「誰もがAmazonでトップになりたいと思っています。そこで最も効果的な2つのプロダクトが、スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告です。」
– David Rifkin氏、MPO Global
ブランドを構築すべき理由
ブランディングとは、ビジネスが、名称、ロゴ、デザイン、伝えたいストーリーを通じて、自社とその商品を区別するマーケティングの手法です。ブランディングは、競合他社との差別化を図り、一般の人々によるビジネスの認識に影響を与えるのに役立ちます。
ビジネスが市場でブランドを宣伝する方法は数多くありますが、その中でもブランドマーケティングは最も効果的な方法の1つです。その理由 ブランド広告は、より幅広いスケールで認知度を生み出し、新しいオーディエンスの関心や需要を呼び起こすのに役立ちます。
ブランド広告とは
ブランド広告は、お客様にとって記憶に残る訴求力のある体験やインタラクションを作り出すことを目的とした広告です。ブランド広告は、時間の経過につれてお客様の心の中でブランドへの好意的な意見を形作るのに役立つ鍵となります。
このような形式の広告は、お客様と長く続く関係を築き、リピート購入行動を奨励するために使用され、忠実な顧客層の獲得につながります。
ブランドの宣伝に広告を利用すべき理由
広告は、ブランドのリーチを高め、関連性の高い有意義なメッセージをさまざまなオーディエンスに配信するユニークな機会となります。
•戦略的な広告掲載が可能： オーディエンスを決定し、望ましい購入者にリーチするよう広告キャンペーンをデザインできます。
•広告はコントロール可能： ブランドを宣伝するときは、メッセージ、タイミング、コスト、エクスペリエンスを管理できます。
•広告はカスタマイズ可能： オーディエンスと目標に合わせてパーソナライズされた一貫性のあるエクスペリエンスを作成し、ブランドストーリーを紹介し、評判を管理できます。
Amazonで広告を掲載することのメリット
何百万人もの購入者がAmazonで商品を検索しています。事実、Amazonの購入者の約80%は、新しい商品やブランドを見つけるためにAmazonを利用しています。1
広告は、購入にいたる過程のあらゆる段階にいるお客様に、ブランドを認知してもらうのに役立つ可能性があります。デスクトップやモバイルのインパクトの強い掲載枠に表示される広告は、Amazonにおける露出度を最大限に高め、エンゲージメントの高いオーディエンスにリーチするのに役立ちます。Amazonでブランドの広告、特にスポンサーブランド広告を掲載すると、以下のことが可能になります。
ブランドの見つけやすさを確立
スポンサーブランド広告によって、類似する商品に関心を示したお客様に対し、素早くブランドや商品のコレクションを検討してもらう機会を増やすことができます。
ブランド指標の確立
スポンサーブランド広告では「ブランド新規顧客」のような独自のファーストパーティ指標が使用されるため、過去12か月間に獲得した新規顧客の数を測定し、最適化することで、お客様の生涯価値を高めることができます。
お客様と信頼関係を築く
スポンサーブランド広告キャンペーンをストアにリンクすると、クリック以降もインタラクションを継続できます。これにより、見込み客とより深いつながりを持つ機会が生まれます。このつながりによってブランドロイヤルティが築かれ、アップセリング、バスケットの構築、一括販売などのチャンスも生まれます。
オプションについて学び、今すぐAmazonでの広告戦略を立てましょう。
1 CPC Strategy and Survata､｢The 2018 Amazon Shopper Behavior Study｣ - 米国、2018年2月