ガイド
Amazon Adsを使用してソーシャルメディア戦略をブランドが拡大する方法
AmazonクリエイターとAmazon Adsを通じてソーシャル戦略を強化し、測定可能な影響を生み出す3つの方法をご紹介します。
Amazon Adsの利用を開始して、商品を宣伝し、キャンペーンを作成しましょう。
登録済みの広告主様は、 サインインしてキャンペーンを開始し、最適化しましょう。
今日のクリエイターやインフルエンサーは、単なる娯楽を提供するだけでなく、 ブランドの信頼 の構築や消費者行動の成形に役立ちます。しかし、断片化されたデジタル環境では、こうしたパートナーシップの有効性は、多くの場合、慎重な統合にかかっています。メディア戦略と同様に、コンテンツ戦略も複数のタッチポイントで連携して機能し、共感してもらう必要があります。ブランドがクリエイターのストーリーテリングとコマースをつなぐことで、認知度から行動に至るまで、より大きな価値を引き出すことができます。
そこでAmazon Adsの出番です。クリエイターのコンテンツを買い物可能で測定可能な体験に変えることで、ブランドはインスピレーションが湧き出て、購入や行動にシームレスに誘導し、結果を追跡できる仕方でお客様と接することができます。Amazonは、インフルエンサーの推薦に基づいて行動する可能性が高いアクティブなソーシャルメディアユーザーにとっての人気の目的地でもあります。実際、ソーシャルメディア上のインフルエンサーに触発された消費者は、Amazonで購入する傾向が他のチャネルよりも7.6倍高くなっています。1
ソーシャル戦略の拡大による影響
94%
コネクテッドコマース
クリエイターに触発された買い物客の94%が、購入のためにAmazonにアクセスしています。2
69%
クリエイターの影響
消費者の69%は、ブランドメッセージよりもインフルエンサーの推薦を信頼しています。3
10%
フルファネルインパクト
ソーシャル戦略にAmazon Adsを追加すると、検索ボリュームが10%、グランスビュー数が62%、カートへの追加が4%増加します。4
Amazon Adsを使用すると、クリエイターとのパートナーシップはブランド構築とパフォーマンス重視の両方に役立つものになります。このガイドでは、リーチの拡大、測定可能な影響の促進、永続的な顧客関係の構築に役立つ、次の3つの実行可能な戦略を説明します。
1.Amazonクリエイターとのパートナーシップ
クリエイターは単なるコンテンツプロデューサーではありません。彼らはコミュニティの構築者であり、ショッピングの過程で信頼される存在です。ブランドは100万人を超えるAmazonのクリエイターにアクセスできるため、さまざまなフォーマットやチャネルでオーディエンスを引き付ける本物のストーリーテラーを幅広く活用できます。6
これらのクリエイターは、インプレッションやリーチを促進するだけでなく、ライブストリーム、アイデアリスト、買い物可能な投稿など、さまざまな形式でアクションやコンバージョンを促進します。商品発見を通じてお客様を導き、インスピレーションを購入に変える手伝いをしてくれます。Amazonのクリエイターと提携することで、ブランドはお客様と本物のつながりを築き、前向きで長期的な関係を築くことができます。
2.フルファネルへの影響を促進
クリエイターコンテンツは興味をそそりますが、それだけではありません。このタイプの広告は、Amazonの購入意欲の高いショッピング環境と組み合わせることで、お客様のためにシームレスな購入経路を作り、ファネル全体での成長を促進することができます。
当社の堅牢なメディアソリューションにより、クリエイターのコンテンツをさまざまな方法で生き生きとさせることもできます。ライブショッピング、ソーシャルビデオ、プログラマティックアンプリフィケーションのいずれであっても、当社のソリューションスイートは、オーディエンスとのつながりを測定可能な結果に変えるように設計されています。
関心を行動に変える
Amazon Live
Amazon Liveキャンペーンと少なくとも1つの他の広告プロダクトに触れたオーディエンスは、購入率が17倍高くなりました。7
自社の商品を信頼できるクリエイターが紹介し、日常生活で使っているところを買い物客が見ることで、商品の発見につながっている様子をイメージしてください。Amazon Liveなら、ブランドストーリーテリングとシームレスなショッピング体験を融合させたインタラクティブなライブストリームを開始できます。
Twitch
アクティブなTwitchユーザーは、クリエイターが推奨する商品を購入する確率が1.4倍高くなります。8
情熱的でSNSを頻繁に活用するオーディエンスにとって、Twitchはエンターテイメントとインフルエンサーの影響がぶつかり合うパワフルな空間です。情熱的なコミュニティですでに信頼されているクリエイターが、ブランドを本物としてアピールできます。
