カンヌライオンズ2026の6つのハイライトとそれらが広告の未来にとって意味すること

シャキール・オニール氏が、満員のAmazon Portの参加者を前に、ゲームショー形式で初のAmazon Liveストリームを行いました。ベテニー・フランケル氏は、AIを「関係を築いていく必要がある彼氏」に例え、「いくつかとデートしてみるべきだ」と述べました。NBAのスーパースターであるケビン・デュラント氏は、Boardroomのようなクリエイター主導のブランドが、リアルな会話を通じてブランド統合を自然で無理のないものとしていることについて語ります。カンヌライオンズ2026の4日間にわたり、ビジネス、エンターテインメント、広告業界を代表する著名人たちがAmazon Portを訪れ、この業界の今後の方向性について語りました。Amazon Portを訪れた人々は、画期的なキャンペーンで大きな成功を収めたLexus、Hellmann's、Nespressoなどのブランドにインスパイアされたスピークイージーでドリンクを楽しみました。ゲストたちはTwitch提供のジェラートを楽しみ、アペロール・スプリッツを1、2杯ほど味わった人もいます。Prime Videoの「原作から映像化へ」という約束が実現するのを目の当たりにしました。また、業界の第一人者たちから、現在の広告時代においてオーディエンスとつながるために必要なことを学びました。

AIにより、フルファネル広告がよりシンプルで身近なものになっています。認証済みシグナルにより、ブランドは確信を持ってリーチしている相手を把握できます。クリエイティブツールが、クリエイティブな野心に追いついてきています。オーディエンスにとって、商品を発見してから実際に購入するまでの距離は縮まりつつあります。セッション全体を通じて、一貫したメッセージが浮かび上がりました。広告の次の時代は、憶測をリアルタイムの理解に置き換え、数兆にも及ぶ閲覧、ストリーミング、購買シグナルを活用して、インプレッションを成果へとつなげます。今週を象徴する6つのアイデアと、広告の未来についてご紹介します。

Amazonのデバイスコンテンツ・広告担当バイスプレジデントであるCharlotte Mainesが、WPPの最高イノベーション責任者であるElav Horwitz氏と起業家であるベテニー・フランケル氏を交えた対談をリードし、ショッピングが検索ベースの商品探しから会話型のAI主導のエクスペリエンスへと進化している現状について話し合いました。

1.AIが推奨するブランドこそ、成長するブランド

機械からの信頼を得ることは、人から信頼を得ることと同じくらい重要になりつつあります。月曜日のAmazon Portセッション「お客様の心理とエージェンティックコマースの台頭」では、AIがブランドと消費者の間に立つ意思決定の層として介在するようになった場合に何が起きるかが探求されました。Amazonのデバイスコンテンツ・広告担当バイスプレジデントであるCharlotte Mainesが、WPPの最高イノベーション責任者であるElav Horwitz氏と起業家であるベテニー・フランケル氏を交えた対談をリードし、ショッピングが検索ベースの商品探しから会話型のAI主導のエクスペリエンスへと進化している現状について話し合いました。

AIエージェントが商品の購買決定をサポートする機会が増える中、ブランドは機械と人間の両方から同時に信頼を獲得する必要があります。Horwitz氏は「Share of Answer（応答シェア）」というコンセプトを紹介しました。これは、AIの生成結果において自社ブランドか推奨されるかどうかを測定する新しい指標です。一方、フランケル氏は、AIによる最適化がいかに優れていても、長年にわたって築かれた本物のブランドエクイティの代わりにはなれないと主張しました。両者は、明確で体系的なシグナルとお客様からの真の信頼を持つブランドが勝ち残るという点で一致しました。AIとの信頼構築は、理想の彼氏を見つけることによく似ているという、わかりやすいたとえを使って説明してくれました。さまざまな人とデートして、よくお互いを理解することが大切です。AIも同様です。

Mainesが、この考えをどのように適用できるかを説明しました。

「Alexa for Shoppingを使えば、お客様が『乾燥肌向け保湿剤』と検索する必要はありません」とMainesは述べます。「寒い天気についてAlexa+と会話していると、Alexa+が情報をつなぎ合わせ、聞かれることなく最適な保湿剤を提案します。ただの保湿剤ではなく、お客様の購入履歴や好み、先週購入しかけた商品をもとに、最適な商品を提案します。これこそが、ログイン済み顧客との関係性が持つ強みです。」

