OTTとは何ですか？ オーバーザトップの完全ガイド

Freeveeで番組を一気見したり、Twitchでライブイベントをストリーミングしたり、Fire TVでお気に入りのネットワーク放送アプリを見たりしたことがあるなら、それはすべてオーバーザトップ（OTT）動画コンテンツです。OTTとは、しばしばストリーミングTVとも呼ばれ、従来のケーブルテレビに代わり、インターネット経由のストリーミング動画サービスで視聴者に直接配信されるコンテンツを指し、大抵はテレビで視聴されます。

OTT広告（ストリーミングTV広告とも呼ばれる）は、この動画コンテンツ内の視聴者に配信される広告です。多くの視聴者が従来のケーブルテレビやテレビ放送からストリーミング動画コンテンツへと移行する中で、OTT広告またはストリーミングTV広告は、広告主様が新たなオーディエンスに大規模にリーチする機会を提供します。この記事では、OTT広告の概要と一般的な用語の説明に加え、AmazonストリーミングTV広告とオンライン動画広告がブランドによるメッセージの大規模な配信にどのように役立つかを説明します。

家庭でケーブルテレビや衛星放送を解約するコードカッティングが増加する中、消費者はますますコネクテッドTVで動画のストリーミングを行うようになっています。コードカッターの世帯数は2020年には600万世帯に上ると予想されており、これまでの総数は3,120万世帯に達しています。この数は、2024年までに米国全世帯の3分の1を超える4,660万世帯になると推定されています。¹ この状況は、ブランドがストリーミングTV広告をメディア戦略に組み込む大きな機会となります。

コードカッターに加えて、有料テレビプランを最小限に抑えながらストリーミングサービスを利用する、「コードシェーバー」もいます。また、有料のテレビ契約やプレミアムチャンネルを一切利用しない「コードネバー」も増えています。

ここでは、広告主様が知っておくべきストリーミングTVに関する重要な用語をいくつかご紹介します。

ストリーミングTVとは、TV放映されたコンテンツをオンデマンドで視聴できるようインターネット経由でユーザーのデバイスに配信するサービスのことです。Amazon Prime VideoはストリーミングTVの一例で、ユーザーは従来のケーブルや衛星放送のサブスクリプションを必要とせずに、インターネット経由でさまざまな映画、TV番組、オリジナルコンテンツに直接アクセスできます。

これらの略語はよく似ているため混同されがちです。OTTはコンテンツの配信方法（インターネット経由で配信）を指しますが、VODは消費者がコンテンツにアクセスする方法（1回限りの購入、サービスへのサブスクリプション、広告の視聴など）を指します。CTVは、視聴者がコンテンツにアクセスするために使用するデバイスです。

効果的なストリーミングTV広告キャンペーンは、オーディエンスインサイトとオーディエンスセグメントを活用しています。たとえば、Amazon Adsでは、ブランドは数十億ものファーストパーティインサイトに基づいてオーディエンスとエンゲージメントを深めることができます。これにより、人口統計学的属性のみを使用する場合と比較して、ブランド検討率が44%向上するのに貢献したことが明らかになりました。⁷

また、成功しているキャンペーンは、人気のテレビ番組や映画、厳選されたニュース、ライブスポーツなど、関連性の高いコンテンツと一緒に表示することにより、ブランドメッセージやトーンを保つようにしています。さらに、明確な行動（Webサイトへの訪問など）を促す（CTA）ストリーミングTV広告も役に立ちます。コンテンツのストリーミングをする際にデバイスも近くにある可能性が高く、すぐにCTAを実行しやすいからです。

TVストリーミングを取り巻く状況は絶えず進化しており、ブランドにとって可能性とチャンスに満ちています。よりスマートに、そしてより簡単にリーチを拡大し、効果的かつ関連性の高い顧客とのインタラクションを構築できるようサポートいたします。Amazon Adsは、カスタマーエクスペリエンスを向上させ、ブランドにとって非常に大きな価値をもたらすサービスを提供します。ストリーミングTV動画広告キャンペーンを適切なタイミングで適切なオーディエンスに配信し、よりインパクトのある持続的なつながりを構築できます。デジタルキャンペーン戦略におけるAmazonストリーミングTV広告の活用方法の詳細をご覧ください。