広告指標が重要な理由
インプレッションやクリック数などのアッパーファネルの指標から、売上や登録、新規顧客の獲得まで、充実した効果測定は広告の成果を把握するのに役立ちます。約5人に1人のマーケティング担当者がマーケティング活動の有効性を測定するのに苦労していると言います。1利用可能なインサイトとレポートを理解することで、広告パフォーマンスを測定し、キャンペーンの最適化にふさわしい選択をするのに役立ちます。
1 Merkle、Q1 2020 Customer Engagement Report、米国および英国。
Amazon Adsが広告効果性の測定をサポートする仕組み
Amazonのレポートおよび効果測定ソリューションは、すべての広告主様（スタートアップ企業から主要な広告代理店、有名ブランドまで）が広告の効果を正確に測定し、マーケティング戦略の計画、最適化、および測定を行うのに役立ちます。
オーディエンスを理解する
広告主様の3分の1が、適切なオーディエンスにリーチできているという確信を持てていません。2 Amazonデバイスやサイト全体におけるオーディエンスの包括的な単一表示を含む、数十億ものファーストパーティのインサイトを活用すると、広告でリーチしたお客様やオーディエンスについてより深く理解するのに役立ちます。
広告による影響の証明
3分の1以上のCMOがマーケティング投資を重要なビジネス目標と結びつけることが難しいと感じています。3ブランド新規顧客の指標、広告費売上高比率（ACOS）、および広告費用対効果（ROAS）などの広告指標により、売上パフォーマンスへの影響のほか、キャンペーンにオーディエンスが反応したかどうかについて把握することができます。
キャンペーンを最適化
ファーストパーティレポートとサードパーティレポートを組み合わせることで、Amazon内外の両方の結果を全体的に把握することができます。最も効果的な戦略およびチャネルがどれかを見極めることで、キャンペーンを最適化し、情報に基づいた広告戦略を策定することができます。
2 Kantar、Marketing in Motion、2019年、米国。
3 eMarketer、The Future of the CMO、2019年、米国。
Amazon Adsの効果測定ソリューション
Amazon Adsの商品は、広告パフォーマンスに関するさまざまなインサイトを提供しています。
Amazonアトリビューション
Amazonアトリビューションは、Amazon外のデジタルマーケティング戦略の広告指標を提供する単独の効果測定商品です。インプレッションやクリック数などの標準的なトラフィック指標や、商品詳細ページビュー、カートに入れる、購入などのAmazonコンバージョン指標が含まれます。
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Amazon DSP
Amazon DSPのレポートには、キャンペーンの前、実施中、および実施後のAmazon内でのアクティビティを比較するリテールインサイトと、お客様が商品を発見、調査、購入する方法にキャンペーンがどのように影響しているかを示すキャンペーンレポートが含まれています。ブランドの向上率やオフラインでの売上への影響など、サードパーティレポートのソリューションも利用することができます。
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スポンサーブランド広告
レポートでは、キャンペーンと掲載枠のパフォーマンス、広告のクリック数、売上、および広告費の売上に対する割合を表した広告費売上高比率（ACOS）が表示されます。スポンサーブランド広告では、ブランド新規顧客の指標も使用することができます。この指標は、Amazon内で広告主様のブランド商品を初めて購入したお客様のうち、キャンペーンから発生した購入を集計して測定します。
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スポンサープロダクト広告
スポンサープロダクト広告キャンペーンのレポートは、広告対象商品の売上とパフォーマンス、各キーワードのパフォーマンス、個別の広告掲載枠のパフォーマンスなどに関するインサイトを提供します。
ストア
ストアの指標には、1日のビジター数、ページビュー数、ストアから発生した売上の数が含まれます。外部でのマーケティング活動でストアを宣伝する場合は、URLにタグを追加して、ストアへのトラフィック参照元を分析することもできます。
動画広告
動画広告は、ファーストパーティのレポート指標をAmazon Adsがサポートするサードパーティの効果測定の分析と組み合わせて、ブランドリーチ、ブランドの向上率、オフラインでの売上向上率など、キャンペーンの影響を測定します。
広告指標とレポートリソース
事例
AmazonアトリビューションのインサイトがROASの32%向上をサポートした方法
TinuitiがAmazonアトリビューションによってMidWest Homes For Petsの広告費の効率性を最大化し、Amazonでの売上向上をサポートした方法をご覧ください。
よくある質問
利用資格は広告プロダクトによって異なります。利用資格については、各プロダクトページを参照してください。
スポンサーブランド広告や動画広告など、個別の広告プロダクトに対するレポートは、追加料金なしで含まれます。現時点では、Amazonアトリビューションへのご参加は無料です。