広告主様にとって、手順はシンプルです。体系的な商品情報に投資します。ブランドストーリーを機械が読み取れるスタイルにします。そして、ブランドエクイティをクリエイティブな資産としてだけでなく、技術的な資産として扱いましょう。

2.商品の発見から購入までを1回の会話で完結

購入ファネルのすべてのプロセスが、1つの会話の中で完結するとしたら？ Amazonは火曜日、Alexa+エージェント型広告を発表しました。これは、お客様が広告を見てから購入完了までを、すべて対話の中で完結させる初の広告フォーマットです。このフォーマットはEcho Showデバイスでローンチされ、食品注文ではPapa Johns、Ticketmaster経由のコンサートチケット購入ではアーティストのBeck氏、Jill Scott氏、Omar Courtz氏がパートナーとして参加しました。

「お客様はすでに、Alexa+を活用して商品を発見し、購入を決定しています」とMainesは述べました。「Alexa+エージェント型広告は、意図と行動の間のギャップを埋めます。お客様は1つの対話の中で関心を持つところから購入完了まで進むことができます。」

この瞬間の基盤は、長年にわたって築かれてきました。Alexaショッピングは、商品に関する専門知識とパーソナライズされたコンテキスト、各サービスをまたいだ共有メモリーを統合したプロダクトです。2025年には3億人以上のお客様に利用され、年間換算で約120億ドルの売上拡大に貢献するとともに、前年比400%の利用成長を達成しました。Alexa+エージェント型広告はさらに一歩進み、行動する準備が整った関心の高いお客様とブランドがつながる新たな機会を生み出します。

Alexa+エージェント型広告は、Amazon Adsツール全体にわたる幅広いエージェント機能の一部です。クリエイティブエージェントを使用すると、数時間でプロ品質の広告を制作できます。広告エージェントなら、数週間かかっていたキャンペーン設定がわずか数分で完了します。クローズドベータ期間中にキャンペーンのターゲティングに広告エージェントを使用した広告主様では、CPMが18%、CPAが16%それぞれ低下し、65%の広告主様で配信の改善が確認されるなど、測定可能な成果がすでに実証されています。2026年第1四半期、導入率は82%増加しました。Amazon MCPサーバーは、カスタムコーディング不要のシンプルなプロンプトを通じて、外部AIエージェントをAmazon Ads APIに接続します。これにより、広告主様やパートナーは構築・購入方法を柔軟に選択できます。

Amazon Ads広告サービス担当ディレクターのHeather Kehrberg、Amazon AdsのクリエイティブエクスペリエンスおよびAIソリューション担当バイスプレジデントのJoe Park、オムニコム・プロダクション北米担当CEOのAlissa Hansen氏、そしてアカデミー賞受賞の映画監督でThe RootsのメンバーでもあるQuestloveがクリエイティブプロセスにおけるテクノロジーの役割について議論しました。

3.ディスプレイクリエイティブはブランド構築の強力な原動力になりつつある

メディアバイイングの自動化が進む中、クリエイティブは差別化とパフォーマンス向上の主要な手段として注目されています。リッチメディア、動画ストーリーテリング、そしてリアルタイムであらゆる掲載枠に適応するAI生成クリエイティブ。これが、レスポンシブeコマースクリエイティブ（REC）です。Amazon Adsがそのフェスティバル期間中に発表した、自動化されたディスプレイソリューションです。RECは、掲載枠、デバイス、購買意向、キャンペーン目標に基づいて広告を動的に生成・最適化します。RECを活用した広告主様は、クリック率を最大37%向上させ、コンバージョン率を26%改善した実績があります。

クリエイティブは、人々の実際の購買行動、ストリーミング、そしてつながり方によって形成されます。Amazonの認証済みグラフは米国の世帯の90%超にリーチし、独自の小売購買シグナルとストリーミング行動を結びつけることで、オーディエンスへの深い理解を実現し、広告のメッセージと効果を継続的に最適化します。クローズドループ効果測定により、すべてのインプレッションをビジネス成果に結びつけることができるため、広告主様はクリエイティブの判断が結果にどう反映されるかを正確に把握できます。

