonはライブかつ購入機能付きの動画コンテンツの制作を専門としており、あらゆる広告ニーズに対応するクリエイティブアセット開発をエンドツーエンドで提供します。
Amazon Liveで自身のブランドを開始
調査対象となった、Amazon Liveでお買い物をするお客様の90%が、Amazon Liveストリームの視聴中に新商品を発見しました。5
Amazon Live掲載枠
Amazon Liveコンテンツはどこに表示されますか？
キャンペーンリンク先として機能するブランドストア
共同ブランドクリエイティブを特集したターゲットメディア
Prime VideoおよびFire TVのAmazon Liveコンテンツ
ソーシャルメディアでのAmazon Liveコンテンツ
Amazon Liveキャンペーンを作成する方法
ブランドはAmazon Live Creatorアプリをダウンロードし、迅速な開始に向けたヒント、コツ、チュートリアルの確認、マネージドサービスを通じたAmazon Liveとの提携が可能です。これには、ブランドが制作したコンテンツ、またはタレントの予約、プロモーションメディア戦略、保証掲載枠、キャンペーン後フルファネルレポートなどのエンドツーエンド制作サポートが含まれます。詳細なサポートについては、Amazon Adsアカウントチームにご連絡いただくか、当社までお問い合わせください。
Amazon Liveの購入可能な新学期キャンペーンのライブストリーム
Amazon LiveとAmazon Adsが、食料品ブランドの売上ピーク期間に、ブランドコンテンツを通じて認知向上と検討促進をどのようにサポートしたかをご覧ください。
主な知見
+74%
混合キャンペーンのCPGベンチマークと比較して、キャンペーン全体のCTRが74%増加6
14%増
CPGベンチマークと比較して、キャンペーン全体のROASが14%増加7
Tree Hut、Amazon Liveを活用してハンドソープの商品コレクションを発売
Tree HutがブランドのAmazon Liveストリーミングイベントを含む、新しいプロダクトキャンペーンを活用し、新しいライフスタイル商品の発売で認知度を高め、販売速度を向上させた方法をご覧ください。
主な知見
41%
Tree Hutの新たなハンドソープの発売で、新しいプロダクトキャンペーンにより売上目標を41%早く達成8
1.5倍
Amazon Liveベンチマークと比較して高いCTR9
SamsungはAmazon Liveを利用してGalaxy S25シリーズの販売で好スタートを切る
Samsungがどのように英国にAmazon Liveを導入し、新しいGalaxy S25シリーズの革新的なフルファネルキャンペーンを開始したかをご覧ください。
主な知見
32%
Amazon Liveメディアは、Amazon内で行われたSamsungのキャンペーンの全売上のうち32%に影響10
リソース
その他のリソース
Amazon Liveの利用を開始する準備はできましたか？
Amazon Adsのアカウントエグゼクティブに今すぐお問い合わせください。
よくある質問
とその回答
ブランドストアのAmazon Liveコンテンツをカスタマイズする方法を教えてください。
ブランドは、コンテンツへの参加の一環として締結されたタレント契約に応じて、Amazon Liveショッピングウィジェットがブランドストアに表示される期間（ストリーム終了後最大60日間コンテンツを表示可能）をカスタマイズできます。ウィジェットはブランドストアの最も訪問数の多いページに配置でき、ブランドは（プレイリスト全体ではなく）1つのストリームをピン留めして特定のコンテンツをアピールできます。ブランドストアへのウィジェットの追加について詳しくはこちらをご覧ください。
Amazonに出品していない場合でも、米国のAmazon DSPを使用できますか？
はい。米国のAmazon Liveは、Amazonで出品していない企業様もご利用いただけます。エンターテイメント（「ウィキッド」）、旅行（Visit Florida、Virgin Voyages）、自動車（Hyundai）など、多くのブランドがさまざまな業界でAmazon Liveをうまく活用しています。
お客様はAmazon Liveコンテンツの商品をどのように購入するのですか？
お客様が視聴している場所に応じて、シームレスかつ統合された方法でAmazon Liveコンテンツの商品を購入できます。
- Amazon.comまたはAmazonアプリで、お客様は視聴を中断することなく、動的なショッピングカルーセルから直接購入できます。
- 米国では、Fire TVまたはPrime VideoでAmazon Liveを視聴中に、お客様はモバイルデバイスを使用してAmazonアプリで「Shop the Show」と話しかけるか入力するだけで、テレビから直接商品を購入できます。
Amazon Liveレポートにはどのような種類の指標が用意されていますか？
ブランド制作のライブストリームの場合、指標には総売上、フォロワー数、フォロワーの増加、音声ありの視聴数、動画視聴回数、総再生時間、平均視聴時間、商品クリック数、ストリーミング時間、公開されたライブストリーム合計数が含まれます。
マネージドサービススポンサーシップの場合、認知指標（動画インプレッション数、動画視聴回数、リーチ）、ASINレベルの指標（クリックスルー率（CTR）、商品詳細ページの閲覧率（DPVR）、ブランド新規顧客の割合）、およびサポートメディア指標（インプレッション数、リーチ、視聴数、CTR、販売促進効果、グランスビュー数）を含むキャンペーン後フルファネルレポートを受け取ります。Amazon Marketing Cloud（AMC）にAmazon Liveシグナルが追加されました。これにより、広告主様はAmazon Liveをより柔軟に評価し、カスタムオーディエンスを作成できるようになりました。
出典
- 1 分析は米国の20件のキャンペーンの過去データに基づいており、他の地域での将来の結果を示唆するものではありません。購入率の中央値。購入率 = 購入数/広告に接触したユーザー数Amazon Internalデータ、米国、2024年5月1日～10月31日。
- 2 ブランド検索率 = 広告主様の商品を含む検索回数/広告に接触したユーザー数。平均ブランド検索率。分析は米国の11件のキャンペーンの過去データに基づいており、他の地域での将来の結果を示唆するものではありません。Amazon Internalデータ、米国、2024年5月1日～10月31日。
- 3-5 GWI Core、Amazon Ads USA - Live Shoppers U&A 2024年第3四半期、（n=324）。*コンテンツ使用権はキャンペーンごとに交渉されます。
- 6-7 Amazon Internal、米国、2024年7月～9月
- 8-9 Amazon Marketing Cloud、米国、2025年。パフォーマンス指標は、2024年に初期段階の商品または新たに発売された商品の単一の広告キャンペーンに基づいています。
- 10 Amazon Internalデータ、英国、2024年10月2日〜2025年2月4日。