ソーシャルオーバーレイ
画面上のソーシャルオーバーレイの例
ソーシャルメディア向けに作成された短編動画コンテンツは、そのままにしておく必要はありません。ソーシャルオーバーレイを使用すると、スポンサーブランド動画広告からTwitch、Fire TV、Prime Video広告まで、ブランドは複数のAmazonフォーマットでバーティカルクリエイターコンテンツの寿命を延ばし、リーチを拡大できます。これにより、ブランドはクリエイティブを効率的に拡大できるようになり、親しみやすいソーシャル体験を購入意欲の高いショッピング環境にもたらすことができます。
プログラマティックセールとオーディエンスセグメントによるスケーリングと最適化
クリエイターコンテンツは、単にインスピレーションを与えるだけでなく、顧客の関心やかかわり合いを高めるきっかけともなります。この勢いを最大限に生かすには、ブランドはショッピングに関する意思決定が行われる環境全体でメッセージを広げる必要があります。そこで役立つのがAmazon DSPです。
クリエイター主導のコンテンツとAmazonのプログラマティック広告機能を組み合わせることによって、ブランドはリーチを拡大し、プレミアムサードパーティサプライ全体での関連性を高めることができます。文化的なイベントに合わせたものであれ、実際の行動シグナルに基づいて買い物客にリーチするものであれ、Amazon DSPはメッセージが適切なオーディエンスに適切なタイミングで確実に届くようにします。
厳選されたセールとオーディエンスセグメントを活用することで、ブランドにとって次のことが可能になります。
- ソーシャルアセットを高品質でブランドセーフな環境に表示することで、プレミアムサードパーティサプライ全体にリーチを拡大できます。
- インフルエンサーのインスピレーションに基づいて商品を発見し、購入する傾向が高いオーディエンスにリーチするように設計された、カスタムのAmazonの購入者に関するインサイトセールを通じて、SNSに活発な買い物客を引き付けます。
- 厳選されたパッケージで、リアリティ番組やライブエンターテイメントなど、大切な瞬間を捉えて、文化的関連性を引き出しましょう。
- Amazonのインフルエンサーストアフロントを訪れたり、ソーシャル主導のショッピング行動を示したりした、購入意欲が高いオーディエンスと再びつながりましょう。
これらのソリューションを組み合わせることで、クリエイターコンテンツの影響を最大化し、インプレッションだけでなく有意義な成果の達成をサポートします。
3.クロスチャネルへの影響を測定
ソーシャル戦略の価値を真に理解するには、それがラストクリックだけでなく、カスタマージャーニー全体にどのように影響するかを可視化する必要があります。Amazon Marketing Cloud（AMC）を使用すると、ブランドはクリエイターのコンテンツとメディア戦略がどのように連携して成果を上げているかを統一的に把握できます。AMCは、ブランドが複数チャネルにまたがる購入経路と、Amazon内外の顧客タッチポイントにわたるパフォーマンスを把握し、売上への影響の測定や効率と投資収益率（ROI）の向上を可能とするキャンペーンの最適化に役に立ちます。バーティカル動画、ライブストリーム、プログラマティックメディアのいずれに投資する場合でも、AMCはコンテンツとコマースを結び付け、ブランドの成長に貢献します。
参照元
1 Business Insider、米国、2024年4月。
2 Shopify、米国、2024年11月。
3Business Insider、米国、2024年4月。
4 Amazon Internal Smart Insights、2024年11月。
5 Amazon internalデータ、2023年12月および2024年4月、米国。Amazonストア、Prime Video、Twitch、Freevee、Fire TV、IMDb、Amazon Music、Wondery、Alexa、Fireタブレット、Amazonフレッシュ、Amazon Go、Whole Foods Marketにおける重複していない月間オーディエンスリーチ数。すべてのインベントリに対して各世帯の人数を掛け合わせます。
6 Iced Media、グローバル、2025年2月。
7 Amazon Internalデータ、米国、2024年5月1日～10月31日。購入率の中央値。分析は米国の過去のデータに基づいており、他の地域での将来の結果を示すものではありません。購入率 = 購入数/広告に接触したユーザー数。
8 2024 MRI-Simmons August Retail Trends Study、米国、N=419; 2: Twitch Internalデータ。米国のデータ。毎日のアクティブ視聴者数。2023年1月～3月。