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Amazonはスペインでの初開催アップフロントで、新たな広告ソリューションとオーディエンスリーチのインサイトを発表
2025年9月26日
Amazon Ads、Prime Video、Amazon MGM Studiosの上級幹部がスペインで開催されたアップフロントで有名タレントとステージで共演し、Amazonがお客様向けの広告を変革しているさまざまな方法を紹介しました。
Luis Zahera、Iván Massagué、Guille Milkyway、Pelayo Gayol、Carlos Alcaide、Paco León、Michelle Jenner、Gerard Piquéなど多くの著名人が登場する中、Amazonは幅広いエンターテイメントポートフォリオにおける広告主様にとっての機会の規模と、ブランドがオーディエンスとつながるためのさまざまな新しい方法を明らかにしました。
60分間のプレゼンテーションの中で、Amazon Adsのリーダーたちは、Prime Videoがスペインで月間平均1,100万人以上の広告対応オーディエンスにリーチしていることを初めて明らかにしました。さらに、これらの視聴者の86%1がAmazon内で買い物をしたことがあり、Prime Videoを視聴しない人たちと比べて1か月あたりの購入額が69%2多くなっています。
「18か月前、私たちはスペインのPrime Videoに広告を導入しました。これにより、ブランドは何百万人もの見込み客の前に、受賞歴のある番組、映画、スポーツ中継と一緒に登場する機会を得ました」と、Amazon Adsのスペインおよびイタリア担当マネージングディレクターであるMilana Glisicは述べました。「今夜、Amazonの他のすべての広告ソリューションと共にこれらのコンテンツがどのように広告主様に成果をもたらしているか、そしてAmazonを使用すると、何兆ものインサイトによって支えられた、強力で相互接続されたひとつのコミュニティに参加して、どのようにすべてを手に入れることができるかを紹介します。」
Amazon Adsのスペインおよびイタリア担当マネージングディレクター、Milana Glisic
同社はまた、スペインにおける広告付きストリーミングTVポートフォリオの総リーチ数を初めて公表しました。Prime Video、スポーツ中継、Twitch、Amazon DSPを通じたプレミアムサードパーティパブリッシャーやアプリ全体で、月間平均視聴者数は1,400万人3を超えています。Amazon Adsはマルチチャネル広告戦略の力を強化しました。Prime Video、Twitch、プレミアムパブリッシャー（Amazon DSPを通じて）でキャンペーンを展開したスペインの広告主様は、単一チャネルキャンペーンを展開した広告主様と比較して、売上収益が87%4増加し、商品詳細ページビューが33%5増加しました。
Amazon DSPは、広告主様が認知度からコンバージョンまで、キャンペーン戦略全体を単一の統合ソリューションを通じて管理できる包括的なフルファネルのアドテックソリューションです。Amazon DSPは、Netflix、Disney+、DAZNなど何千ものサードパーティパブリッシャーにアクセスできるため、Amazonのプロパティを超えて広範囲にリーチできます。これにより、広告主様はオープンウェブ全体の幅広いオーディエンスにアクセスできるようになります。
AmazonがPrime Videoの新しい広告フォーマットを発表
プレゼンテーション中、Amazon Adsは、9月30日にスペインのPrime Videoに登場する2つの新しいインタラクティブ広告フォーマットを紹介しました。
インタラクティブ動画広告により、視聴者はリモコン、モバイルデバイス、音声コマンドを使用して広告に直接反応できるようになり、広告主様は従来のストリーミング体験を変革できます。お客様は、ストリーミング体験を中断することなく、Amazonカートに商品を追加したり、ブランドの商品を調べたりできます。このイノベーションは、アッパーファネルのストリーミングTVキャンペーンを、カートの追加や売上などのロワーファネルの成果と結びつけ、視聴者がいつ閲覧し、いつ購入するかについての選択を尊重しながら、シームレスなショッピングジャーニーを実現します。