ブランドは、自社の動画のアップロード、既存キャンペーンからの素材の活用、AIを使った全く新しいクリエイティブの生成を行うことができます。商品使用シーンの動画やライフスタイル画像など、これまで本格的な撮影が必要だったコンテンツも作成可能です。AIを活用したツールにより、制作上の障壁が完全に取り除かれ、どのブランドでもブリーフから配信準備の整ったクリエイティブを、複数のフォーマットにわたって数分で作成できます。大規模なブランドや代理店にとっては、人員を増やすことなく、より多くの実験を行い、キャンペーンをより迅速に展開できることを意味します。中小企業にとっては、制作予算がなくてもストリーミングTVなどのフォーマットを利用できることを意味します。7月より、会話型プロンプトはAmazon.comを超え、オープンインターネット上のサードパーティのパブリッシャーサイトにも拡大されます。

ただし、スピードアップを可能にする新技術がどれだけ進化しても、人間の創造性は常に重要であることを忘れてはなりません。火曜日のセッション「心と機械： 次なるクリエイティブのフロンティア」では、Amazon Adsの広告サービス部門ディレクターのHeather Kehrberg、Amazon AdsのクリエイティブエクスペリエンスおよびAIソリューション担当バイスプレジデントのJoe Park、オムニコム・プロダクション北米担当CEOのAlissa Hansen氏、そしてアカデミー賞受賞の映画監督でThe RootsのメンバーでもあるQuestloveが、クリエイティブプロセスにおけるテクノロジーの役割について議論しました。Questloveが説明したように、音楽制作は、新しいツールが登場して音楽家がこれまでとは異なる方法で作曲・制作できるようになるたびに、進化し適応してきました。そして、人間のクリエイティビティは今も、そしてこれからも不可欠であるという点で、全員の意見が一致しました。

プライムのNBA/WNBAアナリストであるCandace Parker氏、NFLの最高マーケティング責任者であるTim Ellis氏、Amazon Web Services（AWS）の最高マーケティング責任者兼バイスプレジデントであるJulia Whiteが、テクノロジーとストーリーテリングについて探求しました。

4.ファンが深く夢中になる場所で、ブランドもつながる

スポーツファンの熱狂は、ますます高まっています。火曜日の朝の「最前列の席： ライブスポーツの未来を探る」では、プライムのNBA/WNBAアナリストであるCandace Parker氏、NFLの最高マーケティング責任者であるTim Ellis氏、Amazon Web Services（AWS）の最高マーケティング責任者兼バイスプレジデントのJulia Whiteが一堂に会し、テクノロジーとストーリーテリングがグローバル規模でファンとのつながりをいかに深めるかについて探求しました。

AWSはクラウドとエージェンティックAIを支え、数億人のファンにライブスポーツを配信しています。Next Gen Statの1つの統計情報を算出するだけでも、75以上の機械学習モデルを同時に実行し、1秒以内にインサイトを配信します。プライムビジョンのインタラクティブフォーマットは、Thursday Night Football、NBA on Prime、そしてヨーロッパのチャンピオンズリーグでもご利用いただけるようになりました。

Amazonのプレミアムライブスポーツインベントリ、認証済みオーディエンス、フルファネル広告機能を組み合わせることで、ブランドはその瞬間に視聴者が何を感じているかを把握し、関連性の高い形でその環境に溶け込むことができます。インタラクティブ動画広告（IVA）を使用すると、視聴者は画面を離れることなく、商品詳細確認、カートへの追加、スマートフォンへの情報送信を行うことができます。これにより、ブランドの認知を、測定可能なインタラクションへとつなげることができます。Prime VideoのNBAカンファレンス準決勝において、WingstopのIVAユニットは2,690万インプレッションを配信し、非エンデミックベンチマークを110%上回るクリックスルー率を達成しました。これにより、6,000件以上の注文と約143,000ドルのアトリビュート可能な売上が生み出されました。パネリストたちは、スポーツで最も効果的に存在感を示すブランドは、放送の一部のように感じられる瞬間を生み出すという点で一致しました。

Amazon Health ServicesのシニアバイスプレジデントであるNeil Lindsayが、S4 Capital/Monksの創業者兼エグゼクティブ会長Sir Martin Sorrell氏、俳優兼プロデューサーのPriyanka Chopra Jonas氏、ブランドイノベーションラボのディレクターであるKate McCagg氏と対談します。

