リアルタイム入札（RTB）とは？ 定義と重要性

2021年には、プログラマティック広告がデジタル広告費全体の89%を占めていました。¹このような広告が増加する中、デジタル広告業界のさまざまな違いを理解することが重要です。ここでは、リアルタイム入札（RTB）について知っておくべき情報、その仕組み、マーケティング担当者と広告主様にとって重要である理由を詳しく説明します。

全体として、リアルタイム入札は、プログラマティック広告の売買をさらに効率化するのに役立ちます。一般的な広告では、提案依頼（RFP）、見積もり、交渉、広告掲載申し込みの作成に時間がかかります。リアルタイム入札を通じて、広告主様はプロセスをより細かく管理しながら、迅速に広告を買い付けして掲載できます。

リアルタイム入札は、CPM（Cost Per Mille）という一般的なプログラマティック広告モデルによって運用されます。特定の種類のプログラマティック広告は、CPM（Cost Per Mille）、つまりインプレッション1,000回あたりの単価で測定されます。CPMは標準的な価格設定モデルです。広告主様は月次または四半期ごとに各掲載枠が獲得したインプレッション数に基づいて価格を支払います。

ディスプレイ広告の費用はさまざまですが、屈指の費用対効果を誇る広告方法である理由は柔軟性です。従来の広告では、広告掲載の開始後、ブランドはビジュアル、CTA（コールトゥアクション）、またはメッセージを変更できません。つまり、広告が効果的でない場合、アクション単価が高くなる可能性があります。ディスプレイ広告は動的であり、CPMなどの価格設定モデルに基づいています。これにより、広告主様はキャンペーン中に方向性を変更できるため、ブランドはより柔軟にキャンペーンを最適化し、予算の効率性を最大限に高めることができます。

リアルタイム入札とは、プログラマティック広告の一種です。非公開マーケットプレイスやプログラマティックダイレクトなど、他のタイプのプログラマティック広告もあります。これらは、パブリッシャーが在庫を販売するにあたって、さまざまな管理と機能を提供します。