適切なタイミングでブランド同士をつなぐ： ドイツ初のAmazon Ads Upfrontのハイライトをチェック

関連性がすべてである世界では、適切なタイミングで、適切なメッセージを適切な人々に届けることこそが広告の本質です。その理念は、2025年6月4日にケルンで開催されたドイツ初のAmazon AdsUpfrontの核心をなすものでした。

ドイツ初のAmazon Adsアップフロントは、2025年6月4日にケルンで開催されました。

このイベントでは、マーケティング、エンターテイメント、テクノロジーのリーダー、Prime Videoの人気出演者、デジタルクリエイターたちが一堂に会し、ブランドがファネル全体にわたってお客様との真のつながりを築くために、Amazon Adsをどのように役立てているかを探りました。

ドイツ初のアップフロントでスターたちが力を発揮しました。（写真クレジット： フランク・ザウリッツ）

アップフロントのステージには、Prime Videoオリジナルシリーズ『Perfekt Verpasst』のアンケ・エンゲルケや、Prime Videoオリジナル映画『Fabian und die mörderische Hochzeit』のバスティアン・パステウカなど、著名な顔ぶれが登壇しました。さらに、近日Prime Videoオリジナルシリーズで公開予定の『Miss Sophie – Same Procedure As Every Year』からは、アリシア・フォン・リットベルクとコスティア・ウルマンもアップフロントステージに出演しました。国際的に大成功を収めたPrime Videoオリジナルシリーズ『マクストン・ホール ～私たちをつなぐ世界～』のキャスト数名も参加し、スポーツ界の著名人としては、UEFA女子チャンピオンズリーグで優勝杯を4度手にしたヨゼフィーネ・ヘニングや、FIFAワールドカップチャンピオンのベネディクト・ヘーヴェデスらも参加しました。

イベントでは、ライブデモやクリエイターカンバセーションから、一時停止広告、インタラクティブ動画広告、Amazon Liveといった新たな広告ソリューションやフォーマットまで、Amazonの豊富なエンターテイメントポートフォリオ全体にわたる広告ソリューションの全容が披露されました。アップフロントは、最初の発見の瞬間から測定可能な影響までのファネル全体にわたって、ブランドがどのようにオーディエンスと効果的につながることができるかを示しました。

この日、一つの数字がひときわ目を引きました。それは「1,700万超」というものです。

Prime Videoの広告掲載によるドイツのお客様への月間平均リーチは、1,700万人を超えています。

これは、ドイツにおけるPrime Videoの月間平均広告掲載リーチ数で、多くのお客様が高い視認性環境でプレミアムストリーミングコンテンツを視聴していることを示しています¹。そして、そのエンゲージメントは視聴だけにとどまりまりません。 ドイツのPrime Video視聴者の95%が過去3か月間にAmazon内で買い物をしていて²、これらの視聴者は平均的なAmazonのお客様よりも75%多く支出しているのです^3。

このイベントでは、欧州におけるAmazon Adsのお客様の80%が、Prime Video広告の開始後6か月以内に出資した後、次の半年間で追加キャンペーンを予約していることも報告されました^4。

これらの数字は、当日得られたポイントを裏付けるものでした： ブランドが適切なコンテクストで、シームレスに感じられるフォーマットでオーディエンスと出会うことができれば、広告は邪魔されたように感じられなくなり、エクスペリエンスの一部になります。

イベントから得た4つのポイント

1. ドイツでのPrime Video広告の広告掲載による月間リーチを発表

月間1,700万人以上の視聴者が広告対応のPrime Videoコンテンツを視聴する中、Prime Video広告が、視聴者が選択して視聴する高品質なコンテンツとブランドをシームレスに統合できるようになったため、グローバルな大ヒット作、ローカルのオリジナル作品、ライブスポーツなどと共に、プレミアムストリーミングのオーディエンス層にブランドをリーチできるようになりました。

2. インタラクティブ広告は、視聴者をお客様に変えるのに役立ちます

2025年9月にドイツで開始されたインタラクティブ動画広告と一時停止広告により、オーディエンスはストリーミング体験から離れることなく、買い物をしたり、詳細を確認したり、カートに追加したりできます。音声、クリック、またはQRコードに応答するフォーマットにより、ブランドは認知と行動を結びつけることができるようになりました。

3. 会話のきっかけとなるTwitchキャンペーン

決まり文句ではなく信頼性を基盤としたキャンペーンをお探しなら、ファッションブランドであるイヴ・サンローランと、TwitchストリーマーのHoneyPuuとのコラボレーションがオススメです。このコラボでは、新発売のブラックOPオーデパルファムグリッターを従来とはまったく異なる方法で発表しました。この香水を身につけたHoneyPuuが香水について語り、自分の世界の一部として表現することで、商品をコンテンツに自然に溶け込ませたインタラクティブなライブ配信を行ったのです。その結果、 真のエンゲージメントが話題を呼び、ブランド好感度を28%向上させ、購買意向を15%増加させました。特に美容に精通した成人Z世代オーディエンス層において顕著な効果を示しました⁵。

4. フルファネルの影響は測定可能

AEGのフルファネルキャンペーンは、Amazon Marketing Cloudを基盤とし、当て推量ではなくデータに基づいて行われました。このキャンペーンは、オンラインとオフラインの両方で売上の増加に直接つながりました。Amazonでの収益が目に見えて増加し、購買意欲が明らかに高まり、オフライン販売の広告費用対効果（ROAS）が顕著に向上しました。これは、ファネルがシームレスに接続されていれば、デジタルが現実世界のパフォーマンスを向上させることを示しています。

ボトムライン

俳優オルディス・ホッジが、刑事アレックス・クロスを演じるPrime Videoスリラーシリーズ『クロス』について語ります。

ドイツ初のAmazon Adsアップフロントは、新たなフォーマットの発表や際立った数字を共有するだけにとどまらず、明確なコミットメントを示す場となりました。Amazon Adsがドイツのマーケットプレイスに投資していることを示すシグナルは、絶えず変化するメディア環境において、ブランドが文化的関連性と商業的効果を維持するために必要なツール、人材、技術を提供している点にあります。

シグナルと物語が交わり、メディアがその瞬間を捉えるとき、ブランドはスクリーンやフォーマット、オーディエンスを超えて真のつながりを築けるということが証明されました。ソファでPrime Videoを見ているときも、Twitchでチャット中のときも、朝の通勤中にヘッドホンで聴いているときも—Amazon Adsは、人々の関心を集め、影響をもたらす場所なのです。

出典

¹ Amazon Internal、ドイツ、2025年。

^2–3 Amazon Internal、ドイツ、2024年5月〜2025年5月。

⁴ Amazon Internal、2025年2月。

⁵ Amazon Internal、ドイツ、2025年。