ガイド
スポンサーブランド広告のリザーブ・シェア・オブ・ボイス： ブランドが検索結果上部への露出度を確保する方法
お買い物中のお客様が貴社ブランドを検索しているときにリーチしましょう。スポンサーブランド広告のリザーブ・シェア・オブ・ボイスを活用して、ブランドキーワードの検索結果上部への露出度を一貫して確保し、お買い物中のお客様の信頼を築き、購買意欲が高まる瞬間に有意義なエンゲージメントを促進しましょう。
スポンサーブランド広告のリザーブ・シェア・オブ・ボイスとは何ですか？
スポンサーブランド広告のリザーブ・シェア・オブ・ボイスは目標ベースのキャンペーンタイプで、広告主様は前払いの固定料金でブランドキーワードの検索結果上部への露出度を一貫して確保することができます。お買い物中のお客様が貴社ブランドを検索すると、スポンサーブランド広告が最も視認性の高い掲載枠の1つに表示され、ブランド信頼性と認知度強化に役立ちます。このソリューションにより、広告主様は、購買意欲が高まる瞬間に予測可能な形でアクセスでき、固定価格設定によるプランニングが簡素化します。また、お買い物中のお客様はブランドとつながる準備ができた時点で関連性の高いブランド体験を確認できるようになります。
スポンサーブランド広告のリザーブ・シェア・オブ・ボイスキャンペーンの例
スポンサーブランド広告のリザーブ・シェア・オブ・ボイスを使用すべき理由。
スポンサーブランド広告のリザーブ・シェア・オブ・ボイスは、ブランドキーワードのスポンサーブランド広告の検索結果上部への露出度を一貫して確保することで、最も重要なタイミングでブランドをアピールするうえで役立ちます。お買い物中のお客様は、自分が知っている信頼できるブランドを直接検索することが多く、このようなブランド検索は、Amazon内において購買意欲が最も高まる瞬間を示しています。
広告主様とのベータテストでは、同じブランド検索クエリでこれらの参加者のパフォーマンスを比較したところ、リザーブ・シェア・オブ・ボイスは以下のとおりになりました。1
- 予約済みキーワードのスポンサーブランド広告の検索結果上部のインプレッションシェアが62.7%から99.3%に増加
- クリックスルー率が3.5%から4.1%に増加
- クリックに起因する売上が143%増加
- 検索結果上部の売上の損失が10.3%から0.3%に減少
リザーブ・シェア・オブ・ボイスは、ブランドがブランド検索の意図を有意義なエンゲージメントと測定可能な結果に変換するサポートをします。
リザーブ・シェア・オブ・ボイスの仕組みを教えてください。
リザーブ・シェア・オブ・ボイスにより、広告主様は、スポンサーブランド広告の検索結果上部の掲載枠に表示するブランドキーワードを、前払いの固定料金で予約できます。これにより、お買い物中のお客様が貴社ブランドを検索したときに一貫した露出度を確保でき、購買意欲が高まる瞬間への予測可能なアクセスが可能になり、キャンペーンの計画が簡素化されます。
仕組みは次のとおりです。
- 広告コンソールで完全一致するブランド用語を選択して予約すると、デスクトップとモバイルの両方で、スポンサーブランド広告の検索結果上部の掲載枠における予測可能な可視性を確保します。
- 既存のスポンサーブランド広告アセット（ロゴ、見出し、コレクション、動画など）を使用してキャンペーンを作成し、クリエイティブの設定をシンプルに保ちます。
- お買い物中のお客様が予約済みブランドキーワードを検索すると、関連性とカスタマーエクスペリエンスに合わせて最適化されたスポンサーブランド広告の検索結果上部の掲載枠に広告が表示されます。
広告はどこに表示されますか？
リザーブ・シェア・オブ・ボイスは、デスクトップとモバイルの両方で、スポンサーブランド広告の検索結果上部の掲載枠に表示されます。これは検索結果ページで最も視認性の高い掲載枠で、お買い物中のお客様が購入過程を始め、既知の信頼しているブランドを積極的に探す場所です。
プロからのアドバイス： 重要なショッピングシーズン向けに計画する
商品の発売、季節のイベント、プライムデーなどのピーク時より前にブランドキーワードを予約しておくと、お買い物中のお客様の関心が最も高いときに検索結果上部への露出度を確保できます。これにより、重要な発見や購入の瞬間に、貴社ブランドが最前線に立つことができます。
リザーブ・シェア・オブ・ボイスの開始方法
既にご存知のスポンサーブランド広告キャンペーンワークフローを使用して、Amazon Adsコンソールでリザーブ・シェア・オブ・ボイスキャンペーンを直接作成できます。次の3つの簡単なステップで始めましょう。
1.ブランドキーワードを選択する
予約したい完全一致のブランド用語を選択してください（ブランド名や主要な商品ラインなど）。システムはキーワードの適格性を検証し、過去のトラフィックと利用可否に基づいて固定価格を提示します。
2.キャンペーン詳細を設定する
