リアルタイム入札（RTB）とは？ 定義と重要性

サプライサイドプラットフォーム

リアルタイム入札を使用するパブリッシャーと広告主様は、サプライサイドプラットフォームを利用して円滑に広告を売買することができます。SSPは、パブリッシャー向けのプログラマティックソフトウェアで、広告インプレッションの販売を促進します。SSPでは、パブリッシャーが複数の広告エクスチェンジ、デマンドサイドプラットフォーム、広告ネットワーク全体と同時につながるため、パブリッシャー（サプライヤーとも言う）はより多くの見込み客にインプレッションを販売できます。また、サプライヤーは収益を最大化するために入札範囲を設定できます。

デマンドサイドプラットフォーム

デマンドサイドプラットフォームとは、複数のソースからの自動化および一元化されたメディアバイイングを提供する、広告主様向けのプログラマティックソフトウェアです。その名前が示すように、DSPは広告作成においてデマンドサイドにより推進されます。 広告主様は、定義された予算内において適切なタイミングで適切なオーディエンスにリーチするのに役立つ在庫を求めています。

広告エクスチェンジ

プログラマティック広告において、広告エクスチェンジとは、広告主様、代理店様、デマンドサイドプラットフォーム、パブリッシャー、サプライサイドプラットフォームがRTBを使ってさまざまなパブリッシャーの広告在庫に入札できるオンラインマーケットプレイスです。広告主様は、入札プロセスに参加することにより価格を決定します。さらに、広告エクスチェンジを使用すると、広告主様は広告の掲載場所を可視化できます。

広告主様向け：

リアルタイム入札により、広告主様はより迅速かつ効率的に購入できるようになります。また、購入をより細かく管理できるようになり、関連性の高いオーディエンスに広告が配信され、広告詐欺のリスクが最小限に抑えられるため、無駄な広告インプレッションが削減されます。これは、費用対効果の向上にもつながります。

パブリッシャー向け：

SSPを通じて効率化されるリアルタイム入札は、パブリッシャーがレイテンシー、ユニークデマンド、入札率、広告スペースの空き状況などの要素に基づいて、適切なデマンドソースを見つけるのに役立ちます。これにより、パブリッシャーは在庫を管理して、どの広告主様がどのような価格で購入できるかを指定できます。