シグナルベースのマーケティングとは？

シグナルベースのマーケティングとは、広告主様がサードパーティCookieに頼ることなく、関連性の高いタイミングで関連性の高いメッセージを配信するのをサポートするためのアプローチです。Amazon Adsの入札サイエンスおよびエンジニアリング担当ディレクターであるNeal Richterが、最近AdExchanger²で次のように書きました。 「Cookieの…精度は不正確です。これとは対照的にシグナルベースのマーケティングでは、Amazon DSPを使用するブランドは、購入を検討したのに購入していない商品の広告を繰り返し表示するのではなく、関連性の高い有用な広告で消費者を引き付けることができます。」

シグナルという用語は、Amazon DSPの機械学習モデルが関心や親和性を予測するのに役立つ、購入までの過程におけるさまざまな消費者イベントや行動を集約したものを指します。シグナルベースのマーケティングでは、これらのモデルとコンテキストシグナルを活用することで、リーチ、関連性、広告パフォーマンスを犠牲にすることなく、また従来の広告識別子に頼ることなく、ブランドが消費者にリーチする助けになります。

Amazonでは、お客様の信頼が第一です。信頼を継続的に獲得し維持することは当社の指針の1つであり、シグナルベースのマーケティングはお客様を念頭に置いて構築されました。シグナルベースのマーケティングでは、当社の予測モデルにより、より多くの場所でより関連性の高いメッセージがオーディエンスに表示されます。

シグナルベースのマーケティングでは、当社の機械学習モデルと利用可能な幅広いシグナルを活用することで、ブランドが過去の行動ではなく現在のコンテキストに基づいて、適切なタイミングで適切な場所に広告を表示できるようにサポートします。これまでのところ、Amazon DSPを使用しているブランドでは、SafariやFirefoxなどのブラウザや、iOSなどのオペレーティングシステムでのアドレサビリティが20%から30%向上しています。³

Amazon DSPの詳細と、シグナルベースのマーケティングによりブランドが消費者とのつながりを強化する方法について詳しくは、Amazon DSPについて調べるか、アカウントエグゼクティブに今すぐお問い合わせください。