予約期間を設定し、予算を確認します。リザーブ・シェア・オブ・ボイスでは前払いの固定料金が使用されるため、継続的な入札額調整を行わずに、発売時期や商戦期に自信を持って計画を立てることができます。
3.スポンサーブランド広告のクリエイティブをアップロードする
既存のアセット（ロゴ、見出し、コレクション、動画など） を使用してブランドメッセージをアピールします。承認されると、予約済みブランドキーワードのスポンサーブランド広告の検索結果上部の掲載枠に広告が表示されるようになります。
プロからのアドバイス
- 需要のピークに備えて早めに計画する： 商品の発売やホリデーなど主要なイベントより前にブランドキーワードを予約しておくと、お買い物中のお客様の関心が最も高いときに検索結果上部への露出度を確保できます。
- クリエイティブを更新する： スポンサーブランド広告のクリエイティブを定期的に更新して（季節の画像やメッセージなど）、予約期間中ずっと新鮮で関連性の高い広告を掲載しましょう。
キャンペーンの設定と利用資格
リザーブ・シェア・オブ・ボイスは、スポンサーブランド広告キャンペーンを実施する資格のあるAmazonブランド登録に登録している広告主様を対象としています。これにより、認証済みのブランド所有者のみがブランドキーワードを予約し、検索結果でのブランドの表示方法を制御できるようになります。
利用資格要件
- Amazonブランド登録に登録する必要があります。
- キャンペーンでは、スポンサーブランド広告の広告フォーマット（ロゴ、見出し、コレクション、動画）を使用する必要があります。
- ブランドキーワード（ブランド名または商標登録された商品に直接関連する用語）のみを予約できます。
キーワードは、Amazonのブランド検証プロセスに合格して、所有権と関連性を確認する必要があります。必要に応じて、広告コンソールの「サポートのためのお問い合わせ」を使用して申し立てキーワードを確認してください。
キャンペーン設定の概要
- Amazon Adsコンソールで新しいスポンサーブランド広告キャンペーンを開始しましょう。
- 「リザーブ・シェア・オブ・ボイス」の目標を選択します。これにより、固定価格設定が可能になり、予約済みのスポンサーブランド広告の検索結果上部の掲載枠にアクセスできるようになります。
- ブランドキーワードを追加します。システムが適格性を検証し、各期間の推定トラフィックと価格を提示します。
- 予約期間を選択します。ブランドの季節やプロモーションのニーズに応じて、キャンペーンフライト期間（30～90日など）を選択します。
- クリエイティブをアップロードします。ブランドロゴ、見出し、コレクション、動画などの既存のスポンサーブランド広告アセットを使用します。
スポンサーブランド広告リザーブ・シェア・オブ・ボイスのキーワード予約
クリエイティブのベストプラクティス
強力なクリエイティブがあれば、リザーブ・シェア・オブ・ボイスのキャンペーンを目立たせ、お買い物中のお客様が貴社ブランドを検索した際のエンゲージメントを高めることができます。これらの広告はAmazon内で最も視認性の高い掲載枠の1つであるスポンサーブランド広告の検索結果上部の枠を占めるため、クリエイティブはブランドストーリーを明確に伝え、お買い物中のお客様が行動を起こしやすいものにする必要があります。
1.ブランド認知度を利用してリードする
- ブランドロゴを目立たせて、認知度と信頼を強化しましょう。
- 見出しは短く、わかりやすいもので、ブランドキーワードと連動させます（「[ブランド名]の最新情報をご紹介」など）。
- ブランドカラー、フォント、トーンに一貫性を持たせることで、広告やブランドストアページ全体で統一感を保つことができます。
2.ベストセラー商品を紹介する
- ブランドの品質と魅力を表す、最もパフォーマンスの高い商品や主力商品をアピールします。
- 実際に使用されている商品を示す高解像度の画像やライフスタイルビジュアルを使用します。
3.メッセージをシンプルかつ関連性の高いものにする
- クリエイティブメッセージを、予約済みキーワードの背後にあるお買い物中のお客様の意図と一致させてください。
- メリットや差別化要因に焦点を当てます（例：「Kitchen Smartでバリスタ品質のコーヒーを淹れて朝を盛り上げましょう」）。
- 過度に宣伝的な言葉は避けます。有益な情報を提供、信頼感を演出、お客様ファーストを心がけましょう。
4.リンク先としてブランドストアを使う
- クリエイティブをブランドストアにリンクして、シームレスなブランドショッピング体験を提供しましょう。
- 一貫性のある画像、ナビゲーション、おすすめ商品を活用してブランドストアを最新の状態に保ちましょう。
5.期間別に更新して最適化する
- 季節のイベント、新商品発売、キャンペーンで学んだことを反映して、クリエイティブを定期的に更新してください。
