Amazonメキシコが初のアップフロントを開催、エンターテイメントポートフォリオ全体にわたる革新的な広告ソリューションを発表

本日、Amazonはメキシコシティで初めてのアップフロントプレゼンテーションを開催しました。このプレゼンテーションでは、Amazon AdsとPrime Videoのシニアエグゼクティブが、Amazonがどのように顧客向け広告を変革しているかを発表しました。Amazonは、メキシコでPrime Videoの月間平均広告サポートリーチが1,400万件を超えることを初めて発表しました。¹Amazonは、広告主様にとって他に類を見ない視聴者エンゲージメントを促進する革新的な広告テクノロジーによって、各ブランドがAmazonのプレミアムなエンターテイメントポートフォリオを、どのように活用できるかを紹介しました。ポートフォリオには、Prime Videoのオリジナル作品、スポーツ中継、インタラクティブなストリーミング体験、ショッパブルコンテンツなどが含まれます。

Prime Videoのラテンアメリカコンテンツスレートの著名なスターたちが出演するイベントで、Amazonはブランドがオーディエンスとつながる新しい方法を導入し、エンターテイメントポートフォリオ全体で幅広い広告機会を提供しました。これらのスタータレントにはEugenio Derbez（LOL: Last One Laughing Mexicoのプロデューサー）、Daniel Krauze（近日公開予定の「El Juicio」シリーズの脚本家）、Omar Chaparro、Alex Speitzer、Paola Nuñez（近日公開予定の映画「Venganza」の出演者）、Fernando Bonilla、Elena del Río、Fabrizio Santini（近日公開予定の「La Oficina」シリーズ）、Fernanda Castillo（近日公開予定の「La Casa de los Espíritus」シリーズ）、および2024年のヒットシリーズ「Nadie Nos Va A Extrañar」の主演者などが名を連ねています。

「Amazon Adsでは、ブランドとオーディエンスをより有意義な方法でつなぐことで、メキシコの広告を変革しています」と、Amazon Ads MexicoのゼネラルマネージャーであるCarlos Fanjulは言います。「プレミアムエンターテイメントと実用的なショッピングの瞬間を組み合わせるという当社のユニークな機能により、広告主様はまさに適切なタイミングで消費者とつながることができます。エンターテイメントとテクノロジーの融合は、メキシコの広告主にとってまったく新しい可能性を生み出しています」

Amazonがコンテンツとコマースのギャップを埋めるインタラクティブな動画広告を発表

広告主様が質の高いコンテンツとコマース間のギャップを解消できるようサポートするため、Amazon Adsは、ストリーミング体験を向上させ、効果的なフルファネルキャンペーン構築においてブランドを支援する、デジタルインタラクティビティを活用したインタラクティブ動画広告を発表しました。

これらのインタラクティブな動画広告により、視聴者はストリーミング体験から離れることなく、リモコンをクリックしたり、モバイルデバイスでスキャンしたり、音声コマンドを実行したりするだけで、Amazonカートに商品を直接追加したり、ブランドについて詳しく知ることができます。これにより、視聴者はスムーズなショッピング体験を実現できます。マーケティング担当者にとっては、上位ファネルのストリーミングTV広告キャンペーンと下位ファネルのコンバージョン指標を結び付け、ブランドの認知度を「カートに追加」や商品売上などの測定可能な結果に直接結び付けます。

Amazonが米国で実施した調査によると、Amazonの出品商品にインタラクティブ動画広告と非インタラクティブ動画広告の両方を掲載している広告主様は、インタラクティブ広告の方がお客様のショッピングジャーニー全体のエンゲージメント率を高めるうえで効果的であることに気付きました。インタラクティブ広告では、非インタラクティブな広告フォーマットに比べて商品ページビューとコンバージョンが10倍増加しました。²

Prime Videoが今後のシリーズと映画を発表

イベントの際に、Prime Videoの幹部は、スポーツ中継の拡大など、ローカルおよびグローバルな期待の新コンテンツを発表しました。プレゼンテーションでは、Amazon MGM StudiosのLATAMプロダクションスレートから近日公開予定のオリジナル作品についても取り上げられました。

「Prime Videoは、私たちの文化を反映したローカル作品から、世界中のトレンドを取り込むグローバルなフランチャイズまで、あらゆるオーディエンスとつながるストーリーを提供すると信じています」と、メキシコのPrime Videoカントリーマネージャー、Tomás Tejeroは語ります。「メキシコは現在、オリジナル作品が最も好調な国の1つです。さらに、チーバス（メキシコの人気サッカークラブ）やNBAなどの最もエキサイティングなスポーツの本拠地であるという価値も加わりました。これらすべてが、メンバー全員に何かを提供する、最も完全なエンターテイメントの目的地になるというAmazonのビジョンを裏付けています」

本日の発表の要点は次のとおりです。

Nadie nos va a extrañar： 90年代のオタクのグループを描いたコメディドラマシリーズがセカンドシーズンになります。同じ制作チームが再集結し、制作プロデューサーはSilvana Aguirre、監督はSamuel Kishiです。

La Oficina： アグアスカリエンテスの石鹸工場を舞台にした「The Office」のメキシコ版、監督はGaz Alazrakiです。2026年にPrime Videoで初公開される予定です。Fernando Bonillaがファミリー企業の無能なボスを演じ、Elena de RíoとFabrizio Santiniが出演します。

