Amazon AdsがIDC MarketScape: Worldwide CTV Ad Platform 2025 Vendor Assessmentにおいて リーダーに選出されました

Amazon Adsは先日、IDC MarketScape: Worldwide Connected TV (CTV) Advertising Platforms 2025 Vendor Assessment（doc #US52039725、2025年4月）において「リーダー」に選出されました¹。Amazon AdsはIDCがこのレポートで評価した16の企業のうちの1社です。

IDC MarketScapeレポートでは次のようにコメントされています。「Amazon Adsは、ストリーミング、ショッピング、閲覧行動から得た広範なオーディエンスインサイトを活用することで、ファーストパーティとサードパーティの広告対応コンテンツの幅広い範囲にわたって、スケーラブルで関連性の高いCTV広告をサポートしている。Amazon DSPは、CTV戦略を最適化するための高度な効果測定ツールを提供し、広告パフォーマンスをマーケティングファネル全体の成果に結び付けている」。

IDC MarketScapeはAmazon Adsの強みとして、以下の点を挙げています。

• お客様が自社のオーディエンスを集めることや、Amazonのシグナルを利用することができます。ファーストパーティデータとパブリッシャーデータを、Amazonのストリーミング、ショッピング、閲覧に関する数兆件ものシグナルと統合することで、ターゲティングの精度を向上させることもできます。
• プレミアム広告対応コンテンツを大量に供給するプラットフォームを提供しています。これには、Amazon独自のプロパティと、サードパーティのパブリッシャーアプリなどが含まれます。さらに、Prime Video、Twitch、Fire TVなど、Amazon固有のプラットフォームでも広告を表示できます（この直接的な管理は広告主にとってメリットになりえます）。
• 包括的なリーチとフリークエンシー管理を提供しています。ファーストパーティおよびサードパーティが提供する幅広い広告プラットフォームにわたって行えます。また、Amazon Marketing Cloudからリアルタイム分析を利用してキャンペーンの効果を最適化することもできます。
• 価値重視のモデルを提供しています。ファーストパーティのプログラマティックギャランティード（PG）ディールでは手数料0%、サードパーティのPGディールでは手数料1%で提供しています。
• インタラクティブ動画広告で即時のコールトゥアクションを提供しています。Amazonショッピングのリンクやメールなどの非同期フォローアップオプションと、アプリのプッシュ通知も組み合わせることができ、ブランドとの関わりを広げることができます。

IDCのリサーチディレクターであるRoger Beharry Lall氏は、次のように述べています。「AmazonがIDC MarketScapeのCTV部門においてリーダーのカテゴリーに位置付けられたことは、同社がファーストパーティデータをストリーミング、ショッピング、そして閲覧の各シグナルと前例のない規模で統合できる能力を明確に示すものです。Amazonは、プレミアムコンテンツへのアクセス、高度な効果測定機能、そしてプログラマティックギャランティードディールによる最小限の手数料でコスト効率の高い価格設定モデルという、同社独自の組み合わせが高く評価されました。広告パフォーマンスをマーケティングファネル全体の実際のビジネス成果に結びつけるAmazonの能力は、自社所有のプロパティとサードパーティのプロパティの両方にわたって同社が持つ広範なリーチと相まって、Amazon Adsの中立性へのコミットメントを実証するものとなっています。この能力により、Amazon AdsはCTV分野でパフォーマンスとブランド構築の両方の機会を求める広告主にとって、魅力的な選択肢になっています」。