Tostitosのおいしい「America’s Test Kitchen」ショッパブル広告キャンペーンの裏側
TostitosとAmazon Adsの連携で「America’s Test Kitchen」のショッパブル広告キャンペーンを有効活用した事例をご覧ください。
Amazon Live
コンテンツ、コマース、つながりを提供
Amazon Liveは、ストーリーテリング、ソーシャルインタラクティビティ、リアルタイムでの購入機能を組み合わせた、お客様との没入感のあるコミュニケーション方法をブランドに提供します。
Amazon Liveを使用するとどのようなメリットがありますか？
Amazon Liveは、お客様を引き付けるためのリアルタイムツールをブランドに提供し、知名度の高いクリエイターを活用して、購入機能を備えたキャンペーンを通じて商品の検討と発見を促進します。どんな目的のキャンペーンであっても、Amazon Liveは、教育的でインスピレーションを与えるライブストリーム体験をブランドが開発できるように支援します。また、フルファネルキャンペーンを強力に後押しする一連のクリエイティブアセットも提供します。
96%
Amazon Liveでお買い物をするお客様のほぼ全員が、視聴中に見るブランドに関連して何らかのアクションを取ります。1
3人に2人
Amazon Liveでお買い物をするお客様の3人に2人は、クリエイターを通じてオンラインで商品を見つけるのが好きだと述べています。2
76%
スポンサー付きAmazon Liveストリームの直接的な売上の76%は、ブランド新規顧客のお客様に起因します。3
Amazon Liveのメリット
エンゲージメントを促す環境で刺激を与えて教育する
「show-and-tell（見せて伝える）」という形式により、お客様は実生活での商品を目にし、ブランド側は商品のメリット、 ユースケース、バリュープロポジションを示すことができます。お客様はライブで質問でき、ブランドは限定セールや特典を提供できます。
関連性の高いタレントとパートナー関係を結ぶ、または独自のブランドアンバサダーを起用する
Amazon Liveのホスト、メディアパーソナリティ、有名人のインフルエンサーを活用して、それぞれのユニークな意見を取り上げ、本物のブランドストーリーテリングを提供し、ソーシャルリーチを拡大します。
Amazon Liveの業界最高クラスの制作リソースを活用する
カスタムキャンペーンの作成でも、既存のAmazon Liveプログラムへの統合でも、Amazonはライブかつ購入機能付きの動画コンテンツの制作を専門としており、あらゆる広告ニーズに対応するクリエイティブアセット開発をエンドツーエンドで提供します。
Amazon Liveであなたのブランドを立ち上げる
調査対象となった、Amazon Liveでお買い物をするお客様の92%が、Amazon Liveストリームの視聴中に新商品を発見しました。4
Amazon Liveコンテンツはどこに表示されますか？
Amazon Liveを幅広いマーケティング戦略の一部として統合すると、ライブストリームとより掘り下げたブランドストーリーテリングを活用して、ブランドストア、Prime Video、Freevee、FireTV、Amazon.com/LiveのモバイルおよびWebのエクスペリエンス、ターゲットメディアなど、複数のタッチポイントにわたる購入機能付きキャンペーンを戦略的に強化することにより、どんな場所で時間を過ごしているお客様にもリーチできます。
Amazon Liveキャンペーンを作成する方法を教えてください。
ブランドがAmazon Liveと連携するには2つの方法があります。
マネージドサービスライブストリーム
ブランドが制作したコンテンツを使用してマネージドサービススポンサーシップを通じてAmazon Liveと連携するか、タレントの予約、プロモーションメディア戦略、保証掲載枠、キャンペーン後フルファネルレポートなどのエンドツーエンド制作サポートを利用してください。Amazon Adsアカウントチームにご連絡いただくか、お問い合わせフォームにご記入ください。
セルフサービスライブストリーム
ブランド登録済みの販売パートナーであれば、Amazon Live Creatorアプリを使用してストリーミングできます。これらのライブストリームは、ブランドのAmazonストアに30日間掲載され、Amazon.com/Liveでライブとオンデマンドの両方で視聴できます。
Amazon Liveキャンペーンを最適化するためのヒント
信頼性を優先する
お客様は、自分たちが話しているテーマの専門知識を与えてくれるクリエイターやパーソナリティに好意的に反応し、つながりを持ちます。
視聴者に何か特別なものを提供する
ライブチャットを通じたタレントとの交流、割引コードの取得、新商品入手機会をお客様に提供します。
目的に応じてストリームの長さを決める
Amazonは購入機能付き動画のエキスパートであり、フォーマットやクリエイティブに応じて10分から30分までのさまざまな長さの放送で成功を収めてきました。通常、放送時間が長くなると、クリエイターまたは専門家がライブチャットでやり取りするセグメントが含まれるようになります。
目的を持ってグラフィックスを活用する
ソーシャルコンテンツ環境では、多くのお客様が音声なしでコンテンツを視聴または購入するので、画面上のグラフィックやCTAがすべてのストリームに組み込まれます。アクティベーションの目的に応じて、Amazonは画面上のグラフィックのサイズ、頻度、デザインをカスタマイズします。
Amazon Liveケーススタディ
Amazon Liveニュース
その他のリソース
よくある質問
Amazon Liveを使用するにはどれくらいの費用がかかりますか？
ブランド登録済みの出品者様は、Amazon Live Creatorアプリを使用して無料でストリーミングできます。マネージドサービスキャンペーンは125,000米ドルからです。
ブランドはAmazon Liveでどのように取り上げられますか？
ブランド登録済み出品者様は、いつどこでもストリーミングできます。マネージドサービスを通じて、ブランドがスポンサーシップや既存の番組への統合、またはカスタムのストーリーテリングを利用することで、ストリーム内での掲載枠が保証されます。
どんなタイプのタレントと連携できますか？
Amazon Liveでは、Amazonインフルエンサー・プログラムに参加しているコンテンツクリエイターから、メディアパーソナリティ、有名人、さらにはブランド側が提供するタレント（有名人のスポークスパーソン、創設者など）まで、業界最高クラスのタレントを利用できます。
お客様はAmazon Liveコンテンツをどのように購入するのですか？
お客様が視聴している場所に応じて、シームレスかつ統合された方法でAmazon Liveコンテンツを購入できます。
- Amazon.comまたはAmazonアプリでは、視聴を中断することなく、動的なショッピングカルーセルから直接購入できます。
- Fire TV、Freevee、またはPrime VideoでAmazon Liveを視聴する場合、Amazonアプリまたはモバイルデバイスで「Shop the Show」と言うか入力するだけで、番組で取り上げられている購入機能付き商品にアクセスできます。
レポートにはどのような種類の指標が用意されていますか？
ブランド制作のライブストリームの場合、指標には総売上、フォロワー数、フォロワーの増加、音声ありの視聴数、動画の視聴数、総再生時間、平均視聴時間、商品クリック数、ストリーミング時間、公開されたライブストリーム合計数が含まれます。
マネージドサービススポンサーシップの場合、認知指標（動画インプレッション数、動画の視聴数、リーチ）、ASINレベルの指標（クリックスルー率（CTR）、商品詳細ページの閲覧率（DPVR）、ブランド新規顧客の割合）、およびサポートメディア指標（インプレッション数、リーチ、視聴数、CTR、販売促進効果、グランスビュー数など）を含むキャンペーン後フルファネルレポートを受け取ります。
出典：
1、2、4 Kantar、米国、2023年1月
3 Amazon Live internalデータ、米国、2022年