Amazonストアに出品していないビジネスが初めてのスポンサーディスプレイ広告キャンペーンを開始する方法

顧客リードの獲得、ウェブサイトへのトラフィックの促進、適切なお客様への露出の向上など、目標がどのようなものであっても、「スポンサーディスプレイ広告」は、ビジネスにとって最も重要な成果を上げるのに役立てることができます。Amazonストアに商品やサービスを出品しているかどうかは関係ありません。これには次のような業界が含まれます。

2.キャンペーン設定を選択します。

キャンペーンに名前を付ける： 後で簡単に識別できるように、キャンペーンにはわかりやすい名前を付けます。たとえば、Amazonオーディエンスターゲティングを使用して音楽祭のチケットを宣伝する場合は、キャンペーンに「スポンサーディスプレイ広告 | Amazonオーディエンス | 音楽ファン | [イベント名]」という名前を付けることができます。

開始日と終了日を選択する： 期間限定オファーをプロモーションするために「スポンサーディスプレイ広告」を使用する場合を除き、終了日を設定せずにキャンペーンを実施することをお勧めします。そうすれば、お客様は年間を通じて広告主様のビジネスを見つけることができます。キャンペーンはいつでも一時停止または再開できます。

予算を設定する： 1日を通して広告を表示し続けるのに十分な1日の予算を設定します。どれだけ投資すべきかは、広告主様の広告予算とベンチマークによって異なります。最初のキャンペーンにどれだけ投資すべきかわからない場合は、まず試してみても良いと思える金額を設定してください。その後、キャンペーンをモニタリングして、目標を達成するためにどれくらいの費用が必要なのか詳しく把握していきます。予算はいつでも調整できます。

広告グループを作成する： 広告グループは、キャンペーン内の広告を整理して管理する1つの方法です。広告グループを使用すると、テーマやオーディエンス戦略などで広告をグループ化できます。各キャンペーンは、1つ以上の広告グループで構成されます。最初の広告グループは、キャンペーン開始時に作成されます。最初のキャンペーンを保存した後は、さらに広告グループを追加できます。

3.入札額最適化戦略を選択します。「スポンサーディスプレイ広告」には、柔軟性を高めてコントロールの範囲を広げるために、「リーチ」、「ページ訪問数」、「リード」の3つの入札額最適化戦略があります。選択する最適化戦略は、それぞれ特定のキャンペーン指標と照らして入札額を最適化するのに役立ち、これにより広告の請求方法も決まります。

4.場所を選択します。場所機能を使用すると、「スポンサーディスプレイ広告」を最適化し、特定の地域との関連性の高いお客様に商品やサービスをプロモーションできます。地元の文化や好みを反映するようにキャンペーンをカスタマイズし、お客様にとって関連性の高いものにできます。広告グループごとに最大1000か所の場所を追加できます。場所には、郵便番号、市、指定市場エリア（DMA）、州が含まれます。キャンペーンを開始すると、場所を編集できなくなります。場所を変更するには、広告グループを非表示または無効にし、新しい広告グループを作成する必要があります。

5.オーディエンスを選択します。Amazon独自のお客様インサイトやショッピングシグナルを活用して、ビジネスに適したオーディエンスを設定し、リーチし、つながるのに役立てることができます。

閲覧数： オーディエンスがAmazonストアで商品を閲覧した内容（類似商品または貴社のビジネスに関連性の高い商品を閲覧したユーザーなど）に基づいてオーディエンスを設定し、リーチします。たとえば、ホテルチェーンの場合、以前にAmazonで旅行ガイド、スーツケース、その他の旅行関連商品を見たことがあるお客様にリーチできます。

商品購入数： Amazonストアでの過去の購入履歴（類似商品または貴社商品に関連性の高い商品を購入したユーザーなど）に基づいてオーディエンスにリーチします。特定のルックバックウィンドウ内にAmazonストアで特定のカテゴリーの商品を閲覧または購入したお客様にもリーチできます。たとえば、地元のヨガスタジオであれば、過去60日以内にAmazonストアでヨガマットを購入したオーディエンスを設定してリーチできます。

Amazonオーディエンス： 事前に構築された何千ものオーディエンスセグメントを活用して、見込み客へのリーチに役立てることができます。これらのオーディエンスセグメントは、Amazon.com、Twitch、IMDbなど、Amazon独自のショッピング、ストリーミング、およびエンターテインメントのシグナルを使用して構築されています。

インマーケット、ライフスタイル、興味・関心、ライフイベントという4つの主要なオーディエンスカテゴリーから選択できます。「ヨガ愛好家」や「グルメ」など、ブランドの中核となるお客様を表現するのと同じ方法でオーディエンスを選択できます。

インマーケット： Amazonのお客様は今、何を買い物し、閲覧していますか？
ライフスタイル： お客様が購入しているコンテンツやリテール行動から何がわかりますか？
興味・関心： お客様は過去に何を購入しましたか？
ライフイベント： お客様が現在経験している人生の重要な出来事は何ですか？

6.広告クリエイティブを作成します。広告とビジネスを目立たせるために魅力的なクリエイティブを役立てましょう。「スポンサーディスプレイ広告」は、Amazon.com（商品詳細ページやショッピング結果ページ）、Twitch、IMDbなど、Amazonが所有および運営するサイト、何千ものサードパーティパブリッシャーのウェブサイトやアプリに表示させることができます。独自のカスタムライフスタイル画像を広告クリエイティブとして追加することや、Shutterstockの3億9,000万点を超える高品質画像のライブラリを無料で利用することができます。これらの画像はAmazon広告コンソールから直接入手できます。

カスタム見出しとロゴ： 「スポンサーディスプレイ広告」の広告クリエイティブに自社ビジネスのロゴ、見出し、ライフスタイル画像を編集または追加できます。クリエイティブな見出しを使って、特別オファーや割引など、商品やサービスをポロモーションしましょう（例：「X割引」、「XをしてYをゲット」など）。これは、ビジネスのストーリーテリングとオーディエンス戦略を組み合わせるのに役立ちます。

広告を審査に提出した後、問題があるかどうかは簡単に判断できます。広告が却下された場合、ステータスが「不承認」に変わり、却下ステータスの理由が表示されます。クリエイティブアセットに問題がある場合は、キャンペーンの「クリエイティブ」タブで却下理由を確認し、強調表示された問題を修正したら、再提出して審査を受けることができます。

7.キャンペーンを開始します。キャンペーンを作成すると、「キャンペーンを開始する」ボタンが灰色ではなくなり、キャンペーンを開始できます。