LOL Buscando Talento: México： LOL: Last One Laughing Mexico初のスピンオフです。Eugenio Derbez、Michelle Rodríguez、Adal Ramones、そして「El Capi」ことPérezが、Casa LOLに出場する「LOL遺伝子」を持つコメディアンを探してメキシコ中を旅します。

LOL: Last One Laughing México： 第8シーズンはジャングルをテーマに、10人のコメディアンがEugenio Derbez監督のもとで笑わない競争を繰り広げます。野生の環境では、誰もが獲物になりかねません。

Venganza： Omar ChaparroとAlejandro Speitzerが主演する、正義を求める2人のメキシコ兵を描いたアクション映画です。これは、メキシコ発のAmazonオリジナル映画がどこよりも早く劇場で初公開される最初の作品であり、一流パートナーの Cinépolis Distribuciónの協力のもと、配給されます。この映画は、2026年2月に全国の劇場で上映されます。

Prefiero la muerte： ゾンビの侵略に直面している若者たちを描いたコメディです。Sebastián Sariñanaが制作したこの作品は、混乱の中で生き残るべく苦闘する、ゾンビに噛まれた学生、Archieを追っています。

La Casa de los Espíritus： イザベル・アジェンデの有名な小説を初シリーズ化。Alfonso HerreraとNicole Wallaceが主演し、愛と秘密に満ちた家族の何世代にもわたる物語が語られます。

プレミアムスポンサーシップ： Amazonのエンターテイメントポートフォリオ全体で測定可能な結果を実現

アップフロントプレゼンテーションで、Amazon Adsは、広告主様がプレミアムエンターテイメント全体でオーディエンスを引き付ける素晴らしい方法を紹介しました。ここでは幾人かの広告主様もステージに上がって成功事例を共有しましたが、その中にはMentirasシリーズでの革新的なブランド統合について語ったL'Oréal Parisの最高デジタルマーケティング責任者であるLina Orozco氏などもいました。

「L'Oréal Parisでは、消費者とのつながりは美容のトレンドにとどまらないことを理解しています。進化する消費者習慣やコンテンツ消費の好みを理解することが大切です」とOrozco氏は語りました。「今日の消費者は、従来の広告アプローチよりも、好きなストーリーにブランドが自然に溶け込むことを好むことがわかりました。このインサイトが、Amazon AdsとPrime Videoとの画期的なコラボレーションにつながりました。そこで、Elvive Óleo Extraordinario de L’Oréal ParisをMentirasシリーズにシームレスに取り入れました。これは単なる広告ではなく、私たちのブランドと象徴的なコンテンツを非常に有機的に融合させたストーリーテリングであり、オーディエンスは広告を見ているとは感じなかったのです」

Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal Parisのクリエイティブキャンペーンでは、自力でのブランド認知度が3倍、ブランド認知度が2.3倍、商品認知度とブランド好感度が24％増加し、視聴者の購入意向が19％増加しました。³「これは、Amazon Adsのフルファネルソリューションが連携することで独自の効果を発揮することを示しています。ブランドは、ストリーミング、ショッピング、エンターテイメント体験をシームレスにつなげて新しいオーディエンスにリーチし、カスタマージャーニーの複数のタッチポイントにわたって成果を向上させることができます」と、Amazon Adsの上級セールスアカウントエグゼクティブであるAna Magallanesは語っています。

シームレスな統合： コンテンツ、コマース、テクノロジーが融合する場所

Amazonはコンテンツとコマースが融合する世界を作り出してきました。Prime Videoを通じた認知度の向上、Twitchストリーマーとインタラクティブな体験による検討の促進、ショッパブル広告とディスプレイ広告を通じたアクションの有効化、Amazon Marketing Cloudインサイトを使用したオーディエンスの再エンゲージメントなどです。

「プレミアムパブリッシャーとの直接統合、一連のプログラマティック機能の拡大、Amazon DSPでのAmazonの何兆ものショッピング、ストリーミング、ブラウジングシグナルとカスタムのファーストパーティオーディエンスを重ねる機能により、ブランドがこれらすべてのタッチポイントでこれまで以上に簡単にアクティベーションを行えるようにしています」とCarlos Fanjulは言います。

イベント時に、Amazon Adsはプレミアムパブリッシャーインベントリのさらなる拡大を発表しました。Disney＋インベントリは、間もなくメキシコのAmazon DSPを通じて利用できるようになります。これにより、Amazon DSPの購入者は、より効率的にアクティベーションを行うことができます。

イベントでは、Amazon Adsは、Dynataによるブランドの向上率調査、Lumenによるアテンション調査、Latitudeによるクリエイティブセンチメント分析など、第三者による新しい測定サービスも発表しました。これらのソリューションはAmazon Ads独自の効果測定ソリューションを補完するものであり、ブランドは、認知度から検討、コンバージョンまで、ファネルのすべての段階でキャンペーンのパフォーマンスを把握するうえで役立ちます。

「これはメキシコにおける広告イノベーションの始まりに過ぎません」とFanjulは言います。「コンテンツ提供と技術力を拡大するにつれ、広告主様がエンターテイメントチャネル全体でオーディエンスを引き付けるための新しい方法を、引き続き開発していきます。私たちのビジョンは、優れたクリエイティブなつながりと目に見えるビジネス成果の両方を実現する、最も包括的な広告体験を生み出すことです」

出典

¹ Amazon internal、メキシコ、2025年8月。

² Amazon Internal、米国、2023年9月。

³ Latitude、L’óreal París 2025によるアンケートに基づくブランドの向上率Mentiras x Oleo extraordinario。