新機能のお知らせ

UnBoxed 2023で発表されたとおり、広告主様はAmazon DSPイベントマネージャーによりAmazon DSPで一元的にAmazonストア以外で発生するイベントやコンバージョンを戻し、アトリビューションやオーディエンス作成のユースケースを向上できるようになります。現在はベータ版ですが、この機能はMMP（Mobile Measurement Partners）統合を通じてモバイルアプリにも拡張されています。このため、広告主様はアプリのインストールやアプリ内イベントのコンバージョン属性と値をスムーズにAmazon DSPにリアルタイムで戻すことができます。このアプローチにより、広告主様はさまざまなファネル目標を設定したアプリマーケティングキャンペーンを効率的に開始できます。アトリビューションに関する総合的な表示を確認し、よりカスタマイズされたオーディエンスセグメントを作成できるようになります。

現在、この機能は米国、カナダ、メキシコ、ブラジルでAndroidおよびFire TV/タブレットデバイスで利用可能であり、2024年にさらに拡張される予定です。これを補完するものとして、ソリューションはKochava、Adjust、Singularなどの業界有数のMobile Measurement Partners（MMP）とシームレスに統合し、その数は今後さらに増える予定です。

Amazon DSPイベントマネージャーをキャンペーン戦略に統合することで、広告主様にとってAmazonストア以外のモバイルコンバージョンを追跡する機能が向上し、Amazon DSPキャンペーンに直接リンクできるようになります。広告主様は、広告費、Amazon起因のコンバージョン、Mobile Measurement Partners（MMP）起因のコンバージョンに関するインサイトなどの詳細なレポートにアクセスして、パフォーマンスに関する総合的な概要を確認できます。また、強化されたAmazon DSPには詳細なアプリマーケティング指標が登場し、インストール単価（CPI）、アクション単価（CPA）、広告費用対効果（ROAS）などのアプリ固有のコンバージョンイベントに焦点を当ててキャンペーンを最適化する機能がパワーアップします。

さらに、Amazon DSPイベントマネージャーにより、広告主様はファーストパーティのアプリコンバージョンシグナルを最大限に活用し、目標との関連性が最も高い特定のアプリのインストールやアプリ内イベントのコンバージョンシグナルに基づいてオーディエンスをカスタマイズできます。こうした機能をAmazon Adsのファーストパーティのインサイトおよび高度な機械学習と組み合わせることで、リーチを効果的に拡大し、コンバージョンの可能性が最も高いオーディエンスにリーチできます。

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