新機能のお知らせ
Amazon Marketing Cloudでオフライン売上に関するインサイトのサポートを開始
2024年5月7日
新着情報
広告主様は、Amazon Marketing Cloud（AMC）の新しい有料機能（ベータ版）である「NCS CPG Insights Stream」に登録できるようになりました。「NCS CPG Insights Stream」は、米国の全世帯を対象に、モデル化されたオフライントランザクションシグナルを提供します。
「NCS CPG Insights Stream」シグナルが表示されたAMC UIページのスクリーンショット
重要である理由
これまで、広告主様はAMCを使用して、閲覧数やクリック数など、オーディエンスのオンラインでのかかわりに対する広告の影響を評価することができました。「NCS CPG Insights Stream」サブスクリプションを利用すると、AMCのお客様は、広告がオフライン売上に与える影響を測定し、クロスチャネルの購入ジャーニーを理解し、オンラインとオフラインで異なる購入パターンを持つオーディエンスを識別できます。
CPGや食料品の広告主様は、商品カテゴリーや関心のあるカテゴリーを選択し、数回クリックするだけでAMC UIのNCS Insight Stream有料機能（ベータ版）を簡単にサブスクライブできます。一度登録すると、広告主様専用のAMCインスタンスには、すぐに照会できる仮名のトランザクションシグナルが自動的に追加されるため、入力の準備やエンジニアリング作業は不要です。広告主様は、これらのトランザクションシグナルをAMCの無料利用枠の広告シグナルまたはAMCでお客様がアップロードしたファーストパーティシグナルと組み合わせて、カスタマイズ、集計、匿名化されたインサイトを生成できます。
この機能は現在、商品カテゴリーごとの月単位のサブスクリプションサービスとして提供されており、広告主様は特有のビジネスニーズに基づいてユースケースを柔軟にカスタマイズできます。広告主様がこの新機能を活用する方法の一部をご紹介します。
オフライン売上に対する広告の影響：
広告主様は、広告に起因するオフライン売上を測定し、どのメディアミックスが最も多くのトランザクションにつながったかを評価し、それに応じてメディア施策を最適化できます。
サンプルインサイトの視覚化：
ユーザー/世帯レベルでオフライン売上をオンライン広告の露出度につなげることでオンライン広告キャンペーン（4～6週間有効）のオフライン売上に対する影響を分析する
オフライン売上の影響
オフライン売上を使用したブランドの世帯普及率：
広告主様は自社ブランドの世帯普及率を把握し、そのインサイトを活用してメディア目標や予算を成長分野に合わせて調整できます。
サンプルインサイトの視覚化：
ブランドAの世帯普及率は最も高いです。ほとんどのブランドの世帯普及率は30%未満です。これらのインサイトを活用して、特定のブランドのメディア投資を調整します。
ブランドの世帯普及率（商品カテゴリー内）
ブランドのウォレットのシェア（SoW）：
NCSの商品カテゴリーレベルのシグナルに基づいて、ブランドはサブスクライブした商品カテゴリー内の購入シェアや購入金額を評価し、他のブランドと比較し、オンラインキャンペーンがウォレットのシェアにどのような影響を与えるかを測定できます。
サンプルインサイトの視覚化：
広告がSoWに与える影響を経時的に把握できます。ブランドAのインプレッションは、オフライン売上WoWの増加とウォレットのシェアの増加と相関関係にあります。
ウォレットのシェア
この機能のご利用について広告主様をサポートするため、コンパニオンサンプルクエリ（IQ）を通してクエリ作成に関する指示が提供されています。
対象地域
- 北米： 米国
利用対象者
- 「NCS CPG Insights Stream」をサブスクライブしている登録済みのAMCのお客様、およびCPG業界のお客様の突出したユースケース
アクセス方法
- AMC Web UIまたはAMC API経由