- 画像や見出しのバリエーションを検証して、どれがオーディエンスの心に最も響くかを特定します。
- クリックスルー率（CTR）や検索あたりの注文（OPS）などのレポート指標を確認して、クリエイティブの効果を高めましょう。
プロからのアドバイス： 動画と組み合わせる
より強いインパクトを与えるには、予約済みキーワードを含む動画クリエイティブを使用して商品に命を吹き込み、購買意欲の高いお買い物中のお客様の注目を集めましょう。
キャンペーンの最適化
リザーブ・シェア・オブ・ボイスの最適化とは、予約済み掲載枠の価値を長期間にわたり最大化することです。クリエイティブ、キーワードの選択、予約タイミングを継続的に改善して、関連性を保ち、一貫したインパクトを促進しましょう。キャンペーンの最大活用に役立つ3つのプロからのアドバイスをご紹介します。
- クリエイティブを更新する： スポンサーブランド広告のクリエイティブをローテーションして、季節のテーマや商品発売に合わせて広告のはたらきかけを維持しましょう。力強いビジュアルとわかりやすいメッセージは、検索結果上部でのブランド認知度を強化します。
- パフォーマンス指標を分析する： 検索結果上部のインプレッションシェア、CTR、クリックに起因する売上などのインサイトを活用して、何が反響を呼んでいるのかを把握しましょう。広告コンソールの「インサイトとプランニング」にある「ブランドインプレッションシェア」レポートの「検索結果上部の売上の損失」指標を確認して、露出度を高めることで販売機会の損失を取り戻すことができる箇所を特定します。
- タイミングとターゲティングを調整する： 予約期間を、商品の発売、ホリデー、カテゴリーイベントなど、リテールの重要な時期に合わせて調整します。キャンペーン全体で異なるブランドキーワードセットを予約して、独自のオーディエンスセグメントや商品ラインを獲得することを検討してください。
- 露出度持続のために最適化する： キャンペーン指標を定期的に見直し、パフォーマンスの高い予約を期限切れ前に更新することで、商戦期を通じて一貫した露出度とブランドプレゼンスを維持できます。
よくある質問
Amazonブランド登録に登録し、スポンサーブランド広告キャンペーンを実施しているすべての広告主様が対象となります。ただし、最低5つのブランドキーワードを予約でき、米国マーケットプレイスでのキャンペーンあたりの最低費用は6,000ドルです。
露出度やコストが変動するオークションとは異なり、リザーブ・シェア・オブ・ボイスでは、1,000回表示あたりの単価（CPM）で予約済みのブランドキーワードのカバレッジが保証されます。これにより、広告主様はスポンサーブランド広告が検索結果上部に表示されているかどうかを予測可能な方法で管理できます。
リザーブ・シェア・オブ・ボイスでは、スポンサーブランド動画広告、ストアスポットライト、コレクションがサポートされています。これらのフォーマットにより、広告主様はブランドストーリーの紹介、主要なカテゴリーの強調が可能で、ブランドを前面に押し出したリッチなクリエイティブを通じてお買い物中のお客様にはたらきかけることができます。
いいえ。完全一致のブランドキーワードのみが対象となります。一般的な用語、スペルミス、競合他社ブランド、および幅広く共有される商標は除外されます。広告主様は、広告コンソールの「お問い合わせ」から所有権の証明を提示して、曖昧なケースに対して異議申し立てを行うことができます。
ベータテストで世界中の広告主様を対象に実施した初期のパイロットテストでは、この機能の測定可能な効果が実証されています。同じブランドクエリで参加している広告主様のパフォーマンスと対比した場合、リザーブ・シェア・オブ・ボイスは以下のとおりになりました。2
- スポンサーブランド広告の検索結果上部のインプレッションシェアが62.7%から99.3%に増加
- クリックによる売上が143%増加
- 検索結果上部の売上の損失を10.3%から0.3%に削減
- クリックスルー率が3.5%から4.1%に増加
お買い物中のお客様は常に検索しているブランドが検索結果の一番上に表示されるため、ストレスや混乱が軽減されます。これにより、お買い物中のお客様の意図に沿った、より関連性が高く信頼できる体験が生まれます。
リザーブ・シェア・オブ・ボイスは、スポンサーブランド広告対応の以下の20のマーケットプレイスで利用できます。 米国、カナダ、メキシコ、ブラジル、ドイツ、フランス、イタリア、英国、ベルギー、ポーランド、オランダ、スウェーデン、トルコ、アイルランド、オーストラリア、日本、インド、シンガポール、アラブ首長国連邦、サウジアラビア。
登録済みの広告主様は、 サインインしてください。
出典
1～2 Amazon Internalデータ、15人以上の広告主様を対象としたベータテスト、2025年5月～8月。