インタラクティブな一時停止広告は、自然な視聴の合間に広告主様に新たなエンゲージメントの機会をもたらします。視聴者がコンテンツを一時停止すると、「カートに入れる」や「詳細はこちら」のオプションの横にブランドメッセージを示す半透明の広告が表示されます。これらのインタラクティブなオーバーレイは一時停止中も利用可能であり、従来の広告ブレイクを超えてブランドエンゲージメントを拡大できます。コンテンツを再開する前に、視聴者はリモコンでクリックするだけで、Amazonカートに商品を追加したり、メールで追加情報をリクエストしたりできます。
Amazonはすでに、Samsung、L'Oréal、Hyundai、Uber Eatsなどの大手ブランドと共同でこのフォーマットのベータテストを実施しています。インタラクティブ動画形式を含むキャンペーンで、米国の広告主様は、含まないキャンペーンと比較して、ブランドの認知が30%6向上し、注文が36%7増加したと報告しています。新しいソリューションは、Amazon DSPを通じて広告主様に提供されます。
文化的な瞬間を捉えたオリジナルで独占的なコンテンツ
アップフロントのプレゼンテーションで、Prime Videoはオリジナルシリーズや映画のエキサイティングなラインナップを発表し、スペインの有名タレントと新進気鋭の才能や今後のハイライトを紹介しました。それには世界的現象である「Culpa Nuestra」の完結編やNBAがスペインのプライム会員向けに提供されることなどが含まれます。
Prime Videoのリーダーたちは、トップスターたちとともにステージに登場しました。その中には、Dani de la Torre監督により2026年公開予定のアクション満載のオリジナル映画『Zeta』の主演の一人であるLuis Zahera、10月31日に世界同時公開されるホラーシリーズ『Dime tu nombre』で主演を務めるMichelle Jenner、そして昨年のハロウィーンの時期に世界を席巻した映画『Apocalypse Z』の待望の続編で主演を務めるCarlos Alcaideなどがいました。
高く評価されている俳優兼監督のPaco Leónは、愛されたテレビ番組で10年後にスペイン全土の劇場で公開され、その後Prime Videoで独占配信される映画である『Aida y vuelta』について語りました。一方、2026年にPrime Video視聴者に独占配信予定のシリーズ『Day One』の主演の一人であるIván Massaguéは、この新シリーズがデジタル時代のテクノロジーと人間性との複雑な関係をどのように探求しているかについて強調しました。
このプレゼンテーションでは、Prime Videoの台本なしの番組への取り組みも強調されました。大成功を収めたライブタレントショー『Operación Triunfo 2025』の審査員の一人であるGuille Milkywayが、この形式でのこれまでの彼の経験についてのインサイトを披露し、イベントの司会も務めるGalder Varasは、自身が司会を務めると発表された新番組『Esto no es un dating』について詳しく説明しました。
コメディアンのGalder VarasがAmazon Ads Spainの責任者であるJose Escuderoとともにステージに登場
独占発表で、視聴者は2026年に開始される台本なしのドキュメンタリーシリーズ『Pelayo.Más allá del límite』を初めて見ることができました。これは、スペインの特殊部隊のベテラン警部であるPelayo Gayolがコロンビアの麻薬戦争の内情を視聴者に伝えるものです。
Amazonエンターテイメントユニバースを通じたつながりの構築
番組、映画、スポーツに加えて、Amazonエンターテイメントの世界は音楽、ゲーム、デバイス、ポッドキャストにまで及びます。月間平均訪問者数1億500万人を超えるグローバルライブストリーミングサービスであるTwitchは、私たちのサービスに毎日訪れる何千もの非常にエンゲージメントの高いコミュニティを祝福することで、ライブでインタラクティブなエンターテイメントの未来を築いています。すぐに使える動画広告やディスプレイ広告から、Twitchのトップストリーマーを含む完全カスタムプログラムまで、あらゆるブランド、ビジネス、予算に合ったものが見つかります。ライブのインタラクティブなコンテンツと、Amazonのファーストパーティのインサイトやフルファネルサービスを組み合わせることで、ブランドはインプレッションを増やすだけでなく、永続的なインプレッションを生み出すオリジナルのキャンペーンを作成できます。これらは、現在と未来のカルチャーとエンターテイメントを形作るストリーマーが作り上げた本物の作品です。
