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リアルタイム入札（RTB）とは？ 定義と重要性
リアルタイム入札（RTB）はプログラマティック広告の施策で、通常はインプレッションごとに広告在庫をリアルタイムのオークションで売買します。
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Amazon DSPは、Amazon内またはサードパーティのリンク先で新規および既存のオーディエンスにリーチするために、運用型広告の買い付けができるデマンドサイドプラットフォームです。
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2021年には、プログラマティック広告がデジタル広告費全体の89%を占めていました。1このような広告が増加する中、デジタル広告業界のさまざまな違いを理解することが重要です。ここでは、リアルタイム入札（RTB）について知っておくべき情報、その仕組み、マーケティング担当者と広告主様にとって重要である理由を詳しく説明します。
リアルタイム入札（RTB）とは？
リアルタイム入札（RTB）とは、デジタル広告をリアルタイムで売買できるプログラマティック広告の一種です。ユーザーがウェブサイトやモバイルアプリにアクセスすると、広告主様が入札して広告スペースを獲得するために競い合う、リアルタイムオークションが実施されます。オークションで最高額で入札した広告主様の広告がパブリッシャーのWebサイトまたはモバイルアプリに表示されます。
リアルタイム入札（RTB）の仕組みは？
リアルタイム入札は、サプライサイドプラットフォーム（SSP）、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）、および広告エクスチェンジを含むプロセスによって効率化されます。
- サプライサイドプラットフォーム（SSP） - パブリッシャー向け（一部の広告主向け機能を含む）
- デマンドサイドプラットフォーム（DSP） - 広告主様向け（一部のパブリッシャー向け機能を含む）
- エクスチェンジ - SSPとDSPがパブリッシャーの配信（広告在庫）で取引できるようにします
サプライサイドプラットフォーム
リアルタイム入札を使用するパブリッシャーと広告主様は、サプライサイドプラットフォームを利用して円滑に広告を売買することができます。SSPは、パブリッシャー向けのプログラマティックソフトウェアで、広告インプレッションの販売を促進します。SSPでは、パブリッシャーが複数の広告エクスチェンジ、デマンドサイドプラットフォーム、広告ネットワーク全体と同時につながるため、パブリッシャー（サプライヤーとも言う）はより多くの見込み客にインプレッションを販売できます。また、サプライヤーは収益を最大化するために入札範囲を設定できます。
デマンドサイドプラットフォーム
デマンドサイドプラットフォームとは、複数のソースからの自動化および一元化されたメディアバイイングを提供する、広告主様向けのプログラマティックソフトウェアです。その名前が示すように、DSPは広告作成においてデマンドサイドにより推進されます。 広告主様は、定義された予算内において適切なタイミングで適切なオーディエンスにリーチするのに役立つ在庫を求めています。
広告エクスチェンジ
プログラマティック広告において、広告エクスチェンジとは、広告主様、代理店様、デマンドサイドプラットフォーム、パブリッシャー、サプライサイドプラットフォームがRTBを使ってさまざまなパブリッシャーの広告在庫に入札できるオンラインマーケットプレイスのことです。広告主様は、入札プロセスに参加することにより価格を決定します。さらに、広告エクスチェンジを使用すると、広告主様は広告の掲載場所を可視化できます。
リアルタイム入札が重要な理由
全体として、リアルタイム入札は、プログラマティック広告の売買をさらに効率化するのに役立ちます。一般的な広告では、提案依頼（RFP）、見積もり、交渉、広告掲載申し込みの作成に時間がかかります。リアルタイム入札を通じて、広告主様はプロセスをより細かく管理しながら、迅速に広告を購入して掲載できます。
リアルタイム入札にはどれくらいのコストがかかりますか？
リアルタイム入札は、CPM（Cost Per Mille）という一般的なプログラマティック広告モデルによって運用されます。特定の種類のプログラマティック広告は、CPM（Cost Per Mille）、つまりインプレッション1,000回あたりの単価で測定されます。CPMは標準的な価格設定モデルです。広告主様は月次または四半期ごとに各掲載枠が獲得したインプレッション数に基づいて価格を支払います。
ディスプレイ広告の費用はさまざまですが、屈指の費用対効果を誇る広告方法である理由は柔軟性です。従来の広告では、広告掲載の開始後、ブランドはビジュアル、CTA（コールトゥアクション）、またはメッセージを変更できません。つまり、広告が効果的でない場合、アクション単価が高くなる可能性があります。ディスプレイ広告は動的であり、CPMなどの価格設定モデルに基づいています。これにより、広告主様はキャンペーン中に方向性を変更できるため、ブランドはより柔軟にキャンペーンを最適化し、予算の効率性を最大限に高めることができます。
リアルタイム入札とプログラマティック広告の違いは？
リアルタイム入札とは、プログラマティック広告の一種です。非公開マーケットプレイスやプログラマティックダイレクトなど、他のタイプのプログラマティック広告もあります。これらは、パブリッシャーが在庫を販売するにあたって、さまざまな管理と機能を提供します。
リアルタイム入札のメリット
広告主様向け：
リアルタイム入札により、広告主様はより迅速かつ効率的に購入できるようになります。また、購入をより細かく管理できるようになり、関連性の高いオーディエンスに広告が配信され、広告詐欺のリスクが最小限に抑えられるため、無駄な広告インプレッションが削減されます。これは、費用対効果の向上にもつながります。
パブリッシャー向け：
SSPを通じて効率化されるリアルタイム入札は、パブリッシャーがレイテンシー、ユニークデマンド、入札率、広告スペースの空き状況などの要素に基づいて、適切なデマンドソースを見つけるのに役立ちます。これにより、パブリッシャーは在庫を管理して、どの広告主様がどのような価格で買い付けできるかを指定できます。
1 Statista、2022年