5.カテゴリーはあくまで提案であり、制限ではない

競合他社ではなくお客様を軸に考えると、思わぬところで成長が見えてきます。火曜日の午後の「アウトサイダーの強み： 自分の専門外の領域で競争することのメリット」では、人や企業が本来想定されていない分野にあえて参入した場合に何が起こるかを探っています。S4 Capital/Monksの創業者兼エグゼクティブチェアマンであるSir Martin Sorrell氏は、ワイヤーバスケットメーカーを買収し、WPPへと成長させました。Amazon Health ServicesのシニアバイスプレジデントであるNeil Lindsayは、Amazonでプライム、デバイス、そして現在はHealth Servicesを構築してきました。俳優兼プロデューサーのPriyanka Chopra Jonas氏は、ボリウッドからハリウッドへと活躍の場を広げ、その後、美容、テクノロジー、エンターテインメントの各分野でビジネスを展開しました。

各パネリストは、自分たちにとって新しい分野に踏み出す時機が来たと確信した瞬間について語りました。その判断の根拠は、カテゴリー分析ではなく、常にお客様のシグナルでした。

Chopra Jonas氏は、幼い頃から新たな場所に安らぎを見出してきたことを語っています。

「最大の誤解は、許可が必要だという考えです。必要なのは許可ではなく、自信、知識、そして信念です」とChopra Jonas氏は述べました。「父は、ブルース・リーの『水になれ』という言葉を引用して、水になるためには弱みではなく強みを持って臨む必要があると言っていました。」

ブランドにとっても、同様のことが言えます。

数億件のお客様との関係から得られる認証済みシグナルを活用することで、ブランドはオーディエンスの意思がどこに向かっているかを把握し、新たな場所でも自信を持って存在感を示すことができます。Sorrell氏は、AIが私たちの業務のあり方をあらゆる面で変えつつあると述べ、最初の創造的なひらめきさえあれば、新たなアイデアを展開するための制作コストはかつてないほど低くなっていると指摘しました。

Lauren氏とシャック氏が、初めてのAmazon Liveショッピングストリームをステージ上でホストしました。

6.タレントが信頼する商品は、オーディエンスにも信頼される

パートナーシップとスポンサーシップ。それが水曜日の「独自の構造： タレントがブランドになるとき」の核心的なメッセージでした。シャキール・オニール氏がAmazonショッピングビデオおよびAmazon LiveのバイスプレジデントであるWayne Purbooと、Amazon LiveホストのAngela Lauren氏とともに、Amazon Portステージに登壇しました。

レストラン、フィットネス事業、テクノロジー投資、そしてAmazon内のThe Shaq Shopに至るまで、15回のNBAオールスター選出を誇るこのレジェンドは、個性と信頼、そしてオーディエンスが求めるものへの深い理解を原動力に、ビジネス帝国を築き上げてきました。シャック氏の商品の制作と厳選は、その商品への信頼に基づいており、オーディエンスにはその違いが伝わります。

その後、Lauren氏とシャック氏がステージ上で初のAmazon Liveショッピング配信をホストしました。配信では、Shaq-a-licious XL GummiesやShaq Devastatorハイトップスの価格当てゲーム、フリースロー大会、そしてシャック氏のサイン入りボブルヘッド人形のプレゼントも行われました。これは間違いなく、カンヌ史上最高のシャック氏のホスト進行によるライブゲームショーでした。Amazon Portに集まった熱狂的なシャック氏ファンたちは、バスケットボール界とメディア界の伝説的存在との対面に大興奮でした。

週の初めに、Wonderyはケビン・デュラント氏とリッチ・クレイマン氏が手がけるスポーツとエンターテインメントのメディアブランド「Boardroom」とのパートナーシップを発表し、このクリエイター・パートナーシップモデルをさらに拡大しました。この包括的な契約の一環として、マーケターは動画、ソーシャル、ライブ体験にわたるスポンサーシップおよびブランドパートナーシップの機会を活用できます。スポーツとエンターテインメントにおける最も熱心なファン層の一つと、ブランドをより深くつなげることが可能です。O'NealとBoardroomのパネルはいずれも、クリエイターが商品を心から信頼しているとき、オーディエンスの関心が高まることを示しています。

豊富なインサイト、4日間、1つの軸： AIにより、フルファネル広告がシンプルになり、高度な機能がより利用しやすくなっています。認証済みシグナルは、推測による近似値を精度の高いデータに置き換えます。クリエイティブツールにより、カスタマイズとスケールのトレードオフが解消されます。今最も成長が早いブランドは、オーディエンスがどこで時間を過ごしていても、そのオーディエンとのつながり方を見直しています。