Amazon Ads、リザーブ・シェア・オブ・ボイスの提供を開始し、ブランドの最も重要なタイミングにおけるアピールを支援

Amazon Adsは、スポンサーブランド広告の新しい目標であるリザーブ・シェア・オブ・ボイスの提供開始を発表しました。これにより、広告主様はブランドキーワードのための検索結果上部の掲載枠を、前払いの固定料金で確保できるようになります。これは、お買い物中のお客様が積極的にそのキーワードを検索しているときにブランドが一貫して可視性を保つ上で役立ち、ショッピングジャーニーの最も影響力のあるポイントでそのブランドのメッセージが確実に届くようになります。

広告主様は、リザーブ・シェア・オブ・ボイスを活用することで、ブランドの重要な瞬間、季節ごとのキャンペーン、新製品の発売など、戦略的にプレゼンスを計画できます。確保された可視性と、動画やコレクションなどの充実したスポンサーブランド広告のクリエイティブ体験を組み合わせることによって、ブランドは購買意欲の高いお客様との間でエンゲージメントを高めることができます。お客様にとっては、探しているブランドを簡単に見つけてつながることができる、より関連性が高くシームレスな検索体験ができるということです。

ブランド可視性のギャップを埋める

調査によると、Amazonのお客様の70％が検索からショッピングジャーニーを開始し、検索の5件中1件にブランド名が含まれています。¹ただし、広告主様がブランドクエリで獲得しているスポンサーブランド広告の検索結果上部のインプレッションシェアは、平均で約62%にすぎません。²

リザーブ・シェア・オブ・ボイスは、広告主様が最も価値の高いブランドキーワード（「サムスンギャラクシーS25」など）について予測可能な可視性を確保することによって、この機会のギャップを埋める上で役立ちます。 これにより、ブランドは、お客様の関心が高い瞬間に、すでに生み出した需要を捉え、関連性を強化し、測定可能な成果を上げることができます。

お客様がこれらの確保されたブランド用語を検索すると、スポンサーブランド広告が検索結果の上部に目立つように表示され、動画、ロゴ、ヘッドライン、ブランドストアのリンク、コレクションなどを通じてブランドのクリエイティブなストーリーが取り上げられるため、発見されやすくなり、有意義なエンゲージメントが生まれます。

主要ブランドで実証済みの成果

世界中の広告主様を対象とした初期のパイロット試験では、この機能の測定可能な効果が実証されています。同じブランドクエリで参加している広告主様のパフォーマンスとの対比によるリザーブ・シェア・オブ・ボイス：³

• スポンサーブランド広告の検索結果上部のインプレッションシェアが62.7%から99.3%に増加
• クリックによる売上が143%増加
• 検索結果上部の売上の損失を10.3%から0.3%に削減
• クリックスルー率が3.5%から4.1%に増加

これらの結果は、一貫性のある可視性の高い掲載枠が、ブランド検索全体で有意義なエンゲージメントとパフォーマンスをいかに促進できるかを浮き彫りにしています。

リザーブ・シェア・オブ・ボイスの主な機能

リザーブ・シェア・オブ・ボイスを利用している広告主様には、次のようなメリットがあります。

• 予測可能な可視性： スポンサーブランド広告のブランドキーワードの検索結果上部の目を引く掲載枠を、前払いの固定料金で確保できます。
• 関連性の高いブランド主導のエクスペリエンス： 最も重要なブランド検索とクリエイティブを連携させましょう。
• クリエイティブの柔軟性： 動画、見出し、ロゴ、ブランドストアのリンク、コレクションを使ってブランドストーリーを伝えましょう。
• セルフサービスアクセス： 設定、価格設定、レポートが自動化され、広告コンソールまたはAPIから直接予約できます。
• 測定可能な成果： 予約キーワードに関連する検索結果上部のインプレッションシェア、クリックスルー率（CTR）、注文、クリックによる売上を追跡します。

出典

1. ^1–2Amazon Internal、米国、2025年。
   ³ Amazon Internal、米国、15人以上の広告主様を対象としたベータテスト、2025年5月～8月。