Performance+およびBrand+の強化： よりスマートなAI、新しい戦略、より優れたインサイト

新着情報

昨年、Amazonでは予測AI機能のAdRelevanceを活用して精度の高い広告を配信するBrand+とPerformance+をリリースしました。これにより、認知度の目標を達成しながら、時間の経過とともにコンバージョンに至る可能性が高いお客様にリーチできるようになります。

過去1年間で、Brand+とPerformance+はいくつかの改善を経てさらにスマートになりました。強化されたAIモデルにより、より正確なオーディエンスターゲティングが可能になります。一方、新しい検討戦略により、ショッピングジャーニーの重要な意思決定ポイントでお客様へのリーチに役立ちます。また、クリエイティブの最適化を現在のワークフローに直接統合したため、キャンペーン内の広告要素を簡単にテストして調整できるようになりました。さらに、スポンサープロダクト広告キャンペーンの広告に以前関わったお客様にシームレスにリーチできるようになり、よりつながりのある広告エクスペリエンスが生まれます。透明性を高めるために、買い物客のエンゲージメントパターンとコンバージョンまでの時間指標を明確に可視化する新しいインサイトカードを導入しました。キャンペーンの成果をよりよく理解する上で役立ちます。

新しい検討戦略：
積極的に購入を検討しているお客様を引き付けるために特別に設計された、新しい戦略を追加しました。これらの戦略は、メッセージを最も受け入れてくれるタイミングで顧客にリーチし、コンバージョン率とキャンペーンの効果を高める上で役立ちます。

Performance+ワークフローにおける統一的な検討戦略の選択

ダイナミッククリエイティブの最適化
Performance+ キャンペーンとBrand+キャンペーン内で広告クリエイティブ要素を直接最適化できるようになりました。ダイナミッククリエイティブの最適化（DCO）を利用した広告主は、目覚ましい成果を上げています。¹

• 有料ユニットが8.4%増加
• コンバージョンが7.9%増加
• ROASが7.2%向上
• CTRが6.5%向上

これはすべて、DCOが有効になっていない広告主と比較したものです。

Performance+戦略を構築する際にクリエイティブを関連付けることで、キャンペーンのセットアップをスピードアップできます。*最終的なユーザーエクスペリエンスは画像と若干異なる場合がありますので、ご注意ください。

新しいインサイトカード：
新しいインサイトカードは、Performance+戦略の注文ラインアイテムページに表示され、すべてのアクティブな戦略（プロスペクティング、リマーケティング、リテンション）の概要を通じてキャンペーンのパフォーマンスを明確に把握できます。また、次の内容も表示されます。

• 購入者の特徴： キャンペーンでリーチした購入者の3つの主な特徴
• インプレッションシェア： 各特性で購入者に配信されたキャンペーンインプレッションの合計の割合。
• コンバージョンまでの時間： リーチした購入者がコンバージョンするまでにかかる時間の中央値（購入コンバージョンとAmazon外コンバージョン）

新しい指標でキャンペーンのパフォーマンスをより深く理解する

さらに詳細な分析を行うには、各購入者の特性とコンバージョンまでの時間分布に関する詳細な指標が記載された拡張インサイトカードにアクセスできます。ドロップダウンから特定のPerformance+戦略を選択して、戦略ごとのより詳細なインサイトを得ることもできます。

より詳細な指標を実現する拡張インサイトカード

重要である理由

Performance+とBrand+は、Amazonの「ガラスの箱」AIへの取り組みを表したもので、キャンペーンの成果だけでなく、キャンペーンの仕組みについて透明性の高いインサイトを提供します。当社のアプローチにより、パフォーマンスドライバーと最適化の決定を明確に把握できます。

Performance+とBrand+の両方のソリューションを使用することで、広告主は顧客をシームレスにファネルへと誘導できます。これらがどのように連携するかは次のとおりです。

• Brand+は時間の経過とともに認知度を高めます。 高品質の動画広告とディスプレイ広告で見込み客を引き付けます。
• Performance+がアクションを促進： 関連性の高いパフォーマンス重視の広告を配信することで、エンゲージメントの高いユーザーをコンバージョンさせます。
• これらを組み合わせることで、キャンペーンを最適化できます。 両方のソリューションから得られるインサイトは、ターゲティングの絞り込みとキャンペーンの効率向上に役立ちます。

Brand+とPerformance+は、ビジネスの成果に基づいてキャンペーンのパフォーマンスを向上させる実証済みの方法です。Brand+は（Brand+以外の戦略と比較して）次の点を促進することが示されています。

• 商品詳細ページの閲覧数が71%増加
• ブランド新規顧客のエンゲージメントが42%向上
• 購入が64%増加
• 「カートに入れる」率が63%向上

Performance+により推進できること：

• 広告費用対効果（ROAS）出品者が最大34%増加
• Amazon以外の広告主の顧客獲得単価（CPA）が68%向上

例として、Brand+とPerformance+がH&R Blockにどのように役立ったかを見てみましょう。H&R Blockは、重要な納税シーズン中に、断片化されたタッチポイントを通じて関連性の高いお客様にリーチするためのプライバシーに配慮した方法を必要としていました。Brand+とPerformance+を使用することで、新しいお客様をファネルに呼び込むと同時に、コンバージョンに近いお客様に購入を促しました。その結果、 フルファネルコンバージョン率が144%向上し、顧客獲得単価が35%改善しました。²

機能の対象地域

• 北米： 米国、カナダ、メキシコ
• 南米： ブラジル
• ヨーロッパ： 英国、ドイツ、スペイン、イタリア、フランス、ベルギー、スイス、ポーランド、オーストリア、オランダ、スウェーデン、フィンランド、ノルウェー、アイルランド、デンマーク、ルクセンブルク
• 中東： イスラエル、エジプト、トルコ、モロッコ、アラブ首長国連邦、サウジアラビア、バーレーン、クウェート
• アジア太平洋： オーストラリア、ニュージーランド、日本、中国、インド、シンガポール

利用対象者

Performance+とBrand+は現在、Amazonで販売しているすべての広告主と、販売していない広告主のどちらも世界中でご利用いただけます。

アクセス方法

広告主様は、新しいキャンペーン注文を設定する際に、Amazon DSP経由でこれらの機能にアクセスできます。

出典

¹ Amazon Internal、米国、2025年8月。

² 広告主様提供データ、米国、2025年。