スペインのサッカー界のレジェンド、Gerard Piquéが、ストリーマーのPerxitaaとともにキングスリーグの成功について語りました。Piquéはこのコーナーで、Twitchがどのようにして何百万人ものサッカーファンと現役選手や元選手、さらにはインフルエンサーや有名人とのつながりを魅力的でインタラクティブな形式で実現し、1回の配信で100万人を超える視聴者を定期的に集めているのかについて語りました。
FIFAワールドカップ優勝者Gerard PiqueをフィーチャーしたTwitchライブストリーム
スペイン全土で毎月何百万人もの若者がTwitchを利用しており、2024年11月から2025年5月までの期間に、Prime VideoやAmazon DSP経由のプレミアムパブリッシャーおよびアプリでの広告を含むキャンペーンにライブストリーミングサービスを追加した結果、リーチが55%8増加しました。
「スペイン全土で、Amazon DSPを利用して、ブランドが適切な場所で、適切なタイミングで、関連性の高いオーディエンスに表示されるよう支援しています」と、Amazon Adsのスペインおよびイタリア担当マネージングディレクター、Milana Glisicは述べます。「私たちはスペインの広告主様に選ばれるDSPを目指しており、そのために効率性の向上、コストの削減、そしてあらゆるキャンペーンベンチマークを上回る成果の提供に注力しています。」
イベントの前の週に、Amazon AdsはAmazon Liveブランド主導のライブショッピングキャンペーンの開始を発表しました。このフォーマットは、没入感のあるストーリーテリング、ソーシャルインタラクティビティ、リアルタイムのショッピング機能を組み合わせて、魅力的なお客様体験を生み出します。
Samsung、スペインでライブショッピングを開拓し新商品を発表
この新しいフォーマットをスペインで最初に採用したブランドの1つがSamsungでした。Samsungは、最新のGalaxy Z Fold7フリップフォンの発売を祝って、革新的な48時間のライブキャンペーンを実施しました。このイベントでは、インタラクティブなライブストリームデモンストレーションを組み合わせて、SamsungのトレーナーであるXavi Cegarraとテック系インフルエンサーのAtigaがライブストリームを通じて視聴者に携帯電話の機能を紹介しました。これはAmazonストアのカスタムランディングページ内でホストされ、お客様はすぐに購入できるようになります。リーチとエンゲージメントを最大化するために、Amazon DSPディスプレイ広告、インパクトのあるテイクオーバー、Prime Video広告、オンライン動画広告のプレースメントを含む包括的なフルファネルキャンペーンによってサポートされました。
このキャンペーンにより、カテゴリーベンチマークと比較して、ブランドの認知が11倍に増加し、ライブストリーム当日の売上は通常の日と比べて9.5倍に増加しました。また、ライブストリームを視聴した視聴者の81%が、ライブストリームを見た後にSamsung商品の購入を検討する可能性が高まったと述べています。9
出典
1–2 Amazon Internal、スペイン、2025年3月～5月。
3 Amazon Internal、スペイン、2025年5月。Prime Video、Twitch、Amazon Publisher Direct、およびサードパーティのアドエクスチェンジ全体での重複していない月間オーディエンスリーチ数。
4–5 Amazon Internalデータ、スペイン、2024年5月～2025年4月。
6 Kantar Interactive Adsコンテキストラボ調査、米国、2024年3月7日～23日。
7 Amazon Internalデータ、米国、2023年12月13日～2024年1月17日｡
8 Amazon Marketing Cloud、スペイン、2024年11月〜2025年5月。
9 Amazon Internal、スペイン、2025年。