Amazon Adsは、各ブランドが訴求力のあるクリエイティブをお客様に提供することを支援するために、AIを活用した動画生成やライブ動画の機能を導入します。

Amazon Adsは、あらゆる規模のブランドが訴求力のある動画でお客様とつながりやすくなるよう支援するため、AIを活用した動画生成ツールを導入しました。このクリエイティブなツールは、本日Accelerateで導入され、わずか数分で新たにコストをかけることなく、単一商品からお客様に働きかける動画コンテンツをブランドが制作するのに役立ちます。

現在、各ブランドが動画コンテンツに対する消費者のニーズを常に把握するよう熱心に取り組んでいるなかで、動画生成ツールはAIが生成した商品の特徴を紹介するカスタム動画を瞬時に作成します。現在スポンサーブランド広告キャンペーンで利用することができるこれらの画像は、Amazon独自のリテールインサイトを活用し、お客様に関連した方法で商品にまつわるストーリーを生き生きと表現します。

「動画生成ツールは効果的な新しいイノベーションで、生成AIを活用して広告主と購入者双方に創造性を促し、付加価値を提供します。当社では、広告主が視覚的に鮮烈で優れた成果を上げる広告を精巧に作れる生成AIアプリケーションを提供することに注力しています。昨年秋の動画生成ツールの発表から始まり、現在は動画に焦点を置いています」と、Amazon Adsの商品およびテクノロジー担当VPであるJay Richman氏は語ります。「当社の目標は、広告主が他にはない創造性や効率性を伴う資産形成に取り組めるようにするとともに、購入者には関連性が高く情報量の多い広告体験を提供することです」

デジタル動画の視聴者数が年々増加し続けているため、ブランドはお客様に対して効果のある動画コンテンツを配信することを強く考えています。しかし、動画コンテンツの制作にはコストと時間がかかる場合があります。最近のWyzowlの調査によると、消費者の89%がブランドから配信される動画を今より多く見たいと回答しました。一方で企業側は、コストと時間が動画マーケティングの最大の障壁であると報告しています。AIテクノロジーは、ブランドが時間とコストを最適化しながら、クリエイティブ開発へのアプローチ方法を再考し、従来のクリエイティブと比較してよりインパクトのあるキャンペーンを構築するのに役立ちます。

「スキンケアと化粧品のブランドとして、特にブラックフライデーにAmazon内でプロモーションを実施することが優先事項です」と、フランスのスキンケア企業であるGellé Frèresのエグゼクティブでベータ版の初期ユーザーは述べています。「動画生成ツールを使うことで、これらのキャンペーン用の動画を瞬時に生成できただけでなく、可能性も広がり、今まで不可能だった商品の動画広告を掲載できるようになりました。動画生成ツールは、動画広告の制作に必要な時間を大幅に短縮しました。これは当社のビジネスにとって大きなメリットです。」

生成AIはクリエイティブな開発の基礎となり、ブランドがお客様との関連性が高い広告を制作するよう支援します。Amazon Adsの他のイノベーションとともに、動画生成ツールのような生成AIツールが広告キャンペーンのコストや効率を最適化しつつ、関連性の高いカスタマーエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。

「動画コンテンツの制作は手間がかかり多大なリソースを消費しますが、お客様とつながるうえで非常に便利であることも、出品者からはっきりと聞いています」とRichman氏は述べます。「そこで、プロセスを簡素化して創造性を高め、魔法のような体験を提供できる方法を検討しました。」

また、Accelerateでは、生成AIツールに搭載された「ライブ動画機能」をAmazon Adsが導入することで、キャンペーン用の短いアニメーション画像を制作できました。たとえば、以前は白い背景でマグカップを宣伝していたブランドが、ライブ動画を使用して、温かい紅茶から湯気が立ち上る居心地の良いカフェでマグカップを紹介できるようになりました。

このツールが10月に発表されてから、広告主や広告代理店はビジネス目標の推進、クリエイティブな制作の最適化、関連性の高いカスタマーエクスペリエンスの提供に、生成AIツールを使用してきました。

今年に入って、Amazon Adsは生成AIツールにアスペクト比の機能を追加しました。これにより、ブランドはさまざまな規模で、異なる広告フォーマットに対しクリエイティブを検証して再利用し、さまざまなチャネルにわたって広告の効果性を最適化できます。

「生成AIが将来的にクリエイティブな開発プロセス全体の基礎となることは明らかです。この優れたテクノロジーを活用して、ブランドの規模を問わず、よりお客様に働きかける効果的な広告をブランドが制作する支援を行うつもりです」とRichman氏は語ります。「比較的短期間で、数えきれないほどさまざまなタイプの広告主に対して不可能を可能にし、わずか1年前では実現不可能であった方法で新しいクリエイティブなコンセプトを検証できるよう支援してきました。そして最も面白いところは、まだスタートしたばかりということです。ぜひご期待ください」

2024年第4四半期には、一部の米国の広告主が生成AIツールとライブ動画をベータ版で利用できるようになります。