Amazon Marketing Cloudがカスタムアトリビューション分析をサポート

アトリビューションとは、広告の露出やエンゲージメントの後に、どのキャンペーンがコンバージョンに対してクレジットを受け取るべきかを体系的に決定するプロセスです。広告主はAmazon Marketing Cloud（AMC）でアトリビューション分析を実行する際に、以下をカスタマイズできるようになりました。

• ルックバックウィンドウ： コンバージョンパス上で、タッチポイントをどのくらいの期間までさかのぼって測定するかを決定します。これにより、広告主がAMCでルックバックウィンドウを28日間まで設定できるようになりました。
• アトリビューションモデル： コンバージョンパス上で、タッチポイントにクレジットをどのくらい割り当てるかを決定します。これにより、広告主がAMCで次のモデルオプションを適用できるようになりました。
• ファーストタッチモデル： コンバージョンパスの最初のタッチポイントに100%のクレジットを割り当てます
• ラストタッチモデル： コンバージョンパスの最後のタッチポイントに100%のクレジットを割り当てます
• 均等ウェイトモデル： コンバージョンパスのすべてのタッチポイントにクレジットを均等に分割します
• 位置ベースのモデル： コンバージョンパス上の最初のタッチポイントと最後のタッチポイント間でクレジットを分割します。これら2つのタッチポイントに割り当てられたウェイトはカスタマイズ可能です（例：最初のタッチポイントに30%、最後のタッチポイントに70%）

また、カスタムアトリビューション関数を簡単かつすばやく実行できるように、関連するインストラクションクエリも用意されています。

標準的な「14日間のラストタッチアトリビューション」は、Amazon Adsの標準キャンペーンレポートで採用されています。AMCでカスタムアトリビューションがリリースされたことで、広告主はクエリ分析で好みのアトリビューションアプローチを柔軟に定義できるようになり、さまざまなキャンペーンの貢献度をより客観的かつ包括的に理解できるようになりました。具体的には、このローンチにより広告主は次のことが可能になります。

• クロスキャンペーン、クロスメディアアトリビューションに関するインサイトを取得できます。標準キャンペーンレポートは、個々のキャンペーンに起因するコンバージョンに関するレポートです。AMCカスタムアトリビューションを使用すると、広告主はコンバージョンから逆算して、さまざまなキャンペーンやメディアチャネルの集約された貢献度を並べて比較できます。
• より完全なカスタマージャーニーを考慮できます。標準の14日間のルックバックウィンドウでは、コンバージョン前の14日間に発生したビューとクリックのみが考慮されます。AMCでルックバックウィンドウを最大28日間に延長するオプションにより、広告主はジャーニーの初期段階でタッチポイントを測定できます。これは、販売サイクルの長い商品を販売するブランドにとって特に有益です。
• アッパーファネルとミッドファネルのキャンペーンの具体的な価値を見極めます。標準のラストタッチアトリビューションモデルでは、ロワーファネルメディアが好まれる傾向があります。ローンチ時に利用可能になったファーストタッチや均等ウェイトなどの他のアトリビューションモデルを適用することで、広告主はアッパーファネルとミッドファネルのキャンペーンが最終的な売上にもたらす価値をよりよく理解できるようになります。
• アトリビューションアプローチを広告主の通常のプラクティスに合わせることができます。一部のブランドや代理店では、ルックバックウィンドウやアトリビューションモデルが好まれており、定期的に実施しています。AMCカスタムアトリビューションを使用すると、広告主は標準的なプラクティスに最も適合したアトリビューションアプローチを適用し、パブリッシャー間でより多くの同一条件での比較を行うことができます。