Canvaが「Jury Duty Presents: Company Retreat」とコラボレーションし、架空の会社「Rockin' Grandma's Hot Sauce」 を再現する

「Jury Duty Presents: Company Retreat」では、何も知らない一人の派遣社員が、「Rockin' Grandma's Hot Sauce」の社員研修に参加していると思い込んでいます。ネタバレ： そうではありません。しかし、架空の会社はどうでしょうか。 Canvaにより、今ではとてもリアルな存在になりました。

CanvaはAmazonと提携しています。3月20日にPrime Videoで配信が開始され、高い期待を集める「Jury Duty」シーズン2に合わせることで、ブランドの認知の向上と新規ユーザーの獲得を狙っています。配信開始に合わせて、Amazon Ads Brand Innovation LabはCanvaと協力し、30秒の特製会社紹介ビデオを作成しました。これはすべてCanvaで制作されており、このシーズンの出演者の一人がナレーションを担当しています。その結果、「仕事中ずっとテンション高く、ノリノリで働く会社」という、Rockin' Grandma'sを紹介する、おおげさでフィクションであることや演出であること自体をネタにしているビデオが完成しました。

「目的は見せることであって、伝えることではありません。Rockin’ Grandma’s Hot Sauceの新入社員向けプレゼンテーションを再現することで、Canvaがいかに中小企業を支援し、最も突飛なアイデアでさえ現実に変えられることを、非常に没入感があり、かつエンターテインメント性の高い方法で示しています」とCanvaのグローバル・ブランドメディア責任者であるFrank J. Cortese氏は述べています。「重要なのは意識を変えることであり、人々がデザインを障害ではなく、仕事をより効果的で楽しいものにする日常的な利点として捉えるようにすることです。」

このキャンペーンは、6月12日までPrime Video全体で複数のフォーマットにわたって展開されます。フォーマットには、カスタムのクリップベース動画、共同ブランドの一時停止広告、番組誘導広告、そしてCanvaが運営するプラットフォーム上のソーシャルコンテンツなどがあります。これはCanvaにとって初のPrime Videoカスタムスポンサーシップであり、Brand Innovation Labとの初のキャンペーンでもあります。番組の即興的で予測不可能なエネルギーを再現しながら、企業や一般ユーザーがどのようにCanvaを使って創造的なコラボレーションを行えるかを示す、共同ブランド型コンテンツキャンペーンです。

Amazon Ads Brand Innovation Labのグローバル責任者であるKate McCaggは、「最高の広告は、広告のように感じられるものではなく、まるで内輪のジョークに参加しているかのように感じられるものです。」と述べています。「Canvaを『Jury Duty Presents: Company Retreat』の世界観に組み込むことで、文化的な盛り上がりの最中に視聴者にリーチするだけでなく、視聴者もその世界に参加できるようにしています。Rockin' Grandma'sのプレゼンテーションがすべてCanvaで作成されたことを視聴者が知っても、『それは広告だ』とは思わないでしょう。」 『自分にもできそうだ』と考えるのです。」

この取り組みはストリーミングの枠を超えて展開され、Canvaはフィナーレ前後のイベントプロモーションでの現地ブランディングを通じ、「Jury Duty」という文化的な瞬間の中にCanvaを組み込み、ブランドとシーズンでも特に期待の高いエンターテインメントの瞬間の1つとをシームレスに結びつけるのが狙いです。

この広告は、役になりきった俳優によって語られているのでしょうか。 それとも、役になりきった俳優を演じている俳優なのでしょうか。 境界線が絶妙に曖昧であるとだけ言っておきましょう。そしてそれこそが狙いです。結局のところ、最高のキャンペーンとは単に物語を伝えるものではなく、訪れる必要があるとは思っていなかった世界へと人々を招き入れるものなのです。