カナダで開催されたAmazonアップフロント2025で購入可能な新しい広告フォーマットと大型スポーツパートナーシップを発表

トロントで開催されたAmazonアップフロントプレゼンテーションでは、この日の午後にAmazon AdsとPrime Videoの上級経営幹部が世界のスターや有名スポーツ選手とともにステージに上がり、Amazonが顧客向けの広告をどのように変革しているかが紹介されました。

スポーツやエンターテインメント業界のスーパースターが勢揃いする中、Amazonは幅広いエンターテインメントポートフォリオを活用した大規模なビジネスチャンスを広告主様に紹介しました。同時に、ブランドが新しいマルチスポンサーシップやファーストインプレッションのテイクオーバーなどを通じてオーディエンスとつながるためのさまざまな新しい方法も取り上げられました。カナダのAmazonアップフロントには、ネイサン・ミッチェル氏（ザ・ボーイズ）、テイラー・キッチュ氏とトム・ホッパー氏（ターミナル・リスト： ダーク・ウルフ）、トロント・ラプターズのRJ・バレット選手などNBAやPWHLのスーパースターが登場しました。

「カナダ全土の何百万人もの視聴者に、新しい番組、映画、スポーツ中継というこの幅広いポートフォリオを紹介できることを嬉しく思います」と、Amazon Ads副社長のTamir Bar-Haimは述べます。 「これらは単なるエンターテインメントオプションではありません。Amazonの高度なアドテックと何兆ものシグナルを活用して、カスタマージャーニー全体で測定可能な結果を達成しつつ、最もエンゲージメントの高い瞬間にブランドが視聴者と有意義なつながりを築く機会となるのです。」

広告主様が質の高いコンテンツとコマース間のギャップを解消できるようサポートするため、Amazon Adsは、ストリーミング体験を向上させ、効果的なフルファネルキャンペーン構築においてブランドを支援する、デジタルインタラクティビティを活用した一連の新しい広告フォーマットを発表しました。

これらの新しいソリューションには、視聴者がリモコンをクリックするだけで、広告に掲載された商品を直接Amazonのカートに追加してブランドとシームレスにつながることができるインタラクティブ動画広告や、視聴者が番組や映画を一時停止したときにブランドを見つけてつながることができるインタラクティブな一時停止広告などがあります。

Amazonが米国で実施した調査¹によると、Amazonの出品商品にインタラクティブ動画広告と非インタラクティブ動画広告の両方を掲載している広告主様は、インタラクティブ広告の方がお客様のショッピングジャーニー全体のエンゲージメント率を高めるのに効果的であることに気付きました。インタラクティブ広告では、非インタラクティブな広告フォーマットに比べて商品ページビューとコンバージョンが10倍増加しました。

「マーケティングおたくとして私たちは、常に新しい広告ユニットや広告の機会にワクワクしています。」と、Pet Valuのマーケティング担当副社長Edan Dreman氏は述べます。「購入可能なカルーセル広告やインタラクティブな一時停止広告などのイノベーションを考えると、お客様を引き付けるユニークな方法が思い浮かびます。私たちのチームはテスト思考により成長し、市場の先駆者であることに誇りを持っており、常に同じカテゴリーの競合他社に先駆けて新たな機会を見出しています。」

プレゼンテーションでは、Prime Videoのリーダーが、近日公開予定のテレビシリーズや映画のエキサイティングなラインナップを発表し、有名人も特別出演しました。

カナダのPrime Video責任者であるMark Shopiroは、「カナダの多様なクリエイティブな精神を真に捉えた、このエキサイティングなカナダのシリーズや映画を発表できることを嬉しく思います」と述べています。「これらのPrime Video作品は、NHLのホッケーリンクからモントリオールのパンクロックシーン、アルバータ州の田舎のトレーラーパークまで、カナダでの多様な体験を描写しており、カナダ人の共感を呼ぶユニークなストーリーを語っています。スポーツ配信サービスと相まって、Prime Videoは、カナダの視聴者に比類のないエンターテインメント体験を提供しています。」

Amazon MGM Studiosのカナダのオリジナル責任者であるBrent Hayesが、Prime Videoで公開される新しい番組スレートのファーストルック画像を紹介し、Prime Videoのカナダコンテンツ戦略責任者であるShaun Alperinが、ライアン・レイノルズ氏とコリン・ハンクス氏による近日公開予定の「John Candy」のドキュメンタリーを含むグローバルタイトルを紹介しました。Shaunは、カナダで広告付きPrime Videoを視聴している人のうち72%が毎月Amazonオリジナルのコンテンツを視聴していることを強調しました。²

Prime Videoのラインナップは、ホッケースター、デート詐欺師、パンクロッカー、ビール飲みのRV回収など爆発的に拡大しています。NHLのロッカールームからカラオケ対決まで、これら7つの新しいAmazonオリジナルには、有名人コンペからドキュメンタリースリラーまで、あらゆるものが揃っています。お客様は、2026年に年間を通して一気見する価値のあるコンテンツが公開されることを期待できます。本日の発表のハイライトは次のとおりです。

FACEOFF： Inside the NHL、シーズン2： シドニー・クロスビー、ウィリアム・ニランダー、マーク＝アンドレ・フルーリー、カチャック兄弟といったNHLのスーパースターたちが、今秋公開される編集なしのドキュメンタリーで、アイスリンク上での栄光とアイスリンク外での生活について語ります。

ロマンス詐欺： ジェイソン・ポーターって一体誰？： 一人の女性の完璧な恋愛が崩壊し、人を操る名人の犯罪捜査へ発展していく衝撃的な2部構成のドキュメンタリー。

Simple Plan： The Kids in the Crowd： パンクロックのノスタルジアであるモントリオール出身のシンプル・プランが歩んだ、90年代結成から世界的なスターとなるまでの道のりの記録がPrime Videoで公開されます。

Karaoké Club： 有名人がワイルドなカラオケチャレンジで戦いを繰り広げます。退場になる人もいれば、新しい参加者も加わって対決は常に新鮮です。

LOL： Qui Rira Le Dernier? シーズン4： パトリック・ユアール氏が主催するこの笑ってはいけないコンテストでは、10人のカナダのコメディースターが笑いをこらえて戦います。

Vitrerie Joyal： Martin Matte氏は、現在モントリオールで撮影中の父親のガラス会社に着想を受けて、90年代を舞台にしたコメディードラマに出演しています。

Trailer Trash： アルバータ州で人気のRV回収の兄弟が、この台本なしのコメディーシリーズで、ビールを飲むことや「ダーツ」とタバコをビジネスの金に変えていきます。

Prime Monday Night Hockeyは、NHLの氷上の最高のアクションと、ファンがお気に入りのチームとのつながりを強めることができる新しいイノベーションで、訪れたすべての都市でファンを獲得しました。ホッケーファンならみんな盛り上がる、2025～26 NHLシーズンのPrime Monday Night HockeyとNHL Coast to CoastがPrime Videoに戻ってきます。

「スポーツコンテンツへの人々のかかわり方に抜本的な変化が見られています。」と、Amazon AdsカナダのマネージングディレクターUri Gorodzinskyは述べます。「自宅でも見られます。息子と私はいつもPrime Monday Night Hockeyを一緒に見ます。ただ試合を観戦する以上のことが関係しています。ホッケーを通して異なる世代が全く新しい方法でつながっているということです。数字がこれを裏付けています。Prime Monday Night Hockeyの視聴者は、以前のNHL放送よりも平均11歳若いです。³ 家族でホッケーを観戦するというカナダの永遠の伝統を守りながら、新世代のファンを呼び込んでいるのです。」

Prime Videoにより革新的な変化をとげているスポーツはNHLだけではありません。Prime Videoは、火曜日の夜に行われるプロ女子ホッケーリーグ（PWHL）の試合など、世界中の一流スポーツの独占本拠地です。Amazonは、2026～27シーズンのカナダでの放送ラインナップにNBAを追加します。

2026～27シーズン以降、10月から6月にかけてのホッケーシーズン中、Prime Videoの木曜日の夜には、プレミアムスポーツ中継（Prime Monday Night HockeyとNHL Coast to Coast）が放送され、その後NBAアクションにシームレスに移行します。

Amazon Adsのインターナショナルビデオスペシャリスト責任者であるChantal Rossi Badiaは、「スポーツエンターテインメントはすべてのファンのことを考えるべきだと私たちは信じています」と述べています。「カナダにおける女性スポーツの大手放送局として、Prime Videoは女性スポーツが脚光を浴びるべきふさわしい地位を確立するよう支援する最前線に立っていることを誇りに思っています。」

Amazonは、WNBAおよびPWHLとのパートナーシップを通じて、多様なスポーツコンテンツに対するオーディエンスの需要の高まりに応えて、エリート女子陸上競技を紹介するプレミアムな視聴体験を提供しています。

「数字は素晴らしい成果を物語っています。Prime Videoの女性スポーツの視聴者数は、この1年間で219％増加しました⁴。」と、Rossi Badiaは述べます。「WNBAとPWHLとのパートナーシップを通じて、私たちはエリートレベルの試合に匹敵するプレミアムな視聴体験を生み出しています。アリーナは満席で、女子スポーツリーグのファンの多さは否めません。Amazonは、Prime Videoを通じてファンに最前列の席を提供できることを誇りに思っています。」

Rossi Badiaはプレゼンテーションの中で、ブランドがいかに情熱的なスポーツファンと有意義なつながりを築いているかを例示しました。Hyundaiは、カナダ全土のNHLファンとのつながりを模索していたときに、Prime Video広告と提携してPrime VideoのドキュメンタリーFaceoff： Inside the NHLのスポンサーになることを決めました。この本物のつながりをドキュメンタリーの枠を超えて広げるために、Hyundaiは戦略的なFire TVのテイクオーバーを通じて存在感を高め、ホッケーファンがお気に入りのコンテンツにアクセスしている場所でリーチしました。結果は素晴らしいものでした。 インプレッションは266万、ユニーク視聴者数は1,400万人に達し、動画再生完了率（VCR）は94%に達しました。これは戦略的なスポーツスポンサーシップの力を示しています。

アップフロントプレゼンテーションでは、リーダーたちは広告主様がプレミアムエンターテインメント全体でオーディエンスとつながるための新しい方法を紹介しました。マルチスポンサーシップを利用することで、ブランドはジャンル別や主要な季節イベント別にグループ化されたコンテンツのコレクション全体でオーディエンスにリーチできます。Prime Videoのスポンサーシップは、すでにブランドに大きな成果をもたらしています。最近Cuisinartとスポンサー契約を結んだRed Oneの例を見てみましょう。Prime Videoの最も成功したAmazon MGM Studioの映画プレミアに合わせてわずか4日間で世界中の5,000万人以上の視聴者にリーチしただけでなく、Prime Videoのスポンサーシップとその他のAmazon Adsキャンペーンを組み合わせることで、認知度は22%向上し、購入率は70%増加しました。⁵

「これは、Amazon Adsのフルファネルソリューションの協働によるユニークな力を示しています。これによりブランドはストリーミング、ショッピング、エンターテインメント体験をシームレスに結び付けて、カスタマージャーニーの複数のタッチポイントでより良い結果をもたらすことができます。」とRossi Badiaは言います。

5月、Amazon Adsはファーストインプレッションのテイクオーバーも開始しました。これは、お客様が視聴セッション中に最初に目にするブランドの広告であり、お客様の第一印象を決定的なものに変え、強い認知度と想起を促すものです。

Amazonはコンテンツとコマースが融合する世界を作り出してきました。Prime Videoを通じた認知度の向上、Twitchストリーマーとインタラクティブな体験による検討の促進、購入可能な広告とディスプレイ広告を通じたアクションの有効化、Amazon Marketing Cloudインサイトを通じた再エンゲージメントなどです。

「プレミアムパブリッシャーとの直接統合、一連のプログラマティック機能の拡大、Amazon DSPでのAmazonの何兆ものショッピング、ストリーミング、ブラウジングシグナルとカスタムのファーストパーティオーディエンスを重ねる機能により、ブランドがこれらすべてのタッチポイントでこれまで以上に簡単にアクティベーションを行えるようにしています」とBar-Haimは言います。「Amazon Adsでは、人々が持つ限られた時間の中で有意義なつながりを築く方法という世界共通の課題に取り組んでいます。これらはすべて、実際の結果をもたらす業界トップのテクノロジーを活用しています。」

ストリーミングTV広告の未来を見据えて、Amazon Adsは断片化、広告識別子の進化、測定可能な成果の必要性など、業界の課題に取り組んでいます。Amazon Adsは、こうしたお客様のニーズの解決に役立てるため、新しいAmazon DSPエクスペリエンスを公開しました。限定配信、プレミアムパブリッシャーとの統合、高度なシグナルを組み合わせて、ファネル全体のパフォーマンスを向上させます。Amazon Publisher Cloudは、パブリッシャーがファーストパーティデータとAmazonのシグナルを安全に組み合わせることができるようにする画期的なクリーンルームソリューションです。これはAmazon Marketing Cloudと協調して作用し、より正確で効果的な広告キャンペーンを作成します。パブリッシャーと広告主様のクリーンルーム間の相互運用性は業界でも類を見ないもので、プライバシーとセキュリティを維持しながらオーディエンスターゲティングを強化できます。

ここ数か月、Amazon Adsは次の2つのAI主導のソリューションを展開しました。 Brand+とPerformance+というもので、関連性の高い広告表示機能の基盤に基づいて構築されています。不確実な時代に、広告主様は無駄の削減とパフォーマンス向上に役立つ、透明性のある測定可能なソリューションを必要としています。Amazon Adsは、ファーストパーティのシグナル、広範な供給、AI主導のアドテックを活用して、認知からコンバージョンに至るまでの支出の連携、測定、最適化において広告主様をサポートします。

この革新的なテクノロジーはすべて、Amazonが思い描く世界を実証するものです。または、Bar-Haimが締めくくりに述べた次の言葉のとおりです。 「私たちは、より大きなストーリーを伝えることができる、同じ世界観を共有することができます。すべてのインプレッションが測定され、すべてのインタラクションが重要視される、あらゆるタッチポイントでシームレスに伝わるストーリーです。重要なのは大規模な簡素化。1つのつながった世界。1つの解決策。みんなをつなげるもの、それがAmazonです。」