AmazonのPrime Videoで初のNBAシーズンが開幕

今週金曜日からPrime Videoは、Prime SportsのグローバルNBAパートナーシップの開始に合わせて、ベースラインから重要な瞬間まで、NBAの試合のあらゆる瞬間を視聴者に届けます。開幕週のダブルヘッダーでは、ボストン・セルティックス対ニューヨーク・ニックスのプレーオフ再戦が東部時間午後7時30分から、ミネソタ・ティンバーウルブズ対ロサンゼルス・レイカーズ戦が東部時間午後10時から放送されます。試合前の番組は東部時間午後7時にスタートします。

視聴者と一緒にコートの盛り上がりに加わりたい広告主にとって、Prime VideoのNBA中継は、ブランドが試合で大規模に存在感を発揮する機会を提供します。グローバルなリーチ力と革新的なアドテック、そしてNBAリーグパスの独占サードパーティーデジタルパートナーという強みを持つPrime Videoは、NBAファンにリーチしたいブランドにとって理想的な場所です。

指先ひとつでできるイノベーション

3年にわたるThurday Night Footballで成功を収めたPrime Videoは、2025年のNBA放送に、実績ある画期的な広告機能を導入します。インタラクティブな動画広告により、ブランドはセカンドスクリーン体験を通じて商品のシームレスな発見と購入を実現できます。視聴者に最も関連性の高いコンテンツが表示されるよう、オーディエンスベースのクリエイティブ機能により、さまざまな視聴者セグメントに異なる広告バージョンを配信します。つまり、視聴者は自分に最も訴えかけるクリエイティブを目にするようになります。これらのソリューションを組み合わせる効果は、Thurday Night Footballの放送で実証されました。オーディエンスベースのクリエイティブとインタラクティブ動画広告を組み合わせた広告主は、インタラクティブ動画広告のみを使用した場合と比較して広告のエンゲージメント率が35%向上しました。¹これは、関連性が視聴者の反応を大きく高めることを示しています。そして今回、これらの実績ある機能がNBA放送でも利用できます。

リマーケティングはこれらの機能をさらに拡張し、ブランドが、NBA on Primeの放送期間中に広告を見た視聴者とのコミュニケーションを続けられるようにします。ブランドは、試合放送中に広告に初めて接触した視聴者にAmazonの多様なサービスを通じて再びアプローチすることで、平均的な利用者の4.5倍²多く消費するオーディエンスとのエンゲージメントをさらに深めることに貢献できます。NBA on Prime視聴者の52%³がリニアTVではリーチできないことを考えると、このリマーケティングアプローチは確かに効果的です。従来はリーチできなかった貴重なオーディエンスに対し、認知から検討や購入につながる可能性が最も高いタイミングで追加のタッチポイントを作ることで、ブランドが広告の初期投資を最大化するうえで役立ちます。

そしてもちろん、ブランドパートナーシップの機会により、従来のCM枠を超えたユニークな連携も可能になります。NBA on Primeのスタジオ出演者を起用したカスタムコンテンツや、試合中の戦略的な特集、スポンサー付きのセグメントなどにより、ブランドはNBA on Prime体験全体を通じて有意義なつながりを築くことができます。これらのパートナーシップは、当社の革新的な広告機能と組み合わせることで、包括的なブランドプレゼンスを生み出します。

Thursday Night Footballは、統合的アプローチの影響を明確に示しています。Thursday Night Footballの広告と下位ファネルのリマーケティングキャンペーンの両方に接したオーディエンスは、下位ファネルの広告のみを見たオーディエンスと比べて、ブランド新規顧客の購入率が59%高く、全体の購入率が46%高くなるという結果になりました。⁴ NBA on Primeでも、広告主はこうした強力な機能を活用して、熱心でエンゲージメントの高いバスケットボールファンとつながることができます。

包括的な試合中継

Prime Videoは、バスケットボール解説者のエリートチームを集結させ、カルバーシティのAmazon MGM Studiosの敷地内にある、画期的な13,000平方フィートの2階建てスタジオから放送を行っています。この最先端の施設には、2,300台を超えるLEDスクリーン、22台のカメラ、規定のハーフコートのバスケットボールフロアがあります。スタジオはNBAの包括的な放送拠点の役割を果たしています。上階のメザニンには試合前の番組用のメインデスクがあり、1階は試合後の分析を行うNBA Nightcapのカジュアルなラウンジスペースへと変化します。この革新的なスペースは、さまざまなNBAアリーナ、都市のスカイライン、データ映像などを瞬時に映し出すことができ、HDRと1080pの放送機能により、これまでにない臨場感で視聴者を試合に引き込みます。

エミー賞にノミネートされたことのあるテイラー・ルークスが、試合前、ハーフタイム、試合後の番組のホストを務めます。6度のオールスター選出経験を持つブレイク・グリフィン、バスケットボール殿堂入りを果たしたダーク・ノビツキー、3度のNBAチャンピオンに輝いたユドニス・ハスレムも出演します。試合中継では、さまざまな視点を持つ多数のアナリストが登場します。 バスケットボール殿堂入りのドウェイン・ウェイドとスティーブ・ナッシュ、WNBAレジェンドのキャンディス・パーカー、元NBAヘッドコーチのスタン・ヴァン・ガンディ、そして尊敬されるベテランのブレント・バリーとデル・カリーなどです。

Prime VideoのNBAパートナーシップには、地域ごとのスポンサーシップの機会、革新的な広告機能、世界中の市場固有の試合パッケージが含まれます。この契約により、世界中に次のような包括的なプログラムを提供できます。 ブラジルとメキシコではレギュラーシーズン147試合、ヨーロッパの主要市場ではレギュラーシーズンの87試合に加えて2026年のプレーオフと決勝戦が配信され、米国の視聴者は67試合の独占レギュラーシーズン中継とプレーオフ放送を楽しむことができます。ファンはPrime Videoアプリを通じて試合を視聴できます。また、Prime Videoの拡大するグローバルなスポーツポートフォリオの一部として提供されるNBAリーグパスも、Prime Videoチャンネルを通じて世界中で視聴できるようになります。

NBAリーグパス

Amazon Adsは、Amazon DSPを通じてNBAリーグパスへのプログラマティックアクセスを導入します。これは、Amazonにとって初めての完全プログラマティック型スポーツ広告であり、かつ大規模展開可能なもので、重要なマイルストーンとなります。Amazon Adsは、NBAリーグパスの独占サードパーティーデジタルパートナー、そしてプログラマティックチャネルを通じてインベントリを直接販売できる唯一のパートナーとして、あらゆる規模の広告主がPrime VideoチャンネルやNBAの消費者向けアプリを通じて視聴者にリーチできるよう支援します。

Amazon DSPのシンプルなソリューションを通じて、広告主はAmazonの何兆ものシグナルを活用し、米国の約1,000もの地域外の試合、国際的にはすべてのレギュラーシーズンとポストシーズンの試合で、関連性の高い視聴者にリーチできます。従来のスポーツ広告投資では、特定の試合やスポンサーシップに事前のコミットメントが必要でしたが、このプログラマティックなアプローチは、調整可能な投資レベルとオーディエンス重視の戦略により、柔軟なキャンペーン管理をサポートします。

出典

^¹ Amazon Internalデータ、米国、2024年9月～2025年1月。

^²Amazon Internalデータ、米国、2023年

^³ MRI-Simmons、米国、2024年。

^⁴ Amazon Internalデータ、米国、2024年9月～2025年1月