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サードパーティのディスプレイ広告は、「サードパーティ」テンプレートや「サードパーティのモバイルAAP」テンプレートを含む、Amazon DSPの従来のクリエイティブテンプレートを統合した新しい広告エクスペリエンスです。今回のリリースにより、Amazon DSPのお客様は、サードパーティのクリエイティブを1つ作成するのみで、デスクトップ掲載枠とモバイル掲載枠の両方をターゲットに設定することができるようになりました。新しいサードパーティのディスプレイ広告は、54種類の掲載枠サイズをサポートします。また、Amazon DSPクリエイティブAPIの「THIRD_PARTY」adCreativeFormatタイプに、新しく「THIRD_PARTY_DISPLAY」adExperienceも追加しています。このAPIの追加により、サードパーティの広告サーバーはAmazon DSPとのクリエイティブワークフローの統合を構築できるようになります。クリエイティブトラフィックのエラーや、レポートの不一致を減らすことが期待されます。

お客様のワークフローは次のとおりです。

1. 「ディスプレイ広告」タブで、「サードパーティが配信するディスプレイ広告」セクションから「続行」をクリックします


サードパーティのディスプレイ広告テンプレートへの移動

2. サイズを選択し、サードパーティのクリエイティブタグを「タグソース」フィールドに貼り付け、それに応じて他のフィールドを入力します。すべての手順は、ユーザーが従来の「サードパーティ」のテンプレートや「サードパーティのモバイルAAP」テンプレートに入力する方法とまったく同じです。


サードパーティのディスプレイ広告テンプレートのクリエイティブ設定

3. クリエイティブを保存して適合するラインアイテムタイプに関連付けます。統合されたサードパーティのディスプレイ広告は、新しいラインアイテムタイプ「ディスプレイ広告」のみでなく、従来のラインアイテムタイプ「AAP – モバイルアプリ」や「標準ディスプレイ広告」にも関連付けることができます。

サードパーティのディスプレイ広告クリエイティブは、広告サーバーを使用してクリエイティブ管理を一元化するお客様に広く使用されています。サードパーティのディスプレイ広告は、提供されるインプレッション数の点でファーストパーティのディスプレイ広告よりも優れており、金融サービス、自動車、通信などの多くの業種で普及しています。サードパーティのディスプレイ広告クリエイティブを使用する際のお客様のワークフローは以下のとおりです。

今回のリリース前、Amazon DSPでは、2種類の3Pディスプレイ広告クリエイティブを、セルフサービスとしてグローバルにサポートしていました。

• サードパーティ：Amazon所有およびAmazon外所有のデスクトップ在庫をターゲットにする
• サードパーティ – モバイルAAP：Amazon外所有のモバイル在庫をターゲットにする

この新しい「サードパーティのディスプレイ広告」テンプレートは、従来の2種類のテンプレートを統合したもので、デスクトップとモバイルの両方をターゲットに設定できるため、トレーダーの時間と労力を節約できます。

今回のリリースにより、サードパーティAPIの対象範囲が世界中のお客様に拡大され、サードパーティの広告サーバーに対するAmazon DSPの相互運用性が向上します。世界中からアクセス可能なサードパーティAPIは、ADSPにより承認されたサードパーティの広告サーバーのみでなく、多くのAPIユーザーからも長年にわたって要望されてきました。このAPIのアップグレードにより、サードパーティの広告サーバーはAPIを既存の機能に統合して、クリエイティブトラフィックのワークフローを自動化できるようになりました。このような自動化により、クリエイティブタグのトラフィックにおける人為的ミスが減少することが証明されています。

• セルフサービスの広告主

• Amazon DSP