Amazon Adsは、各ブランドが訴求力のあるクリエイティブをお客様に提供することを支援するために、AIを活用した動画生成やライブ動画の機能を導入します

Amazon Adsでは、あらゆる規模のブランドが訴求力のある動画でお客様とつながりやすくなるよう支援するため、AIを活用した動画生成ツールを導入しました。このクリエイティブなツールは、本日Accelerateで導入され、わずか数分で新たにコストをかけることなく、単一商品からお客様に働きかける動画コンテンツをブランドが制作するのに役立ちます。

現在、各ブランドが動画コンテンツに対する消費者のニーズを常に把握するよう熱心に取り組んでいるなかで、動画生成ツールはAIが生成した商品の特徴を紹介するカスタム動画を瞬時に作成します。現在スポンサーブランド広告キャンペーンで利用することができるこれらの画像は、Amazon独自のリテールインサイトを活用し、お客様に関連した方法で商品にまつわるストーリーを生き生きと表現します。

「動画生成ツールは効果的な新しいイノベーションで、生成AIを活用して広告主様とお買い物中のお客様の双方に創造性をかき立て、付加価値を提供します。当社は広告主様が魅力的なビジュアルで高いパフォーマンスを発揮する広告を制作できるよう、生成AIアプリケーションの提供に注力しています。昨年の秋にリリースしたAI画像生成機能に続き、今回は動画にも対応しました」と、Amazon Adsプロダクト＆技術担当バイスプレジデントのJay Richmanは述べています。「当社の目標は、広告主様が他にはない創造性や効率性を発揮してアセットの開発に取り組めるようにしながら、お客様にはさらに魅力的で情報豊かな広告体験を提供することです。」

デジタル動画の視聴者数が年々増加し続けているため、ブランドはお客様に対して効果のある動画コンテンツを配信することを強く考えています。しかし、動画コンテンツの制作にはコストと時間がかかる場合があります。最近のWyzowlの調査によると、消費者の89%がブランドから配信される動画を今より多く見たいと回答しました。一方で企業側は、コストと時間が動画マーケティングの最大の障壁であると報告しています。AIテクノロジーは、ブランドが時間とコストを最適化しながら、クリエイティブ開発へのアプローチ方法を再考し、従来のクリエイティブと比較してよりインパクトのあるキャンペーンを構築するのに役立ちます。

「スキンケアと化粧品のブランドとして、特にブラックフライデーにAmazon内でプロモーションを実施することが優先事項です」と、フランスのスキンケア企業であるGellé Frèresのエグゼクティブでベータ版の初期ユーザーは述べています。「動画生成ツールを使うことで、これらのキャンペーン用の動画を瞬時に生成できただけでなく、可能性も広がり、今まで不可能だった商品の動画広告を掲載できるようになりました。動画生成ツールは、動画広告の制作に必要な時間を大幅に短縮しました。これは当社のビジネスにとって大きなメリットです。」

生成AIはクリエイティブ開発の基礎となり、ブランドによる魅力的な広告制作を支援します。Amazon Adsが提供するAI画像生成などのイノベーションと同様に、生成AIツールは広告キャンペーンのコストや効率の最適化に貢献しながら、より関連性の高い顧客体験も提供してきました。

「動画コンテンツの制作は手間がかかり多大なリソースを消費しますが、お客様とつながるうえで非常にメリットがあることは、出品者様の声から明らかです」とRichmanは述べます。「そこで、プロセスをシンプルにして創造性を高め、驚くほど素晴らしい体験を提供できる方法を検討しました。」

Accelerateでは、Amazon Adsが画像生成機能の一環として、ブランドが短いアニメーションのキャンペーン画像を作成できる新たな「ライブ画像機能」を発表しました。たとえば、以前は白い背景でマグカップを宣伝していたブランドが、ライブ動画を使用して、居心地の良いカフェのシーンで温かい紅茶から湯気が立ち上るマグカップを紹介できるようになりました。

10月に画像生成機能をリリースして以来、広告主様および代理店様はビジネス目標の推進、クリエイティブ制作の最適化、そしてより関連性の高い顧客体験の提供が可能になりました。

今年に入って、Amazon AdsはAI画像生成にアスペクト比の機能を追加しました。これにより、ブランドはさまざまなサイズで、異なる広告フォーマットに対しクリエイティブをテストして転用し、さまざまなチャネルにわたって広告の効果性を最適化できます。

「生成AIが将来的にクリエイティブ開発のプロセス全体の基礎となることは明らかです。この優れたテクノロジーを活用して、ブランドの規模を問わず、魅力的で効果的な広告制作をサポートする計画です」とRichmanは語ります。「比較的短期間で、数えきれないほどさまざまなタイプの広告主に対して不可能を可能にし、わずか1年前では実現不可能であった方法で新しいクリエイティブなコンセプトを検証できるよう支援してきました。そして最も面白いところは、まだスタートしたばかりということです。ぜひご期待ください」

2024年第4四半期には、一部の米国の広告主様が動画生成ツールとライブ動画をベータ版で